TalkingData-2017年快时尚行业热点报告_1490846553673.pdf

12017/3/30快时尚的，有着不凡的指尖生活移动数据研究中心年 月年快时尚行业热点报告22017/3/30目录快时尚人群洞察概况快时尚人群用户画像快时尚人群行为偏好典型快时尚应用分析32017/3/30报告说明•数据来源•数据中心数据来自、、的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。•数据周期•年 月年 月•概念定义•关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用；•指数：即指（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：消费类型偏好目标用户群某类型消费偏好占比 整体移动游戏用户该类型占比 标准数。•人群选择•快时尚人群：指安装了典型快时尚的用户群体，例如、、、等官方应用；•主流电商人群：指安装了典型电商的用户群体，例如淘宝、京东、天猫等主流电商应用。42017/3/30快时尚人群洞察概况篇52017/3/30数据来源：移动数据研究中心指尖上的快时尚人群：赶时髦≠有钱，“买买买”≠任性快速快时尚多样时尚平价租车代驾巴士 用户以男性为主，且后年轻人比重过半 人群集聚一、二线城市，北上广深引领潮流 移动应用偏爱网购、旅游、出行和图片摄影类APP 北京人出行时爱用首汽约车，旅游时爱用携程旅行；上海人出行时爱用百度地图，旅游时爱用东方航空 线下消费偏好服饰鞋帽、餐饮、箱包和文化教育等场所 一线城市人群偏好吃喝，二线城市人群偏好居家，三线城市人群偏好生活用户偏好网购，用户偏好社交，用户偏好出行得益于移动网购的快速发展，快时尚人群能够通过移动应用追赶潮流，获得、、、、、等品牌的即时动态，以及订购其设计的时尚新潮产品。在消费个性化需求越来越强烈的今天，快时尚人群的分化趋势也逐渐在国内显现。62017/3/30快时尚人群用户画像篇72017/3/30女性快时尚人群和主流电商人群 性别结构从性别结构看，快时尚人群以男性为主，占比为，高于主流电商人群的，快时尚领域的营销策略不妨在男人身上花点心思。数据来源：移动数据研究中心快时尚界的半边天：男性不仅需要会暖心，也要会“暖身”快时尚人群男性男性女性主流电商人群82017/3/30岁及以下岁岁岁岁以上快时尚人群和主流电商人群 年龄结构从年龄结构看，快时尚人群主体为岁的后，占比达到，另外，岁及以下的后、后，则是快时尚人群的第二大群体，占比为，高于主流电商人群的，快时尚品牌宣传不仅需要针对后成熟青年，而且需要挖掘后以及后年轻人。数据来源：移动数据研究中心快时尚的两大支柱：后为中坚力量，后以及后是“小主”后后后以上后后岁及以下岁岁后岁岁以上快时尚人群主流电商人群92017/3/30从男性的不同类型应用偏好看，后及后相对偏好视频和阅读类应用，后则偏好旅游、汽车、出行和音乐电台类应用；从女性的不同类型应用偏好看，后及后比较偏好健康美容、网络购物、图片摄影和教育类应用，后女性则偏好生活类应用。数据来源：移动数据研究中心应用偏好目标人群对某类型应用的偏好度/主流电商人群对该类型应用的偏好度*标准数100；注：应用偏好统计的是当月的关联应用，去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的结果不同快时尚人群应用偏好不同快时尚人群 主流类型应用偏好TGI游戏教育图片摄影通讯社交金融理财新闻音乐电台阅读视频网络购物出行健康美容生活汽车旅游游戏教育图片摄影通讯社交金融理财新闻音乐电台阅读视频网络购物出行健康美容生活汽车旅游游戏教育图片摄影通讯社交金融理财新闻音乐电台阅读视频网络购物出行健康美容生活汽车旅游游戏教育图片摄影通讯社交金融理财新闻音乐电台阅读视频网络购物出行健康美容生活汽车旅游女性-00后&90后男性-80后女性-80后男性-00后&90后102017/3/30数据来源：移动数据研究中心地域分布快时尚人群在目标地域的覆盖占比/主流电商人群在该地域的覆盖占比*标准数100；注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线城市为除一、二线城市之外的所有城市快时尚风向标：北上广深等一线城市引领时尚潮流从快时尚人群地域分布指数看，一线城市的指数达到，高于二线城市和三线城市，快时尚在一线城市的分布优势得到显现。