【360营销学院】2018年618趋势洞察.pdf

趋势618360营销学院2018年7月报告导读数据来源：① 360大数据；通过360平台关注电商相关内容② 数据包含自然流量和商业数据③ 分析对象主要为：京东、阿里、苏宁、唯品会、国美、品牌电商（华为、海尔等）数据周期：① 趋势数据：2018年5月25-6月30日及同期② 阶段数据：2018年5月25-6月20日及同期0102618势不可挡6.16.166.185月25日6月20日PC端移动端618期间主要电商URL流量趋势n 18年618当日流量峰值高于去年，回落也较去年快数据来源：360大数据，PC与移动端只看趋势，不做绝对值比较18年17年数据来源：360大数据6.1周五6.46.1217年18年5月25日6月20日618期间PC端点击量趋势特殊导航条开机小助手（大图）6.96.18特殊导航条导航首页开屏特殊导航条导航首页撕角6.166.17特殊导航条名站图片气泡6.1周四6.6开机小助手（大图）导航首页撕角导航首页撕角开机小助手（大图）浏览器系统托盘消息中心今日直播弹窗浏览器系统托盘消息中心今日直播弹窗名站气泡-定制浏览器系统托盘消息中心n 6月1日通过浏览器系统托盘消息中心、今日直播弹窗、右下新闻弹窗等强势吸睛n 6月18日依旧以特殊导航条为主n 18年618期间PC点击量同比提升27.7%，错峰端午，六一疯狂浏览器系统托盘消息中心今日直播弹窗特殊导航条浏览器系统托盘消息中心数据来源：360大数据6.166.176.186.117年18年5月25日6月20日n 6月1日主要通过手卫、手助开屏获量达小高峰n 6月18日主要通过快视频、影视大全开屏获量至顶峰n 18年618期间移动点击量同比提升68.9%，放量提前，618当日峰值手机助手开屏手机浏览器信息流强弹红包手机卫士开屏强弹红包手机卫士开屏快视频超级PUSH影视大全开屏手机卫士开屏手机助手开屏618期间移动端点击量趋势数据来源：360大数据；注：辅助投放为T类资源5.255.265.275.285.295.305.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.20辅助投放JDALSNWPHGM导航撕角导航酷站导航电梯导航名站导航名站17年起始时间18年起始时间17年峰值18年峰值导航撕角手助热搜词特殊导航条直播弹窗快视频n 18年618期间主要电商选择错峰投放，提前放量，峰值前置浏览器托盘特殊导航条导航右侧词特殊导航条定制导航特殊导航条名站气泡动态618期间主要电商起始投放时间与峰值时间及对应核心资源对比数据来源：360大数据部分电商之间流量转移情况66.9%86.9%91.8%40.2%28.1%2.6%0.1%11.2%0.1%前后京东天猫淘宝苏宁国美京东天猫淘宝苏宁国美唯品会唯品会0.3%1.9%1.0%0.1%0.1%0.7%3.2%4.5%0.1%0.5%13.7%41.8%2.8%0.2%1.3%21.5%13.7%2.9%11.1%41.5%9.5%50.3%23.2%18.6%2.9%0.1%4.9%n 京东除自身外，流量主要转移至阿里，阿里亦然n 京东和阿里竞争激烈，选择错峰投放共享双赢18.2% 79.0% 19.6% 78.0% JDALSNWPHGM数据来源：360大数据5月26-6月2047.7% 37.0% 51.1% 41.0% JDALSNWPHGM618期间点击份额618期间URL浏览量份额18年17年18年17年n JD及AL的流量较大且稳定，点击份额微涨数据来源：360大数据，平台间只看趋势，不做绝对值比较JDALSN5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 18年17年主要电商点击量趋势对比今日直播弹窗右下新闻弹窗快视频超级PUSH特殊导航条特殊导航条桌面强弹红包浏览器系统托盘消息中心影视大全开屏联动名站气泡图片导航首页搜索框下拉热词特殊导航条哇塞导航首页定制导航名站气泡文字n 主要电商平台点击量均呈上涨趋势n JD在6月1、6月18齐发力，依托今日直播弹窗、右下新闻弹窗、快视频、特殊导航条吸睛数据来源：360大数据5月26-6月20618期间点击占比618期间URL浏览量占比18年17年40.7% 52.6% 2.7% 3.5% 0.4% 39.4% 54.8% 3.0% 2.6% 0.3% 80.6% 1.9% 16.5% 0.7% 0.4% 72.5% 11.3% 13.0% 2.8% 0.4% n JD移动端点击份额优势大，AL在18年提升多18.1% 79.1% 0.9% 1.7% 0.2% 19.5% 78.1% 0.9% 1.3% 0.1% JDALSNWPHGM36.4% 49.0% 9.3% 4.0% 1.3% 42.9% 52.2% 4.5% 0.2% 0.0% JDALSNWPHGM5/26 5/28 5/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 5/26 5/28 5/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 JDALSN18年17年数据来源：360大数据，平台间、PC与移动间只看趋势，不做绝对值比较特殊导航条浏览器系统托盘中心名站气泡异形酷站今日直播弹窗右下新闻弹窗桌面弹屏红包手机卫士开屏手机卫士开屏手机助手开屏快视频超级PUSH影视大全开屏特殊导航条哇塞移动品直今日特选导航首页定制导航名站气泡文字浏览器系统托盘中心浏览器底部状态栏文字链导航撕角影视大全开屏联动影视大全开屏联动手机浏览器开屏n JD在PC端提前放量且峰值提前，移动端在618当天吸睛主要电商平台点击量趋势对比n