2018年Q2中国互联网流量季度监测报告.pdf

中国互联网流量季度监测报告2018年Q22©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。泛娱乐行业寡头化明显，竞争激烈，1个在线音乐APP即可满足81.8%的用户需求，46.8%的用户也仅安装1个短视频APP。用户观看在线视频习惯从PC端向移动端迁移，但40岁以上中老年用户PC端占比在增长。截至2018年6月，短视频行业人均单日使用时长为34.23分钟，同比增加2.64分钟，相当于抖音中级用户至少多拍3条短视频。社交网络行业 明星效应和粉丝经济明显，人均单日使用时长为28.5分钟，同比全年同期则增加了0.8分钟，半小时刷尽关心的人与事。截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿台，以男性用户为主（58%），90、95后是消费主力军，广东省网民集中度最高，四川作为唯一一个西部省份冲进前五。城市下沉、流量增速放缓，互联网后流量时代，存量之争势在必行。2018Q2移动网民人均安装44.2个APP，人均卸载8.1个APP。即时通讯新装-活跃率最高（93.1%），WIFI、智能穿戴紧随其后。Android端各应用分发APP独立设备数保持高速增长趋势，应用宝以2.66亿设备数领跑，撼动IOS用户市场。中国网民更加依赖互联网，人均单日使用APP时长达3.2小时，接近北京直飞东京用时；人均单日使用APP次数达30次，同比去年6月增长45%。其中视频服务APP霸占用户日均时间最久（90.7分钟），通讯聊天APP摘取人均单日使用次数状元榜（11.6次）。综合电商在PC端仍占据一席之地，行业渗透率达76%，移动购物也一路高歌猛进，6月独立设备数达8.5亿台。美食外卖行业用户市场发展趋于稳定，存量用户是竞争重点。3中国移动互联网市场发展概览1中国移动网民洞察2中国移动渠道市场监测3热门行业分析4案例分析：创新发展与生态赋能52018Q2中国移动互联网新势力64©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户规模概况互联网流量增速放缓，存量之争势在必行随着中国互联网基础设施建设的优化升级以及移动设备普及率的提升，截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿，较2017年末增长9.5%。月独立设备数稳中有升，但增速逐渐放缓，互联网流量红利日渐殆尽，获客成本不断上升，因此，深耕市场，多元化布局业务，探索线上线下的结合，从存量用户中找增量用户，势在必行。来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2017年1月-2018年6月中国移动互联网月独立设备数及环比增长率10.6 10.7 10.8 10.9 11.1 11.2 11.4 11.5 11.5 11.6 11.7 11.9 12.2 12.5 12.7 12.8 13.0 13.1 0.2%0.4%1.1%1.5%1.5%1.4%1.1%0.7%0.7%0.8%0.8%1.9%2.3%2.2%1.6%1.1%1.0%0.9%2017.12017.32017.52017.72017.92017.112018.12018.32018.5独立设备数（亿台）环比增长率（%）5©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户规模概况短视频助力视频行业赶超通讯聊天，并愈发强势截至2018年6月，月独立设备数TOP3行业分别为视频服务、通讯聊天、实用工具。通讯聊天类应用作为移动互联网核心流量入口，其月独立设备数于2017年4月首先突破10亿台，视频服务和实用工具类应用紧跟其后于2017年5月突破10亿。2017年7月腾讯视频与爱奇艺视频独立设备数迅猛增长，带动视频服务行业整体提升，并首次超越通讯聊天行业，之后在2018年1月再次赶超。在线视频的娱乐刚需以及短视频的强势崛起，促进视频服务行业的独立设备数持续领先。来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2017年1月-2018年6月中国移动互联网月独立设备数-TOP3行业2017.12017.32017.52017.72017.92017.112018.12018.32018.5视频服务（亿台）通讯聊天（亿台）实用工具（亿台）通讯聊天2017.410.07亿台视频服务2017.510.16亿台实用工具2017.510.06亿台6©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户规模概况通讯聊天摘取状元榜，健康医疗或成流量洼地以微信为首的通讯聊天行业的人均单日使用次数最多，为11.6次，同比去年增加1.99次。TOP10人均单日使用APP次数的行业中，健康医疗类APP的同比增长率（80.1%）最高，增加了2.5次。全民健身的风潮以及人们对自身身体健康的愈加重视，是健康医疗类APP使用次数增长的主要原因。来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2017年6月&2018年6月中国移动网民人均单日使用APP次数TOP10行业4.74.74.95.55.66.26.57.37.711.62.73.24.53.83.14.14.66.25.89.6拍摄美化便捷生活电子商务游戏服务健康医疗实用工具视频服务社交网络电子阅读通讯聊天2017.6（次）2018.6（次）同比增长率：↑ 80.1%7©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户规模概况视频服务成刚需，强势领跑人均单日使用APP时长视频服务类应用的人均单日使用APP时长最久，超1个半小时。