2017中国手机输入法市场系列分析—百度篇 V15.pdf

中国手机输入法市场系列分析2017—百度篇Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护易观&百度输入法联合发布2017/8/252实时分析驱动用户资产成长分析说明输入法：输入法是指为将各种符号输入计算机或其他设备（如手机）而采用的编码方法。中文手机输入法：是指为了将汉字输入手机而采用的编码方法，是中文信息处理的重要技术，本文中的手机输入法均指中文手机输入法。百度输入法：基于百度强大的数据挖掘和中文分词技术的智能输入法，为用户提供海量词库、智能组词及长句输入等功能，并有强大的云输入辅助用户准确输入。本次分析内容以百度输入法为例，探讨输入法市场的用户属性及行业发展。分析范畴本次分析内容主要针对中国输入法应用市场进行分析。本次分析内容涉及的关键字为：输入法、语音输入、工具栏搜索等。本次分析内容分析的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。数据说明数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹百度输入法数据分析定义定义2017/8/253实时分析驱动用户资产成长CONTENTS目录中国手机输入法市场现状分析01百度手机输入法产品分析0203百度手机输入法市场用户属性及行为分析04中国手机输入法市场行业发展趋势1、输入法不同输入方式的用户分析2、输入法搜索功能用户分析3、输入法语音输入功能用户分析2017/8/254实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1中国手机输入法市场现状分析2017/8/255实时分析驱动用户资产成长移动互联网用户规模以及市场规模的不断扩大，进一步为手机输入法的快速发展奠定了基础中国移动互联网用户规模仍保持增长态势，特别是老幼群体和欠发达地区群体，Analysys易观认为，中国移动互联网用户规模有望在2019年突破十亿人大关。中国移动互联网市场在4G换机潮结束后增长率开始下跌，人口红利逐渐消失。但在未来的3年内，中国移动互联网市场仍将保持20%左右的高速增长，进一步为手机输入法的快速发展奠定了基础。© Analysys 易观www.analysys.cn5.656.527.298.308.849.419.8910.0315.411.813.96.56.45.11.40.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0020122013201420152016F2017F2018F2019F中国移动互联网用户规模用户规模（亿人）增长率 百分© Analysys 易观www.analysys.cn7.218.447.3134.4231.3345.8452.2155.6157.1184.172.149.530.8010020030040050020122013201420152016F2017F2018F中国移动互联网市场规模市场规模（百亿元）增长率 百分2017/8/256实时分析驱动用户资产成长人工智能技术的应用和深入渗透，促进手机输入法行业进入高速发展期 随着个人计算机的普及，输入法成为电脑用户必须使用的输入工具，传统的五笔输入法因为入门较难，逐渐被更易上手的拼音输入法所取代，随着各种分词、整句输入技术的发展，输入法逐渐进入到智能输入的时代。 在移动互联网带动下，手机输入法成为用户数据积累的重要方式，输入法厂商通过表情、颜文字、语音输入、手写输入等等多种不同的辅助性能增加了输入法的功能。手机输入法将在人工智能技术的带动下，向语音输入等更为自然的人机交互方向发展。BCDGIIIIIIIVVVIEF市场启动期(2006- 2015)成熟期高速发展期（2016 - ）探索期(1981-2005)市场认可度时间2017年中国手机输入法市场AMC模型©Analysys 易观www.analysys.cnAGVIIIVII2000年，中文之星推出智能狂拼输入法，基于CLM（中文语言模型）技术实现整句输入20世纪80年代，个人计算机已经开始进入到中国，1981年国家标准局发布《信息交换用汉字编码字符集基本集》，1983年，五笔字型输入法被开发出来2007年，苹果重新定义智能手机，搜狗等输入法先后推出多款手机输入法产品2010年，百度推出输入法盈利模式清晰，行业格局稳定，智能车载设备市场进入成熟期智能ABC输入法，微软输入法等多款产品推出搜狗、百度、讯飞输入法已形成三足鼎立的状态，手机输入法将基于人工智能技术提供更为自然的人机交互2017/8/257实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cn数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016年手机输入法的活跃用户保持在3.6亿以上的规模量，未来仍将继续增长 2016年手机输入法始终保持3.6亿以上的活跃用户数，用户数量相对稳定。 输入法作为手机主要的输入工具，保持着相对较多的用户规模，但随着手机销量的降低，智能手机进入存量市场，人口红利消失，手机输入法的用户数量也处于相对稳定的规模中，输入法获客成本逐渐增加，用户对输入法的多样功能、输入速度与准确率、输入方式的多样性提出了新的需求。 未来输入法将进一步增强语音输入功能，并借助搜索功能成为流量入口，输入法将成为用户搜索、表达的重要工具，输入法的用户将持续增长。