2018年中国车展访客数据分析报告.pdf

汽车潜在消费人群画像2018年中国车展访客数据分析报告极光大数据2018年7月© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. （中篇）2关键发现三大车展中，广州车展男性访客占比最高，超7成北京车展中，北京市本地访客超过8成上海车展访客花生地铁WiFi偏爱，北京车展访客偏爱ofo共享单车，广州车展访客偏爱汽车之家上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客来源省份北京车展36岁以上访客占比达30.9%，远高于上海和广州车展3汽车潜在消费人群汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群•据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.9万辆，第四季度是汽车的销售旺季•在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本报告重点关注的三大车展访客数据来源：全国乘用车市场信息联席会216.7158.8201.9166.8 170.3 178.9 165.6185.1230.0 231.5255.3 259.90501001502002503001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2017年中国乘用车销量趋势单位：万辆三类汽车潜在消费人群汽车4S店访客三大车展访客汽车服务类app人群1234报告指标说明© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 三大车展访客三大车展访客：指2017年以来，北京、上海和广州三大车展举办期间，公众观众日参观车展的人群（剔除了车展工作人员）2017（第十七届）上海国际汽车工业展览会2018（第十五届）北京国际汽车展览会2017（第十五届）广州国际汽车展览会上海国际汽车工业展览会北京国际汽车展览会广州国际汽车展览会展出总面积观众人次展车总数m236万辆1400人101万m222万展出总面积观众人次辆1022人82万m222万展出总面积观众人次辆1081人67万数据来源：根据公开资料整理展车总数展车总数5三大车展访客画像-性别和年龄分布广州车展男性访客占比最高，超过7成•三大车展中，广州车展男性访客占比最高，达72.7%，上海车展男性访客占比为68.6%，北京车展男性占比为64.5%•在年龄层分布方面，广州车展和上海车展的年龄层分布较为接近，而北京车展在16-25岁的访客占比较低，仅为12.7%，而在36-45岁年龄层的占比为17.3%，高于其他两个车展数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展：2017.4.24-2017.4.28，北京车展：2018.4.29-2018.5.4，广州车展：2017.11.20-2017.11.26男女27.3%35.5%31.4%72.7%64.5%68.6%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%广州车展访客北京车展访客上海车展访客三大车展访客性别分布22.1%12.7%23.7%59.9%56.4%60.5%11.4%17.3%11.1%6.6%13.6%4.7%上海车展访客北京车展访客广州车展访客三大车展访客年龄分布16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上6三大车展访客画像-城市等级分布北京车展一线城市访客占比超8成•三大车展中主要客源均来自一线城市，北京车展一线城市访客达85.8%，上海车展一线城市访客达70.2%，广州车展一线城市访客占比达65.6%数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展：2017.4.24-2017.4.28，北京车展：2018.4.29-2018.5.4，广州车展：2017.11.20-2017.11.26© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 13.8%9.0%15.8%54.3%7.2%2.1%12.6%17.9%8.8%3.1%6.0%18.3%70.2%85.8%65.6%9.5%上海车展访客北京车展访客广州车展访客全国移动网民三大车展访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市7三大车展访客画像-上海车展访客地域分布上海本地访客达67.1%•上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客省份；城市分布中，苏州市访客占比为3.1%，位列第二，北京市访客占比为1.5%，位列第三数据来源：极光大数据；取数周期：2017.4.24-2017.4.28© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 上海市67.1%江苏省7.9%浙江省3.5%安徽省3.1%广东省2.3%河南省2.0%山东省1.8%北京市1.5%湖北省1.1%江西省1.0%访客量top10省级行政区上海市67.1%苏州市3.1%北京市1.5%杭州市1.2%无锡市0.8%南京市0.7%南通市0.7%广州市0.7%深圳市0.7%合肥市0.6%访客量top10城市上海车展访客地域分布8三大车展访客画像-北京车展访客地域分布北京市本地访客超过8成•除了北京本地访客外，河北省和山东省是两个访客主要的来源省份，占比分别是4%和1.3%；城市分布中，廊坊市访客占比达1.3%、天津市访客占比为0.7%，分列第二、第三名数据来源：极光大数据；取数周期：2018.4.29-2018.5.4© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 