关 于 “ 中 年 ” ：快 节 奏 的 互 联 网 让 中 年提前了10年 到 来 ， 本 报 告 采 用“35-49岁” 的 互 联 网 中 年 标 准0岁18岁35岁45岁49岁59岁0岁18岁35岁45岁49岁59岁传 统 中 年 标 准4 5 - 5 9 岁互 联 网 中 年 标 准3 5 - 4 9 岁中年“提前”10年到来“中年男性”1.7亿4895576663470 - 4岁5 - 9岁1 0 - 1 4岁1 5 - 1 9岁2 0 - 2 4岁2 5 - 2 9岁3 0 - 3 4岁3 5 - 3 9岁4 0 - 4 4岁4 5 - 4 9岁5 0 - 5 4岁5 5 - 5 9岁6 0 - 6 4岁6 5 - 6 9岁7 0 - 7 4岁7 5 - 7 9岁8 0 - 8 4岁8 5 - 8 9岁9 0 - 9 4岁9 5岁以上3 5 - 4 9 岁 中 年 男 性 人 口 达 1 . 7 亿数据来源：国家统计局，360智库2 0 1 6 年 中 国 不 同 年 龄 段 男 性 人 口 分 布当 变 胖 发 福 已 经 成 为 男 性 毕 业 后 的刚毕业毕业2年毕业4年毕业8年毕业10年以上当“油腻中年男” 意 外 走 红 ， 引 发 网 民 对 【 中 年 】 强 烈 关 注2 0 1 7 年 3 6 0 用 户 对 【 中 年 】 的 关 注 度1月8月10月2 0 1 7 年 8 月黑 豹 乐 队 鼓 手 赵 明 义 “ 保 温 杯 加 枸 杞 ” 走 红2 0 1 7 年 1 0 月作 家 冯 唐 文 章 《 如 何 避 免 成 为 一 个 油 腻 的 中 年 猥 琐 男 》 掀 起 网 络 【 中 年 】 关 注 高 潮数据来源：360商易，360智库当油腻 成 为 中 年 男 性 的 标 签-戴 各 种 串-穿 唐 装 僧 袍 等 类 似 服 装-聚 会 时 朗 诵 诗 歌 然 后 开 始 哭-在 头 面 部 任 何 地 方 留 长 毛 发 或 胡 须-保 温 杯 泡 红 枣 加 枸 杞-大 肚 子-皮 带 上 挂 一 串 钥 匙-车 身 上 喷 “ 国 家 地 理 ” 等 标 志 ， 车 内 摆 各 类 佛 像-鼻 毛 成 撮 外 露-留 长 指 甲-喝 茶 就 喝 茶 ， 硬 要 大 讲 茶 文 化-手 串 套 在 车 档 上-T 恤 领 子 竖 起-说 话 急 嘴 角 泛 白 沫-在 家 里 时 喜 欢 穿 着 秋 裤 当 家 居 裤-家 里 老 是 珍 藏 普 洱 饼 茶 并 吹 嘘-爱 听 草 原 歌 曲 和 汪 峰 ， 并 做 怀 旧 状-脖 子 上 有 大 金 链 子-西 服 配 白 袜 子-手 机 上 戴 有 左 右 翻 开 的 保 护 皮 套消费职业财富娱乐旅游健康他们消费力强，他们消费多元化，是增长的原动力他们面临职场危机，但他们也是企业最牢固的基石他们是富豪的中流砥柱，他们投资多元，追求财富安全他们重健康他们注重身体和心理的身心双修他们娱乐方式多元他们紧跟潮流，参与新型娱乐活动他们爱旅游他们纵情山水间，心游尘世外男到中年他们消费力强，他们消费多元化，是消费增长的原动力网 购 占 社 零 总 额 比 例4.2%14.3%4.6%11.7%2011年2016年中国美国中 国 网 购 用 户 规 模（ 亿 ）5.1 4.8 2017年6月整体手机中国网民规模（亿）5.13 7.51 3.56 7.24 2011年2017年6月整体网民手机网民网 购 市 场 规 模（ 万 亿 ）0.8 4.7 1.2 2.6 2011年2016年中国美国数据来源：CNNIC，艾瑞，360智库整理主 流 购 物 类 A P P 用 户 性 别 分 布10025 元数据来源：波士顿，易观千帆，360智库整理男, 40%女, 60%男, 56%女, 44%男, 70%女, 30%男, 31%女, 69%服饰鞋帽中 国 网 购 商 品 品 类 升 级 变 革 方 向标准品低损耗品非标准品高准入门槛高频消费物流时效高消费升级智能生活图书音像3C数码家电食品饮料汽车用品医药美妆生鲜外卖智能家居艺术品说明：黄色标 记 为 男性 消 费 者 偏 好网 购 品 品 类 。