德勤科技、传媒和电信行业2019/09CBA联赛表现力白皮书卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力“作为中国最高等级的男子职业篮球赛事，CBA联赛即将迎来自己的第25个赛季。回望过去24年的辉煌历史，CBA联赛为中国篮球和中国体育的改革和发展都作出了重要贡献。近年来，随着相关政策的逐步完善，体育产业逐步升级，篮球粉丝数量不断增加，高科技在CBA生态体系中得到越来越多的应用，体育营销不断创新，我们相信，CBA联赛拥有极大的市场潜力和长期稳定增长的商业机会。未来五个赛季，CBA联盟将重点打造更精彩的赛事产品，提供更贴心的球迷体验和服务，塑造更年轻的品牌形象，打造全新的商业开发体系，并实施更合理的俱乐部准入，从而全方位升级CBA联盟和各俱乐部的运营水平，全面迈入CBA 2.0的新纪元。CBA大家庭的20家俱乐部将携手所有的教练员、运动员、裁判员和工作人员，共同努力、勇于创新、集思广益、循序渐进，吸引社会各界的专业化人才，升级全联盟的经营理念和运营水平，加大赛事运营和品牌营销的投入。我们希望和众多合作伙伴和社会各界一道携手共进，为中国的篮球迷们打造一个真正属于我们自己的、心爱的、高水平的顶级篮球联赛，共同将CBA打造成中国最具社会影响力的体育联盟！”--- 姚明CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。卷首语3卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力卷首语3目录4内容摘要5体育及篮球产业6体育行业增长可期7资本助力产业发展9篮球IP商业潜力巨大11联赛改革意义深远132019男篮世界杯红利16数据CBA20职业化的24个赛季21联赛愈发精彩24竞争日益激烈27球员实力增进29传播力度提升33联赛商业表现力35CBA联盟36转播方37赞助商39俱乐部42球员46球迷及大众49© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。CBA联赛表现力白皮书目录4卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力在财政支持、政策驱动、资本助力等因素主导下，我国体育产业蓬勃发展，赛事职业化、市场化改革成果显著。篮球作为球迷基础最为广泛的体育项目之一，在近年呈现良好的发展态势，愈发受到资本关注。CBA联赛作为国内顶级的赛事IP之一，在近几年持续深化改革的推动下，已在职业化进程、人才培养等方面有所收获。借着2019男篮世界杯在中国举办的东风，CBA和中国篮球都将赢来新的发展契机体育及篮球产业1CBA联赛已经走过24个赛季，其赛制、管理、商业开发都已经过数次的改革洗礼全面步入“2.0”时代。联赛更加激烈刺激，观赏性稳步提升，俱乐部间竞争也逐步加剧。本土明星球员不断涌现、外援明星纷纷加盟，CBA联赛已成为优秀国内、国际球员的共同竞技平台。在赛事质量提升的带动下，传统媒体、新媒体、社交媒体纷纷助力，进一步提升联赛传播力度，推动联赛商业价值提升数据CBA2CBA联赛的价值不单单体现在CBA联盟本身的商业收入，其更为广阔的影响力透过转播方、赞助商、俱乐部、球员、球迷及大众五个重要关联方向外传递与扩散，带动联赛整体经济和社会价值的实现。这五个重要的关联方已与CBA联盟形成“利益共同体”，相互影响促进，共同实现联赛的可持续发展联赛商业表现力3CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。内容摘要5卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力体育产业增长可期国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达5万亿规模，逐步追赶发达国家；近五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革、人才培养等方面资本助力产业增长行业日趋成熟和规范，体育产业运作愈发市场化，资本回归理性的同时保持对头部项目的青睐；赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联赛等稀缺赛事IP受到热捧联赛改革意义深远为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下，2017年姚明接任篮协主席后积极推动联赛改革，在职业化程度、商业开发、青训建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果2019男篮世界杯红利2015年，中国正式获得2019年男篮世界杯举办权，32支顶级国家队将在国内8座城市展开激烈竞争；通过举办男篮世界杯，基础设施将逐步完善、篮球热度将持续高涨、球员实力有望提升，对中国篮球影响深远篮球IP商业潜力巨大国内顶级联赛、其他头部篮球IP在过去5-10年间逐渐获得赞助商青睐，商业价值逐渐显现；庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应、以及积极的联赛改革将驱动篮球赛事价值继续攀升© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。CBA联赛表现力白皮书体育及篮球产业62013-2018年国家财政文化体育与传媒支出 & 全国居民文教娱乐消费支出2,544 2,691 3,077 3,163 3,392 3,522 1,3981,5361,7231,9152,0862,2265001,0001,5002,0002,5002,5003,0003,5004,000201320142015201620172018文化体育与传媒支出（左轴）全国居民文教娱乐消费支出（右轴）2025年末体育产业总值将达到5万亿•2018年文体与传媒支出超过3,500亿，国家的财政支持是支撑体育产业蓬勃发展的根基•当前中国体育产业增加值占GDP比重（1.0%）与美国（3.0%）、日本（2.5%）等发达国家的差距在缩小。