北京市84.4%河北省4.0%山东省1.3%河南省0.9%广东省0.9%天津市0.7%上海市0.7%江苏省0.6%山西省0.6%内蒙古自治区0.5%访客量top10省级行政区北京市84.4%廊坊市1.3%天津市0.7%上海市0.7%保定市0.6%邯郸市0.4%深圳市0.3%承德市0.3%武汉市0.3%石家庄市0.3%访客量top10城市北京车展访客地域分布9三大车展访客画像-广州车展访客地域分布广东省访客占比达8成，其中接近6成是广州市访客•广州车展访客中，80.2%来自于广东省，其中有58.4%来自于广州本地；北京和上海是两个主要的非本省访客来源地，分别占比1.7%和1.5%数据来源：极光大数据；取数周期：2017.11.20-2017.11.26© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 广东省80.2%北京市1.7%上海市1.5%广西壮族自治区1.4%湖南省1.4%河南省1.3%湖北省1.0%江苏省1.0%河北省1.0%山东省0.9%访客量top10省级行政区广州市58.4%佛山市6.7%深圳市3.3%东莞市2.2%北京市1.7%上海市1.5%中山市1.4%清远市1.0%江门市0.9%珠海市0.7%访客量top10城市广州车展访客地域分布10三大车展访客画像-上海车展访客应用偏好花生地铁WiFi深受上海车展访客偏爱•花生地铁WiFi以82.8的偏好指数位列第一，上海移动掌上营业厅以80.3的偏好指数位列第二，上海地铁服务app Metro大都会以77.9的偏好指数位列第三；偏好top 3 app有两款与地铁服务有关，或许地铁出行是上海车展访客的首选数据来源：极光大数据；取数周期：2017.4.24-2017.4.28；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12345花生地铁WiFi上海移动掌上营业厅Metro大都会 ofo共享单车嘀嗒出行偏好指数82.880.377.975.675.5678910摩拜单车大众点评上海交警APP饿了么招商银行偏好指数73.673.072.471.569.6上海车展访客app偏好top 1011三大车展访客画像-上海车展访客细分领域偏好应用网易新闻是新闻资讯领域偏好度最高的app•在汽车服务领域，上海交警app以72.4的偏好指数位列第一，同时，途虎养车、汽车之家、平安好车主和车享家进入偏好前五•在新闻资讯领域，网易新闻以59的偏好指数位列第一•在生活休闲领域，除了上海移动掌上营业厅之外，大众点评、饿了么、前程无忧51Job和星巴克也进入了前五数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.4.24-2017.4.28 ；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 汽车服务12345上海交警APP途虎养车汽车之家平安好车主车享家偏好指数72.466.264.664.356.5新闻资讯12345网易新闻懂球帝聚力体育看看新闻虎扑偏好指数59.055.853.152.751.6生活休闲12345上海移动掌上营业厅大众点评饿了么前程无忧51Job星巴克偏好指数80.373.071.569.268.0上海车展访客汽车服务类app偏好top 5上海车展访客新闻资讯类app偏好top 5上海车展访客生活休闲类app偏好top 512三大车展访客画像-上海车展访客细分领域应用偏好A站、B站均为上海车展访客偏好网络视频app•在网络视频领域，华为VR以53.5的偏好指数位列第一，AcFun以52.7的偏好指数位列第二，同类型平台哔哩哔哩以49的偏好指数位列第五•在金融理财领域，招商银行和招商银行掌上生活包揽偏好前两位•在旅游出行领域，除了Metro大都会之外，ofo共享单车、摩拜单车、嘀嗒出行和美团打车均进入前五，可见上海车展访客在出行方面有多样的需求数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.4.24-2017.4.28 ；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 网络视频12345华为VRAcFun直播吧播播TV哔哩哔哩偏好指数53.552.751.550.049.0金融理财12345招商银行招商银行掌上生活上海银行浦发手机银行 中国工商银行偏好指数69.667.666.265.164.2旅游出行12345Metro大都会 ofo共享单车嘀嗒出行摩拜单车美团打车偏好指数77.975.675.573.669.1上海车展访客网络视频类app偏好top 5上海车展访客金融理财类app偏好top 5上海车展访客旅游出行类app偏好top 513三大车展访客画像-北京车展访客应用偏好北京车展访客偏爱ofo共享单车•除了运营商app北京移动手机营业厅外，ofo共享单车的偏好指数最高，达76.9；另外，北京车展访客购物偏爱多点app数据来源：极光大数据；取数周期： 2018.4.29-2018.5.4 ；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12345北京移动手机营业厅ofo共享单车多点北京交警摩拜单车偏好指数77.276.975.975.672.7678910易通行百度外卖招商银行链家滴滴出行偏好指数72.170.570.470.269.7北京车展访客app偏好top 1014三大车展访客画像-北京车展访客细分领域应用偏好综合新闻资讯app为北京车展访客偏爱新闻资讯类型•在汽车服务领域，北京交警app以75.6的偏好指数位列第一；值得一提的是，电动汽车充电服务app e充电排名第二•在新闻资讯领域，进入app偏好前五的均为综合新闻资讯app，分别是网易新闻、淘新闻、今日头条、趣头条、凤凰新闻•在生活休闲领域，百度外卖以70....