2017年5月王者荣耀研究报告.pdf

朋友，开黑么？2017年5月王者荣耀研究报告极光大数据2017.06© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 定性分析CHAPTER 013王者荣耀概况王者荣耀定位为“5V5英雄公平对战手游”数据来源：公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 产品类型MOBA类多人联机在线竞技手游产品slogan5V5英雄公平对战手游支持平台iOS、安卓社交基础基于微信和QQ社交关系链操作模式摇杆+点触基本信息核心功能游戏模式以5V5对战为主，含少量3V3和1V1对战模式：对战模式、排位赛、赏金联赛、冒险模式玩家激励-排位基于玩家排位赛战绩，分为七大段位：倔强青铜、秩序白银、荣耀黄金、尊贵铂金、永恒钻石、最强王者，荣耀王者游戏性丰富游戏内容、提升游戏趣味程度：英雄、铭文、技能、成就、战队、背包社交系统以微信/QQ社交为基础，引导玩家在游戏过程中进一步拓展游戏内社交：好友系统、观战系统、排行榜、社区、赛事商业化货币类型：金币、钻石、点券商城：新品、英雄、皮肤、铭文等作为MOBA类多人联机在线竞技手游，王者荣耀已经形成较为成熟的游戏模式、商业模式和社交系统4王者荣耀发展历程王者荣耀发展可基本分为三个阶段：探索游戏定位、完善游戏功能、优化游戏体验2015年7月，王者荣耀内测；2015年10月公测时，王者荣耀已基本确定其主要玩法模式，以“基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA手游”为核心 ，王者荣耀不断增加优化对战模式和榜单计算方式、完善社交系统、增强游戏平衡性及可玩性数据来源：公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 探索确定游戏定位阶段名称：《英雄战迹》- 《王者联盟》- 《英雄联盟》游戏模式：主打3V3、冒险、养成-形成5V5、3V3、1V1对战模式口号：“全球首款5V5英雄公平对战手游”2015.07-2015.10以功能完善为主要方向完善玩法：新增5V5赛制“赏金联赛”；新增双人排位；新增开房间模式Ban/Pick功能；新增观战系统；新增战队赛玩法；新增迷雾模式完善游戏内社交：新增通过QQ/微信邀请好友功能；新增LBS系统与周围人开团；新增组队界面加好友功能；新增师徒、恋人、死党系统平衡性优化：优化铭文、道具、成就等系统2015.11-2016.07以优化游戏体验为主内容更新：推出/重做英雄；地图更新比赛规则优化：优化战队赛规则、排位赛规则优化、大神排行榜优化社交系统优化：师徒系统优化、亲密度关系优化2016.08-2017.04运营数据CHAPTER 0261.20 1.46 1.75 1.77 1.91 2.01 13.3%16.3%19.5%19.6%21.3%22.3%-10%-6%-2%2%6%10%14%18%22%26%0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 201612201701201702201703201704201705王者荣耀用户规模及渗透率变化王者荣耀用户规模（亿人）王者荣耀渗透率王者荣耀渗透率及用户规模变化截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3%，用户规模破两亿•极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人• 数据来源：极光iAPP• 取数周期：2016.12-2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 72579.3 3661.8 3787.9 4593.5 5100.2 5412.8 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 201612201701201702201703201704201705王者荣耀 DAU均值王者荣耀日活跃用户截至2017年5月，王者荣耀DAU均值约为5412.8万•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀 DAU均值为5412.8万人，约为2016年12月的两倍• 数据来源：极光iAPP• 取数周期：2016.12-2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 单位：万人80.79 1.11 1.09 1.40 1.49 1.63 0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 201612201701201702201703201704201705王者荣耀 MAU王者荣耀月活跃用户截至2017年5月，王者荣耀MAU约为1.63亿•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀 MAU为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍• 数据来源：极光iAPP• 取数周期：2016.12-2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 单位：亿人90 50 100 150 200 250 300 350 201612201701201702201703201704201705王者荣耀过去半年日新增用户量变化趋势174.853.8王者荣耀日新增用户量王者荣耀过去半年日新增用户量均值约为174.8万•2016年12月至2017年5月，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万•日新增用户数量在每个周末出现高峰•春节期间，日新增用户量明显提升数据来源：极光iAPP取数周期：2016.12-2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 