标准品类低频消费生存型消费非标品类高频消费生活型消费品 类 升 级 变 革 趋 势实物消费服务消费购物兴趣分布购 物 兴 趣 区 分 度低高高说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。数据来源：360商易，360智库整理2 0 1 7 年 3 6 0 中 年 男 性 用 户 购 物 兴 趣 分 布 及 区 分 度家居建材服饰鞋帽家电办公数码日用百货食品饮料运动户外汽车用品医疗保健图书音像手表首饰玩具乐器护肤彩妆母婴用品箱包礼品中年男性用户购物兴趣top5中年男性用户购物兴趣区分 度top52 0 1 7 年 3 6 0 中 年 男 性 用 户 网 购 家 人 商 品 的 比 例数据来源：360商易，360智库整理儿童读物童装/童鞋中老年服饰女装宠物食品/用品宠物日用品宠物服饰犬粮宠物零食猫粮宠物玩具宠物链2 0 1 7 年 3 6 0 中 年 男 性 用 户 网 购 儿 童 读 物 和 宠 物 用 品 的 比 例数据来源：360商易，360智库整理中学教辅读物少儿小说小学教辅读物故事书游戏/智力开发儿童美术启蒙/认知少儿英语亲子读物儿童手工儿 童 读 物宠 物 用 品56.6%购买男鞋的中年男性用户也购买了女鞋66.1%购买男装的中年男性用户也购买了女装68.3%购买男包的中年男性用户也购买了女包 68.9%购买男士香水的中年男性用户也购买了女士香水数据来源：360商易，360智库整理2 0 1 7 年 3 6 0 中 年 男 性 用 户 网 购 异 性 商 品 的 比 例360中年男性用户网购的图书类型top 10数据来源：360商易，360智库整理，20171 文化2 历史3 哲学/宗教4 政治军事8 摄影书籍7 艺术9 医学卫生10地图/地理5 传记6 经济360中年男性对酒的网购兴趣是整体网民的1.7倍2 0 1 7 年 3 6 0 中 年 男 性 用 户 网 购 酒 茶 类 商 品 的 区 分 度说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。数据来源：360商易，360智库整理360中年男性对茶的网购兴趣是整体网民的1.6倍2.2 倍2.0 倍1.5 倍1.4 倍1.4 倍黄酒白酒葡萄酒啤酒洋酒1.9 倍 1.8 倍 1.8 倍1.6 倍 1.6 倍 1.6 倍1.1 倍白茶 普洱茶 绿茶 乌龙茶保健茶 红茶花茶2 0 1 7 年 3 6 0 中 年 男 性 用 户 网 购 化 妆 品 的 兴 趣 分 布数据来源：360商易，360智库整理乳液/面霜洁面护肤套装香水身体护理须后水/爽肤水 剃须膏/啫喱精华面膜唇部护理眼部护理防晒个人魅力提升基础护肤保持清洁健康剃须必备深度护理，精致生活2 0 1 7 年 3 6 0 中 年 男 性 用 户 网 购 摄 影 摄 像 类 商 品 的 区 分 度说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。数据来源：360商易，360智库整理360中年男性对相机/摄像机的网购兴趣是整体网民的1.7倍360中年男性对相机/摄像机配件的网购兴趣是整体网民的2.3倍相机/摄像机相机/摄像机配件2.0 倍1.8 倍1.7 倍1.5 倍单反相机单电/微单普通数码相机数码摄像机2.9 倍2.6 倍2.5 倍2.3 倍2.3 倍2.2 倍1.8 倍1.6 倍单反手柄遮光罩快门线单反镜头镜头盖滤镜闪光灯及配件 三脚架/云台数据来源：360商易，360智库整理2 0 1 7 年 3 6 0 中 年 男 性 用 户 网 购 汽 车 用 品 的 区 分 度说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。