技术重塑视频观看体验——VR、AR、视频云发展分析2017 V7(1).pdf

技术重塑视频观看体验Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护VR、AR、视频云发展分析20172017/5/82实时分析驱动用户资产成长分析说明VR（虚拟现实）：是指采用计算机技术为核心的科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然地交互， 从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受AR（增强现实）：借助计算机视觉技术和人工智能技术产生物理世界中不存在的虚拟对象, 并将虚拟对象准确“放置“在现实世界中。通过更自然的交互，呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。视频云：视频云计算是基于云计算技术的理念，采用视频作为“云端”向“终端”呈现处理结果的一种云计算方案。分析范畴本次研究主要针对中国虚拟现实、增强现实、视频云市场进行分析。本次研究涉及的关键字为：虚拟现实、增强现实、人工智能、视频云、云计算等。本次分析研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。数据说明数据说明：易观根据市场公开数据和行业访谈以及相关数据模型估算。分析定义定义2017/5/83实时分析驱动用户资产成长CONTENTS目录中国虚拟现实行业发展现状01中国增强现实行业发展现状0203中国视频云行业发展现状典型代表厂商分析0405视频行业未来发展分析2017/5/84实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1中国虚拟现实行业发展现状2017/5/85实时分析驱动用户资产成长虚拟现实市场经过2016年火爆之后趋于理性，现已进入市场启动期BCDHIIIIIIIVVVIEF市场启动期(2014- 2017)成熟期高速发展期（2018 - ）探索期(1988-2013)市场认可度时间2017年中国虚拟现实市场AMC模型©Analysys 易观www.analysys.cnAGVIIIVII任天堂发布概念型VR游戏机VB，并配备游戏手柄操作VPL推出首款VR产品Sense8推出首款软件开发包硬件成熟，软件内容逐渐丰富，变现模式逐渐明晰，市场迎来爆发。市场充分竞争，虚拟现实技术潜力被充分挖掘，虚拟现实技术成为人们生活中不可或缺的一部分。2016年，索尼、HTC、Oculus纷纷推出消费级硬件产品市场规模不断增长，多种商业形态的公司不断出现，市场趋于成熟。• Analysys易观分析认为，2016年，虚拟现实市场经历冰火两重天，在概念泡沫破灭之后，市场发展趋于理性，索尼、HTC、Oculus、三星等巨头纷纷推出消费级硬件产品，虚拟现实市场已进入市场启动期。• 虚拟现实技术应用较广，在游戏、影视、旅游等行业中有广泛的应用空间，随着消费级VR设备不断解决眩晕感、临场感等问题，以及VR内容的不断丰富，虚拟现实将成为普通用户生活与工作的新工具，市场将迎来爆发。2017/5/86实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cn2016年，VR市场爆发，未来伴随硬件及内容的软硬结合，市场将迎来下一轮爆发• Analysys易观分析认为，2016年虚拟现实市场经历快速发展，随着市场趋于理性，2017年，沉浸式虚拟现实市场增速放缓。• 虚拟现实技术将在游戏、影视、旅游等行业中作为应用技术出现，应用场景不断增多。消费级VR设备趋于成熟，移动VR不断普及，同时VR体验店向更多二三线城市渗透，越来越多的普通消费者将成为VR产品的用户。伴随着硬件的成熟，VR市场仍需要杀手级应用来带动市场的整体发展。