2017年哔哩哔哩研究报告.pdf

2017年哔哩哔哩数据研究报告极光大数据2017.09© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 本报告数据仅限app端，不包含PC端2关键发现7月份哔哩哔哩app用户规模为6436万，渗透率相比2月份提升1.2%7月份哔哩哔哩app端MAU为5843万，相比2月份增长40.1%过去半年，哔哩哔哩app日新增用户量均值为45.7万过去半年，哔哩哔哩app 30日留存率均值为59.9%江苏省网民对于哔哩哔哩app偏好度最高，上海、成都、广州对于哔哩哔哩app的偏好度居于全国城市top3哔哩哔哩app 20-24岁用户占比为53.6%本报告数据仅限app端，不包含PC端定性分析CHAPTER 014哔哩哔哩app概况基于弹幕视频分享的互联网社区数据来源：公开资料整理本内容仅为app端，不包含PC端和H5© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 作为基于弹幕视频分享的互联网社区，弹幕功能是哔哩哔哩的特色；在发展过程中，其视频类型也逐渐从ACG拓展到电影、国创、鬼畜等多种类型，并逐渐形成围绕 “二次元”的一系列线上线下活动基于弹幕视频分享的互联网社区产品定位分为直播、推荐、追番；以视频内容推荐为主，另有活动、游戏等推荐；推荐页采用个性化推荐方式发现功能可查询漫展等活动；搜索功能可搜索视频、UP主外，还可查看排行榜、话题中心、周边商城等首页基本概况视频播放时画面上飘过的即时评论弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站弹幕功能app功能架构早期以ACG内容为主，目前已包含动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、鬼畜等几乎所有视频类型分区关注人、关注专栏最新动态；回复、赞等信息管理；历史记录、我的收藏等个人动作记录， 大会员和游戏中心等服务动态、消息、我的5哔哩哔哩发展历程哔哩哔哩发展基本围绕三个方面：社区建设、扩大影响、商业化探索哔哩哔哩通过拜年祭、MAD大赛等活动在吸引用户参与同时，也进一步提升用户社区认同感；通过与多品牌合作等方式，提升哔哩哔哩知名度与影响力；商业化方面，哔哩哔哩也围绕自身特色在游戏业务等方面展开探索© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 社区建设：线上线下活动2009年6月，哔哩哔哩正式成立; 2010年8月，经用户投票，22娘和33娘成为B站站娘拜年祭：2010年2月，第一个春节拜年视频出现（拜年祭前身）；2011年2月，哔哩哔哩拜年祭上线，并作为传统延续至今BDF（Bilibili Dancing Festival）：2015年举办第一届；每年夏季举办、每次持续数月BML（Bilibili Macro Link）：2013年举办第一届，此后每年举办，节目质量、参与人数等逐步提升萌战（动画人气大赏）： 2015年举办第一届，目前已举办三届；分国产动画场和日本动画场扩大影响：品牌合作2015至今，哔哩哔哩先后与知乎、上海电影节、虎嗅、小米、新浪微博、天猫、万达等进行合作商业探索：多样化尝试2014年10月，哔哩哔哩上线“新番承包计划”周边售卖：2014年12月，哔哩哔哩官方淘宝店开放销售官方周边产品会员制度：2016年10月，哔哩哔哩推出旗下会员制度，名为“大会员”游戏业务：哔哩哔哩的游戏业务包括游戏代理、游戏联运和自主开发数据来源：公开资料整理本内容仅为app端，不包含PC端和H5运营数据CHAPTER 0275379 5380 5674 5862 6147 6436 6.0%6.0%6.3%6.5%6.8%7.2%0%4%8%0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 201702201703201704201705201706201707哔哩哔哩app用户规模及渗透率变化用户规模（万人）渗透率696770686663渗透率排名哔哩哔哩app渗透率及用户规模变化截至2017年7月，哔哩哔哩app市场渗透率达7.2%，用户规模为6436万•极光大数据显示，近半年哔哩哔哩app用户规模呈稳定增长态势，截至2017年7月最后一周，哔哩哔哩app渗透率达到7.2%，用户规模达到6436万人,在全网app中排名第63位•相比2017年2月，渗透率提升1.2%，相比2016年7月，渗透率增长2.9%app渗透率 =当期安装有目标app的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例，活跃智能设备定义为数据周期内至少有一次联网行为的智能设备数据来源：极光大数据取数周期：2017.2-2017.07© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 81400 1600 1800 2000 2017070120170708201707152017072220170729哔哩哔哩app 7月DAU变化趋势哔哩哔哩app7月DAU及日新增用户数7月13日前后，哔哩哔哩app日新增用户数保持平稳•2017年7月13日，哔哩哔哩对网站内影视剧内容进行自我审查•极光大数据显示，哔哩哔哩app DAU数据在13日前后仍保持较为稳定状态•7月1日至7月12日，哔哩哔哩app日新增用户均值为53.5万，7月14日至7月31日，哔哩哔哩app日新增用户均值为55.3万，日新增用户数有所增长数据来源：极光大数据取数周期：2017.07本数据仅为app端，不包含PC端和H5© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 单位：万人40 50 60 70 2017070120170708201707152017072220170729哔哩哔哩app 7月日新增用户数变化趋势单位：万人91000 1200 1400 1600 1800 2000 201702201703201704201705201706201707哔哩哔哩app过去半年DAU变化趋势哔哩哔哩app日活跃用户过去半年，哔哩哔哩app DAU均值为1512万•极光大数据显示，哔哩哔哩app过去半年DAU呈增长态势，均值为1512万；2017年7月，哔哩哔哩app