AL移动端点击量较去年上涨较多，选择避开618当天而提前放量数据来源：360大数据T类资源17年618期间TOP10资源占比5.26-6.20期间6.17-6.20期间2.9% 3.0% 3.3% 3.3% 6.1% 6.6% 9.0% 9.6% 11.1% 27.8% 导航首页开屏开机小助手大图手机浏览器浮层信息条酷站导航首页撕角手机浏览器开屏手机助手开屏手机卫士开屏桌面强弹红包特殊导航条2.4% 2.7% 3.2% 4.2% 4.4% 5.2% 5.3% 6.9% 26.0% 27.9% 手机助手开屏导航首页撕角手机浏览器开屏影视大全开屏名站气泡图片手机浏览器浮层信息条手机卫士开屏导航首页开屏桌面强弹红包特殊导航条18年618期间TOP10资源占比5.26-6.20期间6.17-6.20期间3.4% 3.5% 3.7% 4.6% 5.6% 7.9% 8.2% 8.9% 10.1% 28.0% 富媒体开屏特殊导航条名站气泡-定制右下新闻弹窗手机浏览器开屏快视频超级PUSH今日直播弹窗手机卫士开屏手机助手开屏浏览器-系统托盘消息中心2.2% 2.5% 2.7% 4.4% 5.3% 5.9% 6.3% 8.6% 18.6% 30.3% 快视频全量PUSH手机卫士开屏手机助手彩蛋手机浏览器开屏充电屏保影视大全开屏特殊导航条手机助手开屏浏览器-系统托盘消息中心快视频超级PUSHn 快视频异军突起，主要在6月18日前后吸睛n 手卫、手助、手机浏览器开屏依旧主流资源位n 特殊导航条下滑显著数据来源：360大数据6.136.166.186.1217年18年5月26日6月20日618期间部分品牌电商点击量总趋势n 18年618期间品牌电商参与度有限，点击下滑n 品牌电商提前放量，与电商平台错峰哇塞第一帧手机浏览器开屏今日首发导航首页底部购物区域哇塞第一帧哇塞第一帧文字链清理大师开屏618审时度势数据来源：360大数据0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 18年17年浏览时段分布n PC端浏览高峰依旧在上午10时和下午3时n 移动端第一个小高峰较去年晚一小时；热度从晚8时逐步升高，在晚10时达到峰值，且退热相比去年慢n 移动端高峰后延及可持续趋势数据来源：360大数据华中17年11.9% 12.9%18年11.5% 11.8%华东17年33.9% 32.4%18年34.2% 34.3%华南17年 17.1% 14.8%18年 16.9% 15.4%华北17年14.4% 16.3%18年14.6% 14.8%西南17年 10.6% 10.6%18年 10.9% 11.2%东北17年 6.4% 7.3%18年 6.0% 6.6%西北17年 5.8% 5.7%18年 5.9% 6.0%n 华东&华南依旧是关注电商最主要区域n 华东&西南&西北区域的PC端和移动端份额占比均在提升；华中&东北均降n 东&南部稳定，西部增长趋势数据来源：360大数据32.9% 26.9% 35.4% 34.3% 34.7% 34.5% 18.7% 17.5% 16.9% 17.0% 17.2% 17.4% 14.9% 15.9% 14.7% 14.4% 14.6% 15.0% 11.0% 11.2% 11.3% 11.5% 11.4% 11.2% 京东天猫淘宝苏宁唯品会国美11.2% 11.4% 11.5% 11.9% 11.8% 11.8% 14.8% 15.3% 14.9% 14.2% 14.1% 14.6% 18.6% 16.8% 17.5% 17.2% 17.4% 17.6% 32.9% 29.0% 34.8% 34.1% 34.5% 33.8% 华东华南华北华中西南东北西北33.0% 27.2% 34.8% 34.3% 34.6% 34.6% 14.8% 15.4% 15.0% 14.7% 14.7% 15.7% 17.4% 16.4% 15.7% 15.5% 15.6% 15.1% 11.3% 11.6% 11.7% 11.9% 11.8% 11.6% 京东天猫淘宝苏宁唯品会国美12.2% 12.4% 12.5% 12.8% 12.8% 12.8% 16.6% 16.5% 16.7% 16.2% 16.1% 16.5% 16.5% 14.7% 15.5% 14.9% 15.1% 15.3% 31.3% 28.1% 33.0% 32.6% 32.8% 32.3% n 淘宝在华北PC覆盖提升n 唯品会在华南&华北PC覆盖提升n 京东&天猫&淘宝&苏宁在华东区域覆盖进一步提升，移动端涨幅大于PC端数据来源：360大数据49.8% 50.2% 49.2% 50.8% 60.8% 39.2% 52.1% 47.9% 18年17年18年17年性别分布n PC端女性关注份额更大，移动端男性则是主力人群n 女性份额整体在提升，移动端提升较为显著n 女性化趋势数据来源：360大数据55.3% 48.3% 48.4% 59.4% 36.5% 62.3% 44.8% 51.7% 51.6% 40.6% 63.5% 37.8% 京东天猫淘宝苏宁唯品会国美55.5% 49.6% 48.1% 63.2% 37.7% 64.2% 44.5% 50.5% 51.9% 36.9% 62.4% 35.8% 61.8% 60.2% 60.4% 62.6% 44.6% 63.5% 38.2% 39.8% 39.6% 37.4% 55.5% 36.5% 京东天猫淘宝苏宁唯品会国美54.3% 52.2% 51.9% 56.9% 48.8% 65.2% 45.7% 47.8% 48.1% 43.1% 51.2% 34.8% 17年18年17年18年男女n 京东、天猫、苏宁PC端男性份...