2017年中国足球球迷画像洞察.pdf

中国足球球迷画像洞察2017年艾瑞和懂球帝联合发布2©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国足球球迷调研说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。本次报告中，艾瑞以懂球帝的用户作为样本，研究足球球迷和细分球迷人群特征、生活方式、足球相关行为和消费价值等内容，刻画足球球迷特征，展示球迷风采。01研究目的02研究方法2017年6月，艾瑞iClick调研社区和懂球帝平台共同收取。全体网民有效样本N=2848，球迷有效样本N=1250。03TGI说明TGI=某指标在细分人群的占比/该指标在总体人群的占比*100，TGI>100则说明该指标在细分人群的表现高于总体水平，反之则低于总体水平。TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。懂球帝作为垂直的足球传媒平台，在综合体育资讯平台中用户流量位于Top5之内，在足球垂直领域平台中具有代表性。3©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。摘要中重度球迷特征突出中国足球球迷人群特质：高价值潜力股•人群两极化-单身贵族 vs 社会精英•收入高，拥有强购买力中国足球球迷消费力旺盛，重品质追潮流SMS•汽车和数码3C需求更旺“我喜欢为某些品类付出更多”•爱看球深受“文化”和“偶像”影响•对西甲、欧冠和英超的关注度更高•球衣(73.7%)最畅销，球鞋、周边产品也必不可少4©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn核心观点细分球迷与各联赛球迷画像样本：资深球迷 N=772，年轻球迷 N=172，女球迷 N=197；于2017年6月通过调研获得。 样本：英超球迷 N=781，中超球迷 N=636，西甲球迷 N=582，德甲球迷 N=245；于2017年6月通过调研获得。SMS资深球迷：事业稳定重品质平均球龄13.5年一线城市高收入公务员、高管更多热爱足球文化，关注技术分析、球员数据与技术装备女球迷：迷妹爱大牌平均球龄8.2年20岁以下比例更高因为球星爱上足球最爱明星八卦、足球竞猜与精彩镜头年轻球迷：青春奋斗更理性平均球龄3.2年未婚男性为主多为三线城市对赛事本身关注度高英超球迷：看球游戏技术控平均球龄11.2年21-25岁比例大一线白领更多偏爱激烈比赛与足球文化，关注技术分析与球员数据SMS中超球迷：支持主队爱旅游平均球龄11.1年21-30岁比重大东部沿海白领、技术人员、中层管理者居多因亲朋影响和比赛时间方便收看赛事主队参与度高SMS西甲球迷：宅系少年手机控平均球龄10.7年17-25岁在校学生多最受球星效应吸引关注微博与论坛SMS德甲球迷：两极分化弄潮儿平均球龄10.5年人群两极化：30岁以上的中高层管理、技术人员&17-20岁在校学生二三线城市更多SMS细分球迷联赛球迷5足球球迷：潜在的消费战斗机1细分球迷：男女老少大不同2联赛球迷：我的联赛我做主36©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn追剧、健身、二次元，我的爱好多到你想不到71.7% 69.4%59.6%43.7% 38.6% 37.4% 32.9% 29.2% 27.5%19.0% 15.5% 14.3% 14.0% 13.0% 11.8%6.6%5.7%2017年足球球迷兴趣偏好情况足球球迷（%）除了体育达人的特质外，在球迷社交兴趣中，精神内核的共鸣更为重要，游戏、动漫和音乐（酒吧）的TGI均大于110，每个人内心都有自己的小小世界。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。TGI=110 TGI=116TGI=126TGI=112TGI=114 TGI=1207©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn9.4%29.0%39.8%9.4%12.5%8.6%26.8%36.3%10.0%18.2%每天喝2瓶及以上每天喝1瓶一周2-3瓶一周1瓶两周1瓶及以下2017年足球球迷和全体网民饮料消费频次对比足球球迷（%）全体网民（%）看球那么high，来罐饮料爽一爽相比全体网民，球迷更爱健身运动，因此在饮料品类上的购买频率更高，月消费金额集中在100-300元。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。100元及以下101-300元301-500元500元以上2017年足球球迷饮料消费金额比例35.6%16.2%38.0%10.2%8©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn677454144121506042686222585449583879487241045302电视空调净化器冰箱洗衣机其他2017年足球球迷和全体网民家电平均预算对比足球球迷（元）全体网民（元）52.0%43.8%40.3%37.5%34.8%9.3%电视空调净化器冰箱洗衣机其他2017年足球球迷计划购买家电品类比例足球球迷（%）要想球赛看得爽，还得家电高质量球迷在家电品类的消费相对大众化，但各品类的平均预算均高于全体网民的预算。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。