2017年暑期档电影市场观察 《战狼2》挽救了2017年中国电影暑期档－已美化(2).pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2017年暑期档电影市场观察《战狼2》挽救了2017年中国电影暑期档2017/8/312实时分析驱动用户资产成长分析定义和分析方法易观千帆A3算法升级说明分析方法 本分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状、趋势和规律，以及厂商的发展现状。分析定义及分析范畴 本分析内容中，暑期档电影是指该年6月1日至8月31日所上映电影；若有特殊时间，以该页框定的数据统计日期及来源为准。 本分析内容涉及的厂商包括：光线影业、华谊兄弟、博纳影业、淘票票、阿里影业、猫眼电影、娱票儿、微影时代、娱跃影业、百度糯米电影等； 本分析内容中，内地电影市场是指在中国大陆地区、可上映国内外影片的电影市场。易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整2017/8/313实时分析驱动用户资产成长《战狼2》及时挽救暑期档01老牌影企坚守市场02新兴互联网影企来势汹汹03暑期档电影票务格局生变042017/8/314实时分析驱动用户资产成长PART 1《战狼2》及时挽救暑期档进入暑期档后，“国产保护月”现象再次上演，整体市场疲软，7月底内地累计电影票房才迈入300亿阶段。直至7月底《战狼2》上映，才有力带动了总体大盘的增长。2017/8/315实时分析驱动用户资产成长优质电影拉动暑期电影票房提升16 23 41 41 59 91 125 124 159 39.0%79.8%0.4%42.9%55.3%37.2%-0.3%27.5%-20%0%20%40%60%80%100%03060901201501802009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017总票房（亿 元人民币）增长率（%）数据来源：易观据网络公开信息统计。2017年暑期档票房统计日期为6月1日-8月28日。@Analysys易观www.analysys.cn 经历了2016年较为低迷的市场后，2017年上半年电影市场仍不容乐观。1季度，市场状态不佳，内地票房于3月1日突破百亿大关，相比去年推后6天。2季度，在部分爆款进口影片带动下，5月6日下午内地累计票房突破200亿元大关，相比去年提前了16天。进入暑期档后，“国产保护月”现象再次上演，整体市场疲软，7月底内地累计电影票房才迈入300亿阶段。直至7月底《战狼2》上映，才有力带动了总体大盘的增长。整体而言，暑期档票房虽较去年环比上升27.5%，但受少数精品电影影响较大，大盘未来发展仍需观望。2009年-2017年内地暑期档电影市场票房规模2017/8/316实时分析驱动用户资产成长内容优质性和价值观表达是影响用户观影的主要因素12.3 8.4 6.8 11.8 8.7 10.3 10.2 8.0 15.3 28.4 20.2 13.8 9.7 05101520253022232425262728293031323334票房（亿 元人民币）数据来源：易观据网络公开信息整理。暑期档周度时间统计从第22周（5月29日-6月4日）到第34周（8月21日-8月27日）。@Analysys易观www.analysys.cn 第22周，正值端午小长假、六一节和周末，相对而言收获票房较高；第25周，进口片《变形金刚5》上映，强势带动整体票房的同时，进一步挤压了其他影片的市场空间；第30周，《战狼2》上映，经过一周发酵，瞬间成为现象级国产影片，整体大盘也被带动增长。在此后第32、33、34周大盘仍主要由《战狼2》票房占据，可见观众对优秀的内容和价值观的认同感仍是影响用户观影的主要因素。2017年内地暑期档电影市场周票房规模2017/8/317实时分析驱动用户资产成长影院增加放映场次以应对暑期经济，仅《战狼2》有所“回应”172 167 173 168 167 185 197 192 189 190 192 198 193 3650 2447 2036 3272 2529 3021 2955 2391 4430 8029 5792 4123 2900 02000400060008000100001200013014015016017018019020021022 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34周场次（万场）周人次（万）数据来源：易观据网络公开信息整理。暑期档周度时间统计从第22周（5月29日-6月4日）到第34周（8月21日-8月27日）。@Analysys易观www.analysys.cn 在2017年暑期档期间，从26周开始，周放映场次显著增加，主要因为进入暑期，影院为应对大量用户观影而主动增加场次排期。但从观影人次可以看出，由于整体电影市场疲软，影片的量增并未带来质增，因此对用户吸引力仍然较小，周观影人次并未有显著增加。但从29周开始，受《战狼2》影响，上座率提高，在周场次不变的情况下，周观影人次显著上升，且在第31周时达到暑期档最高峰。2017年内地暑期档电影市场周放映场次及观影人次规模2017/8/318实时分析驱动用户资产成长暑期档观影人次规模稳步上升1.2 1.2 1.7 2.5 3.6 3.7 4.5 1.8%43.8%47.1% 44.2%3.7%20.6%-10%5%20%35%50%0.01.02.03.04.05.02011201220132014201520162017观影人次（亿）增长率（%）数据来源：易观据网络公开信息整理。