2018年中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告.pdf

中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告2018年2研究背景与目的•随着人口结构的改变，8090后成为当前社会运行和发展的支柱，成为社会消费决策的主体。•其中，受益于经济和教育的发展的中高学历和收入的新晋中产人群，正从物质消费的升级走向精神的升级，也获得了社会的广泛关注。•而新晋中产中，具有新闻资讯阅读习惯的人群有成熟的心智，理性的判断力以及鲜明的观点，对于广告和营销活动也有自己的判断。•同时，内容和技术的驱动了新闻资讯平台的升级，为针对新闻资讯人群的营销提供了更多的机会。研究背景•通过用户问卷调研的方式，了解新晋中产新闻资讯人群画像，新闻阅读行为，娱乐消费行为和广告偏好，以期为以新晋中产新闻资讯人群为目标使用人群或消费人群的企业或从业者提供人群行为偏好和营销价值洞察的参考依据。研究目的来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn3©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn人群定义：新晋中产新闻资讯人群21.2%36.1%42.7%36-40岁31-35岁25-30岁新晋中产新闻资讯人群年龄分布25岁-40岁年龄段城市级别一线城市新一线城市二线城市32.8%26.1%41.1%二线城市新一线城市一线城市新晋中产新闻资讯人群城市级别39,358 19,432 家庭平均月收入个人平均月收入新晋中产新闻资讯人群月收入情况一线城市个人月收入＞1万，新一线城市个人月收入＞8K，二线城市个人月收入＞5K。收入新闻资讯APP用户网络行为样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。一二线城市中，25-40岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的用户群体，称为新晋中产新闻资讯人群78.8%4摘要新晋中产新闻资讯人群是中高收入的职场中坚力量。成长于高速发展的经济社会，接受高等教育的他们，具有鲜明的理性、独立和自由的特质。他们在基础的物质生活得到满足后，致力于自我发展和提升生活质量。新晋中产新闻资讯人群的娱乐活动比较丰富，线上娱乐主要为看视频、阅读、玩游戏、看直播，线下娱乐方面，他们经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐场所；在消费上对于3C产品、金融理财、旅游产品购买倾向大。新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯的使用已经成为日常生活中不可或缺的部分，每次使用集中在10-20分钟。使用节点在通勤路上、午休和睡前达到小高峰。SMS对于新闻资讯平台上的广告，新晋中产新闻资讯人群对视频广告和内容植入更容易被接受。而新闻资讯平台的深度内容则成为用户广告接受度良好的先天性优势。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn5新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯1新晋中产资讯新闻人群画像2新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为3新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例46©2018.10 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2018.10 iResearch Incwww.iresearch.com.cn新闻阅读习惯使用频率超过每天一次，平均每周浏览时长超过3小时八成左右的新晋中产新闻资讯人群每周使用新闻APP次数在5次及以上，单次浏览新闻APP时间在20分钟以上。新晋中产新闻资讯人群平均每周使用新闻资讯APP次数为9次，超过每天一次，平均每次浏览新闻资讯APP时长为24分钟，平均每周使用新闻资讯APP时长为216分钟。4.3%13.4%23.1%16.3%42.8%浏览次数2018年中国新晋中产新闻资讯人群每周使用新闻资讯APP次数1~2次3~4次5~7次8~10次11次及以上平均每周使用新闻资讯APP次数：9.0次1.7%18.4%35.8%23.1%13.6% 7.3%浏览时长2018年中国新晋中产新闻资讯人群单次浏览新闻APP时长5分钟以内5-10分钟10-20分钟20-30分钟30-60分钟60分钟以上平均每次浏览新闻APP时长：24分钟样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。7©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。新闻阅读场景新闻阅读场景碎片化，每人新闻阅读场景大于3个新晋中产新闻资讯人群阅读新闻时间呈现碎片化的特征，平均每人会在3个以上的场景阅读新闻。午休和晚上睡觉前是阅读新闻的高频场景，其次是上下班通勤时间。10.6%9.1%15.1%4.6%17.5%13.7%11.9%17.1%起床后吃早餐时上班通勤时开会时午休时下班通勤时晚饭后晚上睡觉前2018年中国新晋中产新闻资讯人群新闻阅读场景8新闻资讯APP使用体验54.9%51.6%47.0%45.1%40.1%34.0%33.0%33.0%资讯数量丰富更新速度快内容来源全面资讯质量高排版合理美观图片质量高推送内容合适评论精彩2018年中国新晋中产新闻资讯人群对新闻资讯APP的体验评价丰富而全面的高质量资讯内容，以及快速的信息更新，是新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯APP较为认可的评价，而新闻资讯APP在推送内容机制和资讯评论区建设还有较大的提升空间。