2017上半年中国手机浏览器市场研究报告.pdf

2017H1 China Mobile Browser Market Research Report2017上半年中国手机浏览器市场研究报告数据来源：iiMedia Research研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。 •通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 •对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 Ø 政府数据与信息 Ø 行业公开信息 Ø 企业年报、季报 Ø 行业资深专家公开发表的观点 •根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn 。目 录 2017上半年中国手机浏览器市场用户行为研究22017上半年中国手机浏览器市场竞争分析32017年中国手机浏览器市场发展趋势分析42017上半年中国手机浏览器市场现状分析12017上半年中国手机浏览器市场现状分析012017上半年手机浏览器市场动态Opera浏览器官方在社交媒体上确认已经解散iOS开发团队，未来一段时间iOS版Opera浏览器将不会更新。事实上，iOS平台Opera浏览器自2016年12月后就已经停止更新。Opera浏览器解散iOS开发团队Stories是Instagram模仿Snapchat Stories推出的功能，用户可通过Stories分享照片和视频，发布后24小时就会消失。如今该功能被引入到手机浏览器，用户在手机上可以直接通过进入Instagram官网浏览其他用户Stories。手机浏览器可查看Instagram Stories功能印度政府IT部门一名高级官员表示，阿里巴巴旗下浏览器UC正受印度政府审查，如查出窃取用户数据行为，UC浏览器将在印度被禁用。UC发言人回应称会认真对待安全与隐私问题，目前未就该问题收到印度政府任何通知。印度或封杀UC浏览器5月8月9月分析师观点Opera浏览器业务去年被360和昆仑万维联合收购后，为360浏览器业务发展提供运营经验和团队支撑，助力其手机移动端业务快速发展。但Opera自身发展状况欠佳，iOS端发展停滞。UC年初注资布局东南亚市场，但手机浏览器作为互联网超级入口涉及大量用户数据，加上民族和领土争端影响中国周边地区市场稳定性，中国手机浏览器出海之路仍存有较大变数。手机浏览器是APP和小程序外移动端程序访问的另一重要入口，随着一些高频使用应用功能在浏览器上延伸，浏览器端应用使用体验得到提高，未来手机浏览器在程序使用入口的地位将进一步提高。数据来源：艾媒北极星（截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测）中国手机浏览器用户规模首破6亿iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017Q2中国手机浏览器用户规模以1.68%的增长率增至6.04亿人，增长率较2017第一季度略有回升。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器已成为智能手机用户必不可少的互联网入口应用，虽然用户市场已趋饱和，但超级入口工具的定位使手机浏览器用户规模未来能继续保持稳定增长。2015Q4-2017Q2中国手机浏览器用户规模分布数据来源：艾媒北极星（截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测）第三方手机浏览器市场格局稳定iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017上半年中国第三方手机浏览器用户活跃分布 排 名 中 ， U C （ 5 4 . 3 % ） 、 Q Q 浏 览 器（33.6%）、360浏览器（19.7%）和百度浏览器（16.4%）位列前四。前四手机浏览器活跃用户占比与其他厂商相比领先优势较明显，市场格局较为稳定。艾媒咨询分析师认为，第三方手机浏览器活跃用户分布排名前四厂商优势明显，百度、QQ浏览器及UC分别背靠BAT，均拥有庞大流量及内容生态支持，而360浏览器则依靠360于PC端的流量及主打安全性能在市场上得以与另外三家竞争。注：同一用户可同时使用多款手机浏览器数据来源：iiMedia Research内容聚合平台更获用户青睐iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，UC以7.6分居于2017上半年手机浏览器满意度排名榜首，360浏览器以7.5分紧随其后位列第二。艾媒咨询分析师认为，目前中国手机浏览器发展至内容聚合及服务平台阶段，成为移动互联网超级入口及内容聚合平台的手机浏览器产品能满足用户多样化功能需求和提供丰富多样的内容服务，均较受用户青睐，头部产品满意度相差不大。2017上半年中国手机浏览器市场用户行为研究02数据来源：iiMedia Research优质用户体验提升第三方手机浏览器网民偏好度45.6%54.4%自带浏览器第三方浏览器48.7%，流畅快速26.1%，功能丰富32.2%，稳定性佳27.7%，界面美观iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.4%的受访网民更偏好使用第三方手机浏览器，而使用流畅（48.7%）、稳定性（32.2%）及界面美观（27.7%）成为网民偏好原因。艾媒咨询分析师认为，虽然手机自带浏览器能更便捷地为用户提供使用入口，但第三方手机浏览器在性能及交互体验上更佳，能为用户提供优质体验，加上丰富内容服务和入口功能，第三方手机浏览器更受网民偏好。2017H1受访网民手机浏览器倾向使用类型分布2017H1受访网民倾向使用第三方手机浏览器原因分布（TOP 4）数据来源：iiMedia Research受访网民更换常用手机浏览器意愿低iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成受访网民过去一年没有更换常用的手机浏览器。