DAU均值为1691万数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07本数据仅为app端，不包含PC端和H5© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 单位：万人哔哩哔哩app过去半年DAU均值1512104169 4737 4937 5079 5602 5843 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 201702201703201704201705201706201707哔哩哔哩app MAU哔哩哔哩app月活跃用户截至2017年7月，哔哩哔哩app MAU为5843万•极光大数据显示，2017年7月，哔哩哔哩app MAU为5843万，相比2017年2月，MAU增长40.1%，相比2016年7月，MAU增长63.2%数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07本数据仅为app端，不包含PC端和H5© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 单位：万人1120 30 40 50 60 70 201702201703201704201705201706201707哔哩哔哩app过去半年日新增用户量变化趋势45.7哔哩哔哩app日新增用户量哔哩哔哩app过去半年日新增用户量均值为45.7万•2017年2月至2017年7月，哔哩哔哩app日新增用户量均值为45.7万•日新增用户数量在每个周末出现高峰•清明、五一、暑期等节假日期间，日新增用户量明显提升日新增用户：某日第一次安装目标app的用户数数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07本数据仅为app端，不包含PC端和H5© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 哔哩哔哩过去app半年日新增用户量均值单位：万人1245%55%65%201702201703201704201705201706201707哔哩哔哩app过去半年30日留存率变化趋势59.9%56.7%哔哩哔哩app 30天留存率哔哩哔哩app 30天留存率均值为59.9%•极光大数据显示，哔哩哔哩app 30天留存率均值为59.9%；移动视频渗透率top10 app过去半年30日留存率均值为56.7%•节假日期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用留存率：某日新增安装用户在指定周期之后未卸载的比例数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07本数据仅为app端，不包含PC端和H5© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 哔哩哔哩app过去半年30日留存率均值移动视频渗透率top10app过去半年30日留存率均值134.76 4.82 4.77 4.89 4.76 4.76 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 5.0 201702201703201704201705201706201707哔哩哔哩app用户日均使用次数哔哩哔哩app(用户使用习惯)2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用次数为4.76次•极光大数据显示，2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用次数为4.76次•2017年2月至2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用时长均值为62.8分钟数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07每半小时内的所有使用次数均统计为一次本数据仅为app端，不包含PC端和H5© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 40 50 60 70 80 90 201702201703201704201705201706201707哔哩哔哩app用户日均使用时长62.8哔哩哔哩用户过去半年日均使用时长均值14哔哩哔哩app(用户使用习惯)中午和夜晚为哔哩哔哩app用户视频观看高峰时段•极光大数据显示，哔哩哔哩app用户白天观看视频高峰时段为12:00-13:00，占比为6.56%；晚间高峰为23:00-24:00，共占比6.65%•18:00-19:00的通勤时间也是哔哩哔哩app用户使用的一个小高峰，占比5.91%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 0%2%4%6%8%0:003:006:009:0012:0015:0018:0021:00数据来源：极光大数据取数周期：2017.07本数据仅为app端，不包含PC端和H5哔哩哔哩app用户使用时段占比分布用户画像CHAPTER 0316哔哩哔哩app用户画像哔哩哔哩app用户画像哔哩哔哩app用户：男女比例约为1.3：1，20-24岁用户占比过半•哔哩哔哩app用户中大学学历人群占比为54.5%；用户对音乐、书籍和美食较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和知识青年数据来源：极光大数据取数周期：2017.07本数据仅为app端，不包含PC端和H5© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年龄兴趣爱好社交风格92.3%51.0%42.5%音乐书籍美食33.5%25.4%14.3%二次元校园社区知识青年性别2.1%19.5%53.6%17.6%4.9%2.3%56.1%43.9%≤14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁≥35岁学历3.3%14.2%18.3%54.5%9.7%小学及以下初中高中大学生研究生及以上17哔哩哔哩app用户安卓手机偏好分析3.48%2.82%2.50%0.74%0.37%0.34%0.25%0.25%0.22%0.19%小米OPPO魅族一加索尼ZUK努比亚锤子奇酷美图安卓品牌偏...