根据国务院及国家体育总局颁布的指导意见及相关规划，2020年和2025年体育总产值预计将达到3万亿和5万亿，全民日益增长的文教娱乐及体育消费将成为产业发展的重要驱动因素2013-2025F年中国体育产业总值单位：万亿1.11.41.71.92.22.43.05.00.01.02.03.04.05.06.0201320142015201620172018E2020F2025F信息来源：国家统计局，国家体育总局；德勤访谈、研究与分析卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力单位：亿元单位：元CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达5万亿规模，逐步追赶发达国家体育产业增长可期7信息来源：国务院，国家体育总局，教育部，发改委；德勤访谈、研究与分析重点提及篮球的相关政策卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。CBA联赛表现力白皮书近五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革和人才培养体育产业增长可期8信息来源：IT桔子；德勤访谈、研究与分析24827821413201002003002015201620172018国内体育产业投资概况（2015-2018）单位：笔体育投资渐趋理性，资本对头部项目的青睐愈发明显，2018年相关项目单笔平均投资金额达1.23亿元•在2016年，得益于政策和经济发展对体育消费的推动，体育产业投资数量和单笔投资金额快速攀升，并达到顶峰，其中平均单个体育项目的投资金额同比增长为84%•2017年起，资本市场逐渐恢复冷静，资本活跃度较之前两年明显下降•2018年，资本市场保持理性，但由于大环境向好，仍持续青睐体育产业，产业内投资回暖，开始集中于头部项目体育产业投资逐渐回归理性国内体育产业投资数量从2016年起逐年下降，年复合增长率为-31%头部项目愈发受到青睐较之2017年，2018年国内体育产业单笔投资额上升了85%体育产业项目平均投资金额（2015-2018）单位：亿元/笔0.37 0.75 0.67 1.23 0.00.20.40.60.81.01.21.42015201620172018卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。经历了15-16的热潮，体育投资回归理性，资本向头部项目集中，单笔平均投资金额创新高资本助力产业发展9信息来源：公开信息，CBA联盟；德勤访谈、研究与分析卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力200520122019国内顶级职业联赛赞助商金额及覆盖行业趋势中国顶级联赛赞助商数量、质量和金额不断攀升，赞助商所涉及行业持续延展，头部赛事的稀缺IP受到热捧•赞助商所涉及行业的多样性不断提升，赛事赞助的曝光途径愈发受到不同企业的认可。十四年前，国内主要顶级联赛的赞助商及合作伙伴仅涉及数个行业，2019年已覆盖11个不同行业•头部赛事IP受到热捧，根据德勤估算，足球篮球等热门运动的顶级赛事“吸金”能力显著，单这两项运动的赞助金额占中国体育赞助市场的80%以上体育用品汽车金融服务电商平台消费电子能源化工食品饮料物流运输时尚品牌赞助商行业分类赞助商行业变化趋势机械制造互联网科技医药制造中国顶级职业联赛近十四年赞助金额复合增速>30%© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。CBA联赛表现力白皮书赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联赛等稀缺赛事IP受到热捧资本助力产业发展10信息来源：公开信息；德勤访谈、研究与分析近5年5年以前10年以前卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。除国内顶级联赛之外，国家队其他国际赛事也在过去10年间获得更多赞助商青睐，商业价值逐渐显现篮球IP商业潜力巨大1102明星球员增添关注01篮球粉丝基数庞大微博关注篮球相关赛事和俱乐部的粉丝总数超过虎扑作为国内最专业的篮球论坛之一，月均活跃用户约为注释：1. 2015-2016赛季NBA总决赛第7场信息来源：全体育传媒，新浪微博，CBA联盟，国家体育总局，公开信息；德勤访谈、研究与分析1亿5,500万腾讯体育作为篮球赛事重要的版权所有方之一，其覆盖独立用户直播用户收视峰值14.82亿1.43亿1.33亿易建联•4次CBA常规赛MVP•3次CBA总决赛MVP•5届CBA总冠军•2次男篮亚锦赛MVP•以第6顺位进入NBA•微博粉丝数为1,449万郭艾伦•5次CBA全明星首发•1届CBA总冠军•1次世青赛得分王•1次亚青赛MVP•微博粉丝数为308万卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据CBA联赛商业表现力© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。CBA联赛表现力白皮书庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应彰显篮球的巨大魅力及其商业潜力篮球IP商业潜力巨大12信息来源：国家体育总局，中国篮球协会；德勤访谈、研究与分析12345“管办分离”改革正式启动•2016年11月，在姚明的倡导与牵头下，中篮联（北京）体育有限公司（CBA联盟）成立改革方针制定•2017年6月，CBA联盟制定《2017-2022赛季CBA联赛竞赛方案》，宣布未来5年发展规划改革政策确实落地•2017年7月，姚明被任命为CBA联盟董事长，负责改革具体事宜的落地改革稳步推进•2017年2月，姚明当选篮协主席，正式推动联赛改革“管办分离”改革初见成效•在职业化程度、商业价值开发、人才培养储备和基础设施建设方面已初见成效姚明现中国篮协主席、CBA联盟董事长卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛改革意义深远20...
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