学 报２０１４ 年 第 ３ 期 中 国 文 化 创 意 产 业 商 业 模 式创 新 的 路 径 选 择王 关 义 ， 刘 希（ 北 京 印 刷 学 院 ， 北 京 １０２６００）摘 要 ： 商 业 模 式 的 构 建 与 路 径 选 择 ， 直 接 影 响 着 文 化 创 意 产 业 的 竞 争 力 。 中 国 文 化 创 意 产 业 的 发展 之 道 ， 最 值 得 变 革 的 就 是 商 业 模 式 ， 而 成 功 的 商 业 模 式 取 决 于 创 新 管 理 。 在 市 场 经 济 当 中 ， 中 国 发 展文 化 创 意 产 业 的 商 业 模 式 创 新 之 路 任 重 而 道 远 。 本 文 从 文 化 创 意 产 业 相 关 概 念 、 商 业 模 式 相 关 理 论 综 述出 发 ， 结 合《 中 国 好 声 音 》栏 目 的 商 业 创 新 模 式 案 例 ， 对 中 国 文 化 创 意 产 业 商 业 模 式 创 新 的 路 径 选 择 进行 探 讨 。关 键 词 ： 文 化 创 意 产 业 ； 商 业 模 式 创 新 ； 路 径 选 择中 图 分 类 号 ： Ｆ２６９ ２４ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ： １００８ － ２７００ （ ２０１４）０３ － ００５３ － ４ ５收 稿 日 期 ： ２０１４ － ０１ － ０６基 金 项 目 ： 国 家 软 科 学 重 大 基 金 项 目《 中 国 出 版 业 转 型 与 升 级 战 略 研 究 》（ ２０１３ＧＸＳ２Ｂ０１３）作 者 简 介 ： 王 关 义（ １９６３ － ） ， 男 ， 北 京 印 刷 学 院 副 校 长 ， 教 授 ， 博 士 生 导 师 ； 刘 希（ １９９０ － ） ， 女 ， 北 京 印 刷 学 院 企 业 管 理 专 业硕 士 研 究 生 。文 化 是 一 个 民 族 的 灵 魂 ， 也 是 衡 量 一 个 国 家 或 地 区 综 合 实 力 的 重 要 方 面 。在 国 际 竞 争 日 益 激 烈 的 今天 ， 以 本 土 文 化 为 核 心 的 中 国 创 意 产 业 ， 不 仅 是 中 国 综 合 国 力 的 重 要 体 现 ，同 时 也 是 国 家 和 民 族 凝 聚 力的 重 要 支 撑 。 中 国 具 有 五 千 年 悠 久 的 历 史 文 化 ，文 化 创 意 产 业 理 所 应 当 成 为 经 济 支 柱 之 一 。文 化 创 意 产业 作 为 最 具 有 活 力 和 发 展 潜 力 的 产 业 ， 其 推 动 社 会 经 济 发 展 的 作 用 越 来 越 明 显 。商 业 模 式 ， 是 描 述 一 个 组 织 如 何 行 使 其 功 能 及 概 括 其 主 要 活 动 的 提 纲 挈 领 。它 定 义 了 公 司 的 客 户 、产 品 和 服 务 ， 还 提 供 了 有 关 公 司 如 何 组 织 以 及 创 收 和 盈 利 的 信 息 。通 俗 的 说 法 就 是 公 司 通 过 什 么 途 径 或方 式 来 赚 钱 。 然 而 中 国 的 文 化 创 意 产 业 中 的 大 多 数 公 司 却 无 法 赚 钱 ，其 商 业 模 式 的 创 新 管 理 已 经 成 为 当务 之 急 。一 、 文 化 创 意 产 业 相 关 概 念１ 文 化 创 意 产 业 的 定 义文 化 创 意 产 业 产 生 于 经 济 全 球 化 的 大 背 景 之 下 ，是 一 种 新 兴 产 业 ，以 创 造 力 为 核 心 。个 人 或 者 团 队把 主 体 文 化 或 文 化 因 素 以 技 术 、 创 意 和 产 业 化 的 方 式 开 发 并 营 销 知 识 产 权 。文 化 创 意 产 业 包 括 的 内 容 很多 ， 主 要 有 广 播 影 视 、传 媒 、动 漫 、表 演 艺 术 、工 艺 与 设 计 、音 像 、环 境 艺 术 、雕 塑 、广 告 装 潢 、视 觉艺 术 、 软 件 和 计 算 机 服 务 等 方 面 。