2017年Wake瑜伽用户数据洞察报告.pdf

Wake瑜伽用户数据洞察报告2017年2©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn核心结论-用户画像Wake主体用户是以青年女性居多的时尚白领阶层Wake用户以青年女性群体居多，多为生活在一二线城市的白领人士，中高等收入及以上，爱好广泛，喜欢新鲜事物，紧跟时尚潮流，注重生活格调，有品牌意识，热爱社交，兼顾事业和生活，关注健康，且有良好的瑜伽习练习惯。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。2017年Wake用户画像瑜伽习练爱好广泛喜欢新鲜事物、紧跟时尚潮流注重生活格调、有品牌意识热爱瑜伽、关注健康热爱分享、社交达人爱事业并爱家庭属性特征生活特征女性居多青年群体22-35岁生活在一二线城市及沿海地区白领阶层和专业技术人士家庭月收入多在万元以上每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练半小时以上，场合更多在家中和健身房。起床后、工作午休期间、晚饭后都是瑜伽习练的时机。3©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn核心结论-广告传播力对产品的主观兴趣和广告创意性更吸引Wake用户大部分Wake用户对网络广告持认同态度，“对产品是否感兴趣”以及“广告本身创意是否有趣”是影响Wake用户点击广告的两个关键因素；一旦产生兴趣，网络广告对Wake用户能够产生良好的传播效果。对于Wake用户来说，实际产品体验和优惠活动是更吸引人的营销方式。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。27.8%56.8%网络广告态度认同不认同网络广告产品是我感兴趣的 48.3%（广告）创意有趣41.8%广告影响因素有效传播（点击/有印象） 41.3%行为影响（寻找信息/购买/推荐）50.9%广告传播效果用户使用分享40.3%营销方式偏好商家促销活动 37.8%产品试用活动 35.5%2017年Wake用户广告传播力4研究方法回顾研究目标和内容&调研样本说明研究目标和内容Wake用户画像描述Wake用户瑜伽习练行为Wake用户传播与消费力了解Wake用户背景信息、生活态度、个人爱好等属性。了解Wake用户在移动端进行瑜伽习练的行为习惯。了解用户的消费品类偏好、广告传播力等。移动健身市场概况移动健身市场定义和市场概况。关注移动健身市场的用户特征概况和移动健身典型产品分析。调研样本说明研究方法总样本条件分组样本样本量收集方式在线用户调研移动健身用户使用过代表性移动健身APP且正在使用每周至少二天次使用健身APP年龄18周岁以上Wake用户400人Wake社区在线收集整体健身用户400人艾瑞iclick社区在线收集5移动健身行业发展概述1Wake用户人群画像2Wake用户瑜伽习练行为3Wake用户传播力4Wake用户消费力56©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn移动健身行业环境政策环境经济环境社会环境技术环境基础建设46号文件后中国体育产业进入全面改革期，相关政策陆续出台，全民健身上升为国家战略。2015年中国人均GDP远高于美国体育产业“井喷”时期的经济水平，但体育产业增加值在GDP中的占比0.8%，仍远低于世界上多数发达国家，体育产业有巨大的发展潜力。中国体育消费潜在人群数量在2015-2025的十年内将达到顶峰，用户规模巨大，运动需求上升，各类细分人群不同方向的健身与健康需求催生出更多细分领域的体育服务。互联网技术给健身行业带来新型服务模式，移动健身产品激增并且快速升级迭代，完成用户培养，在“互联网+”的带动下，健身行业迎来更多可挖掘的市场需求和机会点。我国体育场馆基础设施不足，分布不均且管理落后，利用率极低，成为制约体育产业发展的一大不利条件，而线上健身产品能够起到吸引并培养运动健身用户、协同资源、合作推广的积极作用。2017年中国移动健身行业Pest环境分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。7©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn3797.7 4015.7 3954.9 4037.0 4336.5 4301.3 4506.8 3713.1 4164.7 3935.2 4061.8 4636.1 8.8%5.7%-1.5%2.1%7.4%-0.8%4.8%-17.6%12.2%-5.5%3.2%14.1%2016.62016.72016.82016.92016.102016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国健身类APP月度总覆盖人数月度总覆盖人数（万台）同比增幅（%）移动健身用户规模移动健身人口已经形成规模2014年46号文发布后，群众对运动健身的重视程度迅速上升，借助移动互联网快速普及的技术红利，大量新兴移动健身服务产品如雨后春笋般出现，健身类APP用户规模逐年稳步递增，越来越多用户使用移动健身APP来管理自己的身体状况和健身健康计划，逐渐建立起一套线上+线下的健身行为模式。来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。。