移动互联网网民图鉴（竖版）V2 (3).pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国移动网民图鉴中国移动互联网网民行为分析2017/6/162实时分析驱动用户资产成长2016年，中国移动互联网市场开始面临转折。这一年，中国移动互联网市场规模达到52817.1万亿元，与2015年相比，实现了71.5%的增长。据易观预测，未来三年，整体市场增长率将保持在20%上下徘徊。高歌猛进式的高速增长伴随市场步入疲缓期将很难再现。站在转折点上回看中国移动互联网，其实就是一部网民改造史。用户是所有互联网企业得以存续的基础。没有用户，花心思培育用户；有了用户，再头疼留住用户；留住用户，还觊觎抢夺用户。补贴大战、运营大战、营销大战、公关大战，十八班武艺全部搬上台面，高呼「用户压倒一切 」。终于，眼球与手机相连，手机与一切相连。手机，成为很多人的器官。观察移动互联网市场有很多角度，网民行为是其中之一。我们希望能从中提供一些认知——在「网生几乎凑成一半人生」的时代里，用户成就过市场，可也被市场深深地改造着。在彼此的博弈中，此时此刻他们成为了什么样子？数据说明：广告万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2017/6/163实时分析驱动用户资产成长概况2017/6/164实时分析驱动用户资产成长中国移动网民规模增长疲缓，正在趋于饱和截至2016年第四季度，中国移动网民总量达到8.8亿，与去年同期相比增长11.39%，整体走势趋向平缓。中国移动互联网的普及率接近65%，考虑到年龄结构、地域结构、文化结构等人口因素，网民规模已经趋于饱和。受智能手机成本下降、WiFi普及及流量资费的价格调低、政策及互联网企业推动的影响，经过近10年的高速发展，中国移动互联网的人口红利已逐渐消失，形成稳定态势。© Analysys 易观www.analysys.cn7.40 7.42 7.78 7.90 8.08 8.47 8.72 8.80 0.2%4.8%1.6%2.2%4.9%2.9%1.0%0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.0010.002015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q40.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%2015年Q1-2016年Q4中国移动互联网用户规模用户规模（亿人）增长率2017/6/165实时分析驱动用户资产成长男女网民规模差异缩小，性别决定理性与情感的不同诉求男性占比54.6%→52.4%女性占比45.4%→47.6%0.000.200.400.600.801.001.201.40中国移动互联网男女网民领域偏好对比男 TGI女 TGITGI差异匿名社交投资理财综合资讯移动音乐图片社交移动K歌外语学习异性社交 短视频聚合平台城市出行军事资讯应用渗透率TOP10女性普遍热衷于买买买男性的新闻敏感度更高与2015年相比，2016年女性网民占比走高，达到47.6%，男性网民占比则为52.4%，男女网民的规模差额缩小了4.4%。在领域偏好度层面，男女网民的表现不尽相同，据易观万像数据显示，男性网民在约76%的领域上比女性网民更为偏好，而女性网民偏好强于男性的领域则相对较少。这或意味着男性网民对移动互联网的依赖度更深。受性别因素影响，女性网民更侧重在社交、购物、拍照及图片处理、母婴、儿童教育等领域，热衷情感的连接、消费及分享；男性网民则在同志社交、资讯、理财等典型领域呈现出了更明显的倾向。相应地，两者在娱乐等领域的倾向性则表现得更为类似，娱乐已进入全民时代。数据来源：易观万像动漫综合视频中国移动网民性别分布2017/6/166实时分析驱动用户资产成长30岁以下人群成网民主力，财富观念体现代际差异0.000.501.001.502.002.50中国移动互联网各年龄层网民领域偏好对比24岁以下 TGI24到35岁 TGI36岁以上 TGITGI极值差投资理财支付金融工具垂直视频银行服务应用应用渗透率TOP1024岁以下的年轻人最重视娱乐24到35岁的用户更加多元化41岁及以上的中年人更关注金融短视频聚合平台网民年龄分布上，整个移动互联网呈现出年轻化的特点，30岁以下人群占比超过一半，其中24岁到30岁的网民又最多，占比达31.11%，24岁以下网民紧随其后，占比为26.67%。不同年龄层的关注偏好有所不同。24岁以下的年轻人更喜欢轻松娱乐无压力，拍照修图、K歌、二次元/韩剧为代表的垂直视频更讨其欢心；而在其之上的年龄层则更为务实，对金融理财的青睐度更加明显，只是24岁至35岁年龄段的群体网民属相对激进型，更多关注互联网理财以及证券类理财服务，而36岁以上的网民由于更偏向于保守的属性，对银行、保险服务倾向性更高。数据来源：易观万像拍照及图片处理保险服务移动K歌外语学习证券服务应用网络借贷26.67%31.11%16.32%12.17%13.74%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国移动网民年龄分布24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上2017/6/167实时分析驱动用户资产成长0.000.200.400.600.801.001.20中国移动互联网各地域网民领域偏好对比超一线及一线城市 TGI二线和三线城市 TGI非线级城市及其他 TGITGI极值差城市出行一线城市网民占比最多，其面对的诸多生活痛点正被移动互联网化缓解房产服务短视频聚合平台垂直视频游戏直播二手电商招聘求职健康管理二线及三线城市用户热衷于追剧超一线及一线城市用户更爱使用移动支付非线级城市用户更爱蹭网应用渗透率TOP10中国移动互联网的发展与城市进程息息相关，其中一线城市网民占据最高位，与超一线城市网民共同占比超过45%，二线、三线城市网民分布均衡，共同占比超过40%，而非线级城市以下则占比最少。