中国网络视频产业生态图谱2018.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护数字化升级成为市场方向，网生内容高速发展中国网络视频产业生态图谱20182018/11/302数据驱动精益成长网络视频产业生态图谱用户广告主/广告代理基础技术网络运营视频技术硬件设备支付渠道应用分发短视频垂直视频网络电视综合视频聚合视频视频直播视频平台OTTVR视频其他平台社交资讯音乐电商浏览器其他内容服务政策监管内容提供电视媒体传统内容公司视频平台网生内容机构网民用户传统内容提供网生内容提供广告服务广告代理公司第三方广告技术平台媒体私有广告平台广告监测2018/11/303数据驱动精益成长传统内容提供更具网感，网生内容组织化与工业化程度提升内容提供传统内容提供电视媒体传统内容公司➢随着互联网视频平台价值的升华，以及用户对精品内容的持续需求，传统内容提供方与互联网视频平台协作加深，向互联网渠道输送更多更具网感、质感的视频内容；➢自制内容成为平台价值提升的核心驱动力，视频平台投入大量资源切入类型化、精品化自制内容以打造平台内容品牌，并带动商业转化效率；➢网生内容深度垂直演进，依靠更成熟的内容分发模式覆盖分众用户群体，提升视频内容库的丰富性和多元化；➢网生内容生产的组织化与工业化程度提升，内容生产、运营、变现效率在专业分工协作基础上大幅增进，带动内容市场的持续壮大；➢平台在UGC内容生产上对内容价值、分发规则的制定上更具社会责任感，更注重商业利益与社会价值的平衡。平台自制网生内容提供专业网生内容制作机构网民用户2018/11/304数据驱动精益成长第三方内容服务专业精进，助力网络视频市场繁荣持续内容服务版权保护技术数据服务内容宣发➢区块链、人工智能、大数据等前沿技术在视频版权保护领域的应用更加普及，资本和市场力量介入其中，与国家监管力量一起进一步推进版权秩序的建立与稳定；➢随着网络视频市场的繁荣，依靠全面、真实数据对视频内容效果、广告效果的评估体系将更加科学细化，助力市场内容估值与价值的统一；➢内容宣发提供为不断壮大的视频内容创业群体匹配相应渠道资源和宣发服务，提升内容价值同时延长创作者生命周期。但目前内容宣发尚未形成技术性壁垒，对数据价值和平台价值的挖掘使用程度有待提升。2018/11/305数据驱动精益成长综合视频领域集中度继续提升视频平台综合视频排名APP活跃用户 (万)启动次数 (万次)使用时长 (万小时)1爱奇艺57369.08 3981867.35 1021181.07 2腾讯视频48775.81 3836429.25 899025.75 3优酷42802.68 1585396.02 388135.13 4芒果tv6395.23 307324.85 67447.22 5搜狐视频3414.95 134121.41 32755.48 6华为视频3245.35 124377.41 21649.58 7咪咕视频1837.15 50700.87 12131.48 8PP视频1734.25 77082.49 20343.35 9乐视视频1131.69 46031.63 10795.21 10风行视频461.93 21195.24 5787.78 2018年8月中国移动综合视频活跃用户规模TOP10 APP来源：易观2018➢综合视频市场作为头部力量在内容和服务上的优化与创新支撑了移动视频整体用户规模的持续拉升，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台用户规模优势明显；➢随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化，综合视频领域集中度继续提升，领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势，进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力，并通过生态化资源积累实现差异化竞争壁垒的打造；➢在互联网内容快速视频化的趋势中，综合视频厂商充分发挥媒体所具有的兼容包并特征，开辟更多业务搭建起多元化的商业模式，形成庞大的业务护城河。