中国互联网母婴社区市场专题分析2017v6(2).pdf

中国互联网母婴社区市场专题分析2017Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2017/12/212数据分析驱动变革分析说明 中国母婴市场高速发展，在二胎政策正式实施，跨境电商税改发布并实施，奶粉新政颁发，年轻家庭育儿消费升级等宏观背景下，厂商正在围绕用户需求，积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发等。厂商正在积极打造自身竞争壁垒，持续完善优化产品服务，全面满足中国年轻家庭育儿需求。分析定义及范畴数据说明 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”。2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。分析背景 母婴是跨行业、跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。 本分析将针对中国互联网母婴社区市场的发展现状、未来发展趋势、用户画像、典型产品进行分析。 本分析涉及的分析主体为：中国互联网母婴社区市场产品、用户及企业。 本分析的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。2017/12/213数据分析驱动变革CONTENTS目录中国互联网母婴社区市场发展概况01中国互联网母婴社区市场用户研究0204中国互联网母婴社区市场发展趋势中国互联网母婴社区市场竞争格局032017/12/214数据分析驱动变革© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1中国互联网母婴社区市场发展概况2017/12/215数据分析驱动变革全面二胎政策效应初显，中国母婴产业整体规模已突破2万亿，母婴市场广阔1604163516401687165518461.90%1.90%0.30%2.90%-1.90%11.50%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%14501500155016001650170017501800185019002011201220132014201520162011-2016年中国出生人口数量出生人口数量（万人）增长率“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量同比增长11.5%，母婴行业迎来人口红利。用户对互联网、智能手机依赖突出，在线消费意愿更加强烈，消费能力也更强，中国母婴产业保持高增长态势，预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元，可以预见，未来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。© Analysys 易观·国家统计局www.analysys.cn© Analysys 易观www.analysys.cn119461401515783176472019923247268403107117.30%12.60%11.80%14.50%15.10% 15.50% 15.80%10.00%11.00%12.00%13.00%14.00%15.00%16.00%17.00%18.00%19.00%20.00%050001000015000200002500030000350002011201220132014201520162017F2018F2011年-2016年中国母婴行业市场规模交易规模（亿元 人民币）增长率2017/12/216数据分析驱动变革母婴产业加速整合，品牌、渠道、线下服务、社区/工具等各个环节正在融合发展线下母婴服务品牌商用户©Analysys 易观www.analysys.cn综合电商垂直电商早教亲子游乐妈妈服务儿童摄影医疗健康社区/工具/健康服务全渠道零售商O2O服务平台物流支付基础服务线上商品销售互联网母婴市场产业图谱互联网母婴市场产业上下游加速整合，目前市场上母婴社区/孕育工具或母婴电商平台逐渐融合发展,围绕母婴用户购买力强、对品质要求高，爱社交和跟随，对内容需求量大的特质，母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户，通过电商进行变现，通过开发自有品牌赚取高毛利，通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和购物需求，通过抢占和开发线下商户及服务延长用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等服务需求。