2017年中国新菁英价值白皮书.pdf

中国新菁英价值白皮书2017年水井坊 • 艾瑞咨询联合发布2©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。重视家庭，陪伴为先-新菁英工作是为了家人更好的生活；家人是奋斗的原动力；追求生活工作与生活的平衡；希望有更多的时间陪伴家人。掌控时间，谋而后动-新菁英极度自律并且有强烈的时间观念，将时间投入到有意义的事情上 ；凡事需要提前规划，严格按计划执行。守正笃实，久久为功-新菁英专注于自己的领域，将一件事做到极致；通过日复一日坚持努力实现自己的梦想。自我驱动，创新无限-新菁英具有强烈的自我驱动，坚持学习、不断创新，追求更好的自己和自我价值的实现。文化自信，精神富足-新菁英认可传统文化的重要性，积极传承优秀文化相比于物质，更追求精神层面的富足，有追求，有信仰。3研究缘起：从精英到新菁英的发展精英 最早出现在17世纪的法国，指一群少数的，才学品行出众的国家事务管理者。现在是指那些掌握和控制着社会主要的财富、权力，并在主流社会享有较高声望的人群，主要包括掌握实际权力的官员、国企高管和资产丰厚的私营企业主等新富阶层、有影响力的知识分子等等。中国经济的腾飞和文化的繁荣造就了一批新菁英阶层来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。图片来源：网络公开图片。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn4中国新菁英人群是谁来源：艾瑞咨询2017年11月定量问卷数据调研。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn区别于传统意义的精英，新菁英的人群不仅涵盖行业权威、创业者／企业主等，传承人、文化／艺术领域专家也被认为是新时代的新菁英作为新菁英，一方面他们积极运用财富创造更大程度的物质财富，促进产业转型与经济高速增长，引领新一轮消费升级以及新零售革命。另一方面他们身上除了富足、奋进这些常见的精英标签，在当下浮躁与喧哗的社会，他们更注重理性的回归与精神的富足。技术达人29%企业高管32%行业权威/专家49%专业人士48%创业者或企业主32%2017年中国新菁英人群的界定文化/艺术领域专家22%网络名人5%传承人，为人类精神财富保护做出重要奉献的人27%知名明星6%政治领导14%5新菁英的特征新菁英数据来源：• 北上广深4个城市的定性深访与定量调研样本界定：• 第1类：创业老板、企业所有人／合伙人／董事总经理、企业高管、企业中层、专业人士等• 界定标准：月收入在3万－5万 40%；• 月收入在5万以上 60%；• 覆盖30-55岁人群，35-49岁为主；• 第2类：传承人、文化/艺术领域专家• 对于此类人群，未用收入作为硬性标准同时对比800位普通大众定量调查结果沉淀，专注,一生一事坚持信仰坚持的力量并追求极致，以“一生只做一件事”的态度成为各个行业/领域的佼佼者。精神富足，尊重中国历史与传统文化对传统文化的偏爱、对经典遗产传承的热情，并对中国文化的空前自信。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn6掌控时间，谋而后动自律、对时间的掌控力极度自律与强烈的时间观念，将时间投入到有意义的事情上凡事需要提前规划，严格按计划执行自我驱动，创新无限追求自我价值的实现强烈的自我驱动，坚持学习、不断创新，追求更好的自己和自我价值的实现守正笃实，久久为功坚持 专注重视家庭，陪伴为先重视家庭工作是为了家人更好的生活家人是奋斗的原动力追求生活工作与生活的平衡希望有更多的时间陪伴家人新菁英文化自信，精神富足注重传统历史文化认可传统文化的重要性，积极传承优秀文化相比于物质，更追求精神层面的富足，有追求，有信仰新菁英人群的五大价值观新菁英人群的生活形态与价值观紧密联系，互相映射专注于自己的领域，将一件事做到极致日复一日坚持努力实现自己的梦想2017年中国新菁英人群的价值观概述来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn7新菁英人群的生活形态还原与普通大众相比，新菁英的生活形态有什么特征；在工作与生活中，他们表现出了哪些优良特质？8中国新菁英人群画像家庭特征•大多数已婚且有子女（91%）•63%新菁英的子女年龄在12岁以下，小太阳家庭①为主。出行情况•日常出行多选择自驾车（95%）•出差选择耗时较少的航空方式（87%），以头等舱和商务舱（62%）为主基础特征•受过良好教育（本科及以上占比90%，硕士及以上占比42%）•企业创始人、高中级管理人员、专业人士、传承人、文化/艺术领域专家兴趣爱好•运动/健身（62%）：以跑步、游泳、高尔夫为主，平均每周运动4次，单次运动约50分钟•旅游（58%）：98%过去一年内进行旅游•投资理财（55%）：稳健型与进取型，投资额平均占收入的比例为34%•精神文化：阅读（43%），文化/艺术类活动（28%），名烟酒品鉴/收藏（28%）•常接触新闻资讯类（72%）、搜索引擎类（28%）与视频类（26%）网站/APP资产状况•人均房产拥有2.2套，总面积225平米•人均车辆拥有1.7量，最近购买的车辆价格均价为48万工作/生活状态•提前制定好全天计划（48%），经常需要开很多会议（53%），晚间商务应酬较多（54%）•追求品质生活（39%）和事业上的成功（33%），并希望有更多时间陪伴家人（34%），注重自己的健康（42%）消费行为•除日常消费外，新菁英人群过去一年的消费类型为金融理财产品/服务（72%），运动/健身（67%），学习教育（47%）等来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 （定量问卷+定性深访）。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn2017年中国新菁英人群画像9多为小太阳家庭，有房有车爱旅游超九成新菁英人群已婚已育，其中65%新菁英人群的孩子年龄在12岁以下，现阶段生活需要在家庭与孩子身上投入较多精力，但同时，家庭和孩子让他们充满斗志，努力是为了给家人提供更好的物质条件，近2/3新菁英人群会陪伴家人规律性的国际旅游平均2.2套，总面积225平米房产拥有情况：新菁英人群1.7辆，购车价位48万元车产拥有情况：64%（vs. 48%）的新菁英陪伴家人进行规律性的 国际旅游63%的新菁英家庭构成为小太阳家庭来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 (定量问卷+定性深访) （注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：网络公开图片。