2017上半年中国短视频市场研究报告.pdf

2017H1 China Short Video Market Semiannual Research Report（内部精简版）2017上半年中国短视频市场研究报告数据来源：iiMedia Research研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn 。目 录2017上半年中国短视频用户行为研究22017上半年中国短视频市场变现形式及典型平台分析32017年中国短视频市场发展趋势解读42017上半年中国短视频市场发展概况12017上半年中国短视频市场发展概况01移动短视频APP摄影工具型社交平台型聚合内容型平台/工具中国短视频行业定义及产业图谱内容生产端UGCPGC机构化专业化内容分发平台社交APP新闻资讯传统视频平台广告商美食旅行体育动漫军事美妆资讯搞笑基础支持变现广告合作短视频：视频长度不超过20分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式。视频形态包含记录短片、微电影、视频剪辑等。内容提供用户内容提供支撑服务营销平台中国短视频行业发展历史图景蓄势期（2011-2014）爆发期（2016-2017）转型期（2014-2015）智能手机、3G网络、wifi逐渐普及，短视频发展处于初始的蓄势期。4G网络开始普及，短视频分发渠道开始多元化。短视频进入迅速发展期，各方资本融入，各短视频分发平台发展迅猛。2017上半年中国短视频市场发展动态★ 2月28日，腾讯宣布推出芒种计划2.0，投入12亿元扶持自媒体，并将其中10亿现金补贴集中在原创和短视频自媒体上，以鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。★ 3月23日，腾讯领投快手新一轮3.5亿美元的融资。腾讯“锋芒”展露★ 2月2日，今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram，继投资印度后继续实践其全球化的核心战略。★ 3月10日，今日头条与芒果TV达成战略合作，芒果TV将开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。★ 5月16日，今日头条内部孵化的火山小视频宣布，将在未来12个月拿出10亿元补贴小视频内容，并宣布MC天佑等网红将入驻。★ 6月8日，今日头条旗下独立短视频 APP“头条视频”更名为“西瓜视频”，希望通过此举在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。★ 8月8日，今日头条孵化的音乐短视频社区的抖音低调启动国际化，今日头条将为抖音进军海外市场投入上亿美金支持。今日头条动作不断2017上半年中国短视频市场发展动态3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布原视频网站土豆将全面转型为PUGC短视频平台，并在原有10亿内容扶优基金之上，追加投入10亿纯现金。土豆转型为PUGC短视频平台4月11日，百度视频启动一期规模为5亿元的PGC内容投资基金，同时宣布投资人人视频，引进海外优质短视频。百度视频加入短视频竞争梨视频被叫停整改2月4日，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队以梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息为由，责令梨视频停止违法违规行为，进行全面整改。艾媒咨询分析师认为，2017年上半年，短视频市场仍然延续2016年的火热状态，BAT三大巨头在短视频领域都有战略性布局的动作。短视频市场投资热仍在继续，“吸金”强度有增无减。数据来源：艾媒北极星（截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测）移动短视频用户规模快速扩大，年底将达2.42亿0.380.560.881.532.423.5347.4%57.1%73.9%58.2%45.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.00.51.01.52.02.53.03.54.020132014201520162017E2018E2013年~2018年中国移动短视频用户规模及预测用户规模（亿）增长率iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。艾媒咨询分析师认为，短视频时长短、信息承载量高、生动形象的特点使移动手机用户得以充分利用碎片时间观看，更符合当下手机网民消费行为习惯。数据来源：iiMedia Research近六成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频0.8%其它iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，60.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频，26.1%的短视频用户使用美拍、秒拍等垂直短视频APP观看短视频，仅有12.6%的短视频用户使用传统视频平台观看短视频。艾媒咨询分析师认为，当前微博、今日头条等平台通过其强大的聚合能力，为短视频带来了巨大的流量。而随着各垂直短视频应用推广的发力以及功能逐步的优化，用户在垂直类短视频应用的体验频次上或将持续上升。内嵌短视频的应用垂直短视频APP传统的视频平台2017H1中国短视频用户观看短视频平台分布2017上半年中国短视频用户行为分析02数据来源：iiMedia Research搞笑幽默类短视频最受欢迎搞笑幽默：61.4%生活技能：44.7%新闻现场：32.5%娱乐明星：31.5%美食：19.0%科技数码：15.8%网红IP：12.9%运动健身：8.7%宠物：6.8%时尚美妆：30.2%创意剪辑：20.9%其它：1.6%iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，61.4%的受访者喜爱观看搞笑幽默的短视频，生活技能类和新闻现场类紧随其后，分别占比44.7%和32.5%。