２ 文 化 创 意 产 业 的 起 源 与 发 展３５文 化 创 意 产 业 起 源 于 ２０ 世 纪 三 四 十 年 代 。 “ 文 化 产 业 ”这 一 概 念 由 阿 多 诺 和 霍 克 海 默 １９４７ 年 在《 启蒙 的 辩 证 法 》一 书 中 首 次 正 式 使 用［ １］ 。 ２００４ 年 ，国 家 统 计 局 发 布 的《 文 化 及 相 关 产 业 分 类 》（ 统 字［ ２００４］２４ 号 ） ， 将“ 文 化 产 业 ”的 概 念 界 定 为 ： 为 社 会 公 众 提 供 文 化 、 娱 乐 产 品 和 服 务 的 活 动 ， 以 及 与这 些 活 动 有 关 联 的 活 动 的 集 合 。 而 创 意 产 业 的 概 念 最 早 出 现 在 １９９８ 年 出 台 的《 英 国 创 意 产 业 路 径 文 件 》中 ， 该 文 件 明 确 提 出 ， “ 所 谓 创 意 产 业 ，就 是 指 那 些 从 个 人 的 创 造 力 、技 能 和 天 分 中 获 取 发 展 动 力 的 企业 ， 以 及 那 些 通 过 对 知 识 产 权 的 开 发 可 创 造 潜 在 财 富 和 就 业 机 会 的 活 动 。 ”创 意 产 业 的 核 心 就 是 文 化 创 意产 业 。文 化 创 意 产 业 在 各 国 定 义 不 同 ， 通 过 借 鉴 国 外 的 文 化 创 意 产 业 分 类 ， 再 结 合 中 国 的 标 准 ， 本 文 把 中 国 的文 化 创 意 产 业 分 为 文 化 艺 术 、 创 意 设 计 、 传 媒 产 业 、 软 件 及 计 算 机 服 务 和 创 意 产 业 学 院 ５ 类 。 其 中 文 化 艺 术包 括 表 演 艺 术 和 音 乐 创 作 ， 创 意 设 计 包 括 服 装 设 计 和 广 告 设 计 ， 传 媒 产 业 包 括 出 版 、 电 视 与 广 播 等 。二 、 商 业 模 式 相 关 理 论 综 述著 名 的 管 理 大 师 彼 得 · 德 鲁 克 说 过 ：当 今 企 业 的 竞 争 ，不 是 产 品 的 竞 争 ，而 是 商 业 模 式 的 竞 争［ ２］ 。苹 果 公 司 上 一 任 ＣＥＯ 史 蒂 夫 · 乔 布 斯（ Ｓｔｅｖｅ Ｊｏｂｓ）早 就 告 诉 业 界 ： 苹 果 电 脑 创 造 出 的 结 合 ｉＴｕｎｅｓ 的 新 商业 模 式 ， 才 是 苹 果 公 司 对 业 界 最 大 的 启 示 。 商 业 模 式 创 新 ， 这 个 脱 胎 于 ２０ 世 纪 末 的 管 理 学 概 念 ， 是 企 业创 造 价 值 的 核 心 逻 辑 ， 正 在 引 导 着 企 业 寻 找 市 场 上 未 被 发 现 的 潜 在 需 求 ，发 挥 比 较 优 势 为 企 业 带 来 全 新的 收 益 模 式 。１ 商 业 模 式 创 新 的 概 念 界 定“ 商 业 模 式 ”的 概 念 早 在 ２０ 世 纪 ５０ 年 代 就 有 人 提 出 ， 但 直 到 ２０ 世 纪 ９０ 年 代 才 被 广 泛 使 用 和 传 播 ，现 已 成 为 创 业 者 和 风 险 投 资 者 常 常 用 到 的 一 个 名 词 。 商 业 创 意 可 能 演 变 为 商 业 模 式 。关 于 商 业 模 式 ， 国 内 外 很 多 学 者 对 其 进 行 了 不 同 的 解 释 。如 泰 莫 斯 认 为 ，商 业 模 式 是 一 个 完 整 的 产品 、 服 务 和 信 息 流 体 系 ， 它 包 括 每 个 参 与 者 在 其 中 所 起 的 作 用 ，以 及 每 一 个 参 与 者 的 潜 在 利 益 和 相 应 的收 益 来 源 和 方 式 。 Ｒ 阿 密 特（ Ｒ Ａｍｉｔ）等 人 认 为 商 业 模 式 是 企 业 利 用 商 业 机 会 创 造 价 值 的 交 易 内 容 、 结构 和 治 理 架 构 。 