王者荣耀过去半年日新增用户量均值单位：万人渗透率top10手游过去半年日新增用户量均值1040%45%50%55%60%65%201612201701201702201703201704201705王者荣耀过去半年30日留存率变化趋势55.9%51.6%王者荣耀30天留存率王者荣耀30天留存率均值为55.9%•极光大数据显示，王者荣耀30天留存率均值为55.9%•春节期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用数据来源：极光iAPP取数周期：2016.12-2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 王者荣耀过去半年30日留存率均值渗透率top10手游过去半年30日留存率均值112.30 2.32 2.28 2.35 2.29 2.33 2.2 2.3 2.4 201612201701201702201703201704201705王者荣耀用户日均使用次数王者荣耀(用户使用习惯)2017年5月，王者荣耀日均使用次数为2.33次•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀用户日均使用次数为2.33次•2016年12月至2017年5月，王者荣耀用户日均使用时长均值为47.2分钟• 数据来源：极光iAPP• 取数周期：2016.12-2017.05• 每半小时内的所有使用次数均统计为一次© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 35 40 45 50 55 60 201612201701201702201703201704201705王者荣耀用户日均使用时长47.2王者荣耀用户过去半年日均使用时长均值12王者荣耀(用户使用习惯)中午和夜晚为王者荣耀用户游戏高峰时段•极光大数据显示，王者荣耀用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 0%2%4%6%8%0:003:006:009:0012:0015:0018:0021:00数据来源：极光iAPP取数周期：2017.05王者荣耀用户使用时段占比分布用户画像CHAPTER 0314王者荣耀用户画像王者荣耀用户画像王者荣耀用户：男女比例约为1：1.18，20-24岁用户占比超1/4•王者荣耀用户中本科学历人群占比达49.5%，对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友数据来源：极光iAPP取数周期：2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年龄兴趣爱好社交风格87.8%37.5%34.1%音乐书籍直播聊天32.0%23.4%7.0%二次元校园社区同城交友性别3.5%22.2%27.0%25.4%14.7%7.2%45.9%54.1%≤14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁≥35岁学历7.9%19.8%17.4%49.5%5.4%小学及以下初中高中本科研究生及以上收入水平25.2%47.8%27.0%8000以上3001-80003000及以下15王者荣耀用户安卓手机分布29.56%19.49%11.17%9.51%7.54%5.99%5.29%2.79%2.49%1.54%OPPOvivo华为小米其他三星魅族乐视金立酷派安卓手机品牌分布王者荣耀用户画像*取数范围：渗透率top1000的安卓机型*品牌分布占比=单个品牌在王者荣耀用户群体中的使用占比机型分布占比=单个机型在王者荣耀用户群体中的使用占比© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 王者荣耀用户安卓手机占比：OPPO R9占比超10%• 极光大数据显示，使用安卓手机的王者荣耀用户中，近三成用户使用OPPO旗下产品• OPPO和vivo包揽王者荣耀用户安卓手机型号占比top10，OPPO R9居首10.53%3.42%2.63%2.20%1.84%1.65%1.60%1.47%1.46%1.39%OPPO R9OPPO R9 PLUSvivo X7vivo X9OPPO R7SOPPO A33OPPO A59vivo X6vivo X7 PLUSOPPO R7安卓手机型号分布16王者荣耀用户安卓手机偏好分析13.72%5.24%1.98%0.86%0.44%0.26%0.25%0.19%0.16%OPPOvivo魅族乐视金立朵唯一加360美图安卓品牌偏好度6.35%2.02%1.23%0.98%0.88%0.86%0.78%0.74%0.65%0.63%OPPO R9OPPO R9 PLUSvivo X7OPPO R7Svivo X9OPPO A59vivo X7 PLUSOPPO R7OPPO R7 PLUSOPPO A59S安卓机型偏好度王者荣耀用户画像*偏好度取数范围：渗透率top1000的安卓机型*品牌偏好度=单个品牌在王者荣耀用户群体中的使用占比-单个品牌在整体网民中的使用占比，例如华为手机用户在该玩家群体中占比 11.17%，接近或低于其在整体市场的占比 ，故华为品牌的偏好度没有列入前10位机型偏好度=单个机型在王者荣耀用户群体中的使用占比-单个机型在整体网民中的使用占比© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 王者荣耀用户安卓手机偏好：青睐OPPO旗下机型• 极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好安卓手机品牌为OPPO，偏好度为13.72%• 王者荣耀用户最为偏好安卓机型为OPPO R9，偏好度为6.35%1714.3%26.1%28.7%15.1%8.7%7.1%王者荣耀用户机型价格占比分布1000以下1000-19992000-29993000-39994000-49995000及以上王者荣耀用户画像超七成用户设备尺寸为5-5.9英寸•极光大数据显示，75.1%王者荣耀用户设备主屏幕为5-5.9英寸•王者荣耀用户机型价格分布占比最高为2000-2999元，占比28.7%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数据来源：极光iAPP取数周期：2017.05包含苹果手机王者荣耀用户设备主屏幕尺寸占比分布0.1...