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中国在线冰雪旅游市场专题分析2018Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2018年1月2018/2/12数据分析驱动业务升级分析定义及范畴数据来源数据说明易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5 亿 活 跃 用 户 的 行 为 监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。分析定义在线冰雪旅游市场：用户通过在线旅游厂商的互联网平台（包括PC端和移动端）直接预订或先通过互联网平台查询再通过呼叫中心预订以冰雪气候资源为主要旅游产品的市场。冰雪人群：问卷调研中，符合下述任一特征即被定义为冰雪人群：近一年接触过冰雪活动，或参与过冰雪运动，或接受过冰雪培训的人群。易观千帆中对冰雪APP（如GOSKI、滑呗）有明显偏好的用户即被定义为冰雪人群。腾讯DMP平台根据腾讯大数据平台识别出冰雪兴趣用户，定义为冰雪用户。本分析认为冰雪用户人群是冰雪旅游的核心潜在用户。问卷调研：易观&腾讯2017年12月联合发起的《冰雪行业用户画像》市场调研，收回问卷2655份，有效问卷950份。易观千帆、易观万像：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。腾讯DMP平台：根据腾讯大数据平台识别出冰雪兴趣用户，了解其人群特征与兴趣属性。市场宏观数据：易观通过企业访谈、数据建模、参考公开信息等多种方式对市场宏观数据做出判断；同时，对政府公布的部分市场运行数据进行直接引用，并注明了数据来源。2018/2/13数据分析驱动业务升级CONTENTS目录在线冰雪旅游市场概况分析01在线冰雪旅游市场用户分析03在线冰雪旅游市场厂商分析0204在线冰雪旅游市场趋势分析2018/2/14数据分析驱动业务升级PART 1在线冰雪旅游市场概况分析2018/2/15数据分析驱动业务升级多方利好推动中国在线冰雪旅游市场发展 多项促进冰雪运动发展政策出台：2016年11月国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》，全面普及推广冰雪运动。国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向。 明确产业地位：2016年12月《“十三五”旅游业发展规划》，提出大力发展旅游业，将其定位为国民经济战略性支柱产业。 80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用，助力全民出行方式越来越自助化、网络化，促使在线冰雪旅游预订增长。 健身运动需求凸显：健身运动越来越受到消费者重视，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加。 旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消费者旅游频次和花费金额均有快速增长。冰雪运动利好政策出台，旅游地位明确激发市场活力80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级 旅游业对GDP贡献度持续上涨：2016年中国旅游业在GDP中占比达到6.3%，对关联产业的拉动效应显著。 居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入达到23821元，增速超过GDP增速。 旅游产业有效拉动就业：截至2016年，旅游产业已实现直接就业2813万人，旅游直接和间接就业7962万人，占全国就业总人口的10.26%。 旅游信息化：国家旅游局公布《“十三五”全国旅游信息化规划》，就旅游信息化提升工程、“旅游+互联网”、智慧旅游等作出了部署。 标准化产品体系：途牛等在线旅游企业对景区和酒店等产品标准化改造深化，不同旅游元素动态打包、实时整合，在线预订便利性提升。 供应端互联网化水平提高：旅游产品供应端互联网化水平提高，简化预订流程、丰富消费选择，使消费者能够通过移动端、网络端完成更多个性化、特色化预订。国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展线上线下一体化，提升冰雪旅游体验PSET2018/2/16数据分析驱动业务升级中国冰雪旅游市场发展进入快速启动期，处于发展快车道ABCDHIIIIIIIVVVIVIIVIIIFFG市场启动期(2013-2022)市场成熟期(-)高速发展期(2022-)探索期(2002-2012)市场认可度时间2018年中国冰雪旅游市场AMC模型2006年都灵冬奥会中国代表队获得11枚奖牌达历史最高2016年11月，国家体育总局发《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》市场高速发展并趋于成熟，准入门槛提升，行业及产品成熟www.analysys.cn© Analysys 易观E2015年7月，北京、张家口获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办资格2022 年 第 24 届 冬季奥林匹克运动会将在北京市和张家口市联合举行2002年2月16日,杨扬获得盐湖城第十九届冬季奥运会短道 速 滑 女 子500 米 冠 军 ，成为中国第一位冬奥会冠军2009 年 万 达 长 白山国际度假区动工，大批滑雪场更名滑雪度假村，冰雪小镇的概念初步形成中国奥委会于2013年11月3日正式致函国际奥委会，提名北京市为2022年冬奥会的申办城市 中国在2002年收获首枚冬奥会金牌，冰雪运动开始受到更广泛关注。 经过十余年的发展，目前中国冰雪旅游正呈现快速启动的状态， 2022年冬奥会在北京市和张家口市联合举行后市场将进入高速发展期。 