数说体育360营销学院2018年5月这个夏天不看体育就OUT了数据来源：① 360大数据；通过360平台主动关注体育相关内容② 分析范围包括足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项类别③ 分析内容包括五大足球联赛、NBA、CBA、F1、平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、超级碗等30余项主要体育赛事数据周期：① 趋势数据：2018年1月1日-2018年5月7日② 阶段数据：2018年1-4月0102导读体育综述1月1日5月7日2018年5月前主要体育赛事流量趋势平昌冬奥会开幕平昌冬奥会闭幕中国队首金NBA全明星F1上海大奖赛CBA全明星超级碗360平台-体育赛事的晴雨表中超开战亚冠恒大世界杯临近数据来源：360大数据360推广 | 体育分类别份额类别1月2月3月4月平昌冬奥会足球篮球赛车体育TOP类别走势平昌冬奥会最吸睛；体育的事件性关注特征较为显著俄罗斯世界杯临近NBA季后赛4月开战F1上海站4月13平昌冬奥会2月9-25举行数据来源：360大数据平昌冬奥会42.6% 足球27.3% 篮球26.1%赛车2.9%其他1.1% 平昌冬奥会42.6%北京八分钟惊艳世界，下一届冬奥会北京欢迎你数据来源：360大数据64.7% 16.5% 6.0% 3.5% 2.6% 1.1% 1.0% 0.8% 0.7% 0.6% 0.1% 2.3% 北京八分钟武大靖首金俄独立代表退赛风波犯规困扰法国冰舞动作幅度过大小米首播权加拿大领奖动作无人机表演兴奋剂挪威自带哮喘药其他平昌冬奥会吸睛事件梳理足球：2018年是世界杯年份，俄罗斯世界杯最热，临近开赛关注量大涨1月2月3月4月俄罗斯世界杯中超欧冠超级碗女足亚洲杯足球部分赛事走势0.2% 1.6% 3.1% 4.5% 5.0% 5.1% 5.4% 5.7% 5.8% 7.1% 8.5% 48.0% 中国杯足球锦标赛女足亚洲杯超级碗法甲德甲英超意甲亚冠西甲欧冠中超俄罗斯世界杯足球关注分布中超3月2开战超级碗2月5举行女足亚洲杯4月7开战数据来源：360大数据篮球：休斯顿火箭在国内群众基础最好，勒布朗-詹姆斯太撩人数据来源：360大数据篮球关注分布NBA63.0% CBA25.6% 其他11.4% 0.7% 0.9% 1.0% 1.0% 1.2% 1.4% 1.4% 2.3% 2.6% 2.9% 3.4% 4.2% 13.3% 17.5% 39.5% 爵士森林狼鹈鹕独行侠快船湖人公牛热火猛龙马刺凯尔特人雷霆骑士勇士火箭最关注的NBA球队TOP0.2% 0.2% 0.3% 0.4% 0.4% 0.6% 0.7% 0.8% 0.8% 0.9% 1.0% 1.0% 4.7% 5.8% 11.9% 周琦汤普森威金斯林书豪安东尼-戴维斯罗斯保罗-乔治格里芬安东尼欧文克里斯-保罗杜兰特库里哈登詹姆斯最关注的NBA球队TOP数据来源：360大数据人均每天通过360浏览器对体育产生30次+的关注现场观看型浏览路径：以世界杯举例数据来源：以2018年1-4月中某一次浏览路径进行举例导航引流旅游网站初步了解看航空反复对比看天气查住宿详细对比看论坛找评价end旅游网站，可能前往俄罗斯路径分析360导航携程360搜索新西兰航空360导航360搜索Airbnb中国天气网去哪儿携程2345天气马蜂窝知乎360搜索携程360导航FIFA官网知乎百度贴吧booking新西兰航空360导航携程可能前往俄罗斯路径1数据来源：以2018年1-4月中某一次浏览路径进行举例导航引流看电影看体育关注巴萨看体育装备继续看电影上门户到官网end门户体育频道，可能家里蹲看世界杯路径分析360导航360搜索优酷电影腾讯体育优酷电影搜库360搜索腾讯体育巴萨官网ENJOYZ东方网体育搜库巴萨官网新浪体育FIFA官网360搜索新浪新闻电视猫新华网腾讯体育很可能家里蹲看世界杯路径2该网友很可能是个巴萨球迷而且喜欢看电影家里蹲型浏览路径：以世界杯举例数据来源：360大数据关注体育离不开搜索/导航37.1% 