2017年3月《视·屏全接触》报告.pdf

www.iresearch.com.cn视·屏全接触—— 《鬼吹灯之精绝古城》特别分析2017年3月2数据说明视频网站数据数据来源：iResearchiVideoTracker监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据)时间：2017年1月地域：全国目标人群：7-60岁网民电视收视数据数据来源：CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间： 2017年1月城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn3报告导读本期报告中，我们为您呈现：一方面，中国在线视频行业广告收入持续增长，另一方面用户付费习惯逐渐养成，视频行业营收结构开始调整。网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》，盗墓IP+实力演员，获好评无数。《向往的生活》独辟蹊径，不做当下最火热的游戏竞技类真人秀，用食物传递温情，记录明星嘉宾乡村生活。2016年中国在线视频行业收入情况《鬼吹灯之精绝古城》，盗墓IP+实力演员，获好评无数《向往的生活》独辟蹊径，用食物传递温情，记录明星嘉宾乡村生活来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn4中国在线视频行业广告市场规模中国在线视频广告市场规模持续增长2011年-2018年中国在线视频广告市场规模持续增长。到2016年中国在线视频广告市场规模达334亿元，同比增长43%。预计到2018年中国在线视频广告市场规模将达到554亿元。随着用户行为向移动端倾斜，移动端广告收入占比随之持续增加，2016年度，移动端广告市场规模已达总体规模的62%，收入高达206亿，同比增长110%。预计移动端广告收入将会持续保持较快速度增长，到2018年移动端广告收入将达到485亿元，占比将达到88%。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn-400%-300%-200%-100%0%100%0200400600800201120122013201420152016e 2017e 2018e在线视频广告收入（亿元）同比增长率（%）-2300%-1300%-300%700%020040060080020122013201420152016e2017e2018e在线视频移动端广告市场规模（亿元）同比增长率（%）2011-2018年中国在线视频行业广告市场规模2011-2018年中国在线视频行业移动广告市场规模334亿元554亿元206亿元485亿元43%110%来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn5中国在线视频付费规模用户付费不断增长，用户付费习惯逐渐养成2011年-2018年中国在线视频用户付费市场规模不断增长，2016年用户付费市场规模达96亿元，预计到2018年用户付费将达到190亿元。2015年视频付费业务进入高速发展期，付费用户规模达2884万人，同比增长率达到264%。到2016年中国在线视频付费用户规模达5442万人，依然保持快速增长，同比增长率达到89%，用户付费习惯逐渐养成。-1000%-800%-600%-400%-200%0%200%05010015020025020112012201320142015 2016e 2017e 2018e用户付费市场规模（亿元）同比增长率（%）-1000%-950%-900%-850%-800%-750%-700%-650%-600%-550%-500%-450%-400%-350%-300%-250%-200%-150%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%0300060009000120002013201420152016e2017e2018e付费用户规模（万人）同比增长率（%）2011-2018年中国在线视频用户付费市场规模96亿元190亿元2013-2018年中国在线视频付费用户规模5442万人2884万人91%89%264%注释：在线视频用户付费市场规模是指企业前向付费收入，其中除了用户付费收入之外，还包括个别网站游戏联运及秀场等收入，但占比较小。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn注释：在线视频付费用户规模既包含单片点播付费用户，也包括包段付费会员。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn6在线视频市场规模结构视频行业营收结构调整用户付费占中国在线视频行业收入的比例逐年增长，2016年用户付费占比达到19%。虽然广告收入依然领跑，但是用户付费与广告收入的差距正在不断缩小。预计到2019年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源，未来将和广告收入共同带动收入增长，带来视频行业营收结构的调整。67.8%72.5%72.1%61.0%59.7%54.9%52.0%49.1%45.1%13.1%11.0%8.6%9.3%3.9%1.4%0.9%0.7%0.5%3.4%4.3%5.1%5.6%13.1%19.3%24.5%31.0%38.4%15.7%12.1%14.2%24.1%23.2%24.4%22.6%19.3%16.1%0%20%40%60%80%100%201120122013201420152016e2017e2018e2019e2011-2019年中国在线视频行业收入构成广告收入版权分销视频增值服务其他来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn7跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递48跨屏电视剧排行榜网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1鬼吹灯之精绝古城腾讯69602 -2漂亮的李慧珍爱奇艺/腾讯/芒果TV/乐视/搜狐61734 