暑期档日期指：2017年6月1日-8月27日。@Analysys易观www.analysys.cn 在2017年暑期档期间，观影人次达4.51亿，较去年同比增长20.59%。其中，7月27日上映的现象级电影《战狼2》是引起观影人次大幅度上升的主要原因，《战狼2》在题材、内容方面有主旋律价值观的引导，可以激发观众的民族自豪感，使得观众在放映场次不变的情况下，不断有观众出现二刷、三刷的情况，提升了上座率，增加了观影人次。2011年-2017年内地暑期档电影市场观影人次规模2017/8/319实时分析驱动用户资产成长影片类型和票房贡献对比：大片依赖症严重，大盘回暖仍需等待2015年-2017年暑期档不同类型影片占比和票房贡献对比图头部影片（10亿级）中流砥柱（上亿级）尾部影片2015年2016年2017年2015年影片占比2015年票房贡献2016年影片占比2016年票房贡献2017年影片占比2017年票房贡献3.16%15.79%81.05%41.99%48.28%9.73%20.23%71.46%8.31%1.80% 19.82%8.31%2.22% 14.07%83.07%49.5%35.14% 15.36% 2015年至2016年，当头部影片占比降低时，头部影片票房贡献便锐减，当2017年头部影片占比略有上升，票房贡献便大幅增加。可见整体电影市场对头部影片较为依赖，中流砥柱影片也未起到对整体市场的支撑作用。此次暑期档虽有《战狼2》优质影片的加持，并未能改善整体电影市场质量不过硬的质态，未来大盘何时回暖还需观望。2017/8/3110实时分析驱动用户资产成长2014-2017年暑期档影片分类别占比：动画、动作、科幻题材减少，但纪录/传记占比增加2014-2017年暑期档影片分类别占比爱情传记动画动作犯罪纪录惊悚警匪剧情科幻奇幻喜剧戏曲悬疑运动战争@Analysys易观www.analysys.cn数据来源：易观据网络公开资料整理。暑期档统计时间为：2017年6月1日至8月31日。圆环由里及外依次代表：2014年、2015年、2016年和2017年。 在2017年暑期档期间，动画类，动作类、科幻类电影份额均有大幅下降，该三类电影往往在“好故事”方面有所欠缺，因而易造成票房难以把控，市场进入者逐渐减少、上映作品不够精品的局面。代表影片如：《大护法》等；而纪录类/传记类型的小众电影因成本低、易把控、有特定观影人群等优势，在2017年比重大幅上升，代表影片如：《二十二》等。2017/8/3111实时分析驱动用户资产成长PART 2老牌影企坚守市场老牌影企电影制发数量、票房表现欠佳，为规避风险多家影企共同参与一部影片2017/8/3112实时分析驱动用户资产成长老牌影视公司暑期档动态：市场表现欠佳，为规避风险多家影企共同参与一部影片2017年暑期档老牌影视公司制发片单及票房规模分级统计电影票房分级光线影业（部）华谊兄弟（部）博纳影业（部）合作影片数量64410亿级影片0015-10亿影片1001-5亿影片112 2017年暑期档电影市场中，光线影业、华谊兄弟、博纳影业、万达电影等做为老牌电影制片厂商，是完成票房任务的第一批主力军。 2017年暑期档电影市场共上映135部电影，数量上相较去年增加21.62%。在此背景下，暑期档影片扎堆，市场竞争激烈，因此各影企一方面选择“抱团”，联合制作/发行同一部作品以规避风险，另一方面将影片投入市场时更为谨慎，整体数量方面与去年相比差距不大，没有继续增加影片开发力度；票房方面，电影票房级别多处于1亿-5亿之间，各家押宝影片中，仅出现一部爆款电影，横向对比来看，博纳影业整体暑期档表现相对更佳。数据来源：易观据官方公布财报及公开信息整理。2017/8/3113实时分析驱动用户资产成长光线：重仓、IP、情怀三方影片发力，全龄向动画电影作品缺失，市场难成爆款序号合作影片上映日期票房（万）合作方式1《重返·狼群》2017-6-163295.8投资+发行2《缉枪》2017-6-231644.9制作3《秘果》2017-7-7795.5投资+发行4《大护法》2017-7-138759.6投资5《父子雄兵》2017-7-2112527.4制作6《三生三世十里桃花》2017-8-353358.4投资+发行2017年暑期档光线影业制发片单及票房统计暑期档市场动态暑期档制发片单• 重仓牌《三生三世十里桃花》是光线暑期档重点投资的影片，并为其保底8亿；• IP牌近几年IP市场的火热，带动了光线对IP经济的布局。《秘果》便是其一，其根据饶雪漫小说改编，是《左耳》番外篇，从故事和人物都与《左耳》息息相关，并在前期上线了同名网络剧；• 情怀牌光线近几年在动漫领域陆续投资了数家有成熟优质IP的文化公司以做动漫IP储备。2016年，光线联合出品《大鱼海棠》获得5亿票房，今年暑期档欲借助《大护法》打出情怀牌，但效果不佳。数据来源：易观据官方公布财报及公开信息整理。2017/8/3114实时分析驱动用户资产成长华谊兄弟：影片平均体量较小，选片能力有待加强序号合作影片上映日期票房（万）合作方式1《绝世高手》2017-7-710124.5制作+发行2《我是马布里》2017-8-4886.5主控发行3《美好的意外》2017-6-21762.4主控制作+发行4《惊门》2017-6-292.3制作+发行2017年暑期档华谊兄弟制发片单及票房统计暑期档市场动态暑期档制发片单电影市场表现：2017年暑期档期间，其参与制发的影片仅4部，且多为小体量影片。• 生态布局：6月30日，华谊兄弟完成认购大地院线股权95万股，进一步强化其在终端放映市场的协同性。大地院线做为市场上影院数量最多的院线，未来将有效帮助华谊在影片排片等方面做好配合。• 内容延展：暑期档中，除电影外华谊在内容方面还...