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2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书© 2019 CBNData. All rights reserved. 中国跨境电商出口每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费） 】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书TABLEOFCONTENTS目录第一部分：全球电商化，中国跨境电商成为国际贸易新动能第二部分：供应链升级，助力中国跨境电商出口企业稳健成长第三部分：精细化运营，大数据洞察跨境电商出口经营方向第四部分：扬帆新起航，三大趋势引领中国制造未来2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书PART ONE全球电商化中国跨境电商成为国际贸易新动能2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书观全球探中国全球亿万级消费市场趋于电商化，正在改变人们的生活方式和全球贸易格局。中国跨境电商成为国际贸易新动能，也是中国制造链接全球消费者的第一路径。2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书全球互联网渗透率过半，消费在线化成趋势截止至2018年，全球互联网渗透率已接近60%；互联网用户增长一方面带来线下消费的线上迁移，另一方面线上购物体验则进一步激发了用户消费需求，预计到2021年，全球网络零售市场规模超过4.8万亿美元，占全球零售市场规模达17.5%。13360154801845023040284203453041350487805.9%6.7%8.6%10.2%11.9%13.7%15.5%17.5%201420152016201720182019e2020e2021e2014-2021年全球网络零售市场规模及预测全球网络零售市场规模（亿美元）占全球零售市场规模比重数据来源： wearesocial，《 Global Digital 2019 reports 》，2019数据来源： eMarketer，201830.134.137.740.243.842%46%50%53%57%201420152016201720182014-2018年全球互联网用户规模全球互联网用户(亿)占全球人口比重2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书数据来源：Statista 数据说明：电商收入单位：亿美元市场活跃度高，主流电商平台分布全球200多个国家和地区2018全球热门电商市场作为全球电商的核心载体，电商平台已经在全球200多个国家和地区落地，成为当地消费市场主要的参与者和建设者，并涌现出诸如速卖通、亚马逊、eBay等具有全球覆盖能力的代表平台。印度2018年电商收入：221.38FlipkartAmazon印度站snapdealTOP5德国西班牙2018年电商收入：864.5主要大电商平台：速卖通西班牙站Amazon英国站eBay英国2018年电商收入：864.50主要大电商平台：速卖通英国站eBay英国站Amazon英国站德国2018年电商收入：703.45主要电商平台：速卖通德国站Amazon德国站OTTO俄罗斯2018年电商收入：180主要电商平台：速卖通俄罗斯站joommymall美国2018年电商收入：5045.82主要大电商平台：Amazon美国站eBay美国站walmart日本2018年电商收入：816.93主要电商平台：RakutenAmazon日本站kakaku中国2018年电商收入：13400主要电商平台：天猫淘宝东南亚地区2018年电商收入：233主要电商平台：LazadaShopee2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书协同优势显现，中国跨境电商成为国际贸易新动能3200500069009500126002.2%3.5%6.6%6.2%7.7%201420152016201720182014-2018年中国跨境电商零售出口规模及增速跨境电商（零售）出口额（亿元）占中国外贸出口比重中国跨境电商出口在制造基础、电商服务生态、政策、产业经验等方面领先全球，逐渐成为国际贸易新动能。近五年来中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上升至7.7%，截止至2018年已超过万亿规模。数据来源： 基于商务部、海关总署、国家邮政局和阿里研究院数据推算32411、制造基础“全球货源基地”地位稳固2、服务生态高度市场化完备化电商服务生态3、经验实力中国跨境电商出口企业渗透全球各地各平台4、政策支持政策助力，跨境电商顶层设计领先全球中国跨境电商市场2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书链路重塑，中国跨境电商出口成为中国制造链接全球消费者的第一路径相较于传统贸易链路，跨境电商平台流通链路短，时效高，能实现链路数据共享，直达消费终端，已经成为中国制造链接全球消费者的第一路径，因此越来越多跨境电商出口企业入驻全球各大主流跨境电商平台，以亚马逊为例，2018年亚马逊新增卖家中，超过40%是来自中国，占据绝对优势。49.3%42.6%41.3%41.0%40.9%40.5%50.7%57.4%58.7%59.0%59.1%59.5%墨西哥站西班牙站德国站法国站意大利站日本站2018年亚马逊新增卖家数量占比中国其他国家数据来源：Marketplace Pulse,2018传统贸易与跨境电商出口路径对比传统贸易：多层传递的长路径跨境电商出口：扁平化的短路径海外消费者海外零售商制造商贸易商海外采购商海外分销商海外消费者制造商跨境电商出口企业2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书PART TWO供应链升级助力中国跨境电商出口企业稳健成长2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书全球跨境电商市场：环境复杂，诸多难题亟待破解相比于国内电商市场，跨境电商出口面临更为复杂的全球市场环境，如各国的消费偏好、基础设施、市场结构、法律制度等因素都存在差异， 在资金管理、市场营销、产品运营等方面都面临更大挑战，尤其对企业供应链管理提出了更高要求。