2018年Q3中国互联网流量季度监测报告.pdf

中国互联网流量季度监测报告 2018年Q3 2 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 存量时代来临，人口红利殆尽，但时长红利犹存 游戏服务、综合资讯和实用工具使用时长持续快速增长，而智能穿戴同比增长高达62.6%。如何促进活跃量，提高用户粘性成为新的机遇和挑战。 移动网民APP使用偏好和使用时长差异明显 不同性别、年龄、城市等级的网民在APP使用偏好上具有明显的特征和区分度，或存在巨大商业潜在价值。25-30岁青年上网时间最久，学生暑期上网时间明显增多。 深耕三四线城市已成未来趋势 学习教育行业低线级城市人群从PC端向移动端的迁移趋势明显。三四线小城青年为短视频和在线视频新装用户主力军，占比接近50%。 行业流量首夺冠，实用工具或成新风口 视频服务行业今年首次跌落流量冠军宝座，人均单日使用时长和使用次数均环比下降。9月独立设备数达12.31亿，实用工具首次位居全行业第一，或成新风口。 3 中国移动互联网市场发展概览 1 中国移动网民APP使用偏好和时间分配 2 中国移动渠道市场监测 3 中国互联网红利行业分析 4 2018年Q3中国移动互联网新势力 5 4 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 存量时代人口红利殆尽，时长红利犹存 行业整体月环比增长不足1%，视频服务更是跌落冠军宝座 1. 2018年Q3移动互联网用户规模环比Q2末仅增长2700万台，月环比增速收窄至1%以内。至9月底，移动互联网月独立设备数达到13.3亿台，中国移动互联网用户总量趋于饱和。 2. 分行业来看，TOP10行业环比增幅甚微，视频服务今年首次跌落流量冠军宝座，这可能与假期结束，热播剧减少，学生回校有关，游戏服务行业环比下降最多，也可能与假期结束有关。 来源： mUserTracker.2018.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 来源： mUserTracker.2018.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 mUserTracker-2017年7月-2018年9月 中国移动互联网月独立设备数及环比增长率 11.4 11.5 11.5 11.6 11.7 11.9 12.2 12.5 12.7 12.8 13.0 13.1 13.2 13.2 13.3 1.1% 0.7% 0.7% 0.8% 0.8% 1.9% 2.3% 2.2% 1.6% 1.1% 1.0% 0.9% 1.0% 0.1% 0.9% 2017.7 2017.9 2017.11 2018.1 2018.3 2018.5 2018.7 2018.9 月独立设备数（亿台） 环比增长率（%） 12.3 12.3 12.3 10.3 10.2 9.3 9.3 8.6 8.1 8.0 0.9% 0.5% -0.5% 0.3% 0.8% 1.2% 0.5% 1.1% -7.1% 1.7% 实用工具 通讯聊天 视频服务 应用分发 便捷生活 电子商务 音乐音频 金融理财 游戏服务 综合资讯 月独立设备数（亿台） 环比增长率（%） mUserTracker-2018年9月中国移动互联网 TOP10行业月独立设备数及环比增长率 5 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 存量时代人口红利殆尽，时长红利犹存 人均单日使用APP时长同比增长14%，互联网时长红利犹存 1. 至9月底，移动网民人均单日使用app时长达到186.98分钟，同比增长13.9%，移动互联网时长红利依然存在。 2. 从行业来看，虽然视频服务和电子阅读行业人均单日使用时长出现同比下降的情况，但仍占据移动网民最多时间；三梯队游戏服务、综合资讯和实用工具使用时长持续快速增长，而智能穿戴同比增长高达62.6%，这可能与智能监控APP的普及有关。 来源： mUserTracker.2018.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 来源： mUserTracker.2018.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 mUserTracker-2017年7月-2018年9月 中国移动网民人均单日使用APP时长 mUserTracker-2018年9月中国移动互联网 人均单日使用时长TOP10行业 100 110 120 130 140 150 160 170 180 190 200 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 人均单日使用时长（分钟） 86.4 64.6 63.1 57.3 39.6 31.1 29.2 24.1 19.9 19.8 -4.0% -11.5% 6.5% 16.1% 14.8% 21.8% 2.9% -3.2% 62.6% 10.5% 视频服务 电子阅读 通讯聊天 游戏服务 综合资讯 实用工具 社交网络 学习教育 智能穿戴 音乐音频 人均单日使用时长（分钟） 同比增长率（%） 6 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 存量时代人口红利殆尽，时长红利犹存 用户粘性持续增强，射击类游戏异军突起 1. 