2017年中国资讯直播市场发展白皮书.pdf

中国资讯直播市场发展白皮书2017年2©2017.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn摘要随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，平均增速约6%，未来仍巨大的增长空间凤凰直播推出的风直播，是移动端的泛娱乐大潮中，聚合优质内容的生态型平台资讯直播用户与秀场直播用户具有明显的差异，在内容上更偏好及时与实用性内容，单次观看时长短，且多为碎片化时间SMS来源： 艾瑞研究。3中国资讯直播行业现状1中国资讯直播与秀场直播用户对比2凤凰直播案例研究34©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2.5%2.3%2.2%2.0%2.0%1.8%1.7%1.5%1.4%1.3%1.4%0.8%0.5%0.6%0.7%0.5%0.4%资讯直播用户在整体网民中的渗透率（%）1311 1194 1144 981 1053 954 885 813 720 657 721 412 273 313 366 248 235 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.92016.102016.112016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5iUserTracker-2017年第1周(1月2日）-第21周（5月28日）中国PC端资讯直播月度用户规模变化趋势及渗透率资讯直播月度用户规模（万人）PC端资讯直播用户规模逐渐减少随着移动互联网的日趋成熟，PC端用户迁移到移动端已成事实，未来PC端资讯直播用户的规模仍将进一步流失来源： iUserTracker. 家庭办公版 2012.6，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。5©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn1092 1091 1023 1214 1120 1262 2149 1103 1527 1350 1727 1371 1196 1215 1181 1372 1215 1418 1492 1282 2045 1周2周3周4周5周6周7周8周9周10周11周12周13周14周15周16周17周18周19周20周21周mUserTracker-2017年1-5月中国资讯直播独立设备数变化趋势资讯直播周用户规模（万台）-0.1%-6.3%18.7%-7.7%12.7%70.3%-48.7%38.4%-11.6%27.9%-20.6% -12.8%1.6%-2.8%16.1%-11.4%增长率（%）移动端资讯直播用户规模稳步增长随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，增速均值为6.6%，未来仍存在巨大的增长空间来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。6©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn8707 8335 7849 7961 8291 2783 3133 4265 3551 4594 -4.3%-5.8%1.4%4.1%12.6%36.2%-16.7%29.4%02,0004,0006,0008,00010,00012,0002017012017022017032017042017052017年1-5月中国资讯&秀场直播独立设备数变化趋势秀场直播用户规模（万台）资讯直播用户规模（万台）秀场直播增速（%）资讯直播增速（%）资讯与秀场直播用户变化趋势2017年第1-5月，秀场直播用户规模稳定中略有下降，市场趋于饱和；资讯直播用户规模波动性上升，增长态势明显来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。7中国资讯直播行业现状1中国资讯直播与秀场直播用户对比2凤凰直播案例研究38©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn0%20%40%60%关注最新资讯关注特定话题/事件放松心情学习新知识喜欢直播这种形式好奇，了解一下打发时间参与网友互动关注特定人物/喜欢某个主播工作需要跟风，追潮流寻求陪伴资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）用户观看直播的原因资讯直播的及时有用、秀场直播的娱乐互动是吸引用户的原因关注“最新资讯和特定话题/事件，以及学习新知识和工作需要”是用户观看资讯直播的主要原因，这反映出资讯直播的及时性、独特性和有用性是吸引用户的主要因素；用户观看秀场直播主要因为“放松心情、参与互动、跟风潮流”等，反映出秀场直播自身的娱乐性更加吸引用户样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。2017年中国用户观看资讯和秀场直播的原因9©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn用户感兴趣的资讯直播内容除了新闻，与自身生活相关度高的美食/旅游/科技/娱乐/健康/财经/军事/生活等是用户感兴趣的内容样本：资讯直播N=590；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。5.4%12.0%21.3%22.4%25.6%30.5%32.4%33.3%34.1%35.7%36.0%40.1%40.1%54.8%佛教（佛事活动、讲经、人物介绍等）公益活动（助学、救人等）文化（民俗、风土人情等）历史（考古、人物、事件等）时尚（服饰、化妆品等)生活（日常、家庭、亲子、感情等）军事（事件、评论、武器介绍等）财经（政策、股评、投资理财等）健康（保养、保健、健身等资讯）娱乐（明星、影视剧、娱乐圈事件等）科技（产品、事件、公司、人物等）旅游（旅游地介绍、旅游故事等）美食（美食介绍、品尝、活动、制作等）新闻2017年中国用户感兴趣的资讯直播内容分布用户占比（%）10©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn用户感兴趣的秀场直播内容用户最感兴趣的是观赏性高的个人才艺和旅游户外直播，其次是具有猎奇性质的个人互动、明星见面活动/婚礼转播和个人生活直播样本：秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。