2019年都市家居消费趋势洞察.pdf

核心结论随着都市消费环境变迁，家居消费出现了四大趋势：懒人化都市生活节奏快，省时、省心成为重要诉求，自动化、智能化的懒人式家居用品满足了消费者家务减负，解放双手的需求，家居用品也从单品智能升级向家居场景用品的全面升级演变多功能在城市有限的居住空间下，提高空间利用效率和灵活性的需求强烈，多功能、定制化家居用品趋于流行，此外，收纳用品品类备受市场青睐追求生活质感随着消费力增强，提升家居生活的质感成为都市消费的主流趋势，其中品质升级是核心。此外家居消费品类也向高舒适度、高颜值、健康的方向持续升级营造居家乐趣新一代都市家居消费者在精神生活有更高的追求，休闲娱乐活动在家的空间进一步丰富，与志趣相关的游戏、图书、乐器、宠物用品类市场稳步增长K E Y C O N C L U S I O N第 4 页第 5 页居住空间变化：城镇化加剧，房价攀升，都市居住环境“拥挤”在 城 镇 化 加 剧 和 中 心 城 市 虹 吸 效 应 的 作 用 下 ， 大 量 人 口 涌 入 都 市 ， 房 价 持 续 攀 升 ， 都 市 居 住 环 境 相 对 “ 拥 挤 ”国家统计局最新数据显示，我国城镇人均住房建筑面积为36.9 ㎡ ，在不考虑住房空置率的情况下，按照城镇住宅使用率70%到75%折算，实际城镇人均居住面积也仅为26~28 ㎡ 。此外，某调研数据也显示，“24.3%的购房者人均居住面积不到20 ㎡ ，相当于三口之家住房不到60㎡7000800090001000011000120001300014000150002010年6月2011年1月2011年8月2012年3月2012年10月2013年5月2013年12月2014年7月2015年2月2015年9月2016年4月2016年11月2017年6月2018年1月2018年8月2019年3月全国百城房价指数36.2%43.0%50.0%56.1% 59.6%2000年 2005年 2010年 2015年 2018年2000-2018年中国 城镇化率（%）数据来源：中指研究院数据来源：国家统计局注：调研数据来源于贝壳研究院《2018年全国购房者调研报告》第 6 页7202216118122018年购房人群组成(%)21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上80后、90后购房占比65%居住主体变化：80、90购房占比65%，成为家居消费主力数据来源： 根据公开资料整理，数据来源《中国房地产报》。第 7 页消费现状变化：城镇居民收入不低，但想买的也不少数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院 根据公开资料整理，左图资料来自百度知道词条，右图数据来源为国家统计局，。2019年春节以来，网络热词“ 车厘子自由”到 “香椿自由”的流行，既反映出对都市生活高成本的无奈，也反映出都市人对品质生活的追求，正是因为收入不低但“钱不够花“，虽然买得起，但却不能买得随心所欲，都市人在消费时才会有实现种种“自由”的愿望2019年3月走红的网络流行词，意为在任何时间地点，想吃任何数量的香椿，都可以随便吃，不用担心买不起。39251363963361631195288441461713432123631142298922018年2017年2016年2015年2014年2014-2018年中国居民人均可支配收入(元)城镇农村2014年-2018年，城镇居民可支配收入保持较快增长，2018年城镇居民人均可支配收入达39251元香 椿 自 由xiangchunziyou第 8 页家居消费诉求：懒人化、多功能、追求生活质感、营造居家乐趣趋势一趋势二趋势三趋势四背景/原因用户痛点/诉求解决方案/消费趋势都市生活节奏快、工作忙城镇化+高房价/高租金收入水平/消费力提高居住空间小、拥挤消费文化+精神消费时间不够用愿意花钱，过更好的生活注重自我表达和精神愉悦懒人化，自动化，智能化空间“海绵化”，商品多功能追求生活质感，舒适/健康/个人品味营造居家乐趣，家是最近的“游乐场”第 9 页第 10 页第 11 页在快节奏的生活中，“时间”的价值被空前重视工作日，86%在早晨8点以前起床44%的人30min以内就会出门20%的人在凌晨12点以后才入睡谈到城市生活时 39.6% 的都市人如是说时间不够用，希望有更多个人休闲娱乐/陪伴孩子的时间。工作日我是不做饭的，太忙了，反正外卖很方便，有那个时间我宁愿多休息一会。--北京，李女士，28岁，公司职员我现在买东西就喜欢去品质有保障的地方买，我老公也跟我说，你用自己的时薪换算一下值不值得，我觉得确实是这个道理，买东西不会像以前那样挑挑捡捡很久了。-上海，胡女士，34岁，项目经理我平时比较忙，大部分时间都给工作了，有空的时候就想多陪陪孩子。-杭州，王先生，36岁，IT从业者“”第 12 页从省时省心出发，懒人化成为重要趋势傻瓜无需安装便携“懒”省时/高效 →自动省心→智能2018年，在生活用品、家庭清洁、厨具、厨房卫浴这四个品类中，搜索量TOP30的属性词中有大量与省心、时效、便捷相关的描述。数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东，用户调研数据来自网易调研样本库。懒人智能自动神器第 13 页懒人化：能不动手的绝不动手，能自动的绝不手动“懒人抹布”2018年下单销量是2017年同比的3.1倍；同时它也是网易严选十大经典商品之一京东大数据显示：2018年关键词“” 的搜索量激增，是2017年的19倍，是2016年的21倍；数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东，用户调研数据来自网易调研样本库。懒人第 14 页懒人化：多场景的懒人解决方案也应运而生客厅：扫地机器人2018年全年下单销量相较2016年累计提升3.6倍厨房：洗碗机2018年全年下单销量相较2016年累计提升4.7倍卫浴：电动牙刷2018年全年下单销量相较2016年累计提升3.9倍数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东。第 15 页第 16 页空间“海绵化”：客厅、卧室、阳台等区域承担更多功能客厅卧室阳台以前它用来：现在它还可以是：会客、休息、看电视休息/睡觉飘窗茶室、影音室、工作间、衣帽间晾衣服、堆杂物游戏室、电影院、儿童娱乐房、健身房、音乐阳台花园、书房、健身房第 17 页“海绵化”方案：多功能、定制 成家居消费热词2016-2018年，从家具品类的关键词搜索看，“多功能”、“小户型”和“定制”连续三年都是用户在选择家具时最看重的因素。