36334.5038228.7037626.4036256.9041271.805.21%-1.58%-3.64%13.83%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%33000.0034000.0035000.0036000.0037000.0038000.0039000.0040000.0041000.0042000.002016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12016Q1-2017Q1中文手机输入法活跃用户规模活跃用户(万)增长率2017/8/258实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 2百度手机输入法产品分析2017/8/259实时分析驱动用户资产成长输入法功能不断丰富，输入工具属性明显词库特技字体表情颜文字皮肤语音输入云备份繁体切换输入方式切换搜索单手模式夜间模式2010-2013年2009年•推出五笔拼音混输功能，语音输入功能，全键盘智能纠错功能，联系人信息联想功能•增加极速模式，背景自定义功能，皮肤商店功能，夜间模式，搜索功能，升级整句功能，升级词库，增加主题商店•增加智能组词，单词联想、手写单字等功能，增加贴图表情、键盘手写等功能•百度正式推出百度手机输入法2014年输入法作为主要的输入工具，其工具属性明显，成为用户在使用手机、笔记本、平板电脑时必不可少的装置，输入法具有高频高粘性的用户特点，输入法厂商通过特技字体、表情等功能，增加了输入的个性化和乐趣性，在进一步优化输入的便捷性、个性化同时，输入法厂商围绕着输入法进行一系列生态化布局，包括输入法的搜索功能、音乐推送功能等。随着输入场景的增多，在游戏、社交、购物等不同场景中，输入法开始发挥更多功能，最终目的在于为用户提供更为良好的输入体验。•1月，增加酷炫表情工坊，优化语音输入•4月，推出全新键盘感应技术，推出本地化词库•7月，手写、五笔、笔画可自由组合卸载，支持自定义工具条，推出快捷搜索•9月，新增快捷语音，快捷输入•11月，中英混输功能，云端备份•12月，优化设置项备份功能和出词算法2015年•1月，上线有声皮肤，增加emoji表情，iCloud同步•4月，强化五笔、笔画输入•8月，增加特技颜文字，表情面板，优化悬浮键盘•10月，新增颜文字商店•12月，新增多套个性化皮肤，优化云输入策略2016年至今•1月，特技皮肤开启游戏模式•4月，懒人短语上线，首创经典与二次元输入双模式，布局优化调整•8月，新增“野表情”，贴图包•11月，新增急速语音输入，支持多种信息查询，支持点词搜索•12月，边搜边聊，手写预测功能上线•1月，支持长语音输入•4月，增加轻声识别、语音修改功能•5月，全新智能纠错，新增快捷输入，语音免跳转功能2017/8/2510实时分析驱动用户资产成长输入法作为输入工具，在社交类应用中使用最多，而手机淘宝、王者荣耀、手机百度等成为用户离开社交类APP后最常启用输入法面板的应用最常启用输入法面板的应用为社交类应用，输入法作为输入工具，在聊天通讯中被大量使用，其次是工具类和购物支付类，满足用户日常输入需求。当用户离开社交APP后最常启用输入法面板的是手机淘宝，王者荣耀，手机百度等应用，手机淘宝的搜索需求、游戏中即时通信的语音输入需求，及手机百度中的搜索需求都通过输入法得到满足。离开社交类应用后最常打开的应用TOP204%4%6%13%70%游戏类娱乐类购物支付工具类社交类启用输入法面板应用分类TOP5© Analysys 易观-百度© Analysys 易观-百度www.analysys.cnwww.analysys.cn2017/8/2511实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 3百度手机输入法市场用户属性及行为分析2017/8/25112017/8/2512实时分析驱动用户资产成长手机输入法用户中男性略多于女性，集中于15-24岁的年轻群体，对游戏、商品、明星、小说感兴趣男 59%女 41%手机输入法男女用户比例00.20.40.60.8游戏商品明星小说色情音乐电视剧电影动漫综艺股票彩票汽车手机输入法用户兴趣倾向手机输入法中：• 用户性别分布较均衡，男性用户略多于女性用户；• 0-14岁的用户群较小，用户较为均匀的分布在15-19岁、20-24岁、25-30岁以及30+岁这4个年龄段；• 游戏、商品、小说、明星是用户的主要兴趣倾向。© Analysys 易观-百度© Analysys 易观-百度© Analysys 易观-百度0%10%20%30%0-14岁15-19岁20-24岁25-29岁30岁及以上手机输入法各年龄段分布www.analysys.cnwww.analysys.cnwww.analysys.cn2017/8/2513实时分析驱动用户资产成长人口众多、较发达的省份中智能手机渗透率较高，手机输入法用户也更为活跃安卓平台活跃用户IOS平台活跃用户广东 17%四川 9%河南 6%山东 5%河北 5%江苏 5%北京 4%其他 49%广东 24%四川 6%江苏 6%福建 6%浙江 6%北京 5%其他 47%广东、四川、河南、江苏、山东、福建等人口大省中，经济发展水平相对较高，智能手机等终端的渗透率大，作为手机输入工具的输入法主流用户也集中于这些区域，排名前7名的省市占据了50%以上的用户规模。广西、湖南、山西、江西等地区人口较多，手机存量大，手机输入法活跃用户也相对较多。© Analysys 易观-百度2017/8/2514实时分析驱动用户资产成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 31.输入法不同输入方式的用户分析2017/8/25142017/8/2515实时分析驱动用户资产成长多数用户习惯使用拼音输入，随着语音输入技术的不断成熟，语音输入逐渐受到用户的关注输入法输入由最初的拼音增加了五笔、手写、语音输入等多种方式，目前，拼音输入仍是用户使用最多的输入方式，其次是手写输入...