中国移动直播市场季度盘点分析2017年第1季度目录01中国移动直播市场热点解析02中国移动直播市场竞争分析03中国移动直播市场典型厂商中国移动直播市场-热点解析2017/5/16实时分析驱动用户资产成长4热点解析：平台政策&资本动态平台政策0102031月10日，淘宝直播召集110家机构通报了淘宝直播最新政策，包括收益分成的调整、扶持孵化型机构和主播房间号收费等政策；3月6日，映客宣布平台开放政策，提供整合SDK让合作方可在自己app内提供直播，允许用户直接进行开播并与映客共享直播收入；3月底，“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类应用被举报存在违法违规行为，经国家网信办调查核实后被关停下线。资本动态0405061月1日，手游直播平台“触手TV”完成4亿人民币D轮融资，由GGV纪源资本、顺为资本、启明创投、沸点资本等联合注资，成为目前手游直播行业单笔融资金额最高的案例;3月2日，欢聚时代旗下全球直播平台BIGO LIVE宣布完成C轮融资，领投方为平安海外控股，截至目前，BIGO LIVE共完成融资1.8亿美金，估值已超过4亿美金;3月7日，宋城演艺发布公告称全资子公司六间房拟通过支付现金3.8亿人民币的方式收购移动网游企业灵动时空100%的股权，以推动“直播+移动游戏”战略；3月底，一直播推出“一直播栏目培育计划”，提出将价值3亿的流量资源导入直播栏目，强势连接栏目方和广告主，助推优质栏目发展实现商业变现，帮助品牌主厘清栏目现状实现精准投放。042017/5/16实时分析驱动用户资产成长5热点解析：厂商动态2月份，因A轮融资不利，曾估值5亿的光圈直播平台宣告破产倒闭2月19日，由人民日报社新媒体中心发起，新浪微博、一直播合作建设的全国移动直播平台“人民直播”正式上线3月20日，一直播官方宣布即将正式开通“私密”直播功能申请渠道，试水付费直播3月31日，一下科技在北京举行“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”，探讨内容直播的发展前景3月10日，映客直播上线游戏直播频道，并在主界面重点展示3月25日，映客举办首届“325映客上分节”，直播王者玩家带领用户开黑上分。当天“325上分节” 成为热门话题2月17日，启动花椒直播“造星计划” 落地活动，为电影《愤怒的兔子》进行演员海选3月16日，人工智能公司图灵机器人与花椒直播联合策划机器人主播“图图” 花椒直播首秀，半个小时内获得54万打赏；3月7日，陌陌发布2016财年第四季度及全年财报，直播服务的营收在第四季度业绩中表现突出，占据总营收的79.15%3月20号，陌陌发布全新logo，并宣布转型视频社交，主打短视频和直播的战略；一季度，将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合，入口提升到“附近”主帧位置，更进一步强调视频功能2月份，淘宝直播和天猫直播合并，定位生活消费类的淘系直播，2017年会在内容、流量、玩法三大方面进行升级3月底，淘宝直播邀请近300名网红，进行了声势浩大、为时7天的直播盛典，并在杭州举办一周岁的生日party3月23日，中国生活分享平台快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投2017/5/16实时分析驱动用户资产成长6热点发现：用户规模增长放缓，直播+短视频成突破口直播+短视频双线布局请替换您的图片5,995 6,276 6,233 6,934 7,460 7,948 8,244 8,770 7,532 7,943 8,517 8,141 4.7%-0.7%11.3%7.6%6.6%3.7%6.4%-14.1%5.5%7.2%-4.4%-20%-10%0%10%20%03,0006,0009,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月活跃用户（万）环比增长率0102直播高流量消耗不利于用户在碎片化时间传播，直播与短视频的融合，在一定程度上弥补了直播产业链的不足。2016年下半年，伴随用户对直播“尝鲜”体验需求的下降，移动直播领域的活跃用户规模呈现出震荡下滑趋势。直播+短视频 短视频相较于直播内容更可控，可延伸主播与用户之间的互动，直播平台即可开放短视频给直播用户，增加平台社交属性，也可通过优质短视频内容吸粉，提高直播平台的用户活跃度和留存率； 短视频能为平台带来新的变现方式，尽管直播平台的盈利模式已经相当清晰，但广告主们的钱却往往是通过线下活动流入主播口袋，而短视频则不同，有主播口播、贴片、电商植入等大量变现玩法且平台可控； 一下科技是直播+短视频双线布局的典型厂商，旗下秒拍、小咖秀、一直播三款产品满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求，与新浪微博的深度合作更是为三大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道。2017/5/16实时分析驱动用户资产成长7热点发现：用户尝鲜体验期已过，平台开启内容精细化运营 在直播平台圈用户的发展初期，明星跨界刷屏、网红主播挖角、奇闻轶事猎奇等内容具有吸引性，带来了一定数量的用户围观与直播体验。但围绕用户引流所开展的明星站台及活动直播不具持续性，且直播内容形态与产品功能的高度同质化，带来尝鲜体验用户的流失； 经历前期拉新抢用户流量的推广阶段后，直播厂商纷纷意识到提升用户粘性的重要性。用优质的、有专业度的内容换流量，并且通过与用户深度互动，把用户变为内容生产的一环而不仅仅是接收器，同时通过这种深度互动实现商业转化；直播+垂直内容1来疯：烽火计划主打“互动综艺”，即用差异化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的综娱直播2互动综艺内容3自制类内容4直播+音乐LIVE直播：华语榜中榜LIVE直播基于巴士在线的媒体资源优势，与音乐盛典玩跨界。