提高家居空间的灵活性成为选购家具的重要要求。调研显示，在选购家居/家具/餐厨/日用品时，38% 的都市消费者表示购买过多功能的用品数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东，用户调研数据来自网易调研样本库。“”第 18 页多功能：一物多用，多功能家具成为新宠抽拉式餐桌2018年全年下单销量相较2016年累计提升5.3倍高低床2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.9倍边桌/角柜2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.5倍数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东，用户调研数据来自网易调研样本库。墙壁桌2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.6倍第 19 页定制：家具定制趋于流行，用好每一寸空间2017年定制类家具品牌的下单金额同比增长均超过7倍其中，定制家具TOP3是7倍2017年2016年橱柜衣柜木门家具定制数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东。“”123第 20 页收纳：把东西“藏起来”，收纳的魔法大行其道收纳用品品类2018年全年下单销量相较2016年累计提升9.2倍；都市消费者对居家收纳的态度10%5%85%不太想收纳，生活要随意不需要我收纳，有家人负责想要更多收纳，但不知道怎么做9.2倍2018年2016年越来越多的消费品充斥都市人的家居空间，收纳品类能将东西“藏起来”，空间的收纳解决方案也成为当代都市家居生活的重要需求。收纳品类数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东，调研数据来自网易调研样本库。”“第 21 页第 22 页都市家居质感三要素：品质、价格、颜值在购买家居日用品时（含家居/家具/餐厨/日用百货类等），都市消费者优先考虑的因素TOP3要素占比均接近40%，分别是：品质价格颜值“品质感是最重要的”“一分价钱一分货”“我宁愿多花点钱买个好看的”数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，调研数据来自网易调研样本库。第 23 页有质感的生活：品质是首要诉求2018年，消费者对“品质”的看重趋势最明显，搜索该关键词的数量是2017年的21倍“我是特别看重品质的。这东西我宁可不要，但我绝对不要次的。我可能不知道我想要什么，但是我一定知道什么我不想要。尤其是现在日常生活里要用到的，高频次使用的东西，你宁可买好的，你都不要图便宜买差的。因为这个东西太影响你的生活了。“北京-36岁-中层管理-网易严选用户”数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东，调研资料来自网易调研样本库。第 24 页有质感的生活：提升居家舒适感按摩椅2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.4倍乳胶枕2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.7倍“懒人沙发”2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.9倍硅藻土脚垫2018年全年下单销量相较2016年累计提升117倍2018年，“舒适”关键词的搜索量是2017年的10倍数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东。“”第 25 页有质感的生活：重视健康，家用健身器材销量稳步上升其中，用户最爱购买的器械呈现两极化，依托于京东优质的物流服务，划船机、跑步机和椭圆仪这类重量较大的运动器械销量较高，而拉力器/臂力器和壶铃这种简单易上手、不占空间的小型运动器材也非常受欢迎。2.4倍2018年2016年家用健身器械家用健身器械在2016年-2018年稳步增长，2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.4倍数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东。“”第 26 页有质感的生活：颜值当道，家装软饰品类增速走高“家装软饰”品类2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.8倍其中墙贴、照片墙、造景装饰、装饰字画的同期增速都超过了3倍2.8倍2018年2016年墙贴照片墙造景装饰家装软饰装饰字画数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东。“”第 27 页第 28 页理想的家，除了家人和必需品，还要有有猫、有狗、有志趣你理想的家是？要和我的家人在一起要在墙上挂满我淘回来的画要有一面书墙要有一个用来做手工的屋子要猫狗双全要一个可以做放映室的小阁楼，可以窝在里面喝茶看电影要有一个大落地窗，可以在窗前看书晒太阳，弹吉他要有一个桌游房，可以招待朋友们一起玩第 29 页家装风格更多变，家是个人表达的空间2016年-2018年，用户在家居/家装风格选择上几乎从一而终，其中北欧简约风连续三年领跑家装风格，新中式风格在2018年增速最快，越来越多年轻人关注"混搭"风格，在他们的思想里，家不一定要被单一风格所主导。20%35%45%家装设计情况简单装修，没有设计过付费请设计师设计自己设计80% 消费者在家装时会通过设计师或自己设计实现在家装上的个人偏好2018年，都市消费者最喜欢的家居/家装风格关键词分别是：北欧简约风新中式混搭地中海田园风后现代复古怀旧新古典明清古典INS风日式风格意式轻奢数据来源：网易严选研究中心&京东大数据研究院，消费数据来自京东，调研数据来自网易调研样本库。第 30 页玩乐有理，游戏用品“登堂入室”2018年，在Switch、外星人（ALIENWARE）、PS4、XBOX这几款主流游戏设备中，PS4的下单销量最高，占这四款游戏设备总下单销量的40.3%，随后是Switch、XBOX和外星人（ALIENWARE）。游戏爱好者的“电竞椅”销量也是稳步增长特别地，...