2017年中国网络文学出海白皮书.pdf

中国网络文学出海白皮书2017年2报告摘要1网络文学出海发展历程2海外网络文学发展现状3国内外文学对比4海外网络文学用户画像5网络文学出海发展趋势63©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现状：中国网络文学在海外受欢迎程度高，市场可挖掘空间大，用户规模将不断增长。玄幻、仙侠、历史、言情等题材受到众多海外读者的喜爱与追捧。SMS历程：中国网络文学出海始于东南亚，足迹逐渐遍布全球。在国家政策、海外市场环境、文化差异的吸引与国内外网文企业的助推下，网文出海火热发展。未来趋势：更多类型的小说将输出海外，走向世界；网络文学的海外传播也将更加正版化、成熟化；未来围绕IP拓展衍生品，能为中国网文创造更广阔的海外发展空间。用户：男性读者占九成，年轻化倾向明显；海外读者多来自欧美地区。每年新增近15%的海外读者。4报告摘要1网络文学出海发展历程2海外网络文学发展现状3国内外文学对比4海外网络文学用户画像5网络文学出海发展趋势65©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络文学出海背景企业布局海外，网络文学走出中国中国网络文学现今已成为助力中国走向世界出版强国的重要力量，而国家倡导的“推动中华文化走出去”更是为中国网文发力全球市场注入了一针强心剂，将指导其充分发挥精品价值，在全球文创领域扮演更具分量的角色。伴随网文海外翻译热潮，数字阅读核心企业纷纷布局海外市场。阅文集团目前在日韩、东南亚多国，以及欧美地区均授权了大量网文作品的数字出版、实体书出版，此外还在今年5月上线起点海外版起点国际，推动国外网文的正版化进程。掌阅则依靠在外国增加本地化内容及参加各种国际展览，在服务海外读者的同时进一步扩大中国文化的影响力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。绿色为出海有合作的国家。6©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络文学出海历程始于东南亚，足迹逐渐遍布全球来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。2007年以前2008年-2014年2015年-2017年•2011年《盗墓笔记》英文版多个版本上架亚马逊。•2013-2014年，中国网络小说在越南火爆。•2014年年底，北美中国网文翻译网站Wuxiaworld及Gravity Tales建站。•2015年后，俄翻网站Rulate,英翻网站WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起。•2016年，Wuxiaworld网站获得起点中文网多部小说授权，晋江和多家越南、泰国出版社、日本版权合作方开展合作。•2017年，起点中文网海外版起点国际正式上线。《全职高手》动画版上线Youtube。起点国际与Gravity Tales达成战略合作。萌芽期发展期积累期•2004年，起点中文网开始向全世界出售网络小说版权。•2005年以来输出泰国，以历史和言情类为主。•2006年《鬼吹灯》被翻译成越南语、韩语等在多国发售，英语版也发售在即。萧鼎的作品《诛仙》在越南打开了中国网文的市场。•开始海外探索•人气小说在海外有突破•网文在东南亚打开市场•欧美翻译网站建站•海外翻译网站兴起•中外谋求合作网络文学出海历程7©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络文学出海行业产业链图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网络文学作者海外读者提供作品收入分成内容平台内容提供商中国网络文学内容平台作者提供作品打赏或付费额外章节授权内容网络文学出海行业产业链海外网文阅读平台翻译渠道海外网文译者海外网文翻译组提供内容/收入分成翻译内容粉丝翻译站QidianInternational海外网文编辑阅读渠道8©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络文学出海商业模式广告、打赏与众筹成为目前主要商业模式从目前来看，网文出海的商业模式主要有广告、打赏与众筹三种。网文翻译网站大都免费提供译文，辅之以页面广告，通过打赏译者、众筹捐款来鼓励翻译者积极性，增加章节更新等形式。此外还有以Patreon网站为代表的专门为艺术家筹集发展资金众筹平台可以让译者通过众筹章节来获得盈利。网文出海的商业模式仍处于探索阶段，尚未成熟，未来各大平台也将积极探索更好的商业模式。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网站广告打赏捐款众筹章节网络文学出海商业模式9©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络文学出海潜在问题翻译、文化、版权、盈利问题阻碍了网文出海前进的脚步来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。翻译要求文化壁垒海外维权盈利考量网络文学出海对翻译的要求高，小说中中国专有名词及诗词、古文、俚语等的翻译成为了一大难题。此外，海外翻译专业人才的缺失、翻译质量无人监管、翻译效率难以把控、难保证长期持续的更新驱动力等均成为网文出海的阻碍因素，影响其在不同的国家、文化间传播。在中国网络文学出海的过程中，中外文化壁垒也一直存在。中国出海的网文题材、类型、受众地域及翻译小说数量十分有限。而外国读者在观看过程中对于小说中的中国文化及小说构建的世界观也无法全部理解。海外的法律环境，尤其是有关言论限制、作品分级、未成年人保护、数据保护和文化保护等方面的规定与中国不同，且中国网文出海中，连载小说的翻译是自发行为，并未得到授权，海外网文盗版侵权情况严重，跨国维权难。相较国内的文学站点成熟的月票、VIP等制度，中国网文在海外尚未有成熟的盈利模式，大的翻译网站能靠广告获取一定收益，而译者团队则通常依赖于读者打赏。在海外实行与中国一样的付费阅读模式，不被接受的同时也可能导致读者减少。网络文学出海潜在问题10©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络文学出海爆发原因政策、市场、文化等因素助推下，网文出海火热来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。