360中年男性对摩托车及配件的网购兴趣是整体网民的 1.4倍1.9倍360中年男性对汽车及配件用品的网购兴趣是整体网民的-网购最多的品类：与家庭消费强相关：家居建材、服饰鞋帽、家电办公、数码、日用百货-网购偏好最明显的品类：与健康强相关：医疗保健、户外运动、汽车用品、食品饮料-为家人网购的兴趣排序：妻子>父母>孩子>宠物-为家人网购的商品：最喜欢为孩子买教辅，最喜欢为宠物买日用品，最喜欢为妻子买香水，上有老下有小，越中年越顾家-在图书网购方面：最喜欢购买文化历史类书籍，读史明智鉴往知，通过书籍来修身养性-在食品饮料网购方面：对酒的网购兴趣是整体网民的1.7倍，对茶的网购兴趣是整体网民的1.6倍，或似酒奔放，或像茶内敛，泾渭分明，却异曲同工-在化妆品网购方面：基础护肤品的网购比例最高，剃须用品和香水的比例紧随其后，化妆品消费成为常态-在数码产品网购方面：钟爱摄影摄像产品，相机/摄像机的网购兴趣是整体网民的1.7倍，配件的网购兴趣是整体网民的2.3倍，他们善审美，耐寂寞，总能发现世界不一样的美好-在汽车用品网购方面：对汽车及配件用品的网购兴趣是整体网民的1.9倍，同时也喜欢购买摩托车相关产品，对青春与激情充满眷恋男到中年他们面临职场危机，但他们也是企业最牢固的基石每份工作平均在职时间的平均值男职工女职工男女员工位于企业决策层的比例数据来源：领英中国，360智库整理33月28月男性每份工作的在职时间普遍高于女性：女性平均每份工作时长为28个月，男性则长达33个月，平均较女性多5个月时间男职工女职工5.08%1.14%男性在位于企业决策层的CXO职级占比高，仅有1.14%女性从业者担任CXO职位，而男性比例则达到5.08%，为女性4.5倍41.3%的男性经理人经历过中年职场危机数据来源：Spring Asia，360智库整理，2017年引发男性经理人中年职场危机的因素引发男性经理人中年职场危机的因素61.6%52.3%39.6%38.6%36.7%31.1%26.4%23.7%20.5%17.60%17.10%经济形势企业发展与变革职场新人工作适应能力企业效益晋升空间学历背景薪酬福利工作经验工作时长团队下属数据来源：Spring Asia，360智库整理，2017年男性员工中年职场危机状态分布不同级别员工面对中年职业危机的职业选择57.0%56.7%56.5%55.5%54.8%49.9%47.4%31.3%工作压力刺激冒险精神缺乏自我价值怀疑职场规则迷茫工作热情降低工作决策质疑休长假/辞职分享意愿缺乏39.7%31.6%14.2%23.5%26.6%37.0%12.3%17.7%26.0%16.4%17.7%15.0%8.0%6.3%7.9%经理高级经理总裁/副总裁自由职业合作创业自我雇佣在新的企业继续工作留在当前企业继续工作1.55 1.16 1.13 1.10 1.09 1.09 1.06 1.05 1.05 1.03 1.03 1.00 1.00 0.98 0.97 0.97 0.97 0.95 0.94 0.93 0.93 0.86 0.86 0.73 0.52 0.50 餐饮交通/物流租赁业传媒批发/零售生活服务政府/非盈利机构汽车电子/通信健康护理金融业行业平均酒店/旅游电气/电力/水利IT/互联网教育/培训医药/生物工程广告/营销贸易房产/建筑制造业能源/矿产航天/航空商业服务农/林/牧/渔文娱/体育数据来源：360商易，360智库整理，2017年Q42 0 1 7 年 Q 4 3 6 0 中 年 男 性 “ 跳 槽 ” 意 愿 （ 区 分 度 ） 行 业 排 名职场“浮躁”行业中...
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