2021年 【13页】金秋旅游旺季来临，关注景区文创模式创新.pdf

请仔细阅读报告尾页的免责声明 1 策略专题报告 2021年09月12日 金秋旅游旺季来临，关注景区文创模式创新 投资要点 中秋国庆假期临近，旅游行业迎来旺季行情。中秋国庆是重要的传统旅游旺季，随着国内多个高风险地区陆续转为低风险，国民的出游信心也逐渐恢复，国庆黄金周将有望迎来新一轮的出游潮。7 月疫情导致暑期旅行旺季提前结束，部分受到挤压的出行需求也有望在国庆中秋集中释放。此外，旅游优惠政策叠加北京环球影城开业有望刺激旅游消费回暖。 门票收入下滑背景下，景区行业正在逐步脱离对传统业务的依赖。近年来各级政府有关部门加强景区门票价格监管，全国景区纷纷下调门票价格。受疫情和政策影响，传统旅游业面对收入减少, 营业成本不减的困境时, 开始寻求业务范围和产品及服务的转型。 文创产业成为景点摆脱过度依赖门票收入的突破口之一。尤其是受政策引导降价的“国有重点景区”多为拥有国家级招牌、全国知名度比较高的政府定价类景区，这些景点也具备开拓衍生业务的文化基础。文创产品作为景区文化延伸的载体, 代表了景区特有的文化符号和地域特色。随着大众消费水平的提升和对文创的接受程度提高, 文创产品已成为旅游产品开发的热门话题和支撑文旅收入的后发动力。我国的景区文创处于初步发展阶段，文创产品发展仍需要更多创新突破。 通过发展自主 IP、主题 IP 运营、品牌跨界合作来实现转型升级是部分国内外文旅融合模式取得成功的主要要素。日本柯南小镇专注于研发系列化的文创主题纪念品、商品, 并通过推出限量版衍生品来吸引消费者。大英博物馆将具有地域文化特色的标志性 IP 与馆藏品 IP 相结合，开发出具有地域特色的文创产品。故宫博物院通过线上宣传、线下体验、打造动漫 IP 的营销策略成功吸引了国内文创爱好者的兴趣；其独特的文化底蕴成为了各类时尚和生活品牌跨界合作的灵感源泉。“文创+酒业+旅游”模式近年来也变得愈发流行，不同白酒公司推出文创酒，各地也在针对酒旅融合开启了新的探索。 投资建议 主要关注中国中免，宋城演艺，张家界，峨眉山。 风险提示 国内疫情反复风险，产业政策收紧风险。 报告作者 作者姓名 易斌 资格证书 S1710521020002 电子邮箱 yib@easec.com.cn 联系人 慈薇薇 电子邮箱 ciww667@easec.com.cn 相关研究 《盈利修复进入下半场，周期制造延续高景气-2021A 股中报业绩综述》2021.09.05 《“氢”装上阵，站在万亿蓝海起点》2021.09.03 《横琴新区：打开粤澳深度合作新篇章》2021.09.02 《“氢”装上阵，站在万亿蓝海起点》2021.09.01 《Taper 渐行渐近，静待缩表靴子落地》2021.08.18 市场研究· 策略研究 ·证券研究报告 下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网 请仔细阅读报告尾页的免责声明 2 2021.09.12 正文目录 1. 中秋国庆假期临近，旅游行业迎来旺季行情 .............................................................................................................. 3 2. 传统景区：从“门票经济”到“文化经济” ...................................................................................................................... 4 3. 景区文创：文化 IP 与旅游的“跨界合作” .................................................................................................................... 8 4. 风险提示 ......................................................................................................................................................................... 11 图表目录 图表 1. 要求降低重点国有景区门票价格的相关政策 ................................................................................................ 4 图表 2. SW 景点营业收入与增速 ................................................................................................................................. 5 图表 3. SW 景点净利润与增速 ..................................................................................................................................... 5 图表 4. 受疫情影响景区客流量下滑 (万人) .............................................................................................................. 5 图表 5. 文创产业的三个阶段 ........................................................................................................................................ 6 图表 6. 中国文化产业增加值及其 GDP 占比 .............................................................................................................. 6 图表 7. 中国文化产业分布 ............................................................................................................................................ 6 图表 8. 2019 年消费者国内年度文旅支出意向 ........................................................................................................... 7 图表 9. 2019 年消费者国内文旅选择偏好 ................................................................................................................... 7 图表 10. 2019 年消费者对纪念品的改进期望 ............................................................................................................... 7 图表 11. 柯南小镇特色地标 ............................................................................................................................................ 8 图表 12. 小镇的“名侦探列车” ........................................................................................................................................ 8 图表 13. 结合了“小黄鸭”文化的产品 ............................................................................................................................ 9 图表 14. 大英博物馆特色产品 ........................................................................................................................................ 9 图表 15. 故宫文创的三架马车 ........................................................................................................................................ 9 图表 16. 故宫×毛戈平联名 ............................................................................................................................................ 10 图表 17. 故宫解密书《迷宫》系列 .............................................................................................................................. 10 图表 18. 上海武康大楼文创雪糕 .................................................................................................................................. 10 图表 19. “大水车”文创雪糕........................................................................................................................................... 10 图表 20. 泸州老窖与广州塔联名酒 .............................................................................................................................. 11 图表 21. 广州塔联名茶叶............................................................................................................................................... 11 下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网 请仔细阅读报告尾页的免责声明 3 2...