8©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn移动健身市场格局移动健身产品众多，竞争激烈，品牌APP继续打磨升级全民健身意识的加强为移动健身领域带来了巨大商机，但同时也形成了竞争白热化、产品多样化以及功能同质化的局面，在经历了近三年的竞争、试探、积累和沉淀后，2017年的中国移动健身市场仍会是一个继续摸索的时期，但已经有许多典型健身APP成功建立并稳定自己的品牌形象，明确发展方向与目标，继续打磨产品优化升级。2017年中国移动健身市场主流产品类型专注于某一个垂直领域的运动健身类APP，旨在根据健身用户的个性化运动需求集中进行有针对性的指导，并提供在用户共同爱好基础上的社区服务，许多该类产品兼顾线上社交和线下活动的服务模式。典型产品如爱羽客，上鱼，Wake瑜伽，跳跳舞蹈等。基于O2O模式的运动健身类APP，旨在将健身用户与运动教练、场馆或者运动同好进行直接服务对接，协同线上线下资源和信息，产生运动服务价值。典型产品如健康猫、燃、趣运动等。综合性健身方案APP，多涵盖了健身课程教学、计步跑步、圈子社区以及其他各种类型的相关功能版块，功能多样，内容丰富，逐渐从健身工具的定位向运动综合平台转移。典型产品如Keep、悦动圈、火辣健身等。最初以统计运动数据和分享功能而风靡健身市场的计步类运动APP。为了进一步满足用户的健身需求，在原有记录监测基础上，许多该类产品也在扩充自身功能，如加入社交、商城、O2O、线下赛事服务等版块。典型产品如咕咚、悦跑圈等。综合健身方案类计步监测类O2O类垂直运动类©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。9移动健身行业发展概述1Wake用户人群画像2Wake用户瑜伽习练行为3Wake用户传播力4Wake用户消费力510©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn166 64 女性男性2017年Wake用户性别TGI指数2017年Wake用户性别TGI指数wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。6.0%21.0%42.3%18.0%8.3%4.5%18-22岁22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2017年Wake用户年龄分布2017年Wake用户年龄分布（%）Wake用户整体画像女性居多的青年群体Wake的核心用户是青年群体， 22-35岁年龄段用户占比达81.3%；从目标群体指数来看，Wake用户以女性为主，女性数量占比远高于整体健身用户情况，TGI指数达166。81.3%16610064 11©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cnWake用户整体画像更集中于一二线城市、沿海城市等发达地区Wake用户更多生活在发达地区。从地理分布来看，Wake用户相对更集中在我国沿海各省；从城市级别来看，多数Wake用户居住在一二线城市，占比为62.3%。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。2017年Wake用户生活地区分布>10%5%-10%1%-5%0.5%-1%<0.5%一线城市31.3%二线城市31.0%三四线城市及以下37.8%2017年Wake用户城市级别分布62.3%12©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cnWake用户整体画像工作在各行各业的白领阶层和专业技术人士年轻的Wake用户以企业白领阶层和专业技术人士为主（69.6%），奋战在各行各业，其中金融相关行业（12.8%）、商业贸易行业（12.3%）、IT通讯行业（11.5%）以及教育科研行业（9.8%）是Wake用户相对集中的工作领域。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。12.8%12.3%11.5%9.8%7.5%7.3%6.0%5.3%银行/金融/证券/保险/投资商业/贸易/批发/零售业IT/通讯教育/科研健康/医疗服务媒介/广告/咨询交通运输仓储建筑/房地产2017年Wake用户行业分布2017年Wake用户行业分布（%）34.8%16.3%10.0%8.5%6.8%6.3%企业普通员工企业一般管理人员（经理/主管等）企业中层管理人员（总监等）事业单位（医生/教师/科研工作者）专业技术人员（技术员/工程师）私营企业或个体户2017年Wake用户职业分布2017年Wake用户职业分布（%）69.6%13©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn9.0%21.8%39.5%14.3%7.3%4.5%3.8%3000元以下3000元-5000元5001元-8000元8001元-1万元1万-2万元2万-3万3万以上2017年Wake用户个人月收入情况2017年Wake用户个人月收入情况（%）Wake用户整体画像中高等以上收入水平Wake用户的个人月收入在5000元以上者占比70.2%，家庭总体月收入超过1万元者占比79.7%，从平均收入情况看，Wake用户的个人月收入和家庭月收入均更高于整体健身用户。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。5.3%15.0%44.0%17.5%8.8%6.0%3.5%5000元以下5000-1万元1万-2万元2万-3万3万-5万5万-15万元15万元以上2017年Wake用户家庭月收入情况2017年Wake用户家庭月收入情况（%）Wak...