Henkuai-2016年度美业微信公众号数据洞察报告-22页.pdf

www.henkuai.com2016年美业微信公众号数据洞察报告1加入微信群，每日免费获取金融报告1.每日微信群内分享5+重磅金融研究报告；2.金融，互联网，制造业，服务业，数据模型，研究方法…超过10万份，每周分享 重点事件；4.每月200+资料汇总，累计上万份金融报告，给专属用户；截图 扫一扫二维码或搜索公众号【seed思得】点击菜单栏“研究报告”->"共享群"加入seed思得共享微信群（1-100群）22016年美业微信公众号发展概况2016年美业微信公众号数据概览2016年美业市场发展概况消费升级+她经济驱动，美业市场平稳上涨 随着全民消费观念升级，加上颜值经济推动，美业市场一路扶摇直上，2020年市场规模有望突破万亿。来源：公开资料整理（商务部、大众点评、虎嗅统计公开数据）。30%2%4%6%8%10%12%14%02000400060008000100001200014000201520162017e2018e2019e2020e2015-2020年中国美业市场规模预测市场规模（亿元）增速（%）突破万亿2016年美业市场发展概况医美发展势头强劲，资本持续加码医美29.4%美发23.5%美妆20.6%美甲5.9%其他20.6%2016年美业融资企业数量分布占比 2016年美业市场融资案例主要集中在上半年，全年投资案例中以医美企业居多，其次是美发企业。2016年美业O2O上门被看衰，医美成为资本市场热捧对象。此外，2016年美业SaaS职能软件和B2B平台备受创业者和投资人集体看好，市场较为活跃。来源：IT桔子，【很快】统计。注：其他指美业Sass职能软件、美业B2B平台等。42016年美业市场发展概况微商和O2O洗牌转型，社交营销席卷美业市场 2016年初美业O2O大战停止硝烟，O2O上门服务于业内沉寂。美妆微商自身模式问题加上越来越多实体品牌的加入，传统微商正不断挑战，洗牌严重。 数字化社交营销成为美业2016年发力重点，网红经济+粉丝经济推动行业发展，年轻消费群体作为互联网原住民，购买行为深受明星、网红、美妆博主等意见领袖影响，社交媒体上火爆的软文、口碑推荐和种草帖无不影响消费决策。5杨洋娇兰直播直播秀期间，直播现场与五大城市专柜线上线下联动，总体销售10000多支唇膏，超出日均销售100%。三大直播平台天猫、淘宝和优酷总计浏览人次达到243万，点赞数455万，评论4.3万。其中天猫直播点赞数达到372万，破天猫美妆记录。网红张大奕2016年张大奕作为美宝莲IT Girl参加纽约时装周，其私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客“秒光” 。“穿她淘宝C店的衣服，用她推荐的化妆品”成为众粉丝口号。来源：公开资料整理。中国美业公众号发展现状美妆、美容整形抢滩微信公众号市场 目前美业公众号类别分布上，美妆和美容整形类公众号占据绝对大头，两者占比超过7成。其中，美妆类公众号比重最高，占比39.0%；其次是美容整形类公众号，占比33.1%。来源：【很快】。6 美妆：以美妆媒体和美妆品牌为主导公众号，内容以美妆/个护资讯以及品宣为主，同时兼顾用户购买转化。 美容整形：账号主体多为企业或店铺运营者，用于美容整形用户教育、产品推介以及用户客服咨询转化。39.0%33.1%6.7%5.5%5.5%2.5%7.6%2016年美业活跃公众号类别分布美妆美容整形美业综合美发塑形美体美甲其他中国美业公众号发展现状内容传播+产品售卖+品牌宣传为美业公众号主要运营模式来源：【很快】。7媒体资讯以内容输出为主，多为美业专业媒体或自媒体大号，如化妆师MK-雷韵祺微商城以产品售卖或内容引流辅助售卖为核心职能，一种是纯电商模式，一种是社区+电商模式。如聚美优品品牌宣传美业品牌建设与营销，用于会员维护、新产品宣传等，如雅诗兰黛82016年美业微信公众号发展概况2016年美业微信公众号数据概览2016年美业微信公众号数据概览美业公众号全年平均发文652篇，平均阅读量3146次 2016年美业公众号全年平均发文157次，约一周3次。平均发文量652篇，平均单次发文4篇。 阅读量方面，头条平均阅读5134次，整体平均阅读3146次，点赞互动偏低。注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。92016年美业微信公众号发文效果平均发文次数157次3,146次5次平均阅读量平均点赞量5,134次11次头条平均阅读量头条平均点赞量平均单次发文4篇平均发文量652篇2016年美业微信公众号数据概览美业公众号内容运营积极，阅读量表现乏力21.2%12.0%8.1%9.9%15.1%33.7%2016年美业微信公众号年度发文总量分布≤100101-200201-300301-500501-1000>1000 2016年美业三分之一的公众号发文量超过1000篇，公众号内容运营积极。然而，美业公众号内容阅读量方面表现乏力，54.6%的公众号文章平均阅读量在500以下。除此之外，美业公众号文章平均阅读量在1000-3000之间比重较大， 占比17.7% 。注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；1022.4%32.2%11.9%17.7%6.9%4.0%4.9%2016年美业微信公众号年度平均阅读量分布<100100-<500500-<10001000-<30003000-<50005000-<10000≥100007060262767627185208349803年度平均阅读量TOP5平均阅读量（次）iEVER美课(i-EVER4ever)教你会穿衣打扮(vipn99)玫琳凯BetterMe我更绽(chinamarykay)化妆师MK-雷韵祺(huazhuangshimk)新氧(soyoung111)2016年美业微信公众号数据概览资讯类公众号发文量级大，自媒体账号内容备受用户关注 美业公众号年度发文量TOP5以媒体资讯类居多，最高发文量达2870篇；美业公众号年度平均阅读量TOP5则以自媒体大号为主。