2017年第4季度中国短视频市场季度盘点分析.pdf

2017年第4季度中国短视频市场季度盘点分析2018/3/222数据分析驱动业务升级分析说明 本分析主要针对2017年第4季度中国短视频市场发展情况进行解析，包括市场热点、用户分析、典型厂商动态、下阶段趋势展望等； 本分析涉及的关键字：短视频、内容生态、用户画像、品牌推广等； 本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。分析范畴 易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。数据来源012017年第4季度中国短视频市场热点盘点022017年第4季度中国短视频市场用户表现032017年第4季度中国短视频市场典型厂商动态04下阶段中国短视频市场趋势展望目录2017年第4季度中国短视频市场热点盘点2018/3/22数据分析驱动业务升级5由量到质，市场主体锻造良性发展的内容生态 经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码。一方面政府监管部门加强对市场野蛮生长的不良行为的持续监督与纠偏，另一方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。• 11月16日，看了吗视频主办“内容为王，突围短视频红海”创作者沙龙，正式开放媒体平台入驻，打造短视频内容联盟。三个月的内测阶段看了吗媒体平台已有3000+优质短视频作者入驻。• 11月22日，今日头条在2017创作者大会上宣布推出“千人百万粉计划”，即在未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝账号。帮助短视频在内的内容创作者更快更好地获取、沉淀粉丝。• 11月28日，美拍举行2018战略发布会，宣布将在专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，实现打造 “女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。• 11月10日中国短视频与直播联盟成立，一下科技CEO韩坤担任轮值主席。短视频与直播联盟将致力于行业规范行业秩序，构建行业良好生态，将定期举办主题论坛，提炼专业性研究报告，开办短视频与直播专业职业教育，为行业输送各类专业人才等。2018/3/22数据分析驱动业务升级6助推潮流文化发展，短视频的传播效应不断放大随着短视频内容数量和质量的攀升，除了搞笑、娱乐等之外的垂直内容板块也正在快速成长，尤其是以年轻用户为主题的嘻哈、潮流文化。而短视频本身结合了内容属性与社交属性，以独特的交互内容特点和极具时代特征的传播优势形成了强大的传播力与生命力，成为全面移动化、视频化、碎片化的内容消费时代年轻潮流文化的孵化器和放大器，让其快速深入的融入主流文化，并助力主流文化的多元化发展壮大。舞蹈成为短视频平台追逐年轻用户的新内容板块，相继推出的舞蹈拍摄功能降低了用户表演门槛，引导用户积极创造内容，实现用户基础的扩展和用户下沉，同时也通过密集的运营推广让有才能、才艺的用户有了更易被发现、认可的机会。以新功能和强运营拓展群众基础提供优质内容的多重上升通路QQ高能舞室美拍舞蹈跟拍器抖音尬舞机线上节目线下活动传统主流媒体渠道合作成立网红艺人经纪部门 秒拍自制《秒星人》节目、抖音举办“iDOU抖音之夜”线下活动等都是平台利用自身资源帮助头部内容创作者提供了更集中的内容曝光与粉丝互动机会； 火山小视频与《我要上春晚》、快手与《明日之子》等短视频平台与传统媒体渠道的合作，联合更为主流的上升通路，使得优质内容创作者影响力范围扩大，在更广泛的用户群体中传播前卫、潮流的短视频文化； 短视频平台除了与MCN有深度合作之外，目前秒拍、快手等都已成立了各自的艺人经纪部门，签约挖掘、培养、管理有发展潜力的短视频创作者，利用流量和平台优势直接参与到造星环节，挖掘粉丝经济时代的更多商机。短视频助推潮流文化2018/3/22数据分析驱动业务升级7短视频进一步加深在泛内容领域渗透融合，引领行业变革生态内短视频与直播产品布局短视频APP内直播功能插入直播APP内短视频功能插入• 花椒直播新版本6.0添加MV短视频功能，并投入1亿元签约短视频达人对优质内容提供额外补贴。花椒直播短视频+长视频短视频+直播短视频+百科资讯• 10月25日，优酷在秋集发布会上推出新资讯产品矩阵，与国内主流媒体共同研发资讯新形态。优酷全网首推竖屏资讯，产品矩阵包括以“辣报”为核心品牌的短视频场景资讯。• 搜狐视频移动端上线“发现”频道，为短视频内容提供专门的分发渠道。• 百度百科推出VR旅游短视频栏目《秒懂全视界》，为用户提供亲临现场的观看真实感，近距离欣赏异国魅力风光。同时，用户互动以增加短视频趣味性。短视频+音乐• 11月1日，虾米音乐在其6.6.2版本中新增短视频频道，发布视频支持添加背景音乐。 短视频因其高度灵活性和易传播性成为各领域生态布局不可忽视的环节之一，各大平台的资源也在向短视频板块倾斜，并不断汇聚优势与竞争对手拉开差距。 