103孤芳不自赏乐视53702 14守护丽人爱奇艺/腾讯/优酷52208 85遇见爱情的利先生爱奇艺/腾讯31127 56放弃我，抓紧我爱奇艺/腾讯/芒果TV/乐视/搜狐28755 417射雕英雄传爱奇艺24467 498北上广依然相信爱情爱奇艺/腾讯/PPTV23475 129黑狐之风影爱奇艺/腾讯/搜狐/PPTV19685 4010恶魔少爷别吻我腾讯15972 -11微微一笑很倾城优酷14679 4812半妖倾城 第二季芒果TV14663 -13梦想三国腾讯14620 -14于成龙爱奇艺13835 215锦绣未央爱奇艺/腾讯/优酷13291 -电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1孤芳不自赏湖南卫视382963 32于成龙CCTV1345338 143向着幸福前进CCTV8253998 544将婚姻进行到底CCTV8253689 735遇见爱情的利先生浙江卫视251330 56最后一张签证江苏卫视、北京卫视 235737 207小草青青安徽卫视、辽宁卫视 219698 248守护丽人东方卫视、深圳卫视 213718 49乱世丽人行天津卫视、江西卫视 208656 1610漂亮的李慧珍湖南卫视199524 211西游记CCTV181370 6912北上广依然相信爱情浙江卫视168992 813伪装者湖南卫视140824 4914新边城浪子北京卫视131614 16115孤战黑龙江卫视127477 23艾瑞iVideoTracker-2017年1月网络电视剧收视排行榜2017年1月电视电视剧收视排行榜《孤芳不自赏》双屏收视较好1月Top15电视剧榜单中，《孤芳不自赏》在双屏均取得好的收视，以电视收视第一，网络收视第三的排名表现突出。四部网络自制剧进入1月Top15电视剧榜单，并且网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》居于榜首。来源：艾瑞iVideoTracker。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：CSM Infosys。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网络独播网络独播9跨屏综艺排行榜网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1快乐大本营湖南卫视/芒果TV37883 52欢乐喜剧人爱奇艺/腾讯/优酷25669 4232017央视春晚爱奇艺/腾讯/优酷25423 14爸爸去哪儿优酷/芒果TV20679 -5最强大脑爱奇艺/腾讯/优酷20537 226火星情报局优酷17554 -7歌手爱奇艺/芒果TV17193 628真正男子汉芒果TV17107 99我们的挑战优酷13706 2710爱情保卫战爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐/PPTV13125 5011向往的生活芒果TV12947 1212缘来非诚勿扰爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐/PPTV12000 39132017湖南卫视跨年晚会爱奇艺/芒果TV11911 -14金星脱口秀优酷/搜狐10593 91152017辽宁卫视春晚 爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐10172 40艾瑞iVideoTracker-2017年1月网络综艺收视排行榜2017年1月电视综艺收视排行榜电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1中央电视台2017春节联欢晚会CCTV等685927 32光影星播客CCTV6257400 -3星光大道CCTV1245105 -4欢乐中国人腾讯204295 -5快乐大本营湖南卫视192266 16电影快讯CCTV6187188 -7直通春晚CCTV我要上春晚特别节目CCTV3183135 -8开门大吉CCTV3159636 -9真正男子汉湖南卫视140489 810回声嘹亮CCTV3137150 -11越战越勇CCTV3137144 -12向往的生活农夫篇湖南卫视136723 1113今日影评CCTV6131271 -14孤芳不自赏追剧抢鲜看湖南卫视125879 -15向幸福出发CCTV3123363 -综艺节目播放情况在电视与网络端差异明显1月Top15综艺榜单中，综艺节目在电视端和网络端分化较大，央视综艺在电视端表现出色，卫视综艺网络端覆盖广泛。受春节除夕夜大团圆的影响，2017央视春晚稳居电视收视榜首，并且在网络端也取得了第三的好成绩。来源：艾瑞iVideoTracker。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：CSM Infosys。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网络独播网络独播10跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递411热门综艺追踪《向往的生活》《向往的生活》是由湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目，节目共12期。节目记录了何炅、黄磊、刘宪华三位主持人一起守拙归园田“蘑菇屋”，为观众带来一幅“自力更生，自给自足，温情待客，完美生态”的生活画面。播出信息播出日期：2017年1月15日电视播出时间：每周日晚20：30，2月5日起每周日晚22:00电视播出平台：湖南卫视网络播出平台：芒果TV来源：根据公开资料整理而得。©2017.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn12热门综艺追踪用食物传递温情 记录明星嘉宾乡村生活《向往的生活》独辟蹊径，不做当下最火热的游戏竞技类真人秀，没有剧本，没有游戏，只有几亩农田，一处农院，新鲜的食材和最原始的灶具，以记录明星嘉宾的乡村生活为主，力求表现出生活中最真实的的一面，其清新的风格、纯朴的自然环境、真实不做作的劳动场景、纯粹无心机的人物关系。节目中也一直在传达一种正能量—...