艾瑞-2019年Q2中国互联网流量季度分析报告-2019.7-73页.pdf

中国互联网流量季度分析报告2019年Q22PC互联网篇移动互联网篇报告摘要目录 Contents0304273©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。PC互联网用户规模持续减少，虽降速放缓，但人口红利不断流失已是不争的事实，2019年6月用户规模达5.02亿，同比减少2.5%。用户以男性用户为主（52.6%），30岁以上用户增多，本专科用户为主心骨，用户城市下沉趋势依旧。时长红利也消失殆尽，2019年6月人均上网时长已不足1.5小时，同比减少6.3%，寻找行业出口及应用场景是关键。2019年6月移动互联网月独立设备数逼近14亿台，但增速明显放缓，同比增加6.7%。男性与女性网民规模均有所上升，35岁以下用户是主要群体。人均单日上网时长达3.6小时，取得新高，但增速放缓（同比+11.7%），占有用户时间的天花板逐渐显露，行业迈进厮杀更为激烈的局面。2019年6月应用分发行业月独立设备数达10.8亿台，同比增长6.8%，更加贴近用户和开发者体验的应用宝以2.9亿设备数持续领跑应用市场。厂商商店增速明显，竞争激烈。微信小程序市场发展迅速，2019年Q2各月份月活跃设备数TOP200小程序中，电子商务类与美食外卖类小程序占比最高。01020304多模式运营的生鲜电商2019年6月月独立设备数达951万台，逼近千万市场，但增速放缓，线上线下融合发展是趋势。用户以女性为主，25-35岁用户占比最高，一二线城市凭借着冷链运输的技术加持，分割生鲜市场“蛋糕”。同时生鲜电商借助小程序发力，弥补APP市场的流量缺口。05随着经济水平的发展和教育意识提高，庞大适龄人口基数为K12发展提供保障，市场规模持续增长。用户多分布于一二线城市，不同城市对于K12平台的选择存在差异，除了传统科目“语数外”之外，少儿编程热度不减。K12在线教育行业APP市场中拍照搜题产品受追捧，“作业帮”APP以0.98亿台的月独立设备数持续领跑。小程序市场中“猿辅导在线课堂”以438.8万台的月活跃设备数领跑，实现了对APP端的流量补充。4√ PC互联网市场发展概览√ PC互联网行业发展情况PC互联网篇5PC互联网篇 PC互联网市场发展概览 >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>整体流量变化趋势用户特征网民注意力的变化6©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn整体流量变化趋势人口红利不再，PC端增长亟待破局PC互联网人口红利不断流失已是不争的事实，进入2018年以来，PC互联网月覆盖人数一直呈下降趋势，2019年2月更是跌破5亿。与去年同期相比，2019Q2各月用户规模均有所下降，但下滑幅度有所放缓。如何从技术上革新、或开辟PC端独有的使用优势，创新PC端使用场景，成为突破增长难题的一个新思路。iUserTracker-2018年1月-2019年6月中国PC互联网用户规模5.27 5.00 5.22 5.18 5.17 5.15 5.15 5.15 5.13 5.13 5.12 5.09 5.06 4.69 5.06 5.04 5.04 5.02 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆盖人数（亿人）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2018年年末减少1756.4万2019年1-6月减少393万2018年3个月减少310.6万2019年3个月减少200万7©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn用户特征男性为主，30岁以上用户增多，本专科用户为主心骨与整体行业发展趋势一致，男性与女性网民规模都出现不同程度的下跌，但男性比例仍高于女性，另外已婚网民占比略高。从年龄分布来看，30岁以下用户仍是主要群体，但30岁以上用户占比略微增多，从42.1%上升到43.6%。学历方面，随着教育程度的普遍提高，本专科用户为主要用户群体，占据着77.1%的市场份额，预计未来仍将增长。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。iUserTracker-2018年6月&2019年6月中国PC互联网用户画像36.7%21.3%16.7%12.9%12.5%36.0%20.4%17.0%13.5%13.1%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2018.62019.6男性 ♂ 52.6%（同比 ↓ 2.9%）女性 ♀ 47.4%（同比 ↓ 2.1%）2.9%13.5%27.7%49.4%6.5%初中及以下高中（中专）大学专科大学本科硕士及以上用户占比同比增长(%)+0.0%+0.1%+0.2%-0.2%-0.1%用户占比(%)52.0%48.0%53.1%46.9%已婚未婚由内至外2018.62019.68©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn用户特征广东领衔上网大省，用户城市下沉趋势依旧2019年6月PC端TOP10上网大省用户规模占总体57.9%，其中广东省网民集中度最高， 其次是山东和浙江，受国家区域经济协调发展政策影响， 四川作为唯一一个西部省份冲进前十。从城市分布上来看，PC网民多分布于低线级城市，下沉趋势依旧。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。iUserTracker-2018年6月&2019年6月中国PC网民地域分布情况11.2%7.2%6.2%5.5%5.4%5.0%4.9%4.1%4.1%3.7%广东山东江苏河南河北浙江四川湖北湖南安徽2018年6月用户占比（%）11.1%7.3%6.3%5.6%5.5%5.0%5.0%4.2%4.1%3.8%2019年6月用户占比（%）7.8%15.9%17.7%20.9%37.