长视频平台发展短视频内容，不仅将短视频作为内容补充，更是在信息流广告等变现方式上的充分扩展；短视频与直播的结合使得用户在内容体验上形成互补，也是在用户互动、内容沉淀、传播效果方面的扩展和延伸；与图文音乐类型的结合更是丰富内容表达形式，体现信息内容的科技价值、娱乐价值，提升用户内容体验，优化平台服务品质。秒拍小咖秀一直播++快手美拍抖音2018/3/22数据分析驱动业务升级8短视频是互联网内容重要单元，巨头的生态建设绕不开短视频• 11月16日，百度副总裁沈抖在2017百度世界大会正式发布全新短视频App——好看视频；• 12月23日，百度新上线了短视频平台Nani小视频v1.0.0版本。• 百度在本季度连发两款短视频也显示了短视频领域的发展仍可期。• 12月1日，阿里达摩院发布鲸观全链路数字版权服务平台，将实现短视频内容的智能推荐；• 12月15日，在2017新网商峰会上，阿里巴巴推出淘宝短视频变现神器GO嗨，为短视频达人从专业人员的角度达拍摄、制作，消费者的线上购物行为更具真实感。• 11月8日，腾讯企鹅号宣布将推出“百亿计划”，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者；企鹅号将成为集社交、资讯和短视频于一体的平台，专注服务于图文资讯和短视频领域。 短视频的行业穿透力不断凸显，承载了用户在新的内容形态升级时代的连接需求。作为互联网新涌现的内容基础形态之一，更具视觉化、感官化元素的短视频在互联网巨头在生态布局中充当重要角色。因此，围绕着短视频展开的内容布局、文娱基础设施建设等都将成为巨头比拼的考量之一。2017年第4季度中国短视频市场用户表现2018/3/2210数据分析驱动业务升级短视频聚合平台用户规模还有较大增长空间活跃用户规模：41078.7万日均活跃用户规模：10767.9万人均单日使用时长：55.28分钟人均单日启动次数：6.82次活跃用户规模：15627.7万日均活跃用户规模：2465.7万人均单日使用时长：66.61分钟人均单日启动次数：5.79次短视频综合平台定义说明：含制作、传播、分享、互动为一体的一站式平台核心优势：目前主流平台形式，将短视频工具属性、社交属性、媒体属性充分融合，结合用户不同使用习惯吸引大量短视频用户并形成平台价值短视频聚合平台定义说明：聚合大量短视频后进行编辑或算法推送的专门平台核心优势：强调内容的海量积累和有效分发，PGC & OGC短视频占据更高比例，普通用户更多作为内容消费者存在，用户停留时间较长短视频综合平台短视频聚合平台2017年第4季度短视频综合平台 vs. 短视频聚合平台APP用户数据数据来源：Analsysy易观 · 易观千帆 · A3数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/3/22数据分析驱动业务升级11短视频领域用户持续增长，内容精准分发能力迎合用户需求27231.4730357.8333411.939389.4711057.7711856.4805000100001500020000250003000035000400002017年10月2017年11月2017年12月月度活跃用户（万人）日均活跃用户（万人）© Analysys 易观 · 易观千帆 · A3www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。www.analysys.cnAnalysys 易观 · 易观千帆 · A38268.969319.7110988.542124.572395.352877.210200040006000800010000120002017年10月2017年11月2017年12月月度活跃用户（万人）日均活跃用户（万人）2017年10-12月中国短视频综合平台用户规模2017年10-12月中国短视频聚合平台用户规模 短视频综合平台与短视频聚合平台用户规模在本季度都呈增长态势，短视频聚合平台用户规模在12月突破1亿，短视频综合平台用户规模更是早在11月便突破3亿。得益于内容生态建设，短视频综合平台的用户规模进一步扩大。短视频聚合平台在本季度表现亮眼，在短视频内容呈指数级爆发的趋势下，精准的内容推荐与分发显得尤为重要，用户既能观看不同类型的优质内容，同时也降低了用户在寻找偏好的优质内容过程中的时间成本。2018/3/22数据分析驱动业务升级12短视频聚合平台用户粘性提升明显，内容仍是用户关注重点之一数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。Analysys 易观 · 易观千帆 · A3www.analysys.cnAnalysys 易观 · 易观千帆 · A3www.analysys.cn7.056.536.8855.6553.2756.90 02040608010002468102017年10月2017年11月2017年12月人均单日启动次数（次）人均单日使用时长（分钟）2017年10-12月中国短视频综合平台人均使用情况2017年10-12月中国短视频聚合平台人均使用情况5.53 5.826.0364.2966.5668.9902040608002468102017年10月2017年11月2017年12月人均单日启动次数（次）人均单日使用时长（分钟） 本季度短视频综合平台的人均单日启动次数和使用时长在11月处于低点，而短视频聚合平台人均使用情况呈较好发展态...