20.2% 16.6% 4.9% 4.7% 3.4% 2.5% 2.1% 2.1% 2.0% 1.2% 0.5% 0.5% 0.4% 0.4% 搜索/导航门户电商sns/社区彩票旅游新闻视频网站财经网站汽车房产游戏招聘邮箱军事关注体育人群网站类别浏览偏好39.2% 23.7% 16.4% 1.8% 0.6% 百度360搜索360导航搜狗搜索必应搜索/导航13.0% 7.0% 5.8% 5.3% 4.3% 腾讯凤凰新浪网易搜狐门户19.5% 10.2% 9.5% 2.2% 0.7% 淘宝京东天猫阿里巴巴唯品会电商24.5% 16.8% 5.6% 2.5% 1.9% 体彩中彩乐彩360彩票彩经网彩票29.2% 16.8% 5.4% 3.8% 0.8% 携程去哪儿蚂蜂窝途牛360旅游旅游15.1% 8.7% 7.8% 5.1% 0.2% 凤凰新闻新浪新闻网易新闻腾讯新闻360新闻新闻网站分类TOP23.7% 20.0% 13.0% 8.2% 5.4% 百度贴吧QQ空间新浪微博新浪博客豆瓣sns/社区16.1% 9.6% 9.4% 5.3% 1.1% 腾讯视频优酷视频爱奇艺新浪视频360视频视频………部分网站TOP细分数据来源：360大数据华东华北区域最关注体育，西部最不关注体育东北:10.7%华北:16.8%西北:5.7%华东:33.0%华南:14.8%华中:10.1%西南: 9.0%数据来源：360大数据东三省体育热情高T𝐺𝐼指数 =体育流量的地域占比360总体流量的地域占比 ×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映体育流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对体育的关注程度高于整体水平。广东山东江苏北京浙江辽宁河北河南上海四川福建黑龙江安徽湖北广西湖南陕西吉林内蒙古江西山西重庆云南天津贵州新疆甘肃海南宁夏青海西藏高份额高TGI高份额低TGI低份额高TGI低份额低TGI城市等级占比：12.1%TGI：77.8一级城市二级城市占比：27.1%TGI：99.3三级城市四级及以下城市占比：29.9%TGI：104.3二级城市最爱体育T𝐺𝐼指数 =体育流量的城市占比360总体流量的城市占比 ×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映体育流量的城市分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该城市对体育的关注程度高于整体水平。占比：30.9%TGI：108.4数据来源：360大数据体育人群以年轻男性为主，从事互联网/政府/金融行业较多或对其相关内容较感兴趣51.9% 48.1% 5.9% 27.2% 36.3% 28.4% 2.3% 26.1% 7.8% 11.3% 3.7% 5.7% 16.3% 5.2% 2.5% 5.1% 2.6% 男女18岁及以下19至24岁25至34岁35至49岁50岁及以上互联网政府金融业广告营销房产建筑健康护理汽车能源矿产电子通信制造业360全网人群基本属性性别年龄职业或职业相关83.6% 16.4% 6.3% 21.3% 54.9% 15.5% 2.0% 12.4% 12.3% 11.1% 10.7% 7.7% 7.2% 6.6% 5.4% 4.8% 3.5% 体育人群关注体育：白天PC，晚上移动0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 关注体育时段分布数据来源：360大数据PC端上午10点和下午3点是关注高峰移动端在晚10点至0点为主要关注时间段实用工具办公商务便捷生活出行导航购物优惠金融理财影音视听新闻阅读系统安全通讯社交APP分类日均活跃度情况数据来源：360大数据96.0% 60.2% 38.9% 11.9% 0.4% 微信QQ微博MOMO陌陌360免费电话通讯社交细分APP日均活跃度TOP样本覆盖情况92.3% 36.5% 20.5% 