注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。11314298270228183年度平均点赞量TOP5平均点赞量（次）287028452836282628232823年度发文总量TOP5年度发文总量（篇）教你会穿衣打扮(vipn99）跟我学化妆(hz3380）化妆护肤大全(hzhf360）零起步学化妆(top078）教你学点化妆(mjyjg520）教你学化妆(ymqizhi）iEVER美课(i-EVER4ever)雅诗兰黛(el_china)美素化妆品(MAYSU2014shanghai)玫琳凯BetterMe我更绽(chinamarykay)美丽女人修炼秘籍(meilinvrenxiulianmij)2016年美业微信公众号数据概览除Q1外，美业公众号月度发文量未产生明显波动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2016年美业微信公众号发文总量月趋势 美业公众号2016开年发文量呈现低谷，2月受春节影响，发文量跌至最低。3月美业公众号发文量开始上涨，此后美业公众号月度发文量未产生大幅度变动。注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。12Q1, 21.8%Q2, 26.3%Q3, 26.9%Q4, 25.0%公众号发文量季度分布占比2016年美业微信公众号数据概览美业公众号内容阅读量一路下滑明显4029 4153 3340 3197 3345 3144 3363 3179 2910 2761 2453 2228 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2016年美业微信公众号文章平均阅读量月趋势 根据【很快】监测数据显示，2016年美业公众号月度内容平均阅读量下滑明显。目前美业公众号不缺乏运营意识，但内容质量问题是核心痛点。如何提升公众号内容独创性，加强内容竞争力提升公众号新媒体影响力是美业公众号亟需解决问题。注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。132016年美业微信公众号数据概览早八点开启美丽之旅，晚十点逐渐收尾 2016年美业公众号发文以早晚高峰为主。用户阅读需求方面，晚7点-9点发布的文章阅读效果明显，晚9点后大幅减弱。141234567891011121314151617181920212223242016年美业微信公众号文章发文量&阅读量分布时间规律发文量阅读量注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。2016年美业微信公众号数据概览美丽无假期，周日内容阅读量看涨星期一14.5%星期二14.8%星期三14.8%星期四14.5%星期五14.5%星期六14.1%星期日12.8%2016年美业微信公众号一周发文量分布 美业公众号一周发文量主要集中在周一至周六，周日略有减少。用户阅读方面，周日内容平均阅读量最高，周一至周六未产生大幅度变动。注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。153109.73134.83050.13105.63048.73176.73437.44.95.04.74.84.84.64.9星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2016年美业微信公众号一周发文效果平均阅读量（次）平均点赞量（次）2016年美业微信公众号细分类别数据表现美容整形加码公众号营销，内容运营显频繁 2016年美业公众号平均发文157次，其中美容整形类发文最为频繁，高达178次。美容整形作为美业市场的细分蓝海领域，对于品牌宣传、市场教育等营销不遗余力。16注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。178167142138157美容整形美妆美发美甲2016年美业主要类别微信公众号平均发文次数平均单帐号发文次数整体平均发文次数2016年美业微信公众号细分类别数据表现美发公众号内容最受关注，美容整形公众号内容阅读效果最差 2016年，美发类公众号内容平均阅读量最高，文章平均阅读量近5千，头条平均阅读量超9000。美甲类公众号阅读情况次之，美容整形类公众号内容阅读量表现最差。174849.83884.13810.61302.99164.16955.77596.71821.63146.55133.8美发美甲美妆美容整形2016年美业主要类别微信公众号发文效果各类别平均阅读量（次）各类别头条平均阅读量（次）整体平均阅读量（次）整体头条平均阅读量（次）注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。（3.0）（3.7）（5.7）（3.7）() 平均点赞量10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q42016年美业主要类别微信公众号发文总量&阅读总量季度占比分布美发美甲美容整形美妆2016年美业微信公众号细分类别数据表现美业公众号Q4内容运营效果降温明显 按季度发文量和阅读总量比重来看，美甲类公众号2016年发文量和阅读量上均呈现下滑趋势。值得注意的是，2016Q4整个美业内容发文量和阅读量均呈现大幅降低，公众号内容运营降温明显。注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。18美发美甲美容整形美妆发文量阅读...