艾媒咨询分析师认为，目前各大手机浏览器产品功能同质性现象较突出，且均能提供较优质用户体验，手机浏览器用户更换常用手机浏览器需求并不迫切，手机浏览器产品能保持较高用户粘性。数据来源：iiMedia Research360浏览器成更换手机浏览器网民最偏好选择35.9%31.3%30.1%25.0%2017H1受访网民更换常用第三方手机浏览器时偏好分布（TOP 4）iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，35.9%的受访网民更换常用第三方手机浏览器时最偏好选择360浏览器，UC、QQ浏览器、百度浏览器位列二到四位。艾媒咨询分析师认为，360浏览器凭借安全性能和PC端积累口碑，在手机浏览器市场发展迅速，能获取大量新用户。随着360内容生态整合，未来360仍有希望保持较强发展势头。数据来源：iiMedia Research原因iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，42.0%的受访网民在不同设备上的常用浏览器相同，其中48.5%的用户出于习惯原因使用同款浏览器，另分别有37.1%及36.1%的用户因同步账户信息需求及产品体验良好而在跨设备常用同款浏览器产品。艾媒咨询分析师认为，优化产品用户体验，打造差异化特色有助于浏览器产品厂商在不同设备平台获取高忠诚度用户，而移动互联网时代用户浏览器信息同步需求也使各厂商能利用账户绑定的方式留存用户。习惯延续成网民跨设备常用浏览器一致主要原因数据来源：iiMedia Research浏览器账户同步功能待渗透iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，约半数受访网民曾使用过手机浏览器账户同步功能，其中74.4%的功能使用用户反馈账户同步功能对其帮助很大，仅3.0%的用户反馈功能对其没帮助。艾媒咨询分析师认为，移动互联网的发展使网民在不同设备上网的频率越来越高，账户同步功能能极大方便网民跨屏使用浏览器，但目前该功能渗透率不高，仅覆盖约半数用户，未来手机浏览器厂商可优化账户功能，为用户提供更便捷的跨屏互联体验，扩大同步功能的渗透率。数据来源：iiMedia Research账户同步书签信息重要性高书签同步历史记录网站账户密码同步其他37.9%27.5%25.8%8.8%2017H1中国手机浏览器各项信息同步重要性调查iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，37.9%的受访网民认为书签同步是各项信息里面账户同步重要性最强的，历史记录同步与网站账户密码同步分列二三位。艾媒咨询分析师认为，账户同步功能现阶段需求较大，互联网使用碎片化使用户进行书签储存时空间和时间上存在较大随机性，实现同步重要性较强，而历史记录和网站账户密码信息同步因涉及隐私和网络安全，其重要性稍低。数据来源：iiMedia Research手机浏览器竞争站点入口市场54.0%25.0%16.4%4.6%其他渠道不能打开33.6%APP占空间37.4%使用方便25.0%习惯使用浏览器33.3%2017H1受访网民不常使用站点（超过一周打开一次）访问渠道分布原生APP小程序手机浏览器其他使用手机浏览器访问站点原因iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，16.4%受访网民使用手机浏览器访问不常使用站点（超过一周打开一次），最主要的原因是APP过于占空间（37.4%）以及其他渠道不能打开（33.6%）。艾媒咨询分析师认为，APP及小程序是网民访问站点或打开程序的主要渠道，但均存在不足之处：APP占较大空间，小程序主要依靠平台微信和支付宝其他功能属性更强，且由于竞争关系部分程序无法使用。因此对于一些不常使用的站点，手机浏览器成为另一重要入口渠道。目前手机浏览器在站点或程序使用入口方面的竞争力较APP和小程序仍有一定差距，但互联网重要入口的定位以及能够提供复合内容站点的优势使手机浏览器未来有机会与APP小程序角逐站点入口赛道。2017上半年中国手机浏览器市场竞争分析03手机浏览器行业竞争进入后半程移动互联网初兴阶段，网络资费较高，手机配置较差，手机浏览器定位于纯工具。纯工具阶段2008-2010年手机配置提升及适配技术发展，手机浏览器成重要流量入口，往平台化、系统化方向发展。平台入口阶段2010-2014年内容服务阶段2014年-移动APP发展使手机浏览器流量入口系统平台地位下降，但承载着更多内容连接功能。行业竞争进入后半程平台转型基本完成内容资讯分发平台内容聚合与内容消费平台内容聚合与工具服务聚合型产品聚合信息精准推送平台手机浏览器行业后半程竞争阶段，360手机浏览器强势崛起，介入BAT三足鼎立格局，市场呈现四强竞争局面，各厂商在内容生态和功能优化上发力角逐。平台内容服务——360浏览器360热点北京时间众媒号今日头条信息流内容多元化量身定制新鲜资讯PC端安全产品、浏览器用户大数据360搜索实现算法优化描摹用户画像探测用户兴趣小说影视美图游戏无缝对接花椒直播从浏览器花椒频道直接进入广场直接送礼、评论艾媒咨询分析师认为，360体系PC端产品积累海量用户数据及优化算法为其移动端浏览器进行精准推送提供支撑。而对接花椒直播为360浏览器提供内容接口，丰富360浏览器内容生态体系。……平台内容服务——QQ浏览器腾讯新闻腾讯动漫腾讯视频……NOW直播腾讯文学导流艾媒咨询分析师认为，腾讯系生态资源为QQ浏览器聚合海量文娱内容和新闻资讯，凭借对腾讯文娱资讯全版块覆盖，QQ浏览器也成为腾讯内容生态巨大入口。微信热文紧抓年轻人，特别是90后市场· 鹿晗代言品牌，紧贴目标市场· 兴趣阅读内容服务· 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