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户占比同比增长(%)-0.1%+0.0%+0.0%+0.1%+0.0%2019年6月用户占比(%)9©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网民注意力的变化红利“双杀”，寻找行业出口及应用场景是关键人口红利已不在，时长红利也消失殆尽，上网时长与上网次数下滑趋势明显，2019年6月PC端人均上网时长已不足1.5小时，使用粘性和用户忠诚度下降，寻找合适的行业出口及应用场景是关键所在。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。6179.7 5778.2 5148.4 1351.9 1255.3 1155.8 -6.5%-10.9%-7.1%-7.9%2017.62018.62019.6月度总上网时长（亿分钟）月度总上网次数（亿次）上网时长同比增长率（%）上网次数同比增长率（%）iUserTracker-2017年6月-2019年6月中国PC网民月度总上网时长与次数iUserTracker-2017年6月-2019年6月中国PC网民人均单日上网时长与次数88.5 88.8 83.1 19.1 18.9 18.3 0.3%-6.3%-1.2%-3.2%2017.62018.62019.6人均单日上网时长（分钟）人均单日上网次数（次）上网时长同比增长率（%）上网次数同比增长率（%）10PC互联网篇 PC互联网行业发展情况 >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>行业发展概览热门行业分析11©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn行业发展概览搜索地位稳固，TOP15中汽车服务成为唯一增长点PC互联网TOP15行业中，除汽车服务外，其余行业均出现不同程度的下滑情况。以百度搜索为首的搜索服务行业地位稳固，位居头名，月度覆盖人数接近5亿，其次是以百度网盘为例的其他类别、以爱奇艺为例的在线视频和以东方网为例的新闻资讯月度覆盖人数均超过4亿。值得注意的是，相较于2019Q1，在线视频行业跻身前三甲，主要是由于高考结束、学生暑期来临，多款热门剧及热门综艺上线，在线视频行业升温 。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。iUserTracker-2019年6月中国PC互联网TOP15行业月度覆盖人数、行业渗透率和同比增长率4.98 4.53 4.07 4.05 3.90 3.88 3.76 3.57 3.27 3.19 2.83 2.82 2.47 2.45 2.20 99.2%90.4%81.0%80.6%77.7%77.4%75.0%71.1%65.1%63.6%56.5%56.2%49.2%48.8%43.8%-2.4%-2.0%-8.4%-4.8%-4.7%-6.9%-1.1%-13.9%-3.5%-3.2%-4.9%-14.9%-7.8%22.1%0.0%搜索服务其他类别在线视频新闻资讯电子商务IT数码休闲娱乐社区交友电子邮箱媒体首页教育服务金融服务生活服务汽车服务游戏服务月度覆盖人数（亿人）渗透率（%）同比增长率（%）12©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn热门行业分析：搜索服务搜索服务的特点及发展趋势搜索服务是指在利用搜索引擎对所需的信息资源进行快速、准确的获取。搜索服务从PC端起家，主要以文字输入为主，场所较为固定化，搜索时间完整，搜索内容广泛，便于综合性搜索，同时具有丰富的垂直搜索功能，对某一特定领域、特定人群或特定需求提供有一定价值的信息和相关服务。如今随着智能手机的普及，移动搜索引擎市场也成为兵家必争之地，争相占领市场。以今年春晚为例，百度强势入驻央视春晚，百度以百度APP为春晚红包活动主动地，在央视春晚当日获得30%的流量环比增长。不止于流量的增长，过去部分网民对于百度APP和手机浏览器中输入百度网址两种服务之间的认知盲区，通过此次百度APP摇一摇抢红包活动，也让全国人民对其有了全面的产品形态认知。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。010203移动搜索是PC搜索的延续、为了迎合手机用户便捷搜索的需求，移动端会对PC端搜索用户产生分流影响。PC端的优势主要体现在结果呈现较为直观、搜索结果齐全、阅读尺寸适宜和信息容量大等方面；移动端的优势主要体现在即时性、方便性等方面。搜索便捷，移动端分流PC端用户以百度、360、搜狗为代表的头部搜索引擎占领大部分市场份额，市场格局相对稳定，用户基本饱和，技术门槛高，新入者门槛较高。入门不易，头部搜索引擎占领市场搜索安全和垂直搜索成搜索服务企业竞争重点，着重在专业化垂直搜索领域发力，注重AI技术在搜索领域的应用，同时进一步把握用户需求，精准定位，保证信息的及时性与准确性，提升用户体验，争夺存量用户市场。完善内容生态，争夺存量用户市场搜索服务行业的发展趋势13©2019.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn热门行业分析：搜索服务企业新发展，开展搜索引擎营销“直通车”伴随着信息通讯技术的进步，经济、社会结构、文化及生活方式的变化，搜索引擎在帮助用户发现有用信息的同时，逐渐被企业看重，成为企业营销的重要组成部分，也更便于企业实现与目标群体经济有效的沟通。搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户，是网络营销的一种模式。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。最活跃群体中小型企业方法形式搜索引擎优化付费排名精准广告付费收录目的产品销售网站推广消极因素竞价排名和付费搜索广告的不完善垄断情况严重应用层次...