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2017Q1手机新闻客户端市场研究报告2017Q1 China Mobile News Client Market Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与手机新闻客户端用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。➢政府数据与信息➢行业公开信息➢企业年报、季报➢行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询Research@iimedia.cn 。研究方法2017Q1中国手机新闻客户端市场概况12017Q1中国手机新闻客户端用户市场概况22017Q1中国手机新闻客户端市场案例分析3目录中国手机新闻客户端行业发展趋势预测42017Q1中国手机新闻客户端市场概况1PART ONE 聚焦行业热点腾讯新闻：芒种计划再斥重金，12亿打造2.0平台2016年3月，腾讯宣布启动“芒种计划”，打造媒体共赢生态圈，2亿元资金补贴成为该计划最大的亮点。2017年2月腾讯再展“锋芒”，宣布推出芒种计划2.0，再支持12亿元给坚守原创、深耕内容的自媒体创作者，12亿包括10亿元现金补贴和首期2亿元的内容投资资金，其中10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上，用来鼓励优质和原创内容、短视频与直播类内容生产。凤凰新闻客户端实施千人千面，头条流融入推荐流凤凰新闻客户端目标客户定位在“精英文化的推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者、时代思想的宣誓者”等高品位，高文化水平的用户群体，凤凰新闻客户端发布的资讯相较其他平台水分更小，且因为观点独特，内容深邃成为抢手的稀缺产品。对于2017年初提出的自媒体战略，凤凰一点号针对保障自媒体人的权益建立了一套数据结算模型，核心点是不仅仅看重点击率，对转发、停留时长等指标同样重视，有效防止内容劣质的标题党只利用点击率赚取利益。百家号100亿广告分成，创新利用稀缺指数百 家 号 发力内容分发，计划在2017年累计向内容生产者提供广告分成。百度方称，”百亿分润“计划中的100亿分润将完全分配给百家号作者，此计划将是目前国内最大的内容变现规模。另外，百家号应用大数据发现，虽然数万网民参与内容创作，但是与网民内容阅读、搜索需求相比，依然有很多内容呈现出稀缺状态，尤其是优质内容稀缺程度较高。为了更好地指导百家号作者进行内容创作，百家号首次发布了内容创作风向标：内容稀缺指数。聚焦行业热点凤凰新闻客户端、一点牵线五大平台战略合作，共筑生态新矩阵2017年2月18日，由凤凰新闻客户端、一点资讯主办的 “传递•2017自媒体盛典”在北京凤凰中心召开。传统媒体与新媒体巨头就自媒体方向意见达成了共识。会上，凤凰新闻客户端、一点资讯发布“2017自媒体战略”，宣布将与视觉中国、秒拍、小咖秀、一直播、美摄五大业内领先平台达成战略合作，实现产品后台的全面打通。今日头条斩获“视听许可证”，与中超、新华社抱团2017年初，“梨视频”因未取得互联网新闻信息服务资质擅自从事互联网新闻信息服务被有关部门勒令整改。今日头条也曾因未取得相关资质备受质疑。2016年，今日头条收购运城阳光文化传媒有限公司，曲线斩获广电总局和工信部颁布的《信息网络传播视听节目许可证》。2017年初，今日头条正式宣布拿下中超联赛短视频版权，成为2017-2020赛季中超联赛短视频合作方。2017年初，新华网宣布与今日头条在两会期间开展深度合作，互借优势，扩大两会用户覆盖度，方便手机新闻客户端用户获取两会“一手信息”。阿里UC投入3000万美元布局东南亚继腾讯全资收购泰国最大门户网站 Sanook Online后，阿里旗下的UC头条近日也宣布了他们在东南亚地区的内容新战略，各平台海外争夺战打响。阿里巴巴移动事业群旗下的媒体公司 UC头条于2017年初宣布，未来两年内准备投入 3000 万美元，扶持东南亚地区自媒体内容的生产。UC 手机浏览器在东南亚市场上 6 年来的扩张积累使得目前UC 手机浏览器在东南亚已经有超2亿的月活用户，其旗下的应用商店也已经是印尼地区最大的应用商店。数据来源：iiMedia Research2017Q1中国手机新闻客户端市场概况2016年以来，中国手机新闻客户端用户规模增速缓慢，艾媒咨询数据显示，2017Q1手机手机新闻客户端用户渗透率已超过八成，用户规模进入存量阶段。各大平台已将重心从争夺客户流量转移到优化用户体验，增加用户的粘性。增加用户数量增加用户粘性2017Q1手机新闻客户端市场整体满意度较高， iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，82.8%的用户表示自己对于手机新闻客户端平台满意（非常满意或者比较满意）非常满意：18.0%比较满意：64.8%一般：14.5%比较不满意：2.4%特别不满意：0.3%2017Q1中国手机新闻客户端用户满意度数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）5.315.515.695.825.946.053.77%3.27%2.28%2.06%1.85%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.855.25.45.65.866.22015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12015Q4-2017Q1中国手机新闻客户端市场用户规模市场规模增长率手机新闻客户端市场规模和增长率iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机新闻客户市场用户规模规模已经实现从2015年第四季度的5.31亿到2017年第一季度的6.05亿的增长。对于增速来说，2016年第二季度至今，虽然市场规模还在不断扩大，但是增长率却逐渐降低，增速减缓。