浙江财经大学智能商务研究团队 阿里新服务研究中心 浙江省服务业联合会 2022 年 1 月 构筑美好数字生活新图景： 科技创新路径与应用 研究报告（2021） 前言 两次疫情，催生了我国服务业的两次升级。2003 年的“非典”疫情，让我国完成了一次在线购物的“新零售”启蒙，商品销售加速从线下转移到线上。近两年的新冠肺炎疫情，又悄然开启了以本地生活服务的数据化、在线化、智能化、融合化为特点的“新服务”启蒙。 服务业现已占据中国国民经济的半壁江山，但是相比实物消费，疫情对服务消费的冲击更为严重，也更难以恢复。疫情的防控措施一定程度上改变了消费者的行为偏好，目前有许多涉及面对面服务的生活性服务业受到了持续冲击。我国从服务业大国迈向服务业强国，实现服务业现代化的宏伟目标，必须使服务业向数字化、智能化、平台化、标准化和品质化转型升级。如今，人工智能与其他数字化相结合，极大地影响了服务生态系统。应对新冠肺炎疫情催生的对无接触、智能化技术、产品和服务的新需求，进一步凸显出加快经济社会数字转型的重要性和紧迫性。 目 录 1 人民群众对于美好生活的向往........................................................................ 1 1.1 美好生活的定义..................................................................................... 1 1.2 美好生活的主要维度............................................................................. 1 1.3 数智时代的美好生活............................................................................. 2 2 城市生活服务新基建........................................................................................ 3 2.1 新基建带来发展新动能......................................................................... 4 2.2 生活服务新基建存在短板..................................................................... 5 3 美好数字生活中的消费者分析........................................................................ 6 3.1 衣：XR 技术与虚拟试衣 ...................................................................... 6 3.2 食：外卖智能柜与数智化餐饮............................................................. 8 3.3 住：未来酒店与无接触服务............................................................... 11 3.4 行：绿色出行、智慧助老................................................................... 12 4 服务企业数智化转型的现状分析.................................................................. 14 4.1 基于 TOE 框架的企业数智化转型影响因素分析 ............................. 14 4.2 服务企业数智化转型的现状分析....................................................... 16 5 推进生活服务数智化发展的政策分析.......................................................... 18 5.1 发展数智化生活服务的政策文件分析............................................... 18 5.2 浙江省生活服务数智化政策汇总....................................................... 22 6 城市美好生活数智化指数评价...................................................................... 27 -1- 1 人民群众对于美好生活的向往 1.1 美好生活的定义 美好生活是包括经济生活、政治生活、社会生活、文化生活、精神生活等广泛生活领域在内的一个有机整体，表现为人民的获得感、幸福感、安全感。党的十九大报告指出：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。新时代是人民美好生活需要日益广泛的时代，更是我们党带领人民不断创造美好生活、逐步实现全体人民共同富裕的时代。 1.2 美好生活的主要维度 世界经济合作与发展组织（OECD）提出的“美好生活”11 个主要维度包括1：收入和财富（Income and Wealth）、住房（Housing）、工作和就业质量（Work and Job Quality）、健康（Health）、知识与技能（Knowledge and Skills）、环境质量（Environment Quality）、主观幸福感（Subjective Well-being）、安全（Safety）、工作和生活的平衡（Work-life Balance）、社交联系（Social Connections）、公众参与（Civil Engagement）。 