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn2017年中国新菁英人群家庭构成2017年中国新菁英人群房产/车产拥有与旅游参与情况10重视理财规划，追求财产增值新菁英将固定比例的收入进行投资，偏好稳健的理财类型；与普通大众相比，他们更加偏好高风险高收益的产品，追求财产增值“30%以上”的收入进行投资77% 的新菁英人群选择将4%33%16%22%25%新菁英人群2017年中国新菁英人群投资风险偏好进取型成长型平衡型稳健性保守型来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研。图片来源：网络公开图片。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn2017年中国新菁英人群投资/收入比来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn11新菁英偏爱快捷舒适出行方式为充分利用有限时间，新菁英人群日常出行多数选择自驾车方式，旅游出差时偏爱航空出行方式，更多地选择头等舱与公务舱“自驾车”作为日常的出行方式95% （vs. 69%）的新菁英人群选择闫总出去玩一般也会选择公务舱或者头等舱，因为在国航有认识的人，可以找他们留一个头等舱的位置。出门一般都开车，因为我很享受驾驶，去年把我的车从奔驰E换成了玛莎拉蒂，开车的时候感觉心情非常好 。来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 （定量问卷+定性深访）（注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：汽车之家。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn2017年中国新菁英人群日常出行方式12不断拓宽人生宽度，坚持自己的兴趣为保持良好状态，新菁英坚持高频次且高时长的运动（运动/健身也是他们最大的兴趣爱好），新菁英人群的自律与坚持，使得运动/健身、旅游和投资理财成为他们超越兴趣爱好范畴的生活方式来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 (定量问卷+定性深访)。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn2017年中国新菁英人群经常进行的体育运动情况科技52%慢跑/跑步53%游泳35%高尔夫32%健身房器械运动31%瑜伽18%徒步15%登山/攀岩11%每周运动4.2次运动频率：51.4分钟单次运动时长：2017年中国新菁英人群的兴趣爱好运动/健身62%旅游58%投资理财55%体育赛事30%来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 (定量问卷+定性深访)。图片来源：图1-全景网，图2-拍信，图3-摄图网，图4-视觉中国。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn13精神富足，有多种精神文化爱好精神文化类的爱好多需要大量时间的投入，需要坚持和专注才能获得观赏/品鉴的能力。新菁英有多种精神文化爱好，同时，他们热心公益，常行善举，将美好的精神世界以行动外化2017年中国新菁英人群的精神文化爱好品茶44%音乐/乐器24%阅读43%摄影23%文化/艺术类活动28%古玩/书画/瓷器收藏18%名烟酒品鉴/收藏28%公益/慈善活动15%来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 (定量问卷+定性深访)。图片来源：图1-全景网，图2-拍信，图3-中国图库，图4-华夏时报，图5-全景网，图6全景网，图7-全景网，图8-腾讯公益。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn14新菁英人群的价值观洞见追本溯源－哪些特质或坚守成就新菁英人群15新菁英人群的坚持不仅体现在日常习惯（如早睡早起，健身锻炼）上，也体现在对观念、理念、梦想日积月累的坚持。来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 (定量问卷+定性深访)（注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：搜狐网，个人公开作品。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn守正笃实，久久为功–坚持•专注新菁英人群专注于自己的领域或兴趣，认准目标，坚持不懈来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 (定量问卷+定性深访)（注：括号内为普通大众样本数据）。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询2017年11月数据调研 (定量问卷+定性深访)（注：括号内为普通大众样本数据）。©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn48% （vs. 26%）的新菁英人群非常同意“我会通过日复一日的努力，把某一件事情做到极致”王师傅从十几岁起就做起了学徒，一坐就要一整天，不守着安静的人，怎么听得出钟表的滴答声呢？有时候不觉得，但是这么一回想起来，挺快的一生，工作的这几十年，一晃就过去了。我们就是一生只做一件事，把自己的宝贝守好保护好，就够了。“为了取得成绩，我会全情专注在我认准/喜欢的事情上”45% （vs. 28%）的新菁英人群非常同意张经理业余我比较喜欢摄影，想要拍到好的照片，一点都不容易，比如去拍星空，不是你想就可以的，遇上天气不好，等上好几天是常事，再比如拍鸟，很多时候站我在水里面一整天一张好的照片都拍不到。但我想摄影的爱好对我最大的影响是在做企业的心态上，让我更加明白专注坚持的道理。无论是摄影还是做企业只有有专注的态度，才能滴水穿石。2017年中国新菁英人群价值观-坚持2017年中国新菁英人群价值观...