进口消费洞察报告.pdf

大数据 · 全洞察进口消费洞察报告——2016天猫国际年度数据报告×CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察01020405中国进口消费概况消费群体：进口人群结构泛化消费动机：多样消费需求驱动热点事件：进口消费决策影响CONTENTS03消费升级：进口消费习惯形成CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察中国进口消费概况CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察资料来源：公开网络资料政策利好，助力跨境电商持续稳健发展跨境电商成型期2012年以前跨境电商发展期2012年-2015年跨境电商成熟期2016年之后《海关总署关于调整进出境邮件中个人物品的限值和免税额的通知》1994.112010.7海关总署公告2010年第43号（关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜）发改委《关于开展国家电子商务试点工作的通知》2012.5海关总署公告2014年第12号《关于增列海关监管方式代码的公告》2014.2国务院《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》2015.6海关总署2014年第56、57号公告2014.7财政部《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》2016.42016.3财政部等《跨境电子商务零售进口商品清单》这一时期跨境电子商务的主要模式仍为“人肉代购”为主，少部分高收入女性群体已经开始接触海淘。模式向保税进口；集货进口；邮政小包直邮转变。天猫国际为首的跨境B2C平台在2014年前后出现。免税额取消将是跨境电商的一次消费升级，税率变化后，品类将更加丰富。物流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋势进行拓展。2016.9 G20 《G20全球贸易增长战略》B20 《2016年B20政策建议报告》CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察0%10%20%30%40%50%60%0.00.51.01.52.020122013201420152016e2017e2012-2017e 中国进口电商交易规模进口电商（万亿元）进口电商增长率（%）进口电商在进口总额中的渗透率（%）• 进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速增长期。• 进口电商以零售为主，其在进口总额中渗透率的提高表现出国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟，从注重价格转变为注重品质。资料来源：艾瑞咨询消费升级成市场增长新动力，中国消费者对进口产品需求变大CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察天猫国际从进口电商1.0进入2.0深耕，持续优化中国新一轮中产消费的进口供给侧是进口电商下半场重中之重注：本页数据显示变化是指与天猫国际2015年同比覆盖国家和地区新增20%原产国63个覆盖品类3700 类+新拓展1700 类+引进品牌八成以上第一次进入中国14500 个+CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察身份蜕变、尝鲜体验和品质升级是进口消费的三大主要动机身份蜕变尝鲜体验品质升级CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察• 食品、美妆护理和母婴用品是拉动销售的主营品类。• 2016年以来，美妆护理占比飙升，跃居第一，日用快消品占比提升明显。天猫国际2014年初正式上线以来，销售额成显著的周期性增长；2016年，美妆护理占比飙升，位居第一美妆护理食品母婴鞋包服饰日用快消品其他2016 天猫国际品类销售额分布CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察在天猫国际市场，来自日美韩德澳的商品受到更多青睐，消费者对于产品原产地的选择有集中化的趋势；另外，西欧产品热度呈集体上升，值得关注①③②④⑤≥10%1%~10%0.1%~1%0.01%~0.1%<0.01%2016 天猫国际选购产品原产地分布热力图2016 天猫国际销售额TOP5产品原产地7.9%8.0%13.6%18.3%19.3%澳大利亚德国韩国美国日本①②③④⑤CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察保健食品/膳食营养补充食品奶粉/辅食/营养品/零食箱包皮具/热销女包/男包日本原产地最受欢迎品类 TOP3美容护肤/美体/精油尿片/洗护/喂哺/推车床洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰德国原产地最受欢迎品类 TOP3澳大利亚原产地最受欢迎品类 TOP3美国原产地最受欢迎品类 TOP3韩国原产地最受欢迎品类 TOP3纵观这些代表性的产地品类分布，TOP3品类总占比较高，可见产地标签化十分显著，如日韩的药妆美妆、美澳的保健品及德国的厨具美容护肤/美体/精油彩妆/香水/美妆工具女装/女士精品奶粉/辅食/营养品/零食厨房/烹饪用具保健食品/膳食营养补充食品保健食品/膳...