2017中国家庭场景互联网消费洞察报告.pdf

×2017中国家庭场景互联网消费洞察报告×CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×PART 01家庭场景消费行业概览PART 02家庭场景消费的五大趋势PART 03天猫引领理想家庭生活方式ContentsCBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×数据来源：中国统计局数据来源：CBNData-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%02000040000600008000010000012000014000016000020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162001-2016 商品房销售面积及增长率（单位：万平方）2014201520162014-2016 天猫家庭场景消费的总成交额2016年房地产市场升温，中国家庭生活消费增长空间大2011年至2013年商品房销售面积持续增长，2016年房地产市场升温，“家”再次成为社会关注热点，中国家庭场景的线上消费市场受到新建住房增长和中国中产阶级消费升级两大因素驱动，保持高速增长。CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×44%36%33%24%18%8%11%10%11%13%7%6%7%8%8%5%7%7%5%5%10%10%9%11%11%3%4%4%3%3%12%12%13%15%21%10%15%17%22%20%200520102013202020302005-2030 中国消费者的消费结构交通和通讯娱乐、教育和文化个人用品住宅和水电日用品医疗保健衣服食物数据来源：麦肯锡和阿里研究院必需品可选品次必需品中国居民消费结构升级，生活品质化的非必需品成为家庭消费趋势经济水平的提升，中产家庭规模的扩大，中国居民的消费结构改变明显，必需品食品的占比逐步减少，服装、娱乐、教育和文化为代表的非必需品消费支出大幅增加，家庭生活品质化成为未来的消费趋势。CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData 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线上不同身份用户的规模增长率已婚男性已婚女性数据来源：CBNData已婚的消费者对家庭场景感受更深，在家庭场景消费领域的客单价明显高于未婚用户，身份的转变成为影响家庭场景消费力的重要因素，已婚年轻女性群表现突出，用户规模增长率高于已婚男性，成为消费的引领者。已婚年轻女性成家庭场景消费的引领者CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×数据来源：阿里研究院《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》数据来源：阿里研究院《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》以阿里巴巴APASS黑卡俱乐部会员为例，会员普遍收入较高，超过6成以上的被访者家庭月收入超过5万元，属于中产规模以上群体，阿里研究院数据显示，接近9成的APASS被访者网购占总消费支出60%以上，网购成为中产最主要消费方式。网购是中产家庭的主要消费方式90%以上网购60%-90%网购30%-60%网购30%以下网购不同网购占比的APASS会员分布月收入达5万及以上阿里巴巴APASS会员年收入分布约60%CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:...