2017年中国移动端新闻资讯行业报告.pdf

中国移动端新闻资讯行业报告2017年2©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。机构媒体：在品牌和流量中寻求平衡，形态上与不同发展阶段的自媒体日益趋同。其中，流量和变现方面优势微弱的媒体会转化为依赖渠道流量的自媒体。移动新闻资讯行业未来马太效应会更加明显，拉新成本和内容成本上升将加大腰部平台的压力，内容源和用户量的壁垒将减少新进者数量，市场进入诸侯割据阶段。2016年移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元，增速超过150%，其中，头部和腰部平台营收占比超过90%。信息流广告和垂直服务开发将成为行业变现重点。自媒体：从野蛮生长迈向产业化，品牌形象逐步建立，上升路径进一步收窄，三年后头部自媒体中机构类将超九成。行业发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成为核心要义。由于精品内容供需失衡，行业版权意识逐步建立，内容方议价能力将提升。SMS3中国新闻资讯产业发展概览1中国移动端新闻资讯产业现状分析2中国移动端新闻资讯产业链及价值链解析3中国移动端新闻资讯行业典型产品分析4中国移动端新闻资讯产业发展趋势6中国移动端新闻资讯行业营销玩法梳理54©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国互联网新闻发展环境梳理多方因素综合作用，共同推动互联网新闻行业快速成长来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。互联网新闻行业发展背景用户习惯•用户注意力向移动端迁徙•自我意识觉醒，个性化服务需求增强产业环境•流量格局出现结构性变化•内容量爆炸式发展，传统编辑分发无法满足需求技术环境•人工智能、AR等新兴技术爆发，助力产业技术革新•技术升级促进直播、短视频、语音等内容形态拓展政策环境•互联网信息服务相关资质的核发和审查严格化•交叉领域和新兴领域的政策规定具体化2017年中国互联网新闻行业发展背景梳理5©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn新经济下的消费升级和内容升级技术风口渐次爆发，多元内容载体蓬勃发展从文字、图片到视频/短视频、直播，从报纸、电视、广播到电脑、手机以及其他智能设备，互联网的快速发展，使人们获取信息的途径和形式发生了巨大变化。经历过直播、VR等技术风口的渐次爆发，目前主流的内容载体包括资讯、视频、短视频及直播等。多元内容载体的蓬勃发展，见证了网民内容消费习惯和偏好的不断升级。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。智能设备…文字图片视频/短视频手机电脑电视/广播报纸VR/直播信息获取途径及形式变迁发展历程梳理6©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn移动化：流量快速迁徙，触网需求升级移动新闻资讯应用已成为获取信息的主流渠道之一在移动设备增长、网速提升、带宽费用降低等大背景下，PC流量快速向移动端迁徙，移动网民快速扩张。受到上网习惯改变和生活节奏加快影响，人们的上网行为呈现出碎片化的特征。与PC时代获取信息的传统门户、浏览器等相比，移动新闻资讯应用降低了新闻资讯的获取门槛，能够满足人们随时随地碎片化地获取信息的需求，已成为获取信息的主要渠道之一。来源：中国网民及移动网民数据来自CNNIC，中国3G/4G用户数来自工信部，中国智能手机保有量数据来自艾瑞咨询，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016年中国移动网民规模7.0亿与2010年相比增长2.3倍2016年中国智能手机保有量10.6亿与2010年相比增长12倍2016年中国移动网民在网民整体中的占比95.1%与2010年相比增长1.4倍2016年中国3G/4G用户数9.4亿与2010年相比增长20倍2010年-2016年中国互联网移动化发展趋势总结7©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn科技感：新兴技术爆发，市场高度关注新兴技术的产业化应用为新闻资讯领域注入活力2016年是各种新兴技术爆发式发展的一年，直播已成互联网基本设施之一，VR、AR、人工智能等也在应用层面上多点开花。新兴技术的快速发展，引起了市场的高度关注，加速了技术风口的到来。新兴技术为人们带来了全新的获取资讯的方式， 其成产业化的应用，促进了新闻资讯领域的技术升级，并为其注入了新鲜活力。来源：投融资数据来自IT桔子，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。直播行业2016年共计124条投融资事件与2014年相比增长2倍VR行业2016年共计131条投融资事件与2014年相比增长6.9倍人工智能2016年共计85条投融资事件与2014年相比增长3.3倍AR行业2016年共计145条投融资事件与2014年相比增长1.1倍2014年-2016年中国新兴技术行业投融资热度统计8©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn个性化：数据浪潮下，扩容提效正当时机器算法成内容分发主流，提升环节效率，促进流量格局改变从全量搜索、主动订阅，到编辑推荐，用户获取信息的信噪比不断提高，但在数据量爆发式增长的大环境下，适合于分发头部媒体内容和培育品牌IP的纯编辑推荐方式已不足以完全满足内容生产与获取需求。机器算法的出现，一方面，扩充了内容分发的容量，提高了内容分发的效率；另一方面，促进了互联网信息服务领域流量格局的结构性变化。此外，面对巨大的内容日产量，机器算法也已取代人工筛查成为鉴定抄袭内容和过滤低质量内容的主要方式，提升了内容筛选等环节的效率。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。数字量根据艾瑞推算，2015年底，中国数字量在世界总数字量中的占比已达到40%左右内容分发移动端流量的分散，促使内容生产也渐趋分散，内容量爆炸，需要算法对其进行合理分发获取效率个性化的内容获取方式，能够满足用户碎片化的内容获取需求，有利于提高其获取内容的效率去重去噪在海量内容池中进行的反抄袭和反垃圾，需要依靠机器算法进行鉴别和拦截2017年中国内容领域算法分发方式发展驱动因素分析9©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国互联网新闻政策发展分析资质核查严格化，政策规定具体化，推动行业发展更加规范经历了二十余年的发展，互联网新闻行业逐步壮大。