中国移动综合资讯市场年度分析2018V4（终版）.pdf

中国移动综合资讯市场年度分析2018分析方法及分析范畴 本内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 本内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 本分析内容研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。易观千帆A3算法升级说明 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”； 2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等； 3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整；分析方法和分析范畴01中国移动综合资讯市场背景分析02中国移动综合资讯市场现状分析03中国移动综合资讯市场热点分析04中国移动综合资讯市场厂商分析目录05中国移动综合资讯市场用户分析06中国移动综合资讯市场价值分析07中国移动综合资讯市场趋势分析中国移动综合资讯市场背景分析2018/1/19数据分析驱动业务升级5行业管理政策日趋规范、完善，中国移动综合资讯市场发展迅速请替换您的图片新媒体法规日趋完善管理机构对互联网信息服务相关资质的核发和审查日益严格；中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。移动端成为获取资讯的主要手段根据易观数据，2016年中国移动互联网用户已经达到8.3亿，移动端已经成为用户获取资讯的重要渠道。随着经济社会的发展，信息透明化进程持续前进，公民意识增强，资讯获取需求度提高。精神消费升级中国宏观经济经过多年的高速发展，正处于调整转型阶段，从基础消费向精神消费升级转变。随着90、00后开始进入社会，年轻群体消费观念已经发生改变，更加注重生活、消费质量。技术一直提供源源不断的发展动力在硬件设备技术的持续进步下，移动端设备快速普及，为移动资讯的发展奠定基础。算法分发下的资讯获取方式不断提升用户使用体验。以短视频为首的新内容形式持续扩充资讯富媒体化内涵。PPEPST政治环境Political社会环境Social经济环境Economical技术环境TechnologicalPEST分析模型2018/1/19数据分析驱动业务升级6报纸、杂志等传统媒体快速衰落，市场价值和营销价值逐年递减 在互联网高速发展的情况下，受众偏好发生了巨大的改变，传统媒体加速衰落，受众面持续收窄；报纸印刷量已经连续五年下滑，市场价值和营销价值不断递减，很难满足广告主的日益提升营销转化需求。© Analysys 易观·中国报业协会www.analysys.cn1,630.00 1,505.00 1,360.00 1,145.00 958.00 -2.86%-9.63%-9.63%-15.81%-16.33%-18.0%-16.0%-14.0%-12.0%-10.0%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%0.00200.00400.00600.00800.001000.001200.001400.001600.001800.00201220132014201520162012-2016年度全国报纸印刷量全国报纸印刷总印量（亿对开）同比增长率© Analysys 易观·CTRwww.analysys.cn13.10%4.50%6.70%-2.00%-7.20%-6.00%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%2011201220132014201520162011-2016年传统广告刊例花费同比增幅同比增长率2018/1/19数据分析驱动业务升级7中国移动互联网快速发展，预计2018年移动互联网用户数将达到8.9亿 目前中国移动互联网发展迅速，2016年移动用户规模已经达到8.3亿人次，预计2018年将接近9亿规模；与此同时则是移动互联网市场的快速扩张，根据易观预测，2018年移动互联网市场将达到7.7万亿人民币。© Analysys 易观www.analysys.cn5.70 6.50 7.30 7.90 8.30 8.60 8.90 14.04%12.31%8.22%5.06%3.61%3.49%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.0010.00201220132014201520162017F2018F2012-2018年全国移动用户规模预测移动用户规模（亿 ）增长率© Analysys 易观www.analysys.cn1,835.00 4,734.20 13,437.70 30,794.60 46,720.00 60,542.00 76,547.00 158.00%183.80%129.20%51.70%29.60%26.40%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%200.0%0.0010000.0020000.0030000.0040000.0050000.0060000.0070000.0080000.0090000.00201220132014201520162017F2018F2012-2018年中国移动互联网市场规模营收规模（亿 人民币）环比增长率2018/1/19数据分析驱动业务升级8中国移动综合资讯市场用户规模保持稳定增长，保持5亿左右的用户规模 受众持续向移动端转移，目前移动媒体已经成为用户获取各类资讯的主要渠道，尤其在90、00年龄段用户占据垄断位置。 