2018/11/306数据驱动精益成长短视频从野蛮生长走向秩序连理，商业变现探索进步视频平台排名APP活跃用户 (万)启动次数 (万次)使用时长 (万小时)1快手25850.32 2999741.82 438184.23 2抖音21970.16 2559014.97 404037.07 3火山小视频12810.75 565242.78 94312.38 4西瓜视频11806.02 975724.17 209971.67 5好看视频3060.42 340125.45 64596.43 6波波视频2614.32 130609.69 24796.48 7快视频2301.53 283927.58 28471.80 8土豆视频2055.92 70559.33 14802.02 9美拍1790.52 47125.25 6435.63 10微视1226.21 13828.67 1956.66 2018年8月中国移动短视频活跃用户规模TOP10 APP来源：易观2018➢目前短视频市场正处于高速发展期，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展，监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间；➢对短视频的监管从以平台自审自律为主逐步走向主体责任明确、专业监管机构接入、监管方案细化的更成熟监管体系，短视频市场的行业秩序受益于监管约束、平台自查、用户自律以及大众监督的多重监管体系迎来健康有序的发展阶段；➢目前短视频平台已经出现了明显的头部厂商，具备先发优势和深厚技术积累的快手以多项优势数据领跑市场。但同时仍然有一大批新应用通过对用户和市场场景的细分定位切入这一风口领域，竞争开始向更垂直细分的市场领域下探；➢广告营销仍然为主要变现思路，信息流广告、原生植入广告、竖屏广告等颇具原生特色的营收方式出现成为短视频变现支撑。短视频2018/11/307数据驱动精益成长直播热潮消退，与短视频融合发展程度加深视频平台排名APP活跃用户 (万)启动次数 (万次)使用时长 (万小时)1YY LIVE2119.24 85134.48 15711.31 2一直播982.80 13715.38 1717.59 3映客直播700.24 13056.98 1299.40 4花椒直播691.17 11639.68 1499.24 5NOW461.87 9640.24 1185.47 2018年8月中国娱乐直播活跃用户规模TOP5 APP来源：易观2018➢经过2016年行业爆发式的增长，直播在2017明年度过尝鲜期开始退烧，猎奇用户转移留下一批忠诚用户。随着人口红利的消失，直播平台的流量也从单纯的追求增量用户转变为升级产品功能及精细化运营；➢随着直播平台逐渐上线短视频功能，短视频平台纷纷加入直播功能，二者由PK日趋走向融合。如何利用短视频增加用户粘性，获取更多变现手段成为2018年直播平台的新课题。排名APP活跃用户 (万)启动次数 (万次)使用时长 (万小时)1斗鱼2003.19 84689.47 17402.69 2虎牙直播1447.61 59935.69 13444.64 3熊猫TV545.87 27120.05 5637.58 4企鹅电竞529.44 5637.96 962.46 5触手直播304.33 18925.68 2938.08 2018年8月中国游戏直播活跃用户规模TOP5 APP娱乐直播游戏直播教育直播财经直播体育视频/直播2018/11/308数据驱动精益成长垂直视频发展前景看好，其他细分市场还需创新转型视频平台➢随着新用户的涌入与成长，小众化、分众化的视频内容需求激增。而哔哩哔哩成功赴美上市，也在商业价值方面激励垂直视频平台发展；➢聚合视频面临综合视频平台独播政策挑战，而随着用户对其他视频平台忠诚度提升，聚合视频厂商转型之路迫在眉睫；➢网络电视、OTT目前仍处于市场培育阶段，未来政策走向将是带动市场发展的主要因素；➢VR视频概念先行，观看体验优化成为提升渗透率的关键，期待5G商业应用所带来的发展机会。