近年来，为了行业的健康发展，互联网新闻相关政策逐步收紧：一方面，主管部门在相关资质的核发和审查上也更加严格，截止2016年底，互联网新闻信息服务许可单位仅有294家；另一方面，对于直播等随着互联网发展而衍生出来的互联网信息服务，以及社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域，规定更加具体和清晰。伴随着相关政策的进一步落实，未来互联网新闻行业的发展将更加规范。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。A依据《互联网新闻信息服务管理办法》规定，互联网新闻信息服务包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务三类，其中，仅有获得了一类资质的新闻网站具有新闻采编权。互联网新闻信息服务资质C2017年5月2日，国家互联网信息办公室公布了《互联网新闻信息服务管理规定》。《规定》指出，互联网新闻信息服务提供者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻信息内容负总责；禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。《互联网新闻信息服务管理规定》B利用各社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得《信息网络传播视听节目许可证》等相关资质，并在许可证载明范围内开展业务；社交平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目。互联网视听节目服务资质D2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，要求互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展相关信息服务。《互联网直播服务管理规定》2017年中国互联网新闻核心政策梳理10中国新闻资讯产业发展概览1中国移动端新闻资讯产业现状分析2中国移动端新闻资讯产业链及价值链解析3中国移动端新闻资讯行业典型产品分析4中国移动端新闻资讯产业发展趋势6中国移动端新闻资讯行业营销玩法梳理511©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国移动端新闻资讯发展现状移动新闻资讯月度覆盖人数6.2亿，是低渗透率的高增量市场根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2017年6月，PC端新闻资讯服务月度覆盖人数达到4.8亿，在PC网民中的渗透率同比上升1.8%至90.1%；移动端新闻资讯服务月独立设备数达到6.2亿，同比增长34.8%，在移动网民中的渗透率同比上升10.5%至55.5%。移动互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低，也使得人们的资讯消费行为变得更频繁和更多样。虽然移动网络新闻行业渗透率仍然较低，但市场整体增速较快，发展潜能巨大。注释：“新闻资讯”服务包含综合新闻资讯与垂直新闻资讯的相关网站或APP。来源：1.iUserTracker. 家庭办公版 2017.6，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2.mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。4.64.74.84.64.64.74.64.34.54.64.64.74.84.64.74.955.15.35.55.45.45.65.96.16.288.3%90.4%91.3%88.3%87.6%88.4%87.1%86.1%84.9%87.1%86.7%89.5%90.1%45.0%45.3%46.8%48.3%48.6%50.4%51.5%51.1%51.0%52.3%53.9%54.9%55.5%2016.62016.72016.82016.92017.12017.112016.122017.12017.22017.32017.42017.52017.6iUserTracker&mUserTracker-2016年6月-2017年6月中国PC端&移动端新闻资讯月度覆盖人数及渗透率PC端新闻资讯月度覆盖人数（亿人）移动端新闻资讯月独立设备数（亿台）PC端新闻资讯渗透率（%）移动端新闻资讯渗透率（%）12©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国移动端新闻资讯发展现状用户使用粘性持续增强，使用次数和时长增速放缓根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，从2016年7月到2016年6月，新闻资讯App的月度总使用次数与月度总有效使用时间整体快速增长，年增长率分别达到了45.1%和38.6%。移动新闻资讯应用通过扩大内容分发容量、提升内容触达效率，提升了其用户粘性，获取了用户更多注意力。但分段来看， 2017年上半年新闻资讯App的月度总使用次数与月度总有效使用时间的增幅均显著低于2016年下半年，移动网民的资讯获取习惯正在形成，移动新闻资讯行业将逐渐回归平稳发展。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。138.9 149.9 144.9 153.2 159.6 173.5 173.3 162.0 185.5 186.0 200.6 201.6 5015025016.7 16.8 16.9 16.1 16.1116.12 17.1 17.2 17.3 17.4 17.5 17.6mUserTracker-2016年7月-2017年6月中国移动端新闻资讯APP月度总使用次数发展趋势月度总使用次数（亿次）29.0 31.2 30.9 32.2 33.7 36.1 35.0 33.0 37.3 38.1 39.4 40.2 2030405016.7 16.8 16.9 16.1 16.1116.12 17.1 17.2 17.3 17.4 17.5 17.6mUserTracker-2016年7月-2017年6月中国移动端新闻资讯APP月度总...