根据易观千帆数据·A3数据，相较2017年年初，目前移动综合资讯用户已经增长18.92%；在8月用户规模突破5亿之后基本保持在5亿的体量上下波动。© Analysys 易观·易观千帆·A3www.analysys.cn41627.2742715.0545486.3547971.5749570.2349399.7150440.2351720.8748591.0348614.6249501.462.61%6.49%5.46%3.33%-0.34%2.11%2.54%-6.05%0.05%1.82%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%01000020000300004000050000600001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年1-11月移动综合资讯用户规模用户规模（万）环比增长率数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/1/19数据分析驱动业务升级9中国移动综合资讯市场正处于高速发展期BCHIIIIIIIVVVIVIIVIIIEFG市场启动期(2013-2015)应用成熟期高速发展期(2015-)探索期(2008-2013)市场认可度2017中国移动综合资讯市场AMC模型www.analysys.cnA©Analysys 易观行业发展阶段今日头条获得1亿美元融资，技术算法类应用开始出现新浪推出掌中新浪（SINAGO）是资讯新闻APP的雏形模式D跑马圈地全面展开，市场开始洗牌，部分移动应用退出市场互联网厂商对内容的重视程度进一步提升，UC宣布转型内容型资讯APP，针对资讯、内容的投融资保持活跃腾讯、网易、搜狐等门户网站和传统媒体先后推出客户端产品市场格局初步构建，自媒体和算法分发飞速发展内容资讯的内涵不断丰富呈现富媒体化趋势，大型资讯平台基本完成产品布局，市场格局初现，资讯市场保持快速发展移动综合资讯市场起步较早，在门户网站时代，领先厂商就开始尝试推出移动端新闻产品。在移动综合资讯发展初期，门户网站凭借PC端用户积累，取得先发优势，但是随着技术的发展和内容生产方的演变，市场格局发生了巨大变化。首先是今日头条凭借算法优势以个性化精准推荐为武器，后发先至，迅速抢占了市场技术高地；同时自媒体开始呈现爆发性发展，传统的内容生产市场开始重大变革，以微信公众号为代表的自媒体开始抢占市场。在竞争激烈的移动资讯市场中，资讯明显呈现富媒体化，大型互联网厂商基本完成布局，市场格局初现，整个市场正处于快速发展中。中国移动综合资讯市场现状分析2018/1/19数据分析驱动业务升级11中国移动资讯市场产业图谱：产业链成熟，变现渠道稳定广告主用户移动资讯平台聚合资讯平台其他社交类资讯工具类资讯内容提供方产品服务提供方自媒体垂直媒体门户网站传统媒体本地政务金融电商垂直广告服务提供方广告招商/代理DSPADX内容产出平台推广服务支撑流量引入广告投放流量售卖网络媒体传统媒体2018/1/19数据分析驱动业务升级12移动综合资讯平台依靠技术、数据提升用户体验，成为上下游中转站传统媒体综合资讯平台自媒体自采自编海量用户数据积累技术自有广告平台程序化购买ADX平台广告主用户源源不断的内容成为吸引用户的基础获 得 用 户数据反馈资 讯 分 发 、广告投放畅通的变现渠道保证持续运营移动资讯营销价值获得广告主关注 移动综合资讯平台位于整个产业的中枢位置，聚合、生产内容；为广告主提供投放平台，并依靠数据、技术对内容进行分类推送，为用户提供资讯服务。另一方面，移动综合资讯平台收集、分析用户数据并反馈至产业链其他部分，不断提升用户使用体验。2018/1/19数据分析驱动业务升级13传统新闻媒体不在孤军奋战，新生内容产生方不断加入，内容团队持续扩容传统媒体时代A传统媒体时代，新闻资讯内容生产主要由报纸、杂志、电视台、通讯社垄断，以自采自发方式为主，读者投稿作为补充，产业链较短，内容经过相关管理部门的层层审核后发布，兼具内容生产+媒体平台属性，是社会舆论的主要控制者。报纸、电视台、杂志社是内容生产的主要参与者网络媒体出现B随着四大门户网站格局的确立，内容生产团队开始得到扩充，门户网站首先将传统媒体内容集成，发挥网络新闻媒体平台作用，另一方面凭借自身记者、编辑团队，发布资讯内容。门户网站时代，集成传统媒体内容，网络媒体开始发声自媒体时代C在受众转移到移动媒体的形势下，内容生产者阵营发展变革性变化，大量自媒体涌现，不同于传统媒体的专业性和严肃性，很多自媒体来源于草根阶层，所生产内容也突破过去新闻资讯的条框，生产内容呈现几何级增长，自媒体时代正式来临，海量的内容也为算法分发的快速发展奠定了基础。UGC内容凭借移动平台开始爆发2018/1/19数据分析驱动业务升级14广告代理厂商凭借程序化技术紧跟媒体变化趋势，充分发挥移动综合资讯流量价值海量数据海量用户程序化购买ADX平台DSP平台SSP平台广告主用户技术支持资讯平台自有ADX平台海量数据、海量用户为程序化购买提供基础程序化购买通过广告交易平台 以 RTB 、PDB形式实现通过资讯平台进行投放部分媒体拥有自有ADX平台，且媒体资源较好，同样受到广告主青睐广告主通过程序化购买进行广告资源采买广 告 抵达用户 面对移动综合资讯平台巨大的营销价值，广告代理商凭借程序化购买方式提高广告投放效率、再造流量价值，尤其是长尾流量的投放价值，2017年中国移动综合资讯用户已经接近5亿，在资讯展现形式和展现内容变速变化的形势下，其营销价值依然还有巨大潜力。2018/1/19数据分析驱动业务升级15中国移动资讯市场马太效应明显，头部资讯厂...