0.8% 0.7% 360手机卫士360手机助手360清理大师微桌面360省电王系统安全13.7% 12.1% 0.3% 1.8% 3.8% 0.1% 今日头条腾讯新闻球探体育趣头条天天快报捷报足球新闻阅读……体育人士社交就用微信/QQ，移动安全看体育交给360畅享世界杯世界杯距离正式开赛前两个半月的关注量开始稳步提升俄罗斯世界杯流量走势数据来源：360大数据1月1日5月7日Ø关注赛程表、分组、比赛时间、竞猜等内容上涨较快俄罗斯世界杯预热早，预计开赛当天流量达顶峰数据来源：360大数据世界杯流量走势1月1日7月31日6月13日开幕当天2018年俄罗斯世界杯2014年巴西世界杯Ø俄罗斯世界杯整体预热更早数据来源：360大数据世界杯虽是用来看的，但娱乐性也很重要51.7%27.8%16.0%3.8%0.6%观看世界杯娱乐世界杯询问世界杯游玩世界杯饮食世界杯数据来源：360大数据观看世界杯-最关注赛程及球员，梅西、C罗不能少观看世界杯0.1% 0.3% 0.4% 0.5% 6.7% 7.4% 7.8% 24.4% 52.5% 闭幕八分之一四分之一半决赛决赛热身赛开幕十六分之一预选赛最关注的赛程阶段TOP1.0% 1.2% 1.2% 1.2% 1.2% 1.3% 1.3% 1.4% 1.7% 1.8% 2.4% 3.0% 7.1% 13.6% 13.7% 迪巴拉托雷斯厄齐尔苏亚雷斯姆巴佩博格巴马斯切拉诺凯恩桑切斯伊涅斯塔库蒂尼奥萨拉赫内马尔C罗梅西最关注的球员TOP赛程球员球队分组渠道其他看什么数据来源：360大数据观看世界杯观看世界杯-虽然国足无缘世界杯，但仍是球迷牵挂；更喜欢在官网上了解世界杯赛程球员球队分组渠道其他看什么1.2% 1.3% 1.3% 1.7% 2.0% 2.8% 3.0% 3.5% 4.5% 5.5% 5.8% 7.6% 13.1% 15.2% 24.4% 韩国墨西哥日本巴拿马比利时英格兰哥伦比亚俄罗斯西班牙法国葡萄牙巴西德国阿根廷中国最关注的球队TOP0.1% 0.2% 8.4% 12.9% 27.9% 新浪pptv腾讯cctv官网最喜欢的了解世界杯的渠道TOP数据来源：360大数据观看世界杯观看世界杯：看球，就是直播赛程球员球队分组渠道其他0.1% 0.1% 0.2% 0.3% 0.4% 0.4% 0.8% 0.9% 1.2% 1.7% 2.3% 2.8% 8.3% 8.9% 11.1% 安保啦啦队观赛团国旗裁判旗手口号队徽大力神杯Logo比分比赛用球队服素材观看方式其他关注TOP直播80.9% 录像16.1%下载3.0%观看方式分布数据来源：360大数据73.7% 5.6% 5.2% 4.3% 3.1% 2.1% 1.9% 1.7% 0.6% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 竞猜主题曲吉祥物游戏论坛投资新闻宣传片节目纪念品周边数据答题T恤纪录片娱乐世界杯娱乐世界杯：竞输赢，猜比分是看世界杯之外的最好消遣数据来源：360大数据娱乐世界杯：每个人都有自己的冠军球队猜测，德国呼声最高其他哥伦比亚秘鲁波兰墨西哥瑞士比利时俄罗斯克罗地亚乌拉圭法国英格兰巴西德国葡萄牙西班牙阿根廷八强预测其他波兰哥伦比亚比利时乌拉圭秘鲁墨西哥瑞士克罗地亚俄罗斯法国英格兰西班牙葡萄牙阿根廷德国巴西四强预测其他波兰哥伦比亚比利时乌拉圭秘鲁墨西哥瑞士克罗地亚俄罗斯法国英格兰西班牙葡萄牙阿根廷巴西德国冠军预测数据来源：360大数据时间78.6%举办地11.8%体育馆7.5%简介1.2%特色0.8% 奖金0.1%询问世界杯主要内容分布询问世界杯：最关心世界杯举行时间，其中最关注决赛和开幕式决赛35.5%开幕式29.5%闭幕式14.3%预选赛12.2%其他8.5% 询问时间细分情况数据来源：360大数据游玩世界杯：现场看世界杯，门票很重要，最关心哪里买票以及决赛门票游玩世界杯0.7% 0.9% 1.0% 1.0% 1.0% 1.1% 1.1% 2...
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