这意味着新增用户红利渐消，用户数量接近于饱和状态。数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）中国手机新闻客户端活跃用户分布iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第一季度，腾讯新闻以41.6%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，而今日头条则以36.1%紧随其后。艾媒咨询分析师认为，以腾讯新闻、今日头条为代表的头部新闻客户端由于之前用户基础较其他客户端更强，所以这个季度仍然领先于其他客户端。自媒体内容强化被划为这阶段的重点后，客户端通过改善内容会有机会获得更多用户青睐。腾讯新闻41.6%今日头条36.1%网易新闻25.3%搜狐新闻19.6%凤凰新闻12.0%2017Q1中国手机新闻客户端活跃用户分布TOP5数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）20.3%20.5%21.6%21.9%33.1%33.6%35.0%35.4%19.8%19.5%18.8%18.3%26.8%26.4%24.6%24.4%腾讯新闻今日头条网易新闻凤凰新闻2017Q1中国典型手机新闻客户端平台活跃用户各线城市分布占比一线城市二线城市三线城市四线城市及以下新闻客户端平台活跃用户各线城市分布iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，凤凰新闻客户端相较其他平台，其一二线城市活跃用户占比最高，其活跃用户在一二线城市占比分别为21.9%和35.4% 。而腾讯新闻则在三线、四线及以下城市占比中领先其他手机新闻客户端平台，其活跃用户在三、四线城市占比分别为19.8%和26.8%。艾媒咨询分析师认为，凤凰新闻客户端致力打造高端人群资讯服务定位，从而为其在一二线城市的市场树立良好的品牌效应，从而在一二线城市用户群中获得肯定。而相对的，腾讯新闻则得益于其在社交资源的庞大积累以及宣传分发的优势，在三线、四线及以下用户群中获得较高的转化。数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）4.55.25.46.37.57.77.88.18.8一点资讯澎湃新闻新浪新闻ZAKER腾讯新闻网易新闻搜狐新闻凤凰新闻今日头条2017Q1中国手机新闻客户端用户粘性指数排行中国手机新闻客户端用户粘性指数iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第一季度粘性指数今日头条以8.8居于榜首，凤凰新闻客户端以8.1的指数位列第二。与吸引用户下载软件的瞬时性不同，保持用户粘性是一个持续长久的工作。艾媒咨询分析师认为，今日头条和凤凰新闻客户端拥有较高的用户粘性指数，和后期服务的维持不无关系。凤凰新闻客户端定位明确，高品味、文化程度较高的用户与凤凰新闻客户端平台观点独到、深刻的特点相契合，成为凤凰新闻客户端稳定的用户群体。数据来源：iiMedia Research6.8 7.0 7.1 7.3 7.4 7.6 7.8 8.0 8.1 搜狐新闻一点资讯澎湃新闻ZAKER网易新闻新浪新闻腾讯新闻今日头条凤凰新闻2017Q1中国手机新闻客户端用户满意度排行中国手机新闻客户端用户满意度排行iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017Q1，凤凰新闻客户端在用户满意度方面领跑手机新闻客户端。今日头条和腾讯新闻紧随其后。艾媒咨询分析师认为，与上一季度相比，各平台满意度浮动不大，头部三个平台在满意度方面均有有微小的上涨。尤其是凤凰新闻客户端和腾讯新闻等逐渐在内容丰富度和形式多样化上发力，也已初见成效。数据来源：iiMedia Research7.1 7.2 7.4 7.6 7.7 7.8 8.0 8.1 8.3 搜狐新闻新浪新闻腾讯新闻ZAKER一点资讯澎湃新闻今日头条网易新闻凤凰新闻2017Q1中国手机新闻客户端一二线城市用户满意度排行手机新闻客户端一二线城市用户满意度iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从一二线城市手机新闻客户端用户对于客户端满意度来看，凤凰新闻客户端用户满意度最高，网易新闻和今日头条排名二、三位。澎湃新闻和一点资讯在一二线用户中表现较全国范围更加出色。艾媒咨询分析师认为，一、二线城市用户对于资讯的质量要求更加挑剔，在内容形式、内容类型的丰富度上需求更多。而凤凰新闻客户端，澎湃新闻等长期注重资源原创性以及独家内容挖掘的平台，其内容产出在一、二线城市用户中形成较好的口碑，获得该部分用户的长期认可。2017Q1中国手机新闻客户端用户市场概况2PART TWO 数据来源：iiMedia Research文图优势依旧，短视频逐渐被接受2.7%3.7%4.2%31.2%38.6%44.7%48.7%长视频直播H5短视频文字文图图片2017Q1中国手机新闻客户端用户对信息载体偏好分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在资讯载体偏好方面，传统的图片和文字模式依然被大多数用户青睐，而短视频载体已占有三成用户市场。艾媒咨询分析师认为，短视频因其表现形式多元，信息量大而不太要求大量时间的特点，接下来仍有发展空间，会逐渐被更多用户接受。数据来源：iiMedia Research18.6%11.5%14.2%20.4%30.7%44.9%51.6%61.7%其他动漫饮食推荐运动健身时尚美妆时政时事娱乐综艺搞笑幽默2017Q1中国手机新闻客户端用户对短视频资讯类别偏好分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过五成的用户偏爱幽默和综艺类资讯，44.9%的用户关心时政时事。艾媒咨询分析师认为，搞笑幽默以及娱乐综艺视频类型之所以用户认可程度较高，与大众在繁忙生活中的休闲需求，以及碎片化阅读习...