到2025年直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。Analysys易观分析认为，奥运周期将成为冰雪旅游发展的强力助推器，市场规模可期。2018/2/17数据分析驱动业务升级利好政策刺激基础设施和人才配套升级，产业化市场待启动基础设施建设 创新体育场馆运营2014.10《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》2016.05《体育发展“十三五”规划》 支持建设改建多功能冰场和雪场，推进冰雪运动进景区、商场、社区、学校2016.05《体育发展“十三五”规划》 加速滑雪场地、滑冰场地、冰雪乐园建设2016.11《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》2017.07《河北省人民政府关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见(2017-2022年)》引导社会力量积极参与设施建设，大力发展冰雪产业人才配套升级 鼓励高等院校增设冬季运动相关专业、建立冬季运动培训基地、研究中心2014.10《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》2016.11《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》 完善运动员文化教育与保障体系2016.05《体育发展“十三五”规划》 培养青少年冰雪运动技能2016.06《全民健身计划（2016-2020）》2016.11《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》突出青少年学生重点，加强人才队伍建设市场目标2025年带动3亿人参与冰雪运动冰雪产业总规模达到10000亿元北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022年)》•打造一张城市名片，发展冰球运动•建立冰、雪两支专业队伍•2022年北京市冰雪产业规模达到400亿•培养5万名冰雪专业人才•实现800万人参与冰雪运动•16个区，每个区至少建设一座1800平方米的滑冰馆2018/2/18数据分析驱动业务升级以滑雪产业为主导，激活冰雪产业起步发展冰雪旅游冰雪赛事供应商滑雪资源运行商滑雪设备供应商冰雪运动培训滑雪服务平台滑雪工具滑雪培训冰雪营销冰雪装备滑雪社交媒体2018/2/19数据分析驱动业务升级© Analysys 易观·《中国滑雪产业白皮书》www.analysys.cn© Analysys 易观·《中国滑雪产业白皮书》www.analysys.cn22523524827030034840846056864647050055063070080090010301250151020072008200920102011201220132014201520162007-2016年我国滑雪场数量与滑雪人次全国滑雪场数量（个）滑雪人次（万）2016年滑雪人次突破1500万，在线冰雪旅游交易规模强劲增长30031120461600369297464滑雪票（万元）滑雪教学（万元）冬令营（万元）酒店（万元）2015-2016年滑雪在线交易额20152016•2016年，全国雪场录得1510万滑雪人次，比去年增长20.80%，在10年内冰雪产业呈现大幅增长，冰雪旅游市场开发潜力诱人。•2016年，滑雪在线交易额达到2730万元，比去年增长449.30%，呈现爆发式增长，目前国内滑雪场主要的收入来源是滑雪票，教学、食宿等项目占一定比例，收入构成略简单。Analysys易观分析认为，伴随在线旅企如途牛、驴妈妈等冰雪旅游产品资源整合与品类扩充力度的加大，能深度匹配和满足用户的冰雪旅游需求，并加强“冰雪+” 度假休闲消费的刺激。2018/2/110数据分析驱动业务升级© Analysys 易观www.analysys.cn© Analysys 易观www.analysys.cn冰雪旅游成为冬季旅游发展新风向，市场规模达400亿•2016年，中国冰雪旅游市场规模达到403.53亿元，同比增长27.04%。近十年，冰雪旅游产业呈现高速增长的趋势。•2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办资格后，冰雪旅游市场规模同比增长率达到27%以上，远超中国旅游产业平均增速，增长速度明显。2016年北方城市冰雪旅游市场规模达到292.95亿元，占北方冬季旅游市场规模比重的17.66%，冰雪旅游已成为大部分北方城市最重要的旅游资源和核心支柱，冰雪旅游产业地位正逐渐加强，成为冬季旅游发展的新风向。27.8%27.0%10.7%13.6%201520162015-2016年市场规模增长率比较冰雪旅游市场中国旅游市场91.18 98.74 111.58 132.68 151.85 180.06 209.32 248.61 317.64 403.53 8.29%13.00%18.92%14.44%18.58%16.25%18.77%27.77%27.04%0%10%20%30%010020030040050020072008200920102011201220132014201520162007-2016年中国冰雪旅游市场规模及同比增长率市场规模（亿元）同比增长率%2016年北方城市冰雪旅游市场占冬季旅游收入比重冰雪旅游17.66%其他82.34%冰雪旅游17.66%其他82.34%2018/2/111数据分析驱动业务升级© Analysys 易观·张家口市统计局www.analysys.cn37.858.886.5128183.53237.6301.67519.2446.9%47.0%47.0%44.9%28.5%27.0%45.7%0%10%20%30%40%50%0100200300400500600200920102011201220132014201520162009-2016年张家口市旅游收入及同比增长率旅游收入（亿元...