2017年中国互联网+文化专题研究报告.pdf

2017年中国互联网+文化专题研究报告2017 China Internet Plus CultureResearch Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与手机网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照手机网民调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。➢政府数据与信息➢行业公开信息➢企业年报、季报➢行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn 。研究方法中国互联网+文化发展背景12017年中国互联网+文化行业现状22017年中国互联网+文化手机网民分析3目录2017年中国互联网+文化案例分析4中国互联网+文化行业影响及趋势预测5中国互联网+文化发展背景1PART ONE 两个概念当今的延伸与应用“互联网+”是互联网创新2.0的新业态，利用信息技术和互联网平台极大促进生产要素的优化和集成，目前已与多个应用领域深度结合，创造诸多新产业链和巨大经济价值。而随着各发展条件的成熟互联网在文化领域已向垂直领域渗透，呈现多样形态。工业金融零售交通政务医疗通讯文化垂直领域丰富体育文学漫画游戏直播电影音乐设计传媒教育发展条件成熟“工业4.0”、物联网在线理财、二维码支付、小额贷通信APP、在线语言跨境电商、新零售移动地图、共享单车、网约车政务APP在线预约、健康云政策红利知识变现生活需求中外交流体验技术文化具有多种形态文化属于广泛概念，从成形艺术科技、到文娱产业，呈现出多种形态，而与互联网结合将不断刺激新的发展生态。按照内容可以分成文学、戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、美术、摄影、书法、曲艺、杂技以及民间文艺等。+文学+音乐+电影智能推荐UGC+PGC社区互动+工艺藏品+摄影：图片银行数字阅读+书法：网络书法•浏览信息•使用工具•购买产品刺激网民需求和经济行为•鉴赏艺术•学习知识促进文化传播打通文化产业链相互促进文化发展互联网+文化发展的促进和阻碍因素有利的宏观条件支持，如促进文化发展政策和中外文化交流。互联网技术在多领域的成功运用为文化的跨领域发展提供基础和更广阔空间。过去对内容原创的保护意识不强，削弱了人们的创作动力，文化创作人流失严重。理解文化本身自由度高，不同人对同一类型文化评价差异明显。互联网与文化结合众口难调。阻碍因素促进因素用户逐渐从PC端转手机端，文化的数字展示受众更广，市场潜力大。互联网+文化发展行业图谱文化传媒文化娱乐新闻资讯客户端资讯公众号/微博音乐、文学游戏、影视文化艺术实用功能艺术普及在线交易其他在线学习2017年中国互联网+文化行业现状2PART TWO 文化及相关产业发展宏观数据数据来源：国家统计局公开数据、艾媒咨询文化相关产业经济发展情况根据国家统计局2017年2月消息，2016年对全国规模以上文化及相关产业五万家企业调查。结果显示：调查企业实现营业收入80314亿元，比上年增长7.5%，增速比上年加快0.6个百分点。其中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入5752亿元，增长30.3%，文化休闲娱乐服务业1242亿元、增长19.3%，文化艺术服务业为312亿元、增长22.8%。从地区来看，东部、中部、西部和东北地区企业实现营业收入全占比分别为74.4%、17.0%、7.4%和1.2%。从增长速度看，中部、西部地区增长均高于东部地区，而东北地区继续下降。58,766 13,641 5,963 943 7.0%9.4%12.5%-13.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%0.010000.020000.030000.040000.050000.060000.070000.0东部地区中部地区西部地区东北地区2016年中国五万家规模文化相关产业企业调查营业收入（亿元）增速文化信息传输服务业文化艺术服务业文化休闲娱乐服务业5752亿元1242亿元312亿元+30.3%+19.3%+22.8%调查企业总营业收入80314亿元+7.5%2017年文化相关政策动态•文化部公布7家文化文物单位文化创意产品开发试点单位和55家备案单位名单，目前共有154家文创产品开发试点单位。•文件强调完善文创产品营销体系、品牌建设保护，促进跨界融合。《国家“十三五”文化遗产保护与公共文化服务科技创新规划》2017-01-16全民阅读促进条例等列入国务院2017年立法工作计划2017-02-22•发展公共图书馆事业，提请审议公共图书馆法草案（文化部起草）。•促进全民阅读，制定全民阅读促进条例（新闻出版广电总局起草）。•改进互联网信息管理，修订互联网信息服务管理办法（网信办起草）。中共中央办公厅《中国文联深化改革方案》2017-03-21•探索“互联网+文联”“互联网+协会”的工作模式，开展网上文联、网上文艺家协会建设；建立稳定有效的联系服务渠道。•建设网上推介平台发展网络文艺，促进传统文艺与网络文艺融合发展；深入实施中国文艺信息数据库建设工程。《关于新形势打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》2017-03-23•加强大数据、云计算、物联网、移动互联网等新技术在执法监管中的运用，打破“信息孤岛”。•实施统一社会信用代码制度，构建覆盖全国的一体化信用信息体系。•发展“互联网+” 引导企业利用电商拓展营销渠道、培育自主品牌。分析师点评2017年第一季度国家联合多部门针对传统文化、知识产权保护、公共服务等出台多个规定，值得关注的是，文件多次强调利用互联网平台以及数据信息技术，在一定程度上创造2017年互联网与文化领域深度结合的政策红利。