•产品多元化•供应链稳定性及响应速度•跨境服务能力支持•产品满足消费者差异化需求•选择最匹配的渠道触达消费者•根据市场基础定制化服务方案•遵守当地法律法规基础设施差异大法律制度独特市场结构复杂消费多元化消费群体画像消费习惯消费态度财务税务制度市场准入制度知识产权制度市场竞争格局产业链结构电信基础设施物流基础设施金融基础设备跨境电商出口企业应对供应链要求2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书全球跨境电商市场：服务链条复杂，降本提效迈入深水区跨境电商出口商品和资金流通链路涉及多个环节，影响着整个链路的流通效率和成本；跨境电商出口目前从选品备货、运输、清关、配送、资金回笼方面都存在较大提升空间。国内仓库物流仓库报关清关海外仓库消费者揽收国际运输配送货物流向 →•揽收稳定性•仓储密度•运输时效•清关时效•妥投率•COD可靠性平台消费者支付支付转账结汇、清分第三方收款账户跨境电商出口企业供应商服务商•合规化采购•多币种支付•账期合理•提升流通效率•降低流通成本•减少商品库存•商品无限接近消费者服务链优化方向← 资金流向2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书中国跨境电商：供应链升级是跨境出口的重要推动力量回顾跨境出口电商发展的16年历程，供应链一直是所有时期共同关注的焦点。产业特点供应链关注产业规模小，整体依附于传统贸易关注单品的利润供应链分散无协同草根萌芽期2003-2008年贸易型经营模式为主关注单品的供应稳定性，开始与工厂建立合作关系快速成长期2008-2012年经营模式多元化出现区域产业集聚区渠道及品类扩张，关注库存周转和产品知识产权和产品差异化野蛮扩张期2012-2016年逐步合规化产业链基本完整重视精品产品开发和精细化运营，对供应链综合服务能力要求高稳健增长期2016年-至今单品采购工厂产能合作综合供应链合作2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书核心聚焦“商”“品” ：高效稳定地发掘商家、开品、组货、采购是竞争关键不同规模的中国跨境电商出口企业提高竞争力的关键，都是以优质的商品满足全球消费者需求，因此其对供应链的需求虽然多元，但都集中在如何高效组货、采购、流转。随着电商出口企业走向精品和品牌运营模式，聚集能稳定提供精品商品的货源工厂，是优质供应链不可替代的优势。小型企业高效选品，快捷上架，低成本获得品牌授权，了解基础平台运营规则关注采销趋势和利润， 获得品牌产生的溢价或中性产品，规避侵权风险，注重供货稳定重寻找商品、采购管理效率提升，快速匹配货源，协同研发关系，售后处理顺畅，注重综合管理设计跨境电商出口企业供应链诉求跨境电商出口供应链的核心痛点1、制造环节：中国制造的产能释放不足，产品与市场需求匹配不高2、采购环节：跨境商家采购需求升级，低成本高效率触达潜力商品找到潜力商品成难题，采购人效已触及天花板3、流通环节：流通链路缩无法有效缩短、库存风险无法有效降低缺乏数字化供应链平台链接“制造-采购-流通”环节中型企业大型企业2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书阿里巴巴旗下1688作为中国重要的货源平台，根据市场需求不断调整和升级，为不同类型跨境电商出口企业提供制造、采购、流通各个环节的差异化服务，结合多方数据搭建“云工厂”和数字化供应链平台，全面升级全球商品基地。以1688跨境专供为代表的货源基地，正从服务、产品、营销、技术上解决痛点背靠1688平台百万供应商精选15万商家4000万在线商品池海外消费商品大数据清洗精准匹配过亿商品池选品低效热品难选起订量不够灵活缺乏数据，依赖经验现状痛点产品表现底层能力海外代发全球工厂好厂难寻实地验厂成本高工厂协同配合难工厂数字化能力弱商品数字化，全球流通工厂数字化，跨境服务诚E赊、跨境宝全球商品财务困局商品动销效率低库存积压，拖累利润采购无法合规，结汇困难对接20家ERP服务商，优化采购链路与菜鸟国际合作，缩短物流链路2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书1688跨境专供为跨境商家提供综合供应链解决方案，提升跨境出口企业竞争力以棒谷科技为例，作为一家专注于跨境贸易B2C电子商务公司，在供应链方面一直存在许多经营痛点。1688跨境专供在2018年初推出的面向跨境大卖家的综合供应链解决方案——“超级买家”，提供企业主子账户、官方API对接、特色金融产品、优质厂商对接等个性化服务。棒谷科技由此节约了大量采购成本，采购效率有较大提升。1.多账号操作风险多2.人均采购效率难提升3.资金周转慢，合规采购途径少采购痛点初级需求1.开发新供应商难度大2.新供应商磨合周期长1.企业主子账号，API接口对接 ，简便自动化采购2.“诚E赊”金融服务 ，缓解采购资金压力3.跨境宝服务，直接用境外美元在1688上采购4.提供全球工厂和线下对接会“超级买家”解决方案250人的采购团队精简80人左右，服务5万多家供应商且采购效率提升了50%实际效果初级需求精品采购需求2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书速卖通拥有全球海量的消费者数据，通过与1688跨境专供为代表的数字化供应链平台对接，将海外消费者数据与国内供应链深度融合，让中国供应链实现以消费者数据为核心的C2M生产模式，让中国商品更匹配全球消费者需求。20122013201420152017.42018.9速卖通海外注册消费者数量数据来源： 全球速卖通，2018年9月速卖通全球消费数据与中国供应链深度融合，让中国商品“懂” 全球消费者1688跨境专供跨境电商出口企业速卖通数据处理国内供应商匹配数据应用销售以消费数据为核心的跨境电商C2M模式海外消费者获取数据123452019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书以Lazada为例的东南亚电商平台，成为中国制造出海的“样板路”阿里巴巴收购的东南亚电商平台Lazada为例，通过提供商家资源、技术升级、运营保障、物流协同等，将Lazada打造成为中国制造触及东南亚消费者“样板路”。阿里巴巴赋能Laza...