快时尚人群 地域分布粤津沪京城市级别指数一线城市二线城市三线城市112017/3/30游戏通讯社交图片摄影视频健康美容教育新闻金融理财汽车阅读网络购物音乐电台出行旅游生活游戏通讯社交图片摄影视频健康美容教育新闻金融理财汽车阅读网络购物音乐电台出行旅游生活游戏通讯社交图片摄影视频健康美容教育新闻金融理财汽车阅读网络购物音乐电台出行旅游生活从不同区域的快时尚人群应用偏好看，一线城市人群比较偏好生活、旅游、出行和网络购物类应用，二线城市人群比较偏好汽车类应用，三线城市人群则比较偏好音乐电台、阅读、教育、视频、图片摄影和游戏等类应用。数据来源：移动数据研究中心应用偏好目标地域快时尚人群对某类应用的偏好度 快时尚人群整体对该类应用的偏好度 标准数注：应用偏好统计的是当月的关联应用，去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的结果一线用户偏好生活，二线用户偏好汽车，三线用户偏好游戏不同快时尚人群 主流类型应用偏好TGI三线城市人群二线城市人群一线城市人群122017/3/30从不同区域的快时尚人群消费偏好看，一线城市用户相对偏好餐饮、数码、文化教育和运动健康等品类，二线城市用户比较偏好家居厨具和休闲娱乐等品类，三线城市用户则比较偏好生活服务等品类。数据来源：移动数据研究中心消费偏好不同地区快时尚人群对某类消费的偏好度 快时尚人群整体对该类消费的偏好度 标准数一线用户偏好餐饮、二线用户偏好家居，三线用户偏好生活服务不同快时尚人群 主要品类消费偏好餐饮数码文化教育运动健康零售卖场箱包珠宝手表母婴用品家用电器化妆品服饰鞋帽休闲娱乐生活服务家居厨具一线城市人群二线城市人群三线城市人群标准值132017/3/30数据来源：移动数据研究中心，年 月平台设备偏好快时尚人群对某品牌（或某价位）的覆盖率 主流电商人群对该品牌（或该价位）的覆盖率 标准数快时尚人群比较偏好高端机，品牌偏好一加、等从设备偏好看，快时尚人群比较偏好高端机、中高端机等设备，对于设备品牌则较为偏好一加、、摩托罗拉、锤子、美图、和索尼等。一加摩托罗拉锤子美图索尼华为努比亚小米三星魅族乐视中兴联想酷派金立设备价位（元）指数高端机（及以上）中高端机（）中端机（）中低端机（）低端机（及以下）快时尚人群 使用设备情况（平台）不同品牌设备偏好TGI（Android）不同价位设备偏好TGI142017/3/30数据来源：移动数据研究中心北京快时尚人群职住范围主要活跃在三环附近从北京快时尚人群的职住分布情况看，居住地主要集聚在东三环的劲松、东四环的八里庄、南三环的草桥、西三环的马连道和五环外的立水桥等地，工作地主要集聚在西单、复兴门、东单、国贸、中关村和知春路等地。北京快时尚人群-职住分布情况居住地工作地天通苑立水桥八里庄劲松草桥马连道东单西单知春路中关村152017/3/30数据来源：移动数据研究中心北京快时尚人群出行应用偏爱首汽约车，旅游应用偏好携程旅行从北京快时尚人群的部分类型应用偏好看，网络购物比较偏好淘宝、优衣库、京东等应用，金融理财比较偏好支付宝、招商银行、中国工商银行等应用，出行比较偏好首汽约车、滴滴出行和百度地图等应用，旅游比较偏好携程旅行、地铁通和铁路等应用。北京-部分类型应用TOP10应用排名网络购物类金融理财类出行类旅游类淘宝支付宝首汽约车携程旅行优衣库招商银行滴滴出行地铁通京东中国工商银行百度地图铁路招商银行掌上生活高德地图去哪儿旅行美团华为钱包一嗨租车东方航空天猫工行融 联摩拜单车周末去哪儿闲鱼拍拍贷借款共享单车途牛旅游唯品会中国建设银行出行蚂蜂窝自由行识货金中投超强版代驾中国国航百度糯米还呗嘀嗒拼车航旅纵横162017/3/30数据来源：移动数据研究中心北京快时尚人群周末比较偏好逛商圈，消费需求强从北京快时尚人群的消费偏好看，服饰鞋帽、餐饮和生活服务等品类的偏好较高；从北京快时尚人群的周末生活轨迹看，聚集地主要集中在大望路、西单、新中关购物中心、朝阳大悦城和王府井等商业中心区域。