LIVE直播将携端内打榜票选出的超人气金牌主播共赴4月澳门盛典红毯，当红主播与超级巨星璀璨同台花椒：七天花椒自制专业人员策划主题的自制直播，涵盖明星、主持、相声、星座、心理咨询、选秀等等多个领域，丰富花椒平台的内容资源，甚至超越了普通用户对直播平台的传统认知一直播：垂直内容深耕一直播栏目战略合作优质内容团队，从泛娱乐逐渐走向垂 直 领 域 纵 深 ， 据 统 计 ，2017年2月，一直播各垂直领 域 ， 总 计 有 效 开 播 场 次1520场，战略合作方已覆盖40＋垂直领域中国移动直播市场-市场竞争2017/5/16实时分析驱动用户资产成长9移动直播产品百花齐放，泛娱乐直播产品数量占比最高游戏直播泛娱乐直播体育直播泛娱乐直播涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应用为主。泛娱乐直播 44.5%游戏直播 14.8%体育直播 19.8%财经直播 8.2%教育直播 6.6%其他 6.0%中国移动直播应用类型分布情况泛娱乐直播 44.5%游戏直播 14.8%体育直播 19.8%财经直播 8.2%教育直播 6.6%其他 6.0%www.analysys.cn© Analysys 易观数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果。2017/5/16实时分析驱动用户资产成长10移动直播以娱乐直播和游戏直播为主，娱乐直播用户更为广泛4,036.90 4,127.75 3,814.93 1,060.65 1,154.92 963.67 090018002700360045002017年1月2017年2月2017年3月2017年第1季度游戏直播领域活跃用户情况月度活跃用户（万人）日均活跃用户（万人）© Analysys 易观www.analysys.cn© Analysys 易观www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。8,923.54 7,946.46 7,959.73 1,280.48 1,281.39 1,183.52 02000400060008000100002017年1月2017年2月2017年3月2017年第1季度娱乐直播领域活跃用户情况月度活跃用户（万人）日均活跃用户（万人）© Analysys 易观www.analysys.cn2017/5/16实时分析驱动用户资产成长112017年第1季度，一直播移动全网用户渗透率最高一直播凭借母公司一下科技旗下产品秒拍、小咖秀的产品协同以及与新浪微博的深度战略合作，形成“3+1”移动视频生态联合体。一直播所在的一下科技移动视频矩阵，解决了单一短视频平台难以获取用户并实时互动的痛点。秒拍、小咖秀和一直播，通过用户兴趣和行为进行有机串联， 分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求；与新浪微博的深度合作则为三大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道。基于此，2017年第1季度，一直播在微博、一直播独立App、网页端等移动全网渠道拥有最高的用户渗透率。移动直播的UGC生产模式比PC端的直播更明显,人人都有设备,随时随地开播,完全顺应了互联网的开放性原则,能刺激更多人去创造和传播优质内容；此外，直播可以以SDK的形式接入到除APP外的其他应用中，比如社交平台微博、微信等等。一直播与微博的战略合作，使其获得了微博社交平台完全开放的用户关系链。移动全网用户渗透率3.2%5.1%5.4%7.1%7.8%11.4%17.8%18.3%22.9%26.7%0%5%10%15%20%25%30%小米直播秀色直播NOW酷狗直播来疯直播火山直播YY LIVE花椒直播映客直播一直播© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn2017年第1季度中国主流娱乐直播平台移动全网用户渗透率数据来源：泛娱乐直播平台移动全网用户渗透率是指通过泛娱乐直播应用站内及站外分享链接进入直播间的用户总数占移动端全网直播用户数的比例。以易观千帆数据为基础，依据易观自有数据研究模型进行各平台移动全网覆盖用户数、移动全网渗透率推算所得。2017/5/16实时分析驱动用户资产成长122017年第1季度，一直播、花椒直播和来疯直播备受网民关注01000020000300004000050000600002月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日3月1日3月3日3月5日3月7日3月9日3月11日3月13日3月15日2017年中国主流娱乐直播应用搜索指数分布一直播花椒直播来疯直播映客直播YY LIVE数据来源：易观基于百度指数数据整理所得。大众关注度话题走势热议事件关键问题搜索指数 一直播、花椒直播和来疯直播三款移动应用在产品功能及运营层面动作频频，2017年伊始便获得了较高的网民关注度； 一直播凭借庞大的用户群体和简洁的社交互动功能以及多位明星大咖主动入驻，一经推出便走红。2017年2月19日，人民日报宣布联合新浪微博、一直播共同建设全国移动直播平台“人民直播”； 来疯直播主打全民综娱，实时与网友分享互动。2月21日，来疯直播携手天猫双平台直播《野蛮先生》，袁腾飞老师通过直播互动的形式将传统历史文化与现代娱乐元素完美结合。2017/5/16实时分析驱动用户资产成长132017年第1季度，中国泛娱乐直播市场用户规模趋于理性增长 据Analysys易观数据监测显示，2017年第1季度中国泛娱乐直播市场用户规模为15192.6万人，随着一直播等平台的强势入局，较2016年第1季度同期环比增长33.5%，较上季度同比增长1.8%，移动直播领域的活跃用户规模增长已趋于理性； 2016年上半年，各大直播平台纷纷通过邀请明星站台、大型活动直播等推广手段以及充值优惠等线上活动来拉动用户对直播的尝鲜体验，同时围绕商业变现积极探索直播与其他业务形态的结合。基于此，中国泛娱乐直播市场活跃用户规模在2016年第3季...
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