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2019年中国农村电商行业市场前景研究报告 中 商 产 业 研 究 院 编 制 更多产业情报：http://www.askci.com/reports/ （2019年） 中 商 产 业 研 究 院 编 制 更多产业情报：http://www.askci.com/reports/ 中国农村电商行业市场前景研究报告 农村电商即农村电子商务。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。 近年来，农村电商行业发展十分迅速。随着农村电商的迅速发展，越来越多的农民借助电商脱贫致富，农村市场渐渐被“唤醒”。据数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。据预测，到2019年全国农村网络零售额将达到1.5万亿元，农村电商行业市场前景十分广阔。 前 言 Introduction CONTENT 目录 01 农村电商行业概述 02 农村电商行业发展促进因素分析 03 电商行业发展现状分析 1.农村电商的定义 3.农村电商发展模式 2.农村电商的发展历程 4.农村电商产业链图谱 3.电商物流服务水平不断提高 1.政策加码助力行业发展 4.网民规模的迅速增长为行业发展奠定基础 2.数字技术驱动电商产业创新 5.移动支付为电商网上交易提供便捷性与安全性 1.网上零售交易规模 4.地域电商发展情况 2.电商行业交易规模 5.电商行业发展特征 3.电商行业就业规模 CONTENT 目录 05 农村电商行业典型案例分析 阿里农村淘宝 拼多多 苏宁 京东 行业发展建议 行业发展趋势预测 1.进一步健全服务体系，打造 闭环农村电商生态体系 2.开展农村电子商务知识的 普及与推广,助力品牌搭建 3.西部和东北地区农村电商发展 薄弱，未来是竞争热点区域 1.乡村振兴战略为农村电商 发展带来新机遇 2.农村电商模式将进一步演化 3.电商扶贫模式日益多元化 4.农村电商推动农业产业结构升级 1.农村电商市场规模稳步提升 4.农村电商受资本青睐 2.东部地区农村电商发展较快 7.山东菏泽阿里淘宝村最多 5.农产品电商保持快速增长 8.中国十大淘宝村集群 3.浙江农村电商全国领先 6.阿里淘宝村数量激增 04 农村电商行业发展现状分析 06 农村电商行业发展建议及前景预测 农村电商行业相关概述 01  农村电商的定义  农村电商的发展历程  农村电商的发展模式  农村电商产业链图谱 农村电商的定义 PAGE 6 农村电商即农村电子商务。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。 农村电商发展历程 PAGE 7 05 04 03 02 01 1998-2005年，棉花、粮食两个品种先后在网上交易，当时叫“粮棉在网上流动起来”。 2005-2012年，生鲜农产品开始在网上进行交易，2005年易果网成立，2008年和乐康、沱沱工社做生鲜农产品交易。 2012-2013年，褚橙进京、荔枝大战两个重要事件在北京出现，使生鲜农产品电商品牌运营一时成为热点。 2013-2014年，B2C、C2C、C2B、O2O等各种农产品电商模式竞相推出。 2014年至今，本开生活、美味七七、京东、云集、我买网、阿里等先后获得投融资，农产品电商进入融资高峰期。 萌芽期 发展期 高潮期 探索期 成熟期 农村电商的发展模式 PAGE 8 B2C类综合平台 代表平台：京东、苏宁易购等 01 OPTION 02 OPTION 03 OPTION 04 OPTION C2C类平台 社交平台、服务 类（C2B、S2b2C） 供应链服务类（B2B2C、B2M） 代表平台：农村淘宝等 代表平台：云集、拼多多、美菜网等 代表平台：中农网、村村乐等 农村电商产业链图谱 PAGE 9 农产品电商 网络品牌电商 综合平台电商 农资电商 食材 鲜花 生鲜 信息服务类 支撑链 农村电商行业发展现状 02  农村电商的定义  农村电商的发展历程  农村电商的发展模式  农村电商行业相关政策  农村电商行业产业链  人脸 行业发展促进因素分析 02  政策加码助力行业发展  数字技术驱动电商产业创新  网民规模的迅速增长为行业 发展奠定基础  移动支付为电商网上交易提供便捷性与安全性  电商物流服务水平不断提高 政策加码，助力行业发展 PAGE 11 中国农村电商行业相关政策（一） 时间 发文单位 文件名称 主要内容 2017年2月 中共中央、国务院 《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》(2017年中央1号文件) 提出推进农村电商发展，指明了农村电商的发展方向，为农村电商发展提供了政策支持。《意见》支持：建立和完善县乡村三级电商服务体系，以“互联网+”整合农村电商资源、与相关工作相结合，赋予农村电商新内涵、要着力解决“痛点”问题，保障农民权益，方便农民生活。 2017年8月 商务部、农业部 《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》 提出了十项重点任务，要求建立农村电商基地，搭建农产品电商供应链，促进农产品销售，培育农业农村品牌，推动农业转型升级，最终达到带领农民脱贫增收的目的。 2018年3月 商务部 《关于做好电子商务统计工作的通知》 强化电子商务统计制度执行，建立企业联系机制；优化样本结构，抓好重点企业；提高数据质量，确保工作时效 2018年4月 海关总署 《关于规范跨境电子商务支付企业登记管理》 进一步规范海关跨境电子商务监管工作 2018年5月 财政部 《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》 将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式，以中央财政资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。 