2017/12/217数据分析驱动变革2017年中国互联网母婴社区市场仍处于高速发展期，但竞争加剧，即将步入应用成熟阶段时间IIIIIIIVVVIVIIVIII应用成熟期（2019-）市场启动期(2009-2012)高速发展期(2013-2018)探索期(1999-2008)2015年育儿网在香港上市，妈妈网在新三板上市，育学园等移动母婴健康产品上线，厂商开始不断拓展业务场景©Analysys 易观中国互联网母婴社区市场发展历程——AMC模型市场认可度www.analysys.cn2007年宝宝树成立，太平洋网络推出独立亲子网站1999 年摇篮网上线，面向全球华人2003 年广 州 妈妈 网 成立宝 宝 树 、 摇 篮网 完 成 大 额 融资 ， 妈 妈 网 和育 儿 网 开 始 开拓城市分站2011年妈妈网获腾讯融资，2012年母婴社区开始向移动端迁徙，辣妈帮上线，2014年百度宝宝知道上线AHFBCDGE2017/12/218数据分析驱动变革母婴综合社区App用户规模领先其他母婴细分领域，妈妈网App用户人均单日启动次数排名第一5.98 4.05 3.69 3.22 3.00 2.82 2.74 2.70 2.63 2.20 2017年7月中国互联网母婴市场App人均单日启动次数TOP10（单位：次）数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观千帆·A3www.analysys.cn2941.922743.242980.812863.712825.42792.032715.851月2月3月4月5月6月7月2017年1-7月移动母婴各领域月度活跃用户对比（单位：万）母婴综合社区母婴电商孕婴健康孕育工具助手2017/12/219数据分析驱动变革2017年互联网母婴社区市场：通过精细化运营聚拢用户，厂商持续开展内容生态建设，社群经济盛行互联网母婴社区是孕育产生母婴红人的沃土，通过挖掘红人话题与价值建立母婴社群，精细化运营围拢用户，并最终实现流量变现。2017年，各大厂商在社群营销思维的指导下，持续开展内容生态建设，以母婴红人为中心，采用直播、视频等内容承载形式，聚集流量，激发红人影响力，以社区为入口向泛母婴市场延伸，并寻求更多的变现途径。精细运营聚拢用户母婴红人社交矩阵扩散传播以妈妈用户为主，内容生态持续建设价值挖掘流量变现社群思维运营流量变现1形成信任感，聚集流量2激发红人影响力，实现变现3运用大数据，挖掘用户需求注重用户信息交流与分享2017/12/2110数据分析驱动变革以互联网母婴社区为入口围绕用户需求，以互联网母婴社区为入口，市场业务半径向家庭消费市场延伸母婴市场业务半径向家庭消费市场延伸早教市场医疗市场旅游市场亲子市场家庭消费市场当前，众多母婴厂商以母婴社区为主入口，与医疗、教育、旅游、亲子等市场联合建设，融合发展，延长用户生命周期，开拓更多消费场景，市场业务半径向家庭消费市场延伸。母婴厂商需开展线上线下双向同步建设，通过线上线下渠道、资源的整合、数据的打通，为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务。2017/12/2111数据分析驱动变革© Analysys 易观www.analysys.cnPART 2中国互联网母婴社区市场用户研究2017/12/2112数据分析驱动变革0%20%40%60%80%100%男性女性94%以女性用户为主男性用户数量有上升趋势45%以24-35岁80/90后年轻用户为主年龄有上升趋势51%以中高档消费为主消费能力有不断提高趋势2017年7月中国互联网母婴社区市场用户性别分布用户年龄分布消费能力分布80/90后们已经进入生育高峰期，受互联网教育影响，他们更偏向信任互联网上的专业科学育儿知识，80/90后妈妈成为互联网母婴社区主要用户群体。互联网母婴社区市场需围绕年轻女性用户，以社群思维为主导，建立与用户的信任感，运用大数据等前沿科技挖掘精准用户需求。互联网母婴社区挖掘80/90后年轻女性用户需求成关键数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观·易观万像www.analysys.cn© Analysys 易观·易观万像www.analysys.cn2017/12/2113数据分析驱动变革互联网母婴社区用户高度关注健康，热爱社交、购物，喜欢通过观看视频获取新鲜事物数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。www.analysys.cn0.00.51.01.52.02.53.02017年7月互联网母婴社区领域关联性较强的领域TGI TOP20© Analysys 易观·易观万像与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为：健康、社交、电商等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，热爱社交和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。用户高度关注健康热爱购物，以综合电商、母婴电商、二手电商和特卖电商为主热爱社交爱好观看视频2017/12/2114数据分析驱动变革医疗健康领域偏好：用户对生理健康、自诊自查等细分领域应用偏好较高，且运动健康领域APP渗透率较高，使用人群广泛© Analysys 易观･易观千帆·A3www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2017年7月互联网母婴社区市场用户在医疗健康领域APP使用情况第一象限应用7月月活人数（万）TGI美柚2256.062.82大姨吗467.431.83春雨医生157.342.421.710.24%北京协和医院美柚有品PICOOC新氧美容春雨医生大姨吗护眼宝39健康经络穴位图解好享瘦小豆苗疫苗助手悦动圈跑步咕咚悦跑圈薄荷就医160预约挂号医学整形自诊自查生理健康挂号低偏好度高偏好度TGI=1.43TGI=1.48TGI=1.63TGI=2.55用户医疗健康细分领域偏好数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者...