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2019 微信公开课张小龙的“小程序”部分解读丨搜索直达将是运营小程序的重要流量来源 “我们希望 在线下，小程序是一种扫码的方式来触达； 在线上，是可以通过社交传播和搜索触达。” ——张小龙 2019 微信公开课 PRO 上，张小龙的小程序部分 2019 微信公开课 PRO 上张小龙说小程序部分摘录：“因为小程序还不是特别完善，在 19 年我们还有几个重要的事情要去做。 一个是，搜索的直达。 我们希望在线下，小程序是一种扫码的方式来触达，在线上，是可以通过社交传播和搜索触达。 其实搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源，并且小程序和 APP 的一个很大不同，APP是一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息。但是小程序是可以被系统统一检索到，是可以直接搜索到小程序里面的内容的。 所以我们做过一些试点，比如说我要查一个航班号，是可以输入一个航班号就搜到小程序。但这只是一个试点，我们还没有做到对于所有的小程序都能够通过搜索来找到它的内容，直接把用户连接到小程序去。 这会是我们在未来一年的一个工作重点。” —摘至“微信公开课” 关于小程序搜索，目前在微信里有微信购物单、功能直达、品牌搜索、微信搜一搜，都能直接触达小程序，都是微信内小程序搜索的重要入口。 微信购物单 点击“微信购物单”购物单商品，进入商家小程序。微信购物单功能是 3 个月前上线的，点击微信[发现]-[小程序]-[搜索框]就会出现“微信购物单”。 同时，在小程序的搜索框中搜索相应的产品，将出现“购物单商品”，开通了“微信购物单”功能的小程序内的商品，都有机会在这里被搜索到。 近期，在微信搜一搜中，搜索相应的商品，也会出现“购物单商品”，这也说明，微信正在逐步为小程序搜索赋能，接入了微信购物单功能的电商小程序内的商品，在有交易的情况下，有极大的几率能在这里被搜索出来，让电商小程序的运营者们可以有更多的途径像顾客展示产品。（关于微信购物单，可点击阅读文章“用微信购物单，获取小程序商品搜索流量”） 功能直达 微信搜索“功能直达”小程序。用户在微信搜一搜中，使用关键词搜索相应功能，搜索页面呈现含有相关服务的小程序，点击搜索结果，可以直接进入小程序相关的服务页面，使用小程序的相关服务。 如输入“快递”，点击搜索就会出现含有快递服务的小程序，点击小程序可以使用快递服务。 两类商家可以开通：同已有的关键词服务相关的商家，可以配置关键词；没有关键词覆盖的商家，可以申请新的关键词，申请关键词的小程序符合相应的条件，就可以开通服务直达。 品牌搜索 品牌搜索功能是微信面向品牌的开放运营，开通了品牌搜索的商家，用户在微信“搜一搜”输入品牌关键词，就能展现在搜索结果最上方。 搜索结果主要展示 5 个板块：品牌介绍、品牌服务、品牌商品展示、小程序、公众号。从这里，用户点击商品以及小程序都可以直接进入小程序，点击品牌服务可进入商家提供服务的小程序，该功能对开通了服务直达的商家有效。 品牌搜索功能的开放，提高了商家品牌的曝光，让用户对品牌、对品牌提供的服务有更高的可信度，也不失为提高小程序转化与留存的一个高质量入口。 微信搜一搜 从微信成立搜索事业部开始，搜一搜就在微信里的地位就可想而知，事实上，目前使用微信搜一搜的用户也越来越多，使用搜一搜搜索文章、搜索服务、搜索产品、搜索品牌等。 微信为了推搜一搜也是花了大力气，还未没有设计能力的商家提供了素材，直接下载就可以使用的，由此可见，使用微信“搜一搜”的朋友将越来越多，如何利用微信搜一搜，获取微信的搜索流量，这应该是运营者该思考的问题。 微信一直在商业化的进程中，小程序的到来为越来越多的商家提供着线上到线下的场景服务，从最初的附近的人的社交到“附近的小程序”的几次升级，微信赋予线下商家的功能越来越强大。 目前，微信在部分地区内测“附近的餐厅”更是为广大的微信用户提供便利、也是餐饮商家的福音。前几天开放的“商家货架”更是为每个微信收款的商家都发了一个小程序，无需电脑，无需开发，直接手机操作就可以完成。