程 三 国 认 为 商 业 模 式 是 企 业 的 价 值 主 张 ，是 企 业 创 造 价 值 的 核 心 逻 辑 。看 似 有 些 区 别 ，但 他 们 的 阐 释 都 没 有 脱 离“ 价 值 ”这 一 核 心 概 念 或 主 张 。 他 们 都 主 张 在 进 行 商 业 模 式 的 选 择 上 ， 企 业 应关 注 其 在 市 场 上 与 用 户 、 供 应 商 及 其 他 合 作 者 的 关 系 。２ 商 业 模 式 国 内 外 理 论 研 究近 些 年 来 国 内 外 出 现 了 很 多 商 业 模 式 的 相 关 理 论 研 究 。 Ｍａｌｈｏｔｒａ （ ２０００）认 为 ， 传 统 的 商 业 模 式 是 由事 先 分 类 的 计 划 所 驱 动 ， 从 而 保 证 运 行 的 最 优 化 和 效 率 。在 激 烈 的 市 场 环 境 中 ，企 业 想 要 适 应 动 态 的 发展 ， 就 必 须 进 行 商 业 模 式 的 创 新 。 Ｊｏｈｎｓｏｎ （ ２００８）把 商 业 模 式 分 成 顾 客 价 值 命 题 、 盈 利 模 型 、关 键 资 源和 关 键 过 程 四 个 要 素 ， 他 认 为 企 业 的 商 业 模 式 要 进 行 创 新 可 以 通 过 这 四 个 要 素 来 实 现 。郭 毅 夫（ ２００９）从 文 化 创 意 产 业 的 角 度 出 发 ， 挖 掘 出 三 条 商 业 模 式 创 新 路 径 ：基 于 价 值 链 的 商 业 模 式 创 新 、基 于 资 源 整合 的 商 业 模 式 创 新 和 基 于 先 进 技 术 的 商 业 模 式 创 新 。赵 书 坤（ ２０１１）以 淘 宝 网 商 业 模 式 创 新 系 统 为 例 ，认 为 企 业 文 化 、 公 司 战 略 、 员 工 创 造 力 、技 术 支 持 、竞 争 者 行 为 、用 户 需 求 、外 部 环 境 对 商 业 模 式 的 创新 都 有 正 面 的 影 响 。根 据 国 内 外 现 有 的 研 究 成 果 ， 我 们 可 以 发 现 ，文 化 创 意 产 业 商 业 模 式 的 创 新 研 究 还 是 一 个 比 较 空 白的 领 域 ， 并 未 成 熟 。 在 现 实 中 ， 中 国 文 化 创 意 产 业 如 何 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 获 得 优 势 ，抵 御 国 外 文 化 产业 带 来 的 经 营 风 险 和 冲 击 ，都 是 亟 待 解 决 的 问 题 ，因 此 对 中 国 文 化 创 意 产 业 商 业 模 式 创 新 的 研 究 刻 不容 缓 。三 、 商 业 创 新 模 式 案 例 ： 浙 江 卫 视《 中 国 好 声 音 》２０１２ 年 ， 有 一 档 电 视 节 目 红 遍 大 江 南 北 ，那 就 是《 中 国 好 声 音 》 。其 开 播 首 期 就 达 到 １ ４７７ 的 收 视率 ， ９ 月 ３０ 日 的“ 巅 峰 时 刻 ”更 是 创 下 了 高 达 ６ １０９ 的 收 视 率 奇 迹 。 ２０１３ 年《 中 国 好 声 音 》第 二 季 开 播后 ， 虽 然 被《 快 乐 男 声 》等 节 目 分 了 一 杯 羹 ， 但 还 是 取 得 了 不 错 的 成 绩 。４５与 此 同 时 ， ２０１２ 年《 中 国 好 声 音 》的 广 告 价 位 也 一 路 攀 升 。 ２０ 天 里 ，《 中 国 好 声 音 》的 广 告 单 价 由开 播 时 的 每 １５ 秒 １５ 万 元 飙 升 到 １５ 秒 ３６ 万 元 ，“ 巅 峰 时 刻 ”甚 至 达 到 １１６ 万 元 。《 中 国 好 声 音 》第 一 季不 仅 将 浙 江 卫 视 推 到 了 一 个 前 所 未 有 的 高 度 ， 同 时 也 为 其 带 来 了 ...
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