在偏好层面，超一线及一线城市网民的倾向范围更广且更具突出性特点，二三线城市及非线性城市则表现得更为平均。主要在于超一线及一线城市网民所面临的生存压力较大，从日常生活到工作均深受移动互联网的影响。特别是在城市出行、房产服务两个领域，相比其他地域网民有着特别明显的倾向，而在生活服务、支付方面也保持对便捷性更高的依赖，同时也更为关注招聘求职、外语学习，对自我提升有更高的要求。数据来源：易观万像生活服务支付外语学习10.38%35.55%21.12%21.12%11.83%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国移动网民地域分布超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他2017/6/168实时分析驱动用户资产成长00.511.522.533.54中国移动互联网各消费级别网民领域偏好度对比高消费人群TGI低消费人群TGI中等消费人群TGITGI极值差中国移动网民整体消费能力较高，不同层级的生活品质有所不同生活服务家政服务应用渗透率TOP10高消费人群常常线上线下联动消费轻奢一族多依赖网络消费低消费人群更重视影音享受受中国经济发展及消费升级影响，移动网民整体消费能力较高，拥有高消费能力的人群占比为7%，而拥有中等消费能力的轻奢一族占比最多，达65.03%。高消费人群的特征较为突出，对生活消费的考量更为全面，有更强的灵活性，不仅在生活服务、综合电商、城市出行、综合旅游预订、跨境电商等消费领域有明显的偏好，在优惠打折方面也不含糊，同时又注重保险服务、银行理财，会花会省会玩会赚。而除去典型的消费领域外，各消费层级的人群在其他领域的差异则并不明显。数据来源：易观万像11.21%16.77%25.47%39.56%7.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国移动网民消费能力分布低消费人群中低消费人群中等消费人群中高消费人群高消费人群综合电商城市出行银行服务应用保险服务综合旅游预订跨境电商房产服务优惠券团购移动K歌财经资讯即时通讯体育资讯2017/6/169实时分析驱动用户资产成长领域2017/6/1610实时分析驱动用户资产成长网民在哪儿？2017/6/1611实时分析驱动用户资产成长中国移动网民矩阵分布概览中国移动网民矩阵分布（月活，渗透率）社交网络（8.7亿+，97.59%）即时通讯（8.2亿+，91.97%）综合视频（5.1亿+，57.66%）应用商店（4.8亿+，53.48%）浏览器（4.4亿+，49.11%）移动音乐（4.2亿+，47.61%）综合资讯（3.9亿+，43.38%）综合电商（3.7亿+，41.28%）支付（3.5亿+，39.10%）无线/Wi-Fi管理（2.8亿+，31.31%）棋牌类游戏（2.6亿+，28.89%）地图（2.3亿+，25.89%）中文输入法（2.2亿+，25.31%）投资理财（1.3亿+，15.33%）证券服务应用（1.3亿+，15.30%）营业厅（1.3亿+，14.83%）儿童教育（1.2亿+，13.62%）短视频综合平台（1.1亿+，12.80%）团购（1.0亿+，12.05%）综合社区论坛（1.0亿+，11.37%）综合阅读（2.1亿+，23.88%）安全管理（4.1亿+，45.91%）天气（1.9亿+，21.86%）手机桌面（1.7亿+，19.65%）拍照及图片处理（1.7亿+，18.96%）优化工具（1.5亿+，17.02%）消除类游戏（1.4亿+，16.05%）银行服务应用（1.4亿+，15.95%）搜索（2.1亿+，23.98%）亿级用户领域（全部）千万级用户领域（重点）益智游戏（9.9千万+，11.09%）分类信息（9.3千万+，10.36%）城市出行（8.9千万+，9.88%）娱乐直播（8.1千万+，9.03%）跑酷类游戏（7.8千万+，8.75%）控制类游戏（7.8千万+，8.75%）特卖电商（7.6千万+，8.45%）聚合视频/视频导航（7.6千万+，8.44%）网络电话（7.3千万+，8.16%）中小学类教育（7.0千万+，7.87%）移动电台（7.0千万+，7.83%）移动K歌（6.5千万+，7.25%）邮箱（5.6千万+，6.25%）运动健康（5.4千万+，6.05%）策略类游戏（5.3千万+，5.93%）有声阅读（4.7千万+，5.24%）垂直视频（4.6千万+，5.14%）火车票预订（5.3千万+，5.90%）ARPG类游戏（5.0千万+，5.57%）综合旅游预订（4.8千万+，5.39%）外语学习（4.8千万+，5.35%）字典词典（4.6千万+，4.63%）MOBA类游戏（4.0千万+，4.53%）汽车违章（3.9千万+，4.40%）模拟经营类游戏（7.6千万+，8.46%）模拟养成类游戏（5.8千万+，6.46%）外卖/订餐（4.8千万+，5.36%）动漫（3.8千万+，4.24%）中国移动互联网共计8.8亿网民，目前共有29个细分领域用户过亿。社交网络、即时通讯因同时拥有微信、QQ两个巨无霸APP成为权重最高的领域，用户占有规模与移动网民整体规模极为接近。而在整个移动版图中，互动娱乐领域则多面开花，伴随企业在内容创作、技术升级、运营调控方面的持续投入，吸引网民成为视频、音乐、阅读、直播、游戏、动漫多领域的拥趸。与此同时，网民的生活也越来越与移动互联网密不可分，从线上到线下，场景化越来越垂直细分，购物、理财、出行、订餐、运...