2018年秒拍用户研究报告.pdf

极光大数据2018年12月© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年秒拍用户研究报告2核心观点© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved数据来源：极光大数据和公开资料整理作为新浪系的一员，秒拍自上线以来依托新浪微博的流量迅速发展，其母公司一下科技多轮融资均获新浪支持，秒拍已成为短视频行业的主要玩家之一取数周期：2018.11短视频行业在过去一年快速增长，11月渗透率达67.7%，用户规模7.44亿秒拍打造短视频社区，2018年进行品牌升级和产品升级，并积极上线各类正能量短视频活动和公益活动秒拍用户较为年轻，25岁或以下的用户占比近5成，社交风格更偏向于流行时尚、二次元等年轻化风格，休闲娱乐等爱好也更为广泛短视频行业用户往往集中在三四线城市，但秒拍用户分布恰恰相反，以一二线城市居多，而且其用户消费力也较高3短视频行业概况1秒拍的发展与特点2秒拍的用户画像3目录© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 短视频行业概况CHAPTER 015短视频行业不仅是“看”，更是“拍”数据来源：公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. •短视频行业是以时长不超过5分钟的短视频为载体，在互联网上供用户观看、参与、娱乐及社交的行业•与传统的网络视频行业不同，短视频不仅视频时长更短，而且用户不再是被动接受和观看视频，还可以很容易地制作视频并传播，满足用户参与和社交的需要篇幅长短视频短类型视频图文长视频短图文长图文电影、剧集、综艺、时长超过5分钟的其它视频等博客、报告、网文、长新闻/资讯、长漫画等微博、朋友圈、短新闻/资讯、四格漫画等时长不超过5分钟的网络视频网络载体分类6短视频的特点简单的视频制作，简单的视频消费数据来源：公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. •为迎合移动互联网用户的短平快需求和碎片化使用时间，短视频在制作和消费两端都致力于降低门槛，同时，短视频还具有较强的社交属性，不仅是用户被动接受信息的载体，更是用户分享交流的媒介视频时长短内容简单直接强社交属性制作门槛低自带视频美化功能大数据技术支持短视频的特点受众短平快的娱乐需求碎片化的使用时间分享交流的需要制作者满足用户自我表达的需求短平快的制作流程帮助制作者触达目标用户7短视频行业链短视频用户既是受众，也是制作者数据来源：公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. •PGC、UGC、PUGC等内容制作者制作视频，在短视频平台发布，也在其它如在线视频、媒体资讯、社交网络等平台分发，最终触达用户•短视频平台显著降低用户制作视频的门槛，满足用户表达和分享的需要，受众中分流一部分用户形成新的内容制作者，行业链形成闭环上游中游下游PGC、UGC、PUGC，专业化或非专业化生产短视频内容内容制作短视频平台其它分发平台在线视频媒体资讯社交网络短视频行业产业链受众8短视频行业规模与渗透率数据来源：极光大数据© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved•短视频行业在过去一年快速增长，其渗透率从49.8%增长到目前的67.7%，用户规模从4.88亿增长到7.44亿，增幅达52%短视频用户规模达7.44亿4.88 5.185.706.14 6.23 6.43 6.61 6.78 6.92 7.19 7.17 7.33 7.4449.8% 51.8%55.8%59.0% 58.8% 59.6% 60.1% 61.6% 62.9%65.3% 65.1% 66.7% 67.7%用户规模（亿）安装渗透率短视频用户规模与安装渗透率取数周期：2017.11-2018.11注：行业安装渗透率 = 安装该行业任一app的设备数 / 市场总设备数注：用户规模指安装该行业任一app的用户数1112010203040506070809101120182017秒拍的发展与特点CHAPTER 0210关于秒拍既是短视频工具，也是短视频社区•秒拍是由炫一下（北京）科技有限公司特推出的短视频产品，兼具短视频观看和制作功能，同时也打造成短视频社区，供用户通过短视频为载体进行交流分享互动© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数据来源：公开资料整理短视频工具短视频社区高清拍摄炫酷MV主题高能水印智能变声酷炫视频特效明星短视频酷炫小视频娱乐八卦圈关注与分享发现与热门11秒拍发展历程作为新浪系的一员，新浪微博的流量是秒拍的重要优势•秒拍凭借新浪微博的流量以及“冰桶挑战”等活动运营，在上线初期即获得迅速发展•今年下半年，秒拍全新升级，上线正能量传播活动，打造正能量品牌形象© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数据来源：公开资料整理2018.11秒拍全新品牌TVC亮相全国100座城市，王俊凯、马思纯、王力宏、邓紫棋、任嘉伦等众多明星强力助阵2016.01一下科技第一届“放肆一下·移动视频风云盛典”在水立方举办2017.04秒拍“金栗子”奖现场看片会暨颁奖仪式在北京举行，来自国内短视频行业的优秀内容方、资本方和平台方齐聚一堂2017.09首届“微博电视影响力盛典”在上海举办，其中，盛典的“最具影响力短视频平台”大奖被秒拍拿下2014.08秒拍携众星发起“冰桶挑战”2013.08秒拍app上线，成为新浪微博手机客户端内置应用2011.08炫一下（北京）科技有限公司成立2018.06由微博、一下科技举办的“2018超级红人节盛典”在上海举行，现场颁发了包括“秒拍年度最具影响力红人”等奖项2018.07-11秒拍上线大量正能量传播活动，弘扬社会主旋律12秒拍融资历程作为新浪系的一员，一下科技多轮融资均获新浪支持•新浪于2013年投资一下科技，秒拍上线即成为新浪微博内置应用，其后的多轮融资新浪均参与，2016年的E轮融资金额达5亿美元© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 