知识变现平台分析 王盈 201709-V5.pdf

突破—整合—发展2017年知识变现平台分析2017年9月2017年知识变现平台研究成果展示•知识变现平台风头正盛，知乎入围社交类APP TOP10，社交平台一改单纯娱乐风•知识变现创新者尚未“跨越鸿沟”，垂直细分领域的深度挖掘有望带来爆品•知识变现平台主要玩家差异化严重，喜马拉雅和知乎“领跑”市场•流量入口大的平台流量虽大，但转化率其实并不高，盈利能力前景还有待挖掘•小而专的知识变现平台在初期更容易变现，但大多是靠影响力（名人、大V、网红）带动•年轻的中低收入女性更容易为知识变现平台买单01 知识变现平台数据说明、缘起与市场情况02知识变现平台变现情况分析03知识变现平台用户画像目录知识变现平台数据说明、缘起与市场情况？2017/10/105实时分析驱动用户资产成长知识变现：通过互联网平台，把自己的知识分享并获得报酬的过程“文献检索”数据库起步最早。封闭体系内的学术机构及期刊对知识进行了过滤与认定，由于是线下业务的直接在线化，付费获取也是顺理成章。“在线百科”网站威力显现。开放平台汇聚众人智慧，体现了大规模协作的力量，在质与量上不断超越。由于志愿色彩浓厚，此类网站并不以变现为目的，仅凭赠款为支撑，提供免费服务。“知识社区”组织异军突起。遵从社交网络的“小世界”原则，向各领域知名人士提问，不拘泥于学术问题，意趣横生，虽未实现付费，但占据了在大众心智中“知识枢纽”的定位，为后续有偿服务的推出奠定了基础。“技能众包”业务快速铺开。这满足了企业整合社会资源多角度、低成本开展研究开发、应用制作、流程外包的需求，形成了资金流贯通的“威客”生态，发包方、接包方和平台各得其利。但此种模式成果仅为发包方独享，影响范围受限。“慕课”愿景已然呈现。国内外的高等教育机构通过在线开放其优秀课程，击破体制高墙、反哺社会并获知现实知识需求，盈利机构借由“慕课”促进终身学习。“读书众筹”模式小试牛刀。叠加于社交平台之上，网络达人提供读书音频及视频服务，解决了受众渴求获得“深度知识”却面临“时间预算”约束的难题，经过对知识的“抽象”“分类”借助社交平台完成“扩散“。“内容订阅”尝试初见曙光。脱胎于“读书分享“，从网络达人拓宽至各行业先锋人物，内容更专业化、知识的新鲜度更高，同“行家技能”相比分享内容更易复制。“付费直播”形式大有可为。在传播共性知识上，线下的各种会议卓有成效，付费闭门召开已是常态。“付费直播”解决了时间地点约束，扩大了线下会议的受众人群，结合VR应用、社交网络，其效果也将进一步提升。1999.062006.072006.042006.092014.022016.022013.102015.12•2016年是知识付费爆发元年•我国知识变现的缘起可以从文献检索的数据库最早起步，经历过在线百科、知识社区再到技能众包，一步步从大众学习到有针对性的“慕课”、“读书众筹”阶段，最终成为当前的“知识变现”时代，但这肯定不是终结，只是当前时代的产物2017/10/106实时分析驱动用户资产成长知识变现发展：平台风头正盛，社交平台一改单纯娱乐风89,155 57,739 36,677 7,318 7,240 4,657 2,572 1,378 834 834 0.4%-8.2%11.5%3.9%22.8%-6.8%0.6%7.2%6.1%14.8%-10%-5%0%5%10%15%20%25%020,00040,00060,00080,000100,000全网社交类应用数据排名TOP 10（2017年6月）知识共享平台位列第八名MAU（万）环比增长2016 年的互联网什么最流行? 那可能就是围绕“人”的商业变现。 在这一点上，付费问答和眼下最流行的互联网概念网红可谓同气连枝。付费问答平台可以让消费者以低廉的价格快速获得知识补充，同时结合消费升级大趋势，知识付费已经不是不可理解的事情随着行业发展加速，知识变现市场将进入行业洗牌期，商业模式不清，无法实现持续盈利的厂商逐渐被市场淘汰，市场格局趋于稳定，知识变现市场将保持相对稳定的增长态势。根据易观千帆数据显示，知乎入围社交类APPTOP10市场，一改往日单纯社交娱乐风，一股知识社交正在席卷而来© Analysys 易观・易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2017/10/107实时分析驱动用户资产成长知识变现现状：整体市场高速增长，但创新者尚未“跨越鸿沟”012345678012345678创新者2.5%早期采用者13.5%早期大众34%晚期大众34%落伍者16%创新扩散理论创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。