1.8 9.5 17.4 47.9 66.1 427.8%83.2%175.3%38.0%0%100%200%300%400%500%0.015.030.045.060.075.0201520162017F2018F2019F2017-2019中国沉浸式虚拟现实市场规模预测市场规模（亿元 人民币）增长率数据说明：易观根据市场公开数据和行业访谈以及相关数据模型估算。2017/5/87实时分析驱动用户资产成长相关互联网巨头及创业公司从硬件、平台、内容等不同领域布局虚拟现实VR产业链VR设备国际厂商BAT国内视频厂商国内创业公司HTCSONY Oculus三星百度阿里腾讯暴风优酷乐视爱奇艺咪咕乐客小鸟看看大朋硬件HTC VivePS VROculus RiftGear VR--开发VR头显，VR眼镜，一体机VR头盔、Matrix一体机-VR眼镜,VR头盔,VR一体机---Pico neo一体机，Pico 1s头盔大朋VR一体机平台Valve Steam,ViveportPlayStationStoreOculus Home,Valve SteamGear VR商店,Oculus Home百度视频VR频道百度VR浏览器百度VR社区VR设备销售平台、硬件孵化器腾讯开发者社区魔镜VR开放平台优酷VR频道乐视VR游戏中心爱奇艺VR频道全景影院APP、全景游戏中心APP内容开放平台VRLe内容分发平台Pico vr大朋助手VR应用分发平台行业应用类型全领域 游戏、全领域全领域全领域影视、游戏阿里Buy+电商游戏、影视影视影视游戏、影视影视、游戏影视VR体验全领域全领域2017/5/88实时分析驱动用户资产成长陀螺仪等硬件设备技术、交互方案及VR引擎等内容技术的发展带动下，VR已基本实现软硬件结合，输出标准逐渐统一交互设备：•动作捕捉•设备动作控制•空间定位组件•语音识别、眼球追踪以及动作捕捉三类交互方案教育、房地产、旅游、汽车、电商、广告、医疗等行业虚拟现实终端•操作系统•SDK提供者•VR引擎•……游戏、影视社交等显示输出VR设备VR应用用户体验良好的显示输出标准可视视角超过120°分辨率高于2K刷新率低于20ms基础设备：CPU、GPU、传感器、芯片、陀螺仪、机身结构、显示屏、材料每秒帧数接近或达到1002017/5/89实时分析驱动用户资产成长VR视频通过多角度观看等沉浸式、可交互的观看模式，提供了更具有真实感的观看体验现场观看演出人类进入有声电影时代视频越来越强调沉浸感VR全景直播网络直播感官不断延伸在线影院VR电影VR让线上体验更有临场感互联网优化线上体验传统线下体验赛事演出影视真人秀场直播VR直播手机直播打赏互动内容连贯多线剧情多角度观看模式临场感、沉浸式可交互VR视频特点游戏旅游教育网络游戏线下真人游戏VR游戏网络授课VR旅游VR教育线下实地体验趋于真实体验线下互动授课景点宣传片足不出户知天下2017/5/810实时分析驱动用户资产成长VR消费级产品兴盛市场从业者纷纷布局VR消费级产品，瞄准VR一体机的市场空白硬件技术带动VR设备创新芯片、屏幕等核心零部件不断发展，VR硬件使用体验进一步优化，逐步解决眩晕等用户使用痛点VR内容增多，仍需杀手级应用VR内容产品不断增多，但目前仍没有杀手级应用吸引用户眼球，VR体验受限于设备及内容，体验时间较短VR技术在多个行业中应用，B端市场成为新的增长点虚拟现实通过技术特性在多种行业中发挥作用。其中教育、房地产、旅游、汽车、广告医疗、电商等平台将首先被VR技术改变VR在游戏、影视行业中前景最大，线下体验店逐步扩张娱乐升级影响下，互动娱乐有更大的发展空间，而VR技术将会为游戏、影视等娱乐带来更多可能，而线下体验店的扩张也将使更多用户接触到VR产品虚拟现实产品软硬件逐步发展，其沉浸式的体验在C端与B端市场同时发力2017/5/811实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 2中国增强现实行业发展现状2017/5/812实时分析驱动用户资产成长增强现实正处于市场启动期，AR硬件与内容不断推出BCDHIIIIIIIVVVIEF市场启动期(2013- 2018)成熟期高速发展期（2019 - ）探索期(1999-2012)市场认可度时间2017年中国增强现实市场AMC模型©Analysys 易观www.analysys.cnAGVIIIVIIAR技术没有找到合适的盈利模式，厂商纷纷推出，市场整合开始ARToolKit发布，部分开发者开始进入AR领域。