北京快时尚人群-周末生活轨迹情况消费偏好周末生活轨迹珠宝手表箱包化妆品文化教育数码运动健康家用电器零售卖场家居厨具金融休闲娱乐丽人消费偏好服饰鞋帽餐饮生活服务 王府井 朝阳大悦城 新中关购物中心 世纪金源购物中心 新世界百货 西单 大望路172017/3/30数据来源：移动数据研究中心上海快时尚人群职住范围主要活跃在延安路附近从上海快时尚人群的职住分布情况看，居住地主要集聚在陆家浜路、南京路、隆德路等地，工作地主要集聚在黄陂南路、陆家嘴和徐家汇等地。上海快时尚人群-职住分布情况居住地工作地五角场隆德路天山陆家浜路陆家嘴黄陂南路徐家汇南京路182017/3/30数据来源：移动数据研究中心上海快时尚人群出行应用偏好百度地图，旅游应用偏好东方航空从上海快时尚人群的部分类型应用偏好看，网络购物比较偏好淘宝、优衣库和等应用，金融理财比较偏好支付宝、中国工商银行和招商银行等应用，出行比较偏好百度地图、滴滴出行和高德地图等应用，旅游比较偏好东方航空、携程旅行和地铁通等应用。上海-部分类型应用TOP10应用排名网络购物类金融理财类出行类旅游类淘宝支付宝百度地图东方航空优衣库中国工商银行滴滴出行携程旅行招商银行高德地图地铁通京东华为钱包一嗨租车去哪儿旅行我厨华夏银行嘀嗒拼车周末去哪儿天猫同花顺摩拜单车铁路号店工银融 联共享单车春秋航空闲鱼招商银行掌上生活上海公交唯品会金中投超强版易到途牛旅游美团中国建设银行地图蚂蜂窝自由行192017/3/30数据来源：移动数据研究中心上海快时尚人群周末比较偏好南京路步行街从上海快时尚人群的消费偏好看，服饰鞋帽、生活服务和餐饮等品类的偏好较高；从上海快时尚人群的周末生活轨迹看，聚集地主要集中在南京东路、南京西路、美罗城、正大广场、第一八佰伴和巴黎春天等商业中心区域。上海快时尚人群-周末生活轨迹情况消费偏好周末生活轨迹珠宝手表箱包化妆品家居厨具休闲娱乐数码运动健康文化教育家用电器零售卖场金融丽人消费偏好服饰鞋帽生活服务餐饮 久光百货 美罗城 中山公园 巴黎春天 陆家浜路 南京东路 第一八佰伴 南京西路 正大广场202017/3/30快时尚人群行为偏好篇212017/3/30数据来源：移动数据研究中心，年 月年 月平台使用率 活跃率 覆盖率快时尚的使用率稳中有升，不断缩小与主流电商的差距从快时尚使用率变化趋势看，从年以来保持较为稳定的发展态势，整体运行相对平稳，并不断缩小与主流电商在使用率方面的差距。使用率变化趋势快时尚APP使用率主流电商APP使用率222017/3/30从不同类型应用偏好看，快时尚人群相比主流电商人群，在网络购物、出行和旅游等类应用方面存在较为明显的优势。数据来源：移动数据研究中心快时尚人群整体偏好买买买、游游游、行行行不同类型应用偏好网络购物社交视频金融音乐出行图片新闻旅游生活阅读健康美容教育游戏汽车医疗游戏助手快时尚人群主流电商人群232017/3/30数据来源：移动数据研究中心快时尚人群网络购物应用偏好优衣库从快时尚人群的部分类型应用偏好看，网络购物偏好优衣库、淘宝和京东等应用，出行偏好滴滴出行、百度地图和高德地图等应用，旅游偏好携程旅行、东方航空和去哪儿旅行等应用，社交偏好微信、和微博等应用。快时尚人群-部分类型应用TOP10应用排名网络购物类出行类旅游类社交类优衣库滴滴出行携程旅行微信淘宝百度地图东方航空京东高德地图去哪儿旅行微博美团地图地铁通识货一嗨租车铁路唯品会首汽约车途牛旅游天猫摩拜单车周末去哪儿宝宝树孕育优步中国旅行翻译官闲鱼嘀嗒拼车蚂蜂窝自由行空间聚美优品代驾飞猪环聊242017/3/30从不同品类消费偏好看，快时尚人群在消费方面的需求整体高于主流电商人群，且在服饰鞋帽、餐饮的偏好较高。数据来源：移动数据研究中心快时尚人群线下消费需求较强，“剁手”不亦乐乎不同...