酷划锁屏用户画像分析171026-V3.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护酷划锁屏用户画像专题分析20172017.102017/10/272实时分析驱动用户资产成长分析说明通过APP的功能、特性与使用人群特征，得出分析维度；采集易观千帆所监测到的用户移动行为数据，匹配分析维度；通过对数据的分析，建立模型，得到用户分类结果。定量分析方法：因子分析模型、聚类分析模型、相关性分析模型。分析范畴本专题主要分析酷划锁屏用户特征、行为属性及偏好。本次分析内容涉及的关键字为：用户属性、行为偏好，典型用户画像等。本次分析内容分析的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。数据来源数据来源于Analysys易观千帆。易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活 跃 用 户 的 行 为 监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。分析方法分析方法2017/10/273实时分析驱动用户资产成长报告摘要（主要结论）分析发现酷划锁屏用户呈现年轻化，且女性用户高于男性用户，中等及中高等收入占主流。且主要集中在一二三线城市，特别是以北方城市为主酷划锁屏男性用户更偏向于理财、健康和咨询领域，女性用户更偏向优惠、医药或者母婴类重点需要关注36岁-40岁酷划用户，他们注重资金的增值，会通过“开源”和“截流”的方式来合理规划资金，可作为酷划潜在用户方法人群分类（一）24岁以下爱美多休闲时间的女孩，爱划屏，喜欢社交、视频和电商购买，对金融工具偏好度高（二）24-35岁未婚单身年轻白领，喜爱二次元的宅男群体，聚焦一二线城市，偏好两性话题（三）31-35岁的都市商务人士，高消费者，未婚，偏好婚恋交友、心理健康和城市出行领域（四）41岁以上休闲时间较多的中年人，无明显兴趣偏好，需要轻松易用的东西打发时间2017/10/274实时分析驱动用户资产成长CONTENTS目录基础属性01酷划锁屏属性行为偏好分析0203酷划锁屏用户画像综述分析2017/10/275© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1实时分析驱动用户资产成长基础属性2017/10/276实时分析驱动用户资产成长酷划锁屏核心用户四大特征二三线城市为主“休闲时间较多”中等收入“经济条件不错”女性“爱美爱划屏”年轻“24岁以下”2017/10/277实时分析驱动用户资产成长酷划锁屏用户呈现年轻化，且女性用户高于男性用户，中等及中高等收入占主流41岁及以上25-30岁24岁及以下36-40岁31-35岁女性53%男性47%11%11%20%15%44%酷划锁屏用户年龄分布酷划锁屏用户性别分布酷划锁屏用户收入分布9%17%33%30%11%低消费者中低消费者中等消费者中高消费者高消费者数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn2017/10/278实时分析驱动用户资产成长酷划锁屏用户主要集中在一二三线城市，特别是以北方城市为主酷划活跃用户地域分布图TOP10TOP1石家庄TOP2北京TOP3天津TOP4济南TOP5太原TOP6唐山TOP7郑州TOP8沈阳TOP9青岛TOP10邯郸气泡大小代表活跃用户占比大小数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn7%35%23%26%10%超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他城市定义：超一线城市： 指在全国政治、经济中具有主导作用的大都市，包括北京、上海、广州、深圳一线城市： 指部分商业活跃度强且经济发达的省会城市、沿海开放城市等。二线城市： 指经济水平较高的地级市省会及大中型城市。三 线 城 市 ：指 经 济 水 平 一 般 的 地 级 市 及 中 型 城 市 。非线级城市及其他： 指经济水平较弱的地级市及地级市下的县级市、城镇等。2017/10/279实时分析驱动用户资产成长PART 2酷划锁屏属性行为偏好分析2017/10/2710实时分析驱动用户资产成长性别TGI——酷划锁屏男性用户更偏向于理财、健康和咨询领域，女性用户更偏向优惠、医药或者母婴类5347女性男性酷划锁屏用户不同性别对细分领域偏好度分析财经直播问诊投资理财查询工具疾病管理网络借贷财经资讯运动健康科技资讯企业社交男性01530问诊财经资讯疾病管理查询工具患者管理投资理财导购/返利优惠券医药电商母婴电商女性01530数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn2017/10/2711实时分析驱动用户资产成长年龄TGI——24岁以下酷划用户以有空余休闲时间的女性用户为主要人群，她们较为关注返利、母婴电商、宠物和健康44%15%20%11%11%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上酷划锁屏用户不同年龄段对细分领域偏好度分析根据易观千帆数据统计，酷划受众中24岁以下用户最多，占比达到44%。 