个人才艺展示59.1%旅游/户外直播51.8%个人互动直播39.6%个人生活直播36.7%二次元直播29.2%明星见面/婚礼转播类直播38.3%2017年中国用户感兴趣的秀场直播内容分布11©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn0%20%40%每天登录2次及以上每天登录1次每周登录2～6次每周登录1次每月登录2～3次每月登录1次更长时间登录1次资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）用户对直播的粘性相比秀场直播，资讯直播用户每天登陆2次的占比最高，这反映用户为了关注最新资讯和特定话题/事件，会多次登录查看样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。2017年中国用户观看资讯和秀场直播的频次12©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn0%20%40%2小时以上1-2小时半小时-1小时10分钟-半小时10分钟以下资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）用户观看直播的时长用户观看资讯直播的时长多在1小时以下，而秀场直播多超过1小时；每天只观看1-2场资讯直播的用户占比接近75%，而每天观看2-5场秀场直播的用户占比超过75%2017年中国用户观看资讯和秀场直播的时长2.9%3.5%28.0%47.5%18.1%1.4%3.5%20.2%36.1%38.7%10场以上5-10场3-5场2场1场2017年中国用户感兴趣的资讯直播内容分布资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。www.iresearch.com.cn©2017.9 iResearch Inc 13©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn用户观看直播的时间分布-工作日工作日的早高峰和午休时间，用户更愿意看资讯直播•工作日期间，近40%的用户会在中午12-14点即午休时间观看资讯直播，超过60%的用户会在19-22点，即睡觉前观看资讯直播，这两个时间段都属于休闲时间；• 相比秀场直播，用户在早高峰的上班时间和午休时间观看资讯直播的明显比例更高，用户对资讯的获取明显碎片化样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。16.0%18.7%18.6%38.2%13.2%28.3%57.5%23.3%3.1%9.5%10.3…22.3%32.3%22.3%25.7%53.6%23.8%2.4%6:00-8:008:00-9:009:00-12:0012:00-14:00 14:00-17:00 17:00-19:00 19:00-22:00 22:00-24:000:00-3:00资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）2017年中国用户在工作日观看直播的时间分布午休晚高峰&晚休早高峰14©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn用户观看直播的时间分布-休息日休息日的上午时间，用户更愿意看最新的资讯直播•在休息日期间，用户观看直播的时间高潮更加前置，从8:00开始即有接近30%的用户观看；超过50%的用户会在晚上集中观看直播，这与工作日的表现一致，反映出晚上观看直播已经成为用户晚间的主要活动；• 休息日的上午，用户更愿意观看资讯直播，这与最新的资讯新闻主要会在上午发布有关样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。9.8%27.0%34.5%26.9%27.8%28.8%51.2%30.5%5.0%6.2%17.4…28.7%32.0%31.9%37.0%52.3%36.4%9.6%6:00-8:008:00-9:009:00-12:0012:00-14:00 14:00-17:00 17:00-19:00 19:00-22:00 22:00-24:000:00-3:00资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）2017年中国用户在休息日观看直播的时间分布休息日上午晚高峰&晚休15©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn0%20%40%60%80%家里公司或单位交通工具（如地铁/公交等）休闲公共场合（如餐馆/KTV/运动场等）正式公共场合（如会场/展览馆等）学校资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）用户观看直播的场所用户在公司/单位、交通工具上观看资讯直播的比例略高，说明这类碎片化时间更适合观看资讯直播样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。2017年中国用户观看资讯和秀场直播的场所16©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn用户分享直播的类型愿意分享的资讯直播用户占比更高，他们更愿意分享专业有深度/能增长知识/有趣好玩/热点的资讯，这反映出他们注重品位的分享态度样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。22.2%46.0%44.9%43.2%54.1%44.3%44.9%26.5%34.0%46.8%55.0%55.9%64.2%64.5%自己公司的相关直播我喜欢的主播/记者主持的直播猎奇新奇的直播第一时间的热点内容直播有趣好玩的直播能增长知识的直播（育儿亲子/艺术/生活知识等）专业有深度的...