2018年8月 知识产权局 《关于深化电子商务领域知识产权保护专项整治工作的通知》 加大重点区域整治力度，加大重点案件打击和曝光力度，加大线下源头追溯和打击力度。 资料来源：中商产业研究院整理 政策加码，助力行业发展 PAGE 12 中国农村电商行业相关政策（二） 时间 发文单位 文件名称 主要内容 2018年9月 财政部、税务总局、商务部、海关总署 《关于跨境电子商务综合试验区零售出口货物税收政策的通知》 自2018年10月1日起，对综试区电子商务出口企业出口未取得有效进货凭证的货物，同时符合下列条件的，试行增值税、消费税免税政策。 2018年12月 市场监督管理总局 《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》 要求电子商务经营者申请登记为个体工商户的，允许其将网络经营场所作为经营场所进行登记，允许将经常居住地登记为住所，但不得开展线下经营活动。 2019年1月 国务院 《关于深入开展消费扶贫助力打臝脱贫攻坚战的指导意见》 提出动员社会各界扩大贫困地区产品和服务消费，全面提升贫困地区农产品供给水平和质量，大力促进贫困地区休闲农业和乡村旅游提质升级。农产品“走出去”和农村旅游“引进来”被视为消费扶贫的两个重要抓手，围绕这两点，农村电商推广、快递下乡以及农村景区建设等工作有望获得政策的持续支持。 2019年2月 中共中央、国务院 《关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见》 支持小农户发展康养农业、创意农业、休闲农业及农产品初加工、农村电商等，延伸产业链和价值链。开展电商服务小农户专项行动。深化电商扶贫频道建设，开展电商扶贫品牌推介活动，推动贫困地区农特产品与知名电商企业对接。合理配置集贸市场、物流集散地、农村电商平台等设施。 2019年5月 中共中央、国务院 《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》 完善农村电子商务支持政策，实现城乡生产与消费多层次对接。 2019年5月 财政部、商务部 《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》 鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作 资料来源：中商产业研究院整理 PAGE 13 数字技术驱动电商产业创新 近年来，大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等数字技术快速发展，为电子商务创造了丰富的应用场景，正在驱动新一轮电子商务产业创新。新技术应用催生营销模式不断创新。大数据和人工智能技术支持个性化场景，实现了针对不同消费者的定向导购和促销；虚拟现实和增强现实技术逐步成熟，缩短了消费者与商品的视觉感知距离，提升用户体验，辅助交易达成。新技术应用加快推动企业数字化转型。企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，从无人便利店、零售体验店、智能门店、社交电子商务等方面积极搭建数字化电子商务新业态，推动电子商务向智能化、多场景化方向发展。 PAGE 14 网民规模的迅速增长为行业发展奠定基础 电子商务的崛起得益于移动互联网及信息技术的不断发展。据数据显示：截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%。其中，农村网民规模达2.22亿，全年新增网民0.13亿，互联网普及率达到38.4%，较2017年底提升3个百分点。农村网民规模的进一步扩大以及农村互联网普及率的不断提升，为农村电商行业发展奠定了良好的基础。 数据来源：工信部、中商产业研究院整理 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%00.511.522.52014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2014-2018年全国农村网民规模及普及率情况 农村网民规模（亿人） 互联网普及率（%） PAGE 15 移动支付为电商网上交易提供便捷性与安全性 数据来源：央行、中商产业研究院整理 移动电子支付为电子商务的发展起着至关重要的地位。其优势是移动支付较传统支付手段有着明显的便捷性。传统的现金支付手段的使用场景为当面交易，而银行转账支付则比较适用于大额的商业结算，移动支付结合两者的优点，现金交易的便捷性和转账支付的安全性，同时在网络这种虚拟的交易环境中，移动支付更是起到了增信的作用。根据中国人民银行的数据，2018年中国移动支付业务605.31亿笔，金额277.39万亿元，同比分别增长61.19%和36.69%。 0501001502002503002014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2014-2018年中国移动支付市场规模统计情况 移动支付金额（万亿元） PAGE 16 电商物流服务水平不断提高 为提高电商物流效率和服务满意度，京东、阿里巴巴、亚马逊等电商平台纷纷利用大数据、物联网、人工智能等技术对各自物流平台进行整合，无人机、无人仓、无人车等技术全面启动应用，联盟和智能化统筹的模式布局更加广泛。近年来，新技术、新模式在电商物流领域的应用进一步扩大，使得物流快递效率和覆盖率得到加速提升，电商物流整体服务水平不断提高。 农村电商行业发展现状 02  农村电商的定义  农村电商的发展历程  农村电商的发展模式  农村电商行业相关政策  农村电商行业产业链  人脸 电商行业发展现状 03  网上零售交易规模突破9万亿  电商交易规模持续扩大  电商行业就业规模日益壮大  地域电商呈现梯队发展  行业发展呈现三大特征 PAGE 18 网上零售交易额突破9万亿元 数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理 据统计局最新数据显示，2018年全国网上零售额达到90065亿元，同比增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%。从增长速...