24岁以下用户中，大学生用户居多，还有刚进入职场的新新人，对新事物有热爱并且可以在使用酷划的时候挣些零花钱1根据易观千帆数据统计，24岁以下用户作为酷划主要受众人群，对优惠券、导购/返利，母婴电商和宠物O2O等领域关注较多，说明这类用户主要为女性用户，且经济基础一般，比较会节约，同时也能看出这类用户休闲时间较多，有时间购物、养宠物和健身2数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn22.2 11.0 10.6 10.1 9.7 7.7 7.0 6.9 6.4 6.2 财经直播优惠券导购/返利投资理财母婴电商截屏软件医疗资讯宠物O2O运动健康孕婴健康2017/10/2712实时分析驱动用户资产成长15.1 11.7 9.4 9.4 8.6 8.1 7.9 7.7 7.1 6.6 0.010.020.030.040.0优惠券财经资讯查询工具投资理财导购/返利医药电商母婴电商企业信息服务科技资讯在线停车年龄TGI—— 24岁-30岁酷划用户中以职场人员为主，其中男性用户的占比较24岁以下人群有所提升44%15%20%11%11%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上酷划锁屏用户不同年龄段对细分领域偏好度分析12数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn根据易观千帆数据统计，酷划受众中24-30岁用户占比为15%。 24岁-30岁用户中，职场人员用户居多，相较于24岁以下用户，工具类领域关注度提升，整体经济收入也比24岁以下用户有所提升根据易观千帆数据统计，24岁-30岁用户对工具类领域关注度提升，如查询工具、企业信息服务等。另外，24岁-30岁用户中，酷划的男性用户占比有所提升，增加对财经资讯和在线停车领域的偏好度2017/10/2713实时分析驱动用户资产成长16.6 14.6 12.5 10.5 10.0 9.8 9.4 8.2 5.8 5.7 0.010.020.030.040.0查询工具优惠券疾病管理导购/返利财经资讯投资理财科技资讯医学整形家政服务生鲜电商年龄TGI—— 31岁-35岁酷划用户中整体知识水平较高，对资讯领域感兴趣；另外，他们有一定经济基础，注重生活品质酷划锁屏用户不同年龄段对细分领域偏好度分析12数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn根据易观千帆数据统计，酷划受众中31-35岁用户占比为20%，为酷划锁屏次主要用户。 31岁-35岁用户整体知识水平比较高，通常对资讯领域信息感兴趣。另外，这类用户拥有一定的经济基础，对生活品质有一定要求根据易观千帆数据统计，31岁-35岁酷划用户对资讯类领域关注度提升，如财经资讯科技资讯等。另外，31岁-35岁用户对提升生活品质有追求，关注自身健康，外貌和生活品质的提升44%15%20%11%11%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上2017/10/2714实时分析驱动用户资产成长10.6 10.1 9.9 9.7 7.7 7.6 7.0 6.9 6.6 6.4 0.010.020.030.040.0导购/返利投资理财疾病管理母婴电商截屏软件保险服务医疗资讯宠物O2O财务管理运动健康年龄TGI—— 36岁-40岁酷划用户注重资金的增值，会通过“开源”和“截流”的方式来合理规划资金，可作为酷划潜在用户酷划锁屏用户不同年龄段对细分领域偏好度分析12数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn根据易观千帆数据统计，酷划受众中36-40岁用户占比为11%，为酷划锁屏占比最小的用户类别之一。 36岁-40岁用户注重资金的增值，因为这个年龄段正是“上有老下有小”的时候，经济压力较大，具体到男性和女性在这个年龄段的倾向性并不明显根据易观千帆数据统计，36岁-40岁酷划用户对资金增值领域关注度提升，或者说对如何节约用钱比较关注。如投资理财，导购/返利，关注健康，购买保险等，都是对资金合理规划的有效体现44%15%20%11%11%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上2017/10/2715实时分析驱动用户资产成长12.0 11.7 10.6 7.9 6.7 6.5 5.6 5.4 5.4 5.4 0.010.020.030.040.0母婴电商科技资讯导购/返利广告/营销工具财经资讯社交辅助工具疾病管理教育直播宠物O2O心理健康年龄TG...