9©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn68.3%79.8%25.5% 21.1%55.8%29.3%13.6%0.9%61.1%75.2%25.0% 25.8%55.2%29.8%14.4%0.7%2017年足球球迷和全体网民男士日化消费品类对比足球球迷（%）全体网民（%）39.4%25.0%26.4%9.1%34.7%28.4%25.5%11.4%每季度购买一次每半年购买一次每月购买一次每月购买2次以上2017年足球球迷和全体网民日化消费频次对比足球球迷（%）全体网民（%）球迷≠ 抠脚大汉，洗发水是我的自带体香除了基本的洗发、剃须产品之外，男球迷对于基础护肤的需求将近7成，越来越多的男性消费者认识到健康和保养的重要性。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。TGI=112TGI=10610©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn83.0%69.9%50.2%46.8%25.6%13.5%39.8%32.0%36.7%45.6%28.8%16.3%2017年足球球迷已有消费和计划消费品类情况目前拥有（%）未来计划（%）不在用数码3C，就在买数码3C的路上在已有消费品类中，83.0%球迷拥有数码3C产品，移动互联网时代，数码3C已成为必备品；在计划消费品类中，球迷对数码3C、家电及汽车的消费意愿更明显，远高于全体网民。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。TGI=113TGI=108TGI=104数码3C产品家电产品金融服务类汽车奢侈品其他11©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn77.5%50.1%26.4%25.2%24.7%2.0%手机电脑智能手环VR相机其他2017年足球球迷计划购买数码3C品类比例足球球迷（%）513971312298529677327600451663132154461466146542手机电脑智能手环VR相机其他2017年足球球迷和全体网民数码3C平均预算对比足球球迷（元）全体网民（元）没有什么能够阻挡，我对新科技的向往通过球迷和全体网民数码3C平均预算对比，可以看出球迷倾向在相机、电脑和VR产品上投入更多金钱来获得更高配置的新品。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。12©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2.6%27.9%32.1%18.9%10.4%3.0%5.1%5.4%31.3%30.6%18.8%8.5%2.6%2.8%8万元及以下8-15万15-25万25-35万35-50万50-80万80万以上足球球迷（%）全体网民（%）好马配好鞍，好车配风帆若论谁家强，德系第一棒球迷消费能力更高，购车预算集中在中高档价位；在购车品牌选择方面，球迷对德系车的喜爱程度远超全体网民。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。2017年足球球迷和全体网民购车预算对比2017年足球球迷购车品牌比例日系国产美系48.6% TGI=12214.9% 14.2% 13.2% 德系TGI=105TGI=181TGI=113TGI=12213©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn1654912000108401789374736583173891355495418790142415969644311625腕表包服饰珠宝眼镜腰带其他2017足球球迷和全体网民奢侈品平均预算对比足球球迷（元）53.9%50.6%39.2%33.6%26.1%23.3%2.5%腕表包服饰珠宝眼镜腰带其他2017年足球球迷计划购买奢侈品类比例足球球迷（%）没有什么是一个LV解决不了的如果有，就再加一个Rolex样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。TGI=115TGI=11514©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn56.0%53.2%45.8%40.3%17.6%9.8%1.3%互联网理财银行理财股票保险黄金期货其他2017年足球球迷计划购买金融服务类产品比例足球球迷（%）7.6 12.1 11.2 4.4 9.3 14.6 25.3 9.2 11.9 12.1 4.4 6.8 10.9 14.3 互联网理财银行理财股票保险黄金期货其他2017年足球球迷和全体网民金融服务类产品平均预算对比足球球迷（万元）全体网民（万元）投资理财-把鸡蛋放在安全的篮子里50.2%的球迷在过去已经接触理财投资，在未来的投资方向主要放在互联网理财和银行理财方面，投资相对稳健，但对于风险型投资的投入比例将加大。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。15足球球迷：潜在的消费战斗机1细分球迷：男女老少各不同2联赛球迷：我的联赛我做主316©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn资深球迷：多金的技术控，大城市的文化人样本：N=772；于2017年6月通过调研获得。2017年足球资深球迷兴趣爱好情况总体球迷（%）13.5年 平均球龄最爱足球活动Top3：踢足球TGI=114 玩足球游戏TGI=110 买球衣球鞋TGI=110 西甲(TGI=108)和英超(TGI=106)观赛率高于普通球迷在对技术分析(TGI=110) 球员数据(TGI=109) 技术装备(TGI=107)的关注度上明显高于其他球迷74.7%的资深球迷因“喜欢足球的文化风格”(TGI=109)而爱上足球91.8% 男性TGI=10958.9% 26-35岁TGI=113公务员 TGI=112 高级管理人员/企业...