综合资讯行业APP2018年6月同比去年增长量最多，人均单日使用时长增加10.7分钟，这可能与高品质的内容以及优秀的用户体验有关。智能穿戴行业APP的人均单日使用时长同比增长率最高，超55%。来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2017年6月&2018年6月中国移动网民人均单日使用APP时长TOP10行业18.919.321.728.532.343.357.862.664.190.712.218.523.227.726.432.661.860.769.389.2智能穿戴音乐音频学习教育社交网络实用工具综合资讯游戏服务通讯聊天电子阅读视频服务2017.6（分钟）2018.6（分钟）同比增长率：↑ 55.2%同比增长：↑ 10.7分钟8©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户规模概况六成APP用户数100-500万，APP市场用户抢夺激烈移动互联网APP市场持续活跃，截至2018年Q2，六成APP独立设备数在100-500万之间，月独立设备数在5千万以上的APP为106个，同比去年增加21个。来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2017年Q2&2018Q2中国移动互联网不同独立设备数量级的APP数量分布728 930 188 226 173 220 85 106 2017Q22018Q2100-500万（个）500-1000万（个）1000-5000万（个）5000万以上（个）9©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户规模概况5亿+的APP屈指可数，国民级APP微信用户超10亿独占鳌头2018年6月，独立设备数量超3亿的APP有59个，但5亿+的APP只有个位数，微信以10亿+用户量领跑市场。来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2018年6月中国移动互联网独立设备数量超1亿的APP个数分布27 13 7 3 5 3 1 1-2亿2-3亿3-4亿4-5亿5-6亿6-10亿10亿以上各量级APP数量（个）10中国移动互联网市场发展概览1中国移动网民洞察2中国移动渠道市场监测3热门行业分析4案例分析：创新发展与生态赋能52018Q2中国移动互联网新势力611©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动网民基本画像移动互联网整体网民男性居多，并以青少年、青年群体为主从移动互联网网民整体性别比来看，仍以男性为主，占比58%左右，与人口结构男多女少一致。从年龄分布上来看，中国移动网民用户中35岁及以下用户占比接近79%，年轻用户仍占主导地位。随着更多90后、95后步入职场，毋庸置疑，他们将成为互联网消费主力军。来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得mUserTracker-2018Q2中国移动网民性别分布27.3%26.6%25.0%15.0%6.0%2018Q20-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁+mUserTracker-2018Q2中国移动网民年龄分布57.9%42.1%2018Q2男女来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得12©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动网民基本画像从网民地域分布上来看，截至2018年6月，中国移动终端用户TOP15省份占整体的75%。其中广东省网民集中度最高，其次是江苏和浙江。受国家区域经济协调发展政策影响，四川作为唯一一个西部省份冲进前五。从数据上来看，2018年6月，作为发达地区的上海、广东省的网民占比同比比去年6月稍有下降；而江苏、浙江、山东等东部区域网民占比则同比略有增长。网民集中在东部，广东省高居首位来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2017年6月&2018年6月中国移动网民地域分布TOP15省份3.1%3.1%3.3%3.4%3.5%3.7%3.8%4.1%4.2%4.5%4.7%6.1%6.4%8.6%12.2%陕西安徽湖南北京上海湖北福建河南河北辽宁山东四川浙江江苏广东2018年6月用户占比（%）3.1%3.1%3.4%3.4%3.5%3.7%3.9%4.1%4.3%4.6%4.7%6.2%6.4%8.6%12.3%2017年6月用户占比（%）13©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动网民基本画像国产手机用户稳中有升，苹果用户占比持续下跌从移动网民终端设备分布来看，截至2018Q2，Android设备数接近9.5亿，占比72.43%，设备数同比2017Q2增长1.3亿台，同比增长率达17.2%。截至2018Q2，IOS设备数达3.6亿，占比27.57%，市场占比呈下滑趋势，设备数同比2017Q2增长4700万，远低于A...