菏泽电商：3+3.pdf

目 录摘 要 .............................................................................................2第 1 章 引言 ....................................................................................4第 2 章 菏泽电商发展的快速路 ...........................................................82.1 触网腾飞，电商快速发展....................................................82.2 披荆斩棘，电商逆势突破 ..................................................131. 交通不便，区位不利 .....................................................142. 产业基础薄弱，资源优势有待开发 ...................................153. 人口众多，人才流失严重 ...............................................162.3 电商繁荣，新旧动能转换 .................................................17第 3 章 两地＋两代：电商连接的建立 ................................................183.1 返乡青年带动电商发展 ...................................................181. “电商种子”，返乡带动创业............................................192. “电商英雄”，服务家乡发展 ........................................223.2 代际分工合作，促进地区新发展 ........................................251. 电商触发的代际分工 ....................................................252. 新分工，新动能 .........................................................293.3 资源组合：外部输入与内部驱动 .......................................30第 4 章 销售＋生产：电商发展的多样路径 ..........................................324.1 从销售到生产：大集电商和产业的成长 ...............................321. 从到处跑市场到一网连天下 ..........................................332. 从作坊生产到专业生产 ................................................354.2 从生产到销售：电商培训的发展 .......................................401. “触网”转型：从渠道销售到电商销售 ...............................402. 人才培训助推电商销售.................................................453. 电商助残与电商扶贫 ...................................................474.3 从传统外贸到跨境电商：鄄城电商模式的探索 ....................524.4 “双向与三行”：实现转型与升级 .....................................56第 5 章 农户 + 政府：推动电商成长的行动主体 ....................................585.1 农户：创造力发挥的主体 ..................................................581. 自主性创造，激发创业热情 ............................................582. 合作性创造，组织带动创新 ............................................675.2 政府：推动、服务与连接 ...................................................691. 推动转型，引领电商发展 ...............................................692. 优化服务，夯实生态地基...............................................773. 连接整合，促进协调合作 ...............................................825.3 创造力的发挥者与新发展的支持者 ....................................86第 6 章 电商生态形成 ......................................................................876.1 小生态：产业集聚和产业链的形成 .....................................876.2 大生态：电商发展环境的成长 ...........................................921. 电商人才的培养 .........................................................932. 快递物流仓储体系的搭建 ..............................................943. 电商第三方服务企业的引进 ...........................................96第 7 章 归纳与建议 .........................................................................977.1 菏泽电子商务发展的特点 ................................................971. 阶段性 ......................................................................982. 多样性 ....................................................................1003. 成长性 .....................................................................1027.2 菏泽实践的意义 .......................................................... 1021. 贫困地区脱贫攻坚的新思路 ...........................................1022. 传统产业发展动能转换的有效方法 ...............................1023. 吸引人才、振兴乡村的有力抓手 ....................................1034. 城乡融合、满足人民对美好生活需要的基础 .....................1047.3 菏泽市电子商务发展的政策建议 .....................................1061. 大力吸引电商人才 ...................................................1062. 提升公共服务水平 ....................................................1063. 注重产品创新能力 ..................................................1074. 合理规划产业生态 ....................................................107作者及课题及写作组成员 ...............................................................109摘 要菏泽市的电商最早出现在 2008 年，2013 年以来，得到了快速发展。截至 2017 年 3 月， ● 菏泽市共有阿里认定的淘宝村 61 个，淘宝镇 6 个（目前，已有淘宝村 168 个、淘宝镇 23 个），均占山东省总数的一半； ● 网上活跃卖家达到 10.8 万个，居全省第 4 位； ● 电商园区发展到 32 个； ● 电子商务与一、二、三产业的快速融合，带动了实体经济发展。其中，1,395 家规模以上工业企业“触网”，占比达到 43%； ● 跨境电商交易额 2.5 亿美元，比上年增长 30%； ● 中国首个“菜鸟县域智慧物流 +”项目落户菏泽，“全城达”同城快递业务实现市区全覆盖。2016 年菏泽市电子商务总交易额超过 1,200 亿元，比 2015 年增长 63%，2017 年前三季度电商交易额已达 1,413 亿，与去年同期相比增长了 70.2%。在带动实体经济发展的同时，电子商务也调动了菏泽市人的创业热情。近两年来，原有 7.5 万名菏泽籍在外人士返乡创业就业，带动了 21.5 万人就业，电子商务发展的影响力在山东省乃至国内迅速扩大。2016 年，菏泽市被认定为“全国电子商务示范城市”、“山东省电子商务示范城市”，4 个县区被评为“山东省电子商务示范县”，9 个县区成为阿里巴巴“千县万村”计划的试点县。菏泽市电商的快速发展是一系列关键要素相互叠加和相互促进的后果。从菏泽电商发展的历程中，我们看到了一种“3+3”的发展模式。 ● 两地 + 两代。有外地学习、工作或生活经历的年轻人返乡，将电商引进菏泽，让电商种子在菏泽生根发芽、成长、兴盛。同时，电商激活了多种人力资产，其中包括老年人、残疾人的人力资产，形成了新的代际分工与协作。年轻人运用自己的电商技能，年老人利用自己的生产技能和体力，在共同努力与协调合作之下，为菏泽市的发展构建了新的人力资源动能。 ● 销售 + 生产。菏泽市销售加生产的特别之处在于其多样化成长和多元化的探索，形成了“双向与三行”格局。各区县乡镇的产业基础非常不同，电商经营模式也不尽相同。既有销售带动生产的模式，也有生产促进销售的模式；有以内销为主的，也有以外销为主的。 ● 农户 + 政府。电商销售曾经是农户自发的经营活动，如果不组织起来，缺乏政府的引导、推动与支持，便难以形成带动产业发展的集群和生态。农户在电商创业和产业发展中扮演着创造力主体的角色，他们的创新创造既是自发自主的，又是有组织的、合作式的。只有加上政府的推动引领、服务支持、连接整合，才让农户的努力有了大方向和强后盾，在菏泽市的发展中形成了一股合力。在“3 + 3”模式中，菏泽的电商发展还在总体上表现出：阶段性、多样性、成长性等特点。 ● 阶段性，表现为建立连接、赋能、用能、生态形成、均衡发展的阶...