娱乐明星类和时尚美妆类以31.5%和30.2%分列四五位。艾媒咨询分析师认为，短视频内容的多样化、垂直化和精细化将有助于提高用户体验，根据不同类型的的短视频进行分发，能够提高用户满意度。2017H1中国短视频用户短视频观看类型分布数据来源：iiMedia Research标题“决定”点击与否，时长最好1-2分钟1.0%3.9%19.9%28.6%30.9%37.9%48.2%50.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%其他发布者预览图时长点赞量和评论量评论内容内容标签标题2017H1中国短视频点击影响因素分布0~10秒1.0%11~30秒18.0%31~60秒25.7%1~2分钟29.0%2~5分钟18.3%5~10分钟6.4%10分钟以上1.6%2017H1中国短视频用户偏好视频时长分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.8%的受访者会受标题影响而点击观看短视频，认为内容标签、评论内容影响点击的受访者占比48.2%和37.9%，点赞量和评论量（30.9%）和时长（28.6%）也是影响点击与否的重要因素。至于时长方面，29.0%的受访者偏好的视频时长为1-2分钟，位列二三位的分别是31-60秒（25.7%）和2-5分钟（18.3%）。数据来源：iiMedia Research垂直短视频APP用户活跃度较高23.8%43.9%22.4%6.5% 3.4%2017H1中国短视频APP用户使用频率分布每天3次及以上每天1-2次2-3天一次4-7天一次1个月2-3次14.3%41.8%34.0%8.5%1.4%2017H1中国短视频APP用户使用时长分布0~5分钟6~15分钟16~30分钟31~60分钟61分钟以上iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年上半年，23.8%的垂直短视频APP用户每天启动APP3次或以上，43.9%的用户每天启动1-2次，使用频率较高；时长方面，41.8%的垂直短视频APP用户每次平均使用6-15分钟，34.0%的用户使用16-30分钟。艾媒咨询分析师认为，短视频APP用户利用零碎时间使用，启动频次较高，短时间的信息接收使得用户花费时间不长，集中在半小时以内。数据来源：iiMedia Research视频质量最受用户看重0.3%6.8%18.7%27.9%36.9%38.1%47.6%54.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%其它有自己喜爱的明星或网红操作简单便捷短视频更新快个性化推荐准确界面设计好可观看视频种类、数量多视频质量高2017H1中国短视频APP选择考虑因素分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，过半受访者选择短视频APP时最看重的是短视频质量，占比达54.8%，视频种类和数量（47.6%），界面设计（38.1%）、个性化推荐（36.9%）、更新速度（27.9%）也是用户考量的重要因素。艾媒咨询分析师认为，内容是用户最关心的要素，对于优质内容的争夺是各短视频分发平台今后竞争的重点。数据来源：iiMedia Research过半用户体验过拍摄、制作视频功能21.1%24.3%26.3%28.3%29.6%50.7%53.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%配乐调速贴纸背景、场景字幕剪辑滤镜、美颜2017H1中国短视频APP用户拍摄制作视频功能分布使用过51.7%没使用过48.3%2017H1中国垂直短视频APP拍摄制作视频功能调查iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，51.7%的垂直短视频APP用户使用过拍摄制作短视频的功能，且其中53.3%的用户经常使用滤镜、美颜功能，50.7%的用户经常使用剪辑功能。艾媒咨询分析师认为，垂直短视频APP通过较为齐全的功能设置，使用户可以迅速制作视频”大片“，滤镜、美颜、剪辑等功能提高了垂直短视频APP的用户体验。数据来源：iiMedia Research短视频拍摄制作操作简单、方便，但画质存在缺陷12.5%40.8%54.0%63.8%社交性强，可在短视频社区中交流分享可供选择的功能丰富随时随地制作视频，比较方便技术要求不高，操作简单3.3%27.0%36.2%38.8%49.3%其它技术水平仍不完善过于简化视频制作，不够专业许多功能太过粗糙画质不够清晰2017H1中国短视频APP拍摄制作视频优缺点分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，63.8%的受访者认为短视频APP拍摄制作视频技术要求不高，便于操作，并且其便利性也受到54.0%的受访者认可；短视频APP拍摄制作视频的缺点也不可忽视，49.3%的受访者认为短视频APP拍摄制作的视频画质不够清晰，认为许多功能太过粗糙的受访者占比38.8%。艾媒咨询分析师认为，随着智能手机的升级发展，在移动端拍摄制作视频日渐成为手机网民记录生活的方式之一，手机带来了极大的便利性，同时也存在着画质、技术上的不足。数据来源：iiMedia Research超八成用户不反感广告其它0.7%反感，不希望看到视频广告16.7%能接受广告，视情况看待40.2%视而不见，选择性忽略42.4%2017H1中国短视频用户对待广告态度iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，42.4%的受访者对广告持视而不见，选择性忽略，40.2%的受访用户表示能接收广告，仅有16.7%的受访者表示反感广告，不希望看到视频当中出现广告。艾媒咨询分析师认为，广告作为短视频市场...