阿里研究院 2017年4月 品质消费指数报告 阿里新消费指数系列之一 Alibaba New Consumption Index 数据来源：阿里零售平台 品质消费现象：“扫把” 近5年，扫地机器人的销售金额增长超过30倍 自行车保有量3.98亿。截至2017年3月，全国共享单车投放总量已超400万辆 品质消费现象：“自行车” 品质消费指数 阿里新消费指数系列之 品质是什么？ 品 质 情怀 情感 体验 高端 优质 个性 定制 逼格 舒适 进口 有质感 品味 功能 专业 品牌 设计师 原创 品质消费指数定义 3600 270 760 680 2000 140 350 300 870 70 120 110 洗衣机 BB霜 白酒 连衣裙 低端 中高端中低端高端中高端 中低端 低端 高端 品质消费金额 占比 中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，占比上升意味着品质消费上升。 价格切分举例 “X现象”：数量的增速下降到 “低区”，但品质的提升到 “高区”。 超过1/3的网购是中高端商品，而5年前只有1/4。 25.0 26.0 27.0 28.0 29.0 30.0 31.0 32.0 33.0 34.0 35.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 18.0 20.0 社会消费品零售总额同比增长%（左抽） 阿里品质消费指数（右轴） 5年7.2个点 5年5.3个点 34.4 9.5 量的扩张速度 质的提升程度 社会消费品零售总额增速 vs 阿里品质消费指数 数据来源：国家统计局、阿里研究院 2016年阿里零售平台中高端消费1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额 阿里零售平台中高端年消费额 中国人一年 境外消费 总额 数据来源：国家统计局、阿里研究院 各行业品质消费指数——运动户外、家具、手机数码品质升级尤为突出 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 服装 家居日用 家具类 美妆个护 母婴及儿童用品 手机数码 小家电 运动户外 食品 2016年指数变化2016年品质指数家具类13.1142.91运动户外5.0041.70⼿手机数码2.5134.10小家电0.9736.28家居日用0.4437.20食品0.2235.40母婴及⼉儿童用品0.2034.46服装-0.5226.94美妆个护-0.5240.15家具�（电视柜/餐桌/茶⼏几）�运动户外�（跑步鞋、篮球鞋、泳衣）�数据来源：国家统计局、阿里研究院 精致、健康，引领品质升级新风尚 数据来源：阿里研究院，由2016年各品类的中高端成交额与增长率综合计算的排名 健身衣 自平衡 电动车 洗碗机 出境游 乳胶床垫 唇彩/唇蜜 一体智能 坐便器 抽湿器 温灸器 花瓶 品质消费 十大商品 泛90后成为品质消费新力量，升级速度两倍于60后 17.00 21.00 25.00 29.00 33.00 37.00 品质消费指数-分年龄 +8.23 (19-22岁) +8.68 (23-28岁) +6.71 (29-35岁) +6.56 (36-50岁) +4.81 (50岁以上) 近五年提升 数据来源：阿里研究院 身心愉悦的60后 VS 宅又讲究的90后 文化娱乐 -太极服 -广场舞套装 -二胡 -萨克斯风 滋补营养片 -山参 -灵芝孢子粉 -玛咖干 注：各年龄段品质消费特征由该年龄段下品质偏好指数TOP30的品类整理行成 品质偏好指数=2016年不同年龄层在该品类品质消费额的占比/不同年龄层在整体品质消费中的占比，反映该人群对该品类的偏好程度 收藏/字画 -贵金属纪念币 -中国书法 -金石纂刻 外卖/零食 -简餐 -汤/煲仔 -松露巧克力 美妆护理 -男士面膜 -阴影 -高光 -男士护理套装 60后 品质消费特征品类 90后 品质消费特征品类 数码游戏 -游戏电玩 -游戏掌机 -键盘 -有线鼠标 22.00 24.00 26.00 28.00 30.00 32.00 34.00 36.00 38.00 品质消费指数-分地区 近5年来看，东部增长最快、中部崛起、西部与东北增长相对平缓 2017年3月，东、中、西部均呈现明显增长 +7.20 (中部) +8.05 (东部) +6.47 (西部) +6.12 (东北) 近五年提升 数据来源：阿里研究院 俺们东北人网购爱花钱 香港 澳门 30.82 32.19 36.10 中部崛起 5年提升7.02个点，居全国第二位 东部升级最快 5年提升8.05个点，居全国首位 东北人网购爱花钱 东北品质指数一直居全国首位，爱网购的东北人大多来自当地的有钱人 西部渗透快 网购渗透率增长较快，新网购人群的购买力不如老用户高 34.26 数据来源：阿里研究院 品质指数 4.93亿 月移动用户 阿里新消费指数系列 全面、高频、细粒度地反映 网络消费结构与质量 的升级节奏及主要推动力 超过1000万 商家 超过10亿 商品 品质消费 指数 新品类消费 指数 智能消费 指数 绿色消费 指数 文娱消费 指数 ... ... 阿里新消费指数系列 指导 高红冰 阿里巴巴集团副总裁 阿里研究院院长 杨 健 阿里研究院副院长 作者 万红杰 阿里研究院高级数据分析师 梁慧芳 阿里巴巴集团博士后 孔 翎 阿里研究院资深专家 运营/美工 陈 亮 阿里研究院资深专家 赵保英 阿里研究院专家 左佳鑫 阿里研究院UED 致谢 高善文 安信证券首席经济学家， 中国首席经济学家论坛理事 杨燕青 第一财经研究院院长 林纯洁 第一财经研究院助理院长 王 青 国务院发展研究中心市场经济研 究所所长助理、研究员 皮 舜 中信证券市场研究团队首席产业策略师 马旗戟 北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 李远芳 中国社科院世界经济与政治研究所国际金 融研究室助理研究员 程 欣 阿里研究院高级专家 潘永花 阿里研究院高级专家 蒋正伟 阿里研究院数据专家 吕志彬 阿里研究院专家
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