至9月底，移动网民人均单日使用次数达到28.6次，同比增长21.9%，人均单日使用次数同比增加约5次，用户对移动APP的使用越发高频。 2. 人均单日使用次数TOP10除电子商务行业均保持增长，用户粘性持续增强。游戏服务人均单日使用次数同比增加48.3%，射击类游戏兴起，在吸引大量用户同时让用户沉迷，人均单日使用次数达7次，为游戏服务行业之最。 来源： mUserTracker.2018.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 来源： mUserTracker.2018.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 mUserTracker-2017年7月-2018年9月 中国移动网民人均单日使用APP次数 mUserTracker-2018年9月中国移动互联网 人均单日使用次数TOP10行业 10 15 20 25 30 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 人均单日使用次数（次） 11.6 7.5 7.3 6.0 5.7 5.6 5.1 4.6 4.5 4.5 8.5% 7.9% 9.1% 18.5% 23.0% 48.3% 24.7% 15.3% 25.5% -3.8% 通讯聊天 电子阅读 社交网络 视频服务 实用工具 游戏服务 学习教育 健康医疗 便捷生活 电子商务 人均单日使用次数（次） 同比增长率（%） 7 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 中国移动互联网TOP100APP行业分布 流量巨头仍集中于实用工具、视频服务和应用分发行业 1. 2018年8、9月TOP100APP近半数为实用工具、视频服务和应用分发类APP，流量巨头分布集中，同时TOP100APP行业分布无太大变化。 2. 在应用分发行业，PP助手挺进TOP100；在电子商务行业，天猫进入9月TOP100；在游戏服务行业，迷你世界在9月滑出TOP100。 来源： mUserTracker.2018.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 24 13 12 8 7 6 5 5 4 3 3 2 2 2 2 1 1 24 13 11 8 7 6 5 5 5 3 3 2 2 2 2 1 1 实用工具 视频服务 应用分发 综合资讯 电子商务 音乐音频 旅游出行 便捷生活 游戏服务 通讯聊天 金融理财 电子阅读 学习教育 拍摄美化 社交网络 办公管理 美食外卖 2018年9月APP数量（个） 2018年8月APP数量（个） mUserTracker-2018年8月和9月 TOP100APP所属行业及数量分布 8 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 中国移动互联网不同量级APP数量分布 人口红利殆尽在不同量级APP个数的环比增量上也体现明显 1. 5000万以上量级：2018Q3仅环比增长3个，同比去年（7个）减少一半。 2. 5000万以下量级：APP迭代速度快，不断推陈出新，数量得以快速增加，但2018Q3环比增量仍不及2017Q3。 来源： mUserTracker.2018.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 124 121 21 16 14 12 7 3 2017Q3 2018Q3 100-500万（个） 500-1000万（个） 1000-5000万（个） 5000万以上（个） mUserTracker-2017和2018Q3中国移动互联网 不同量级APP个数的环比增量情况 9 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 中国移动互联网TOP3行业流量 行业流量首夺冠，实用工具或成新风口 来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 mUserTracker-2017年1月-2018年9月 中国移动互联网月独立设备数-TOP3行业 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 视频服务（亿台） 通讯聊天（亿台） 实用工具（亿台） 实用工具（12.31亿台）首次夺冠 10 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 实用工具行业典型APP 实用工具行业典型APP列表 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 实用工具行业典型APP列表 netkeeper 360流量卫士 流量宝 360手机卫士 腾讯手机管家 小米 安全中心 猎豹清理大师 360清理大师 搜狗输入法 百度输入法 讯飞输入法 百度 Wifi万能钥匙 腾讯Wifi管家 QQ 同步助手 Es 文件浏览器 联想 文件浏览器 腾讯 文件浏览器 华为 文件管理 小米语音助手 咪咕灵犀 Kingroot Google Play Services 360超级root 搜狗搜索 安全 优化 Wifi 输入法 文件管理 其他 搜索 文件传输 语音助手 流量管理 浏览器 QQ浏览器 UC浏览器 OPPO浏览器 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