2018年上半年网民行为分析%286%29.pdf

2018年上半年网民行为分析Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2018/10/102数据驱动精益成长分析方法数据说明易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整分析定义及分析范畴分析定义与分析方法分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价⚫ 本分析内容主要研究对象是2018年上半年中国移动互联网网民。文章通过对2018年上半年网民行为方式，消费习惯，兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。2018/10/103数据驱动精益成长用户洞察篇2018/10/104数据驱动精益成长移动互联网人口红利逐渐消失97061.197260.497718.097921.298057.398479.098586.40.2%0.5%0.2%0.1%0.4%0.1%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%10000.030000.050000.070000.090000.0110000.0130000.0150000.02017.122018.012018.022018.032018.042018.052018.062017年12月-2018年6月中国移动互联网用户规模用户规模（亿人）增长率截至2018年6月，中国移动网民规模达9.86亿，相较于2017年底，合计新增网民1525万人，增幅仅为1.57%，相对前两年的高速增长，增速进一步收窄；移动互联网人口红利逐步消息。对于移动互联企业来说，如何把握存量用户成为新的课题。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/10/105数据驱动精益成长分领域看，头部领域趋于饱和，细分领域加速渗透9.719.678.976.206.266.156.054.724.243.863.153.042.902.172.161.992.021.921.411.270.980.690.560.350.320.209.869.819.207.057.027.007.005.104.864.683.683.343.232.462.462.432.362.051.621.321.220.920.660.390.380.29全网社交视频音频娱乐移动购物资讯金融浏览器输入法地图导航生活休闲摄影摄像移动阅读教育交通出行商务办公旅游汽车视频直播健康体育母婴亲子美食医疗房产2018年6月各领域用户规模（单位：亿人）2017.122018.061.6%1.4%2.5%13.8%12.1%13.9%15.8%8.1%14.6%21.2%16.9%10.1%11.1%13.5%13.6%22.1%16.7%6.9%14.8%3.6%24.5%32.6%19.0%12.0%15.8%46.8%2018年6月较2017年12月各领域用户增速2018年上半年，社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和；而处在第二梯队的，音频娱乐、移动购物、资讯等领域用户规模仍保持快速增长；同时我们发现，随着传统领域移动互联网化进程加速，其用户规模增长速度远高于传统移动互联领域。头部领域滞涨传统领域“触网”加速© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。细分领域保持增长2018/10/106数据驱动精益成长移动互联网黏性不断提升，社交、视频仍是两大时间杀手114.85135.352017.122018.062017年12月-2018年6月用户月均使用总时长（单位：亿小时）截至2018年6月，中国移动网民月使用总时长135.35亿小时，同比增长17.9%，用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中，视频、社交仍是两大时间杀手。社交 26.3%视频 24.4%资讯 18.6%2018年6月移动互联用户月均使用时长社交 26.3%视频 24.4%资讯 18.6%输入法 5.4%移动阅读 5.4%其他19.9%© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/10/107数据驱动精益成长网民时间分配由基础的社交需求向大文娱乐领域迁移42.5%36.2%29.8%28.5%28.0%21.9%20.6%18.2%15.0%11.8%8.9%-1.5%-1.8%-2.8%-3.2%-3.6%-6.8%资讯移动阅读视频教育旅游移动购物音频娱乐交通出行浏览器商务办公社交视频直播生活汽车美食母婴亲子地图导航2018年6月较2017年12月用户使用时长变化2018上半年，移动资讯增速排名第一，这充分表明移动互联网继续加速取代传统媒介成为网民信息获取的首选渠道；在头部领域中，以视频为代表的大文娱领域增速远高于社交领域，这表明用户时间分布逐步由社交这类基础功能向文化娱乐领域迁移。104.8753.23255.306.290.7926.5123.395.8355.633.08329.917.344.692.650.260.847.682018年6月用户使用总时长（单位：万小时）以视频为代表的大文娱以社交为代表的基础沟通链接需求© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/10/108数据驱动精益成长移动互联时代，网民时间全场景覆盖2.571.781.371.221.321.953.384.755.325.605.755.936.075.885.735.765.906.166.426.536.496.185.313.882.681.801.351.241.632.804.125.045.535.805.986.146.226.035.935.976.016.056.076.226.406.315.574.092017年6月-2018年6月中国移动互联网用户分时曲线（单位：亿人）2017年2018年2018年，新增网民中，60岁以上的老年网民占据相当比例，因此清晨5点-6点分时用户规模出现一定幅度的提升。而早9点至晚21点，整体分时曲线较为平缓，显示出移动互联网使用继续呈现出碎片化，全场景覆盖等特性。分时曲线平缓，显示出移动互联网使用继续呈现出碎片化，全场景覆盖等特性新增网民中，60岁以上的老年网民同比增长2%© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/10/109数据驱动精益成长头部应用平台化发展，长尾流量个性化随着移动互联网流量不断向头部平台汇集，头部应用平台化明显，并逐步实现对一些弱需求功能的整合，如：移动社交凭借自身超高的流量，不仅为电商实现导流，内容的分享传播连接视频、阅读等休闲娱乐场景，并通过小程序连接O2O场景。2018年中国移动互联网用户行为轨迹移动社交移动电商移动视频移动出行移动阅读移动支付移动教育备注：图形大小代表用户规模，远近程度代表该场景的用户TGI高低.移动音乐移动旅游移动健康92.9%55.6%58.2%51.0%52.0%39.2%67.7%26.8%43.5%40.4%微信QQ爱奇艺腾讯视频快手抖音淘宝京东腾讯新闻今日头条2018年6月各领域头部应用市场份额1182129913092017Q42018Q12018Q22017Q4-2018Q2百万级APP数量在流量不断向头部应用集中的同时，截至2018年6月，百万级应用用户规模达到1309款，同比增长11%。这表明长尾应用不断涌现，移动网民个性化，细分化的使用需求不断增加。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/10/1010数据驱动精益成长细分领域中，关注95后及银发族群0.001.002.00社交网络即时通讯移动音乐综合视频短视频综合平台无线管理/WIFI管理综合资讯安全管理浏览器天气应用商店移动K歌综合电商优化工具搜索拍照及图片处理短视频聚合平台综合阅读社交电商支付漫画垂直视频2018年6月各年龄段网民分领域TGI24岁以下24-35岁41岁以上◼ 95后（24岁以下）：在整体移动网民规模中占比较小，但移动互联网行为极其活跃，并且与主流互联网群体相比，他们在获取信息渠道，休闲娱乐方式，购物方式等方面存在明显差异。◼ 银发群体（41岁以上）：虽然不像95后那样拥有强大的新鲜事物学习能力，但银发群体却是潜力巨大的消费群体，他们在支付和综合电商领域表现出较高的TGI。数据显示，他们的平均网购消费能力可以达到 5000 元 / 年。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。11%33%15%13%28%24岁以下 10.95%24岁到30岁 33.12%31岁到35岁 14....