特点：知识付费时代到来在过去，文化内容公司与互联网结合进而完成数字化转型，主要依靠用户规模获得广告收益，但2016年起内容付费成为文化公司的新盈利增长点，更有意义的是，它不仅拉近文化内容创作者与内容消费者距离，且培植一批有特色的小众应用。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人。预计2018年用户规模将达到2.92亿人。艾媒咨询分析师认为，随着亚马逊kindle、付费问答等产品相继推出，未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，内容付费时代已然来临。内容付费新盈利增长点尊重原创内容手机网民优质内容知识共享网生内容社群电商移动音频移动直播……0.48 0.93 1.88 2.92 93.8%102.2%55.3%0.0%30.0%60.0%90.0%120.0%0.000.501.001.502.002.503.003.502015年2016年2017E2018E2015-2018年中国内容付费用户规模及预测用户规模（亿人）增长率2017年互联网+文化领域市场动态纸媒转型 ：《京华时报》、《东方早报》元旦正式休刊1月上海报业集团的《东方早报》休刊，原有新闻报道、舆论引导功能全部转移到澎湃新闻网。同日，《京华时报》休刊转战京华圈APP。这标志着上海报业与北京日报报业从传统媒体向互联网新媒体行业整体转型。纸媒受互联网阅读极大冲击，但仍有如人民日报、新华社等传统媒体开发微博、微信、微视频和客户端的“三微一端”成功转型。内容竞争：腾讯投入12亿、网易云音乐A轮融资，鼓励内容原创2月腾讯公布芒种计划2.0计划将12亿投入原创和短视频创作的补贴，希望鼓励优质和原创内容生产。无独有偶，4月网易云音乐获SMG芒果文创投资7.5亿人民币，用以扶植独立音乐人、推广原创音乐作品和拓宽艺人渠道。随着文化内容渠道的多样化，内容上游产业资源争夺更加受重视。BAT布局：阿里游戏10亿资金布局游戏IP生态，且完成大麦网全资收购2016年腾讯和网易在游戏领域开始开拓海外市场收益颇丰，2017年3月阿里游戏公布与阿里文学、阿里影业和优酷联手推出“IP裂变计划”，有意全面进军海外游戏发行领域，意味着出海规模逐渐扩大。同时，阿里完成对大麦网的全资收购，补充了阿里线下内容落地和渠道触达服务。文娱板块BAT三家竞争十分激烈，基本都在2015和2016年就展开布局，目前基本处于收割完毕状态。知识付费：豆瓣上线“豆瓣时间”，腾讯计划推出微信付费阅读内容此前豆瓣一直被视为互联网文化阵地“扶不起的阿斗”， “豆瓣时间”目前只推出由北岛主持的第一专栏并采取付费形式，颇受欢迎。同时，微信也在2月宣布推出付费内容计划。内容付费在2016下半年已在直播、有声书及视频等领域逐渐火热，在用户反响意味着内容付费将成文化创业风口，2017年值得期待。2017年中国互联网+文化手机网民分析2PART TWO 数据来源：iiMedia Research互联网+文化专题研究手机网民画像63.2%36.8%金融12.5%互联网26.8%建筑16.1%传媒艺术4.9%公共部门11.7%家长47.5%26-35岁46.2%3501-8000元59.0%年龄家庭月收入性别iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年Q1互联网+文化专题调查以年轻男性手机网民居多。从职业来看，目前就职于互联网、计算机科技和大数据类型公司较多，占比26.8%。手机网民爱好分布相对集中，其中音乐、影视占比均在五成以上。职业兴趣爱好音乐59.2%文学阅读 41.3%影视 50.3%体育 26.4%数据来源：iiMedia Research4.5%30.9%41.3%51.7%53.2%从不关注关注文化创作人的个人公众号、微博等使用文化类型的APP关注文化类型的公众号或微博查看资讯APP中的文化专栏2017年中国手机网民通过互联网了解文化资讯或知识的情况1.2%5.0%4.7%20.4%33.1%35.6%从未看过无固定频率不会每天看每天若干小时每天半小时到一小时每天不到半小时2017年中国手机网民浏览网上文化资讯或知识花费时间iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年95.5%手机网民会关注网上文化资讯或知识，过半数网民通过文化类型APP和社交平台浏览文化信息。此外，89.1%网民有每日关注的习惯，其中多数人每日花费不到1小时浏览文化资讯，占比68.7%。艾媒咨询分析师认为，互联网文化信息成为用户日常生活不可或缺的一部分，文化既能传递教育价值、拓宽知识面，也是娱乐消遣的方式之一。手机网民有浏览在线文化信息习惯数据来源：iiMedia Research文化体验增进人们社交行为31.3%53.3%7.7%7.7%2017年中国手机网民线下体验文化场景的结伴情况家人1-5个朋友5个以上朋友独自一人与不认识的人聊天分享, 39.0%与不认识的人成为朋友, 41.1%从不, 19.9%2017年中国手机网民线下文化体验与陌生人的互动iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，53.3%手机网民倾向于与三五知己共同体验线下文化场景，有意义的是，四成左右的人会通过文化体验增进与陌生人互动，甚至成为朋友。艾媒咨询分析师认为，文化作为消费品日益呈现其集群、分享和社交特征，而互联网技术的运用将不断优化过程的体验以及增强文化分享和社交互动。数据来源：iiMedia Research58.9%56.7%46.0%40.1%31.4%16.9%1.7%35.5%49.3%27.6%34.3%20.9%16.4%3.0%13.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%文学作品影视游戏音乐漫画直播/电台其他从不付费兴趣类型付费类型超八成手机网民曾为兴趣内容付费2017年中国手机网民对不同文化类型的兴趣分布与付费情况iiMedia Research（艾媒咨询）...