信息量大而优和更新速度快是新闻资讯APP的主要吸引力©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。9新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯1新晋中产新闻资讯人群画像2新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为3新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例410©2018.10 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2018.10 iResearch Incwww.iresearch.com.cn学历和职业0.4%0.5%2.6%5.0%9.7%11.1%11.9%24.5%34.4%其他家庭主妇事业单位领导公务员企业高级管理人员事业单位普通职员私营业主/自由职业者企业普通职员企业中级管理人员2018年中国新晋中产新闻资讯人群职业分布新晋中产新闻资讯人群是高校扩招受益人群，普遍学历较高，学历为本科及以上的人群占比高达87.6%，企业中级管理人员占比最高，达到34.4%。1.4%11.1%69.1%16.4%2.1%2018年中国新晋中产新闻资讯人群学历分布高中及以下大专本科硕士/MBA/双学位博士本科及以上占比高，多为企业中层样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。11©2018.10 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2018.10 iResearch Incwww.iresearch.com.cn收入水平充裕的收入是丰富的娱乐消费的保障新晋中产新闻资讯人群个人月收入集中在1万元到2万元区间，个人平均月收入19432元；七成以上的家庭收入集中在1万元到5万元区间，家庭平均月收入为39358元。6.4%4.0%10.4%44.5%19.8%14.8%50000元以上30001-50000元20001-30000元10001－20000元8001－10000元5001－8000元2018年中国新晋中产新闻资讯人群个人月收入7.8%5.4%8.8%21.6%27.3%23.7%5.5%100000元以上80001-100000元50001-80000元30001-50000元20001-30000元10001－20000元5001-10000元2018年中国新晋中产新闻资讯人群家庭月收入个人平均月收入：19432元家庭平均月收入：39358元样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。12©2018.10 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2018.10 iResearch Incwww.iresearch.com.cn价值观和消费观物质与精神并重，被科技和品质打动，为思想深刻折服8.2 9.0 8.3 9.1 9.2 7.9 7.9 7.8 6.6 7.5 6.007.008.009.0010.00分享趣事加入共同兴趣圈对科技感兴趣为接受挑战自我完善喜欢看有观点的媒体寻觅新鲜事物关心国家大事关注国际新闻在人群中保持沉默喜欢社交胜过独处2018年中国新晋中产新闻资讯人群价值观新晋中产新闻资讯人群是与时俱进，有奋斗精神的现代社会的中流砥柱；他们有思想爱表达，拒绝人云亦云也不愿做“沉默的大多数”，喜欢有观点的媒体；喜欢和有共同兴趣爱好的人交流探讨，利用互联网提供的新连接方式，结交三观相似的同道中人。他们热爱新科技，并愿意为高品质付费。他们拥抱新潮流新事物，是科技产品狂人和发烧友。7.47.47.77.79.29.3追求享受，敢花钱喜欢就买科技发烧友，搜集科技产品喜欢尝试新鲜事物多花一点钱购买品质高的东西愿意了解最新的科技产品2018年中国新晋中产新闻资讯人群消费观样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。13©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。个性特征理性行事，独立人格作为社会的中流砥柱，理性、独立和自由是新晋中产新闻资讯人群共有的特质。典型的新晋中产男性新闻资讯用户思维理性、嗅觉敏锐、思想正直、行为低调；典型的新晋中产女性新闻资讯用户张扬个性、情感丰富、阳光乐观。感性TGI：118乐观TGI：1062018年中国新晋中产新闻资讯人群个性标签男性女性共同14新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯1新晋中产新闻资讯人群人群画像2新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为3新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例415休闲娱乐行为“把时间浪费在美好的事物上”线上娱乐方面，新晋中产新闻资讯人群玩转社交媒体、看视频、阅读、玩游戏、看直播，线下娱乐方面，他们经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐场所，愿意花时间维护自己的健康和身材。娱乐放松身心的同时，他们也不忘通过阅读纸质书或电子书给自己充电。49.7%运动健身37.8%演出/展览45.3%线上阅读35.4%自驾50.4%看短视频34.7%喝酒喝茶60.4%微信微博55.1%读书45.1%玩游戏48.2%追剧/综艺58.5%电影院/KTV40.6%看直播2018年中国新晋中产新闻资讯人群线上线下娱乐活动线上娱乐线下娱乐©2018.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞i...