垂直视频聚合视频网络电视VR视频2018/11/309数据驱动精益成长附录：网络视频企业名录厂商名称A爱棋道（北京）文化传播有限公司B北京奔流网络信息技术有限公司B北京二只考拉文化传媒有限公司B北京宏天德美数码科技有限公司安徽光电信息传播有限公司北京彼岸春天影视有限公司北京泛为信息科技有限公司北京猴面包树科技有限公司安徽麦伦文化传媒有限公司北京伯璟文化传播有限公司北京费米子信息技术有限公司北京葫芦文化传媒有限公司安徽中视网络科技有限公司北京博览众享科技有限公司北京粉丝时代网络科技有限公司北京花火天地文化传播有限公司安利中国日用品有限公司北京采贝科技有限公司北京丰余科技有限公司北京花卷儿科技有限公司安娜普纳（北京）科技有限公司北京超级糖果文化传媒有限公司北京风行在线技术有限公司北京花开梦田文化传播有限公司昂沃斯科技（深圳）有限公司北京车加科技有限公司北京风网信息技术有限公司北京花开影视制作有限公司傲娇网（北京）文化传媒有限公司北京橙子维阿科技有限公司北京风秀科技有限公司北京华影时代网络科技有限公司B八影合（北京）网络科技有限公司北京触亿科技有限公司北京风之岩文化发展股份有限公司北京环宇盛景体育文化传媒有限公司巴士在线科技有限公司北京创客互动科技有限公司北京沣润泽满文化传播有限公司北京幻鲸数字科技有限公司巴士在线科技有限公司北京分公司北京春分远卓科技有限公司北京烽云天开影视文化有限公司北京汇聚天成科技有限公司百度在线网络技术（北京）有限公司北京春雨听雷网络科技有限公司北京凤仪文化传媒有限公司北京火秀互动科技有限公司百视通网络电视技术发展有限责任公司北京此刻科技有限公司北京复兴影业文化传媒有限公司北京极维客科技有限公司北京阿吉比科技有限公司北京大千阳光数字科技股份有限公司北京富年科技有限公司北京尖果网络科技有限公司北京爱普之亮科技有限公司北京大视景科技有限公司北京冠美虹玉文化传播有限公司北京简道致远科技有限公司北京爱奇艺科技有限公司北京大碗娱乐文化有限公司北京光景瑞星文化传媒有限责任公司北京今日人物文化传播有限公司北京爱视游科技文化有限公司北京当红齐天国际文化发展集团有限公司北京海纳艾美科技有限公司北京今日新知科技有限公司北京奥博科贝数字科技有限公北京导视互动网络技术有限公司北京海棠优学教育科技有限公司北京京汇博通科技有限公司北京奥铭文化传播有限公司北京点我网络技术有限公司北京好多车友网络科技有限公司北京九洲天旗文化传播有限公司北京奥维视讯科技有限责任公司北京鼎恒博源文化传媒有限公司北京合润德堂文化传媒股份有限公司北京剧角映画文化传媒有限公司北京百变悟空科技有限公司北京东方礼智文化传媒有限公司北京嗨球科技有限公司北京开心互娱信息技术有限公司北京百纳浩瀚影视文化传播有限公司北京读图时代网络科技有限公司北京很有勇气文化传媒有限公司北京可为互娱文化科技有限公司北京百思科技有限公司北京对啊网教育科技有限公司北京红本影视文化传播有限公司北京可为影业有限公司北京暴风科技股份有限公司北京多贝兄弟信息技术有限公司北京红豆熊科技有限公司北京酷我科技有限公司北京北半球国际文化传播有限公司北京多乐时代信息科技有限公司北京红舞联盟科技有限公司北京宽课网络技术邮箱公司2018/11/3010数据驱动精益成长附录：网络视频企业名录厂商名称B北京坤音娱乐经纪有限公司B北京目索信息技术有限公司B北京三好互动教育科技有限公司B北京天天不上班信息技术有限责任公司北京辣妈在线科技有限公司北京那好教育科技有限公司北京三目猴科技有限公司北京天天喜乐传媒科技有限公司北京兰亭数字科技有限公司北京奈斯瑞明科技有限公司北京三人禾文化传媒有限公司北京天悦东方文化传媒有限公司北京乐合影业文化传媒有限公司北京脑穿越技术有限公司北京三体互联科技有限公司北京头条文化传媒有限公司北京乐嗨科技有限公司北京宁威软件有限公司北京尚德智讯教育科技有限公司北京挖趣智慧科技有限公司北京乐乐高尚教育科技有限公司北京帕思博科技有限责任公...