iPhone的发布把AR技术应用进移动终端中，在广告领域的潜力初步显现。硬件成熟，软件内容逐渐丰富，变现模式逐渐明晰，市场迎来爆发。市场充分竞争，增强现实技术潜力被充分挖掘，增强现实技术成为人们生活中不可或缺的一部分。市场整合完成，多家厂商坚持探索商业模式，AR软硬件产品线不断丰富。市场规模不断增长，多种商业形态的公司不断出现，市场趋于成熟。• 2016年3月，微软宣布Hololens开发者版本开始正式发货，标志着增强现实设备走向了一个新的时代。下半年，Pokémon GO 的出现引爆市场对AR应用的关注，AR市场教育加速。• 增强现实相较于虚拟现实，对技术要求更多，与现实结合更为密切，能够应用在导航、工业、教育等多个行业中。• 目前增强现实市场整合已基本完成，出现头部企业，微软、Google、阿里等厂商积极探索新的商业模式，AR硬件和内容不断推出，增强现实市场现正处于启动期。硬件产品仍需进一步完善，同时阿里、咪咕等厂商从自身优势入手，切入到AR市场。2017/5/813实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cn中国增强现实市场规模在2017年将达到145.5亿元，同比增长329.2%• Analysys易观分析认为，计算机视觉等技术为增强现实发展奠定了基础，预计在2017年，将会有更多AR眼镜、AR手机等消费级AR设备推出，市场规模不断扩大。• AR产品作为具有随身计算功能的屏幕，能够基于现实提供多种服务，成为手机等屏幕的替代品。随着产品的增多及内容的丰富，增强现实保持高速发展状态，预计到2020年，市场将突破1187亿元。33.9 145.5 237.2 678.4 1187.7 329.2%63.0%186.0%75.1%0%100%200%300%400%0.0400.0800.01200.01600.020162017F2018F2019F2020F2017-2020中国增强现实市场规模预测市场规模（亿元 人民币）增长率数据说明：易观根据市场公开数据和行业访谈以及相关数据模型估算。2017/5/814实时分析驱动用户资产成长增强现实技术已覆盖到眼镜、手机、HUD在内的多款产品，以AR眼镜为代表的近眼屏是主流发展方向近距人眼距离远主流增强现实产品分类市场普及度低高头戴式显示手持式显示空间显示AR眼镜AR手机车用平视显示器（HUD）PC显示器AR手机PC显示器车用平视显示器AR眼镜AR硬件中包括车用平视显示器(HUD)与无人驾驶技术，以及基于LBS地理信息定位的AR服务。而基于第一视角的交互AR眼镜，交互更为自然。Analysys易观分析认为，以AR眼镜为代表的近眼屏将是未来增强现实硬件的方向，随着VR与AR技术的发展，混合现实产品将逐步兴起。MR眼镜2017/5/815实时分析驱动用户资产成长增强现实技术以计算机视觉为基础，通过人机交互，最终实现虚实融合的视觉效果人机交互•语音•手势•体感图像采集图像识别渲染引擎(计算机图形学)增强现实终端真实世界3D交互(计算机视觉)3D环境理解(计算机视觉)+显示输出输入虚实融合输出3D立体全息显示光场显示2017/5/816实时分析驱动用户资产成长POKEMON GO引爆增强现实游戏应用，除此之外，AR可在旅游、教育、营销等多个场景的视频中应用虚融实合视频行业智慧旅游教育培训互动娱乐立体营销增强现实视觉与学习相结合，虚拟的动画与实景空间融合利用增强现实技术，在直播、视频拍摄中增加特效引擎通过AR视频，提供商品的全方位展示，实现立体营销虚拟动画与现实景点相结合，用户身临其境2017/5/817实时分析驱动用户资产成长AR屏幕兴起随着屏幕的不断延伸，随身携带类产品应用范围将不断增多，AR眼镜、AR手机等不断兴起AR内容逐步丰富AR软件与内容提供方，将提供更多场景化AR内容，实现实时信息加载...