跨越鸿沟知识变现消费者渗透率3,512 5,331 知识变现TOP 10平台活跃用户数情况（2016.01-2017.06）数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016.012017.06单位：万人•知识变现TOP 10平台一直保持高速增长态势，活跃用户数量从2016年1月的3000多万人增长到2017年6月的5000多万人•根据创新扩散理论，目前知识变现平台处于创新者——早期采用者之间，未来需要市场再教育及大资本的进驻© Analysys 易观・易观千帆www.analysys.cn2017/10/108实时分析驱动用户资产成长知识变现平台特征：用户保持持续的活跃状态04008001,2001,60000:01~01:0001:01~02:0002:01~03:0003:01~04:0004:01~05:0005:01~06:0006:01~07:0007:01~08:0008:01~09:0009:01~10:0010:01~11:0011:01~12:0012:01~13:0013:01~14:0014:01~15:0015:01~16:0016:01~17:0017:01~18:0018:01~19:0019:01~19:0020:01~21:0021:01~22:0022:01~23:0023:01~24:002017年第2季度中国知识变现应用TOP3分时活跃用户表现知乎喜马拉雅FM得到数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观・易观千帆www.analysys.cn01,0002,0003,0004,00000:01~01:0001:01~02:0002:01~03:0003:01~04:0004:01~05:0005:01~06:0006:01~07:0007:01~08:0008:01~09:0009:01~10:0010:01~11:0011:01~12:0012:01~13:0013:01~14:0014:01~15:0015:01~16:0016:01~17:0017:01~18:0018:01~19:0019:01~20:0020:01~21:0021:01~22:0022:01~23:0023:01~24:002017年第2季度中国天气应用市场TOP5分时活跃用户表现数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观・易观千帆www.analysys.cn高峰期小高峰期•不同于工具类应用，知识变现类APP未呈现出明显的时段特征，从早晨7点起就呈现均衡的活跃状态2017/10/109实时分析驱动用户资产成长知识变现平台发展综述知识变现平台风头正盛，知乎入围社交类APPTOP10，社交平台一改单纯娱乐风1知识变现创新者尚未“跨越鸿沟”，垂直细分领域的深度挖掘有望带来爆品2知识变现指通过互联网平台，把自己的知识分享并获得报酬的过程。2016年是知识变现的爆发元年3第一部分总结知识变现平台变现情况分析2017/10/1011实时分析驱动用户资产成长知识变现平台主要玩家差异化严重，喜马拉雅和知乎“领跑”市场© Analysys 易观千帆www.analysys.cn相对用户渗透率MAU知识变现平台APP相对用户渗透率及活跃用户数矩阵分析大小高低 付费订阅——产业相对成熟类 付费阅读起步最早，这一类通常是由流量入口大的平台如喜马拉雅专栏、得到、知乎Live等，都是采用这种形式。属于产业相对成熟类 单次付费——创新驱动类 单次付费问答，每个产品都企图用信息和金钱在提问者、回答者、围观者之间做一个传播闭环，分答、值乎属于这种，是产业创新驱动类 长尾范围类 这一类付费社群，如小密圈就是这个类型。大众时代消失，小众和社群崛起，细分领域深化，知识分享平台也呈现细化圈层喜马拉雅得到知乎200万10赤兔网易云课堂小密圈分答朝夕•知识变现平台主要玩家差异化严重，喜马拉雅和知乎凭借免费知识分享引流成功，活跃用户数稳居第一象限•多家知识变现创业平台还处于小众长尾范围，按照不同付费方式，可以划分为单次付费，圈层付费等数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。蜻蜓2017/10/1012实时分析驱动用户资产成长喜马拉雅和知乎凭借知识分享平台免费起步，获得大量活跃用户第一梯队—活跃用户数1000万+5129195217224329971442697307715521463323273150100020003000400050006000喜马拉雅知乎Live蜻蜓FM得到网易云课堂分答小密圈赤兔在行朝夕2017Q2 VS 2016Q2知识变现主流平台活跃用户数情况2017Q2活跃用户数2016Q2活跃用户数第二梯队—活跃用户数100万-1000万第三梯队—活跃用户数0-100万•知识付费平台是个新兴行业，很多刚刚起步的平台在2016年第二季度的时候，或者在运筹帷幄，或者还在积极筹备•知识变现有3种收费模式，一是付费订阅，喜马拉雅专栏、得到、知乎Live都是采用这种形式。二是单次付费问答，分答、值乎属于这种。三是付费社群，如小密圈就是这个类型A单位：万人© Analysys 易观・易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2017/10/1013实时分析驱动用户资产成长高流量并未带来盈利红利，知乎live付费转换率为2.3%2900Live付费用户2,690,000人2.3%付费用户转化率（仅已知乎Live为例，不包括知乎其...