政策扶持 海外读者对于曲折离奇的情节、主人公酣畅淋漓的奋斗经历等跨文化、跨肤色的元素极具认同感。中国网络文学中的武侠、玄幻和网游题材在海外可以得到外国网文读者的认同和喜爱。文化吸引 中国数字阅读产业蓬勃发展，核心企业网络文学作品数量储备充足，覆盖种类繁多，出海优势明显。 中国网络文学海外影响力不断提升，国内企业乘势而为，不断完善自身战略布局，提升竞争力。企业助推 整个国际网文市场处于混沌初期，充满挑战的同时也遍布发展机遇。 欧美等国家有“网络文学荒漠”现象，网络文学创作人才与内容产量严重不足，中国网文的出现填补了这一市场空白。市场需求 国家广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，明确提出开展对外交流，推动“走出去”。 文化部出台《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，提出了发展数字文化产业的指导思想、基本原则和发展目标。印发《一带一路文化发展行动计划》号召文化骨干企业率先走出去，发展重点项目及产业合作等。网络文学出海爆发原因11报告摘要1网络文学出海发展历程2海外网络文学发展现状3国内外文学对比4海外网络文学用户画像5网络文学出海发展趋势612©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络文学出海发展现状类型存在阅读偏好，IP价值开始被挖掘来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。出海国家从最开始的火爆东南亚，到日韩地区及后来的美国、英国、法国、俄罗斯、土耳其等欧美多地，中国网络文学的足迹已经遍布20多个国家和地区，其影响力也在不断的发展和壮大。翻译语言伴随着出海国家的不断增加，中国网络小说的语言版本也越来越多，不断满足着各个国家和地区的市场需求。截止目前，中国网文已经被翻译英语、韩语、泰语、日语等十几种语言文字。类型偏好中国网络文学凭借自身的娱乐性和“爽”感，受到了众多海外读者的喜爱与追捧。玄幻、仙侠、历史、言情等类型占据了海外网文的大多数，此外，目前海外网络文学的细分类型也在不断增加，以求更好地满足海外读者的不同阅读偏好。输出形式中国网络文学目前在海外主要以翻译平台、数字出版和实体书出版的形式活跃在海外读者面前，但随着热门作品的不断涌现，IP价值开始被挖掘，输出形式将变得更为多元化，中国网络文学作品开始以影视剧、动画等形式呈现给海外受众。网络文学出海发展现状13©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn海外网络文学发展现状中国网文海外受欢迎程度高，市场可挖掘空间大来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。中国网络小说通过各种方式在海外传播多年，硕果累累。起点中文网的《鬼吹灯》、《锦衣夜行》等多部网络小说在东南亚小说出版市场广受好评，玄幻小说《将夜》更是登顶2016年度泰国 Naiin Bookstore排行榜榜首；在越南，中国网络言情小说也出现了供不应求的局面；在欧美地区，网游电竞小说《全职高手》爆红网络，收获了良好的口碑。总体而言，中国网络小说在海外受欢迎程度高，海外网文市场可挖掘空间较大。14©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn海外网络文学用户潜在规模市场潜力巨大，用户规模将不断增长6500万+2亿+700万+3亿+结合海外英文网文自身发展状况及中国网络小说出海的日趋火热等综合来看，目前海外英文网文用户约有700万+。目前来看，中国网络文学在海外积攒了较高人气，覆盖的国家和地区也越来越多。从英文网文的市场来看，随着中国网络小说出海的模式日趋成熟和专业化，潜力巨大的海外网文市场势必将推动用户规模的不断增长。随着智能手机普及化及使用者的年轻化，东南亚国家在原有市场规模的基础上，未来英文网文的用户规模还将持续增长，预计将超过6500万。二十世纪五十年代魔幻现实主义文学在拉丁美洲兴起，并在美洲流行，积累了一定的文学用户。近年来随着论坛、中国网络小说海外翻译网站、起点国际网站在北美的上线及火热发展，英文网文在整个美洲市场的影响力日益扩大，预计未来美洲地区的网络文学用户潜在规模会有3亿+。基于魔幻等类型小说在欧洲地区长期积累的人气，正在逐步发展的英文网文受到越来越高的关注度，未来欧洲地区预计可以有2亿+的英文网文小说用户。现状东南亚欧洲美洲来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。通过海外出版社访谈、用户调研、桌面研究等结合艾瑞用户推算模型综合得出。海外网络文学用户潜在规模15©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn海外网文平台分析——起点国际全球领先的全正版中国网络文学海外门户来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。起点中文网作为国内首屈一指的网络文学原创平台，凭借多年优质内容的积累，征服无数海外读者。在其15周年之际，正式迎来了自己的海外版——起点国际。背靠阅文集团的海量资源，凭借优质、成熟的运营，起点国际目前成为全球领先的全正版中国网文海外门户，为全球读者提供海量作品以及稳定、畅快的阅读体验。2017年1月23日起点国际预热页面上线2017年3月6日起点国际网页beta版本上线2017年4月7日起点国际内测版上线2017年5月15日起点国际正式上线语种目前以英文为主打，将逐步覆盖泰语、韩语、日语、越南语等多语种阅读服务。服务提供跨平台互联网服务。除了PC端外，Android版本和iOS版本的移动APP也已同步上线。数量起点国际上线⾄今，内容储备超过100本，目前已上线90部作品，更新量超过25000章，作品总量已超过所有独立站点。品类通过严格的把控和筛选，将以仙侠、玄幻、科幻、都市等题材为主的内容分类作为首波主打。起点国际网站发展概览16©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn海外网文平台分析——起点国际海量正版版权+专业化，引领中国网文出海浪潮来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。在整个以内容为核心和原动力的行业竞争格局中，起点国际凭借自身充足的正版作品储备形成了强大的市场竞争力。并且依托起点中文...