中国数字经济发展迅猛，用户规模庞大，为生活性服务业数字化赋能提供了坚实基础和良好氛围。防疫期间，生活服务业数字化转型速度加快，创新模式呈现多元化特点，服务方式更加注重寻求线下和线上的融合，也推动了美好生活相关维度的发展。 （1）收入和财富（Income and Wealth） 中国信通院发布的《中国数字经济发展白皮书（2021）》显示，2020 年中国数字经济规模达到 39.2 万亿元，占 GDP 比重为 38.6%。三大产业中，服务业数字化水平最高，数字经济比重达 40.7%，高于全部经济（38.6%）、工业（21.0%）、农业（8.9%）2。数字经济在逆势中加速腾飞,有效支撑疫情防控和经济社会发展。 （2）工作和就业质量（Work and Job Quality） 生活服务数智化在“稳增就业”中发挥了巨大的作用。首先，它带来了大量的就业机会。以外卖行业为例，外卖行业的发展创造了外卖送餐员的就业岗位， 1 OECD，How’s Life? 2020 - Measuring Well-being，www.oecd.org/sdd/how-s-life-23089679.htm 2 中国信通院：《中国数字经济发展白皮书（2021）》，2021 年 9 月 -2- 随着外卖业务量增加，行业用工需求也增加了，创造了更多的就业机会；其次，生活服务数智化提高了就业质量，数字化工具提升了商家的营业效率，增加了营业收入，同时也提高了员工整体的收入水平3。 （3）安全（Safety） 数字技术的运用能构建生活服务智能网络，提高网络监管效能。例如“互联网+明厨亮灶”模式的出现，使得消费者可以通过直播平台实时查看餐厅的烹饪条件4。通过网络直播，餐饮经营者实时展示了食品加工和餐具消毒的过程。这样的模式引入了消费者监督，促使餐饮服务者自觉提升食品安全水平。 （4）社交联系（Social Connections） 新冠肺炎改变了人类的社交活动。随着各国强调社会距离，许多人无法到公司上班，转而依赖网上办公软件。2020 年 3 月，全球对通讯协作软件—微软团队（Microsoft Teams）的需求激增，从每天 3200 万活跃用户骤升至 4400 万5。现在，越来越多的人开始使用移动办公软件，进行团队视频会议。 1.3 数智时代的美好生活 近年来，数字经济发展孕育出平台经济、共享经济等新业态，生活性服务业加速迈向数字化和智能化。10 月 27 日，《迈向新服务时代——生活服务业数字化发展报告（2021）》正式发布。根据报告数据，我国服务业已具备向数字化转型的良好基础，网络购物及网络支付的用户规模分别达到 8.12 亿及 8.72 亿6。2021年 11 月，国家发改委发布《关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质的若干意见》，针对生活性服务业发展提出 9 个方面 30 项具体举措，其中就包括推动服务数字化赋能7。 在数字经济与互联网时代，人们所向往的美好生活也呈现出新的特点，共享与低碳的生活理念成为潮流。共享经济在数据智能的基础上蓬勃发展。共享经济是利用互联网等现代信息技术整合、分享海量分散化闲置资源，连接、配置最优供需资源的一种信息经济新形态8。共享单车、共享充电宝、共享雨伞等共享经济已经融入人们的生活当中，给人们的生活带来了便利。绿色低碳生活理念的倡 3 北京日报：《服务业数字化是稳增就业的重要保证》，2019 年 7 月 4 澎湃在线：《“互联网+明厨亮灶”模式监管餐饮商户》，2019 年 8 月 5 NEXTMIND：《新冠病毒将如何重塑我们的社交模式？》，2020 年 4 月 6 中国连锁经营协会&阿里新服务研究中心：《生活服务业数字化发展报告（2021）》，2021 年 10 月 7 国家发展改革委：《关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质的若干意见》,2021 年 10 月 8 桂林晚报：《发展共享经济 建设美好生活》2018 年 2 月 -3- 导有助于打造经济社会可持续发展体系，实现长远的美好生活图景。习近平总书记指出：我们要建设天蓝、地绿、水清的美丽中国，让老百姓在宜居的环境中享受生活，切实感受到经济发展带来的生态效益。近年来，新型基础设施促进了各种数字技术在我国重点用能领域的利用，一方面能够通过能源优化、成本优化、风险预知及决策控制等多方面帮助降低碳排放，另一方面助力实现碳资产数字化管理和碳排放追踪9。根据全球电子可持续发展推进协会发布的《SMARTer2030》报告显示，未来十年内数字技术有望通过赋能其他行业贡献全球碳排放减少量的20%。 2 城市生活服务新基建 面向生活服务的智慧城市基础设施建设与应用呈现金字塔形结构，如图 1所示。从上往下依次是：智慧生活、智能化解决方案、智慧协同生态系统、生活服务新基建。其中的生活服务新基建包括了：5G 基站建设、大数据中心、人工智能等基础设施。作为实现城市智慧生活的必要基础，打造生活服务新基建十分必要。 图 1 智慧城市要素（资料来源：Hutchison Management, i-COA: Intelligent Community Open Architecture） 新冠疫情凸显了生活服务业数字化转型的意义。疫情期间，线上零售、线上教育、线上娱乐，远程办公、视频会议等，驱动了生活服务业数字化进程的提速， 9 国家发展改革委：《数字化与绿色化深度融合 推动新型基础设施低碳发展》，2021 年 12 月 -4- 催生了“无接触生活服务”的新业态和新模式。由于线下经营受阻，线上成为众多生活服务商户经营的主渠道，数字化服务业展现出强大的韧性。在与人们生活最为密切相关的生活服务领域，随着人工智能（AI）、物联网（IoT）、基于位置服务（LBS）和近场通信技术（NFC）等技术的不断...
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