一下科技融资历程数据来源：公开资料整理2500万美元5000万美元2亿美元5亿美元A轮B轮C轮D轮E轮新浪领投凯鹏华盈新浪微博StarVC新浪微博分众传媒红杉资本韩国YG娱乐新浪微博领投2012.22013.92014.92015.112016.11红点创投13短视频综合平台秒拍打造短视频综合平台•秒拍的定位是优质短视频综合平台，从“看”“玩”“发”“创”四个方面覆盖短视频行业的各环节，汇集优质短视频资源、打造社区、提供高效视频制作工具、扶持创作内容等，以满足用户娱乐、社交、表达、创作等各方面的需求© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 秒拍-短视频综合平台数据来源：秒拍资料优质短视频汇集短视频社区高效视频制作创作内容扶持看玩创发作为主流短视频平台，秒拍汇集了大量优质短视频，并且秒拍关注热点和泛娱乐运营，结合推荐算法，让用户可以刷到喜欢的短视频，满足用户娱乐需求秒拍打造社区平台，用户可以在秒拍上以各种形式进行交互，满足用户的社交需求秒拍不断升级拍摄、美颜、水印、贴纸、滤镜、效果设置等各项功能，方便用户低门槛制作短视频，满足用户表达需求秒拍在内容创作方面也给予充足的资源和平台，鼓励内容创作者产出优质短视频，丰富秒拍的内容，满足创作者的创作需求14秒拍+与其它行业的融合，是秒拍的发展趋势之一•短视频已成为信息传播和交流的主要载体之一，短视频与其它行业的融合，可以打通用户的消费娱乐渠道，提高用户粘性，有利于跨行业用户转化和变现© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 秒拍短视频与其它行业的融合数据来源：秒拍资料+社交+音乐+电商+资讯+直播秒拍通过短视频社区赋予强社交属性，用户间的交流互动变得比短视频本身更为重要短视频能给用户更加直观和具体的资讯，已成为图文以外的最主要的信息载体，短视频新闻资讯是用户喜欢的信息渠道之一网络直播具备实时传播和即时互动的优势，一下科技推出“一直播”，与秒拍结合全面覆盖短视频和直播行业短视频平台是音乐传播的好渠道，而且音乐在短视频上还有多种玩法，MV、唱歌、配乐、变调，短视频+音乐是相得益彰的行业融合短视频和直播带货是电商零售的新形式，利用明星和网红效应可以显著提高商品曝光度和销量秒拍+15秒拍2018品牌升级秒拍目前积极推进品牌升级•2018年下半年，秒拍打造品牌升级计划，提出新口号，并协同众多明星打造新品牌形象© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 秒拍的新口号和新形象数据来源：秒拍资料秒拍，超超超超好看新口号：新形象：16秒拍2018产品升级秒拍新版本上架•2018年下半年，秒拍产品全新升级，从资源、功能、内容、互动、运营等五大方面进行全面升级，以更好地满足用户需求© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 秒拍五大维度升级数据来源：秒拍资料资源升级功能升级互动升级内容升级运营升级秒拍从用户习惯入手提升了广告资源和算法，支持多种广告形态，以提高平台变现能力集短视频、图片为一体的全新产品形态，支持横屏+竖屏，美颜、贴纸功能升级整合平台优质内容源，明星／达人订制专属视频，专业的短视频产出针对不同群体推出不同互动活动征集，征集内容更加优质，话题活动／悬赏活动等多种玩法关注热点、泛娱乐运营内容的同时，也关注社会正能量、公益事业17秒拍2018正能量活动秒拍上线大量正能量传播活动，弘扬社会主旋律•2018年，秒拍在运营上更加关注正能量活动和社会公益活动，举办或协办各类社会正能量活动，传播社会主旋律，打造正能量平台© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 秒拍正能量活动数据来源：秒拍资料“牵妈妈的手”春节短视频征集活动2018.022018第二届“中国网络文学+”短视频专题活动2018.09“大运河文化之旅”短视频征集活动2018.08“中国农民丰收节”短视频征集活动2018.09中秋节“中秋越圆越团圆”短视频征集活动2018.09秒拍开设#我爱你中国#专题，集纳庆祝国庆视频2018.10“2018北京十月文学月”短视频专题活动2018.10改革开放四十周年 - “我家的故事”短视频征集活动2018.09“最美劳动者活动”短视频征集活动2018.09秒拍的用户画像CHAPTER 0319用户性别分布数据来源：秒拍© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved•无论是秒拍用户还是短视频用户，其男女分布都比较平衡，其中男性用户占比略多一点点秒拍性别分布较为平衡，男性用户略多取数周期：2018.1152.4%47.6%用户性别分布52.3%47.7%秒拍用户短视频用户20用户年龄分布数据来源：秒拍© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved•秒拍用户中25岁或以下的用户占比近5成，35岁或以下的用户占比近9成，用户群体较为年轻秒拍用户较为年轻取数周期：2018.110~15岁4.6%16~25岁42.0%26~35岁42.8%36~45岁7.8%46~岁2.8%秒拍用户年龄分布21用户社交风格数据来源：极光大数据取数周期：2018.11© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved•秒拍用户在二次元、流行时尚、动漫、知识青年等各类社交风格的占比和TGI均明显高于短视频用户，反映秒拍用户更为年轻化秒拍用户的社交风格更为年轻化某标签 TGI = 应用人群某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值用户...