新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告.pdf

新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告© 2018 CBNData. All rights reserved. 商业女性消费新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告研究概要研究背景u 在消费升级的时代背景下，80后及90后独立女性越来越关爱自我，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质；在花钱的同时，她们也愈发重视财富增值，形成了具有一定独特性的消费和投资偏好。数据来源及研究范围u 数据来源：基于CBNData消费大数据，采用抽样研究的方式，随机抽取7%的线上女性消费者，研究其消费习惯及趋势。另外，结合真融宝的线上数据，对年轻女性的线上投资行为进行研究。u 研究人群：一二线城市80后女性与90后女性u 时间段：最近三年（MAT2016:2015年7月-2016年6月,MAT2017:2016年7月-2017年6月, MAT2018:2017年7月-2018年6月）研究目的u 通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究， 分析其 “自我关爱”消费与金钱管理的特征。新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局随着社会经济的发展，居民人均可支配收入持续增加，这也带动了人们在消费领域的支出不断增长。居民经济实力增强，消费潜力提升0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 201620172016-2017年居民人均可支配收入0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 201620172016-2017年居民人均消费支出+9%+7%新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告MAT2016MAT2017MAT2018一二线城市分代际女性消费者人数占比70后女性80后女性90后女性其他女性MAT2016MAT2017MAT2018一二线城市年轻女性人均消费80后女性90后女性数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据一二线城市年轻女性消费者群体逐年壮大，人均消费也在逐年上升。其中，90后的消费力增长迅猛，人均消费增速维持在两位数。90后与80后女性组成了一二线城市的消费主力军。一二线城市年轻女性消费群体逐年壮大，消费力增长快，成长为女性消费主力军MAT2017MAT2018一二线城市年轻女性人均消费同比增速80后女性90后女性新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据来源：真融宝数据来源：真融宝数据来源：真融宝基于线上投资数据，一二线城市的女性投资额占比高于男性，其中80后90后女性人均投资增速强劲，潜力可观。可支配收入增长，一二线城市年轻女性投资需求逐年增长0%15%30%45%60%70后女性 80后女性 90后女性MAT2017-MAT2018一二线城市女性人均投资增速70后女性80后女性90后女性MAT2018 一二线城市男女投资金额占比女性投资者男性投资者2016H12016H22017H12017H22016-2017年整体投资人数增长趋势新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告注重家庭的80后已婚女性追求稳健的金钱收益自我关爱消费向家庭辐射初入职场的90后女性偏爱灵活的金钱管理方式自我关爱消费萌芽独立“精”贵的80后未婚女性投资潜力大自我关爱消费成熟新时代年轻女性善于打理自己的小金库，注重“自我关爱” 消费随着经济实力的增长，80后及90后独立女性越来越关爱自我，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质；不同人生阶段的女性，自我关爱的程度与形式也有所不同。新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告具有“独乐乐精神”的90后女性金钱管理意识增强，自我关爱消费萌芽，追求自我增值型消费新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告0%5%10%15%20%80后女性90后女性2017H1-H2 80后90后女性平均活跃天数增速数据说明：活跃用户为当天访问过平台任意页面的用户数据来源：真融宝数据来源：真融宝相比80后女性，90后女性更接受使用互联网手段管理自己的“小金库”，她们的活跃天数和访问时长都有更大增长。擅长用互联网手段管理小金库的新兴分子-34%197%-50%0%50%100%150%200%80后女性90后女性2017H1-H2 80后90后女性平均历史访问时长增速新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据说明：人均接受App的时间指用户从第一次投资到投资最高金额资金之间的天数数据时间段：2014.8-2018.10数据来源：真融宝数据时间段：2014.8-2018.10数据来源：真融宝27523180后女性90后女性80后90后女性人均接受APP所需天数相比80后女性，90后女性接受新兴互联网化的金钱管理方式所用的时间要远低于80后女性；使用后觉得合适，90后女性也更愿意推荐给好友。90后女性更容易修得新“财”华 ，并且更愿意推荐给好友3.43.6780后90后人均邀请好友个数新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告050,000100,000150,000200,000250,000300,0002016H2 2017H1 2017H2 2018H180后90后女性人均投资额增长趋势80后女性90后女性数据来源：真融宝数据来源：真融宝数据来源：真融宝相比80后女性，虽然90后女性的人均投资额相对较低，但增长依然强劲，可见她们对金钱管理的重视程度愈发增强。在投资选择上，90后女性更偏爱选择1个月或以内的进行投资。更强的投资意识，更短期灵活的管理方式1个月以内1个月MAT2018 90后女性投资选择80后女性90后女性0%5%10%15%20%2017H12017H22018H180后90后女性投资额环比增长率80后女性90后女性新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告90后女性渴望财富增值的同时，亦关注自我增值90后女性：金钱管理意识增强，愿意接受新兴管理方式，对财富增值有要求90后女性自我关爱消费萌芽：自我增值型消费趋势一：职业发展趋势三：丰富生活趋势二：颜值提升新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告MAT2016MAT2017MAT201880后90后女性职场相关书籍人均消费80后女性90后女性数据说明：职场相关书籍包括自我实现/励志和工具书/百科全书数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据作为职场新人的90后女性在职场相关书籍中的人均投入逐年提升；虽投入金额与80后女性还存在差距，但增速迅猛，可见90后女性职业发展的意识与需求愈发强烈。沟通能力在职场中至关重要。除了对励志与成功学非常兴趣，90后女性对口才培养的重视度也很高。追求自我增值型消费的90后女性趋势一：修炼职场Max技能MAT2017MAT201880后90后女性职场相关书籍人均消费同比增速80后女性90后女性励志成功演讲/口才MAT2018 90后女性职场类书籍消费金额占比TOP3类型新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告MAT2017MAT201880后90后女性美容护肤人均消费80后女性90后女性数据来源：CBNData消费大数据数据说明：价格段以商品单价／商品所在叶子类目均价所得的价格指数划分，奢价≥2,1.5≤贵价<2, 1≤中价＜1.5，0.5≤平价＜1，0≤低价＜0.590后女性消费渗透率=购买过某价格段美容护肤产品的90后女性消费人群/整体90后女性消费人群初入职场的90后女性在购买力上虽不及80后女性，但美颜必需的美容护肤产品人均消费保持高速增长；购买贵价和奢价产品的90后比重逐年上升，可见对颜值的重视度愈发增强。在奢价美容护肤品中，90后女性越发信赖欧美与日本的产品。追求自我增值型消费的90后女性趋势二：颜值UP，为自信买单Lancome/兰蔻Estee Lauder/雅诗兰黛Cosme Decorte/黛珂SK-IIClarins/娇韵诗MAT2018 90后女性中奢价美容护肤产品热度提升TOP5美国日本日本法国法国数据说明：热度提升= 201707-201806品牌市场规模占比- 201607-201706同品牌市场规模占比数据来源：CBNData消费大数据奢价美容护肤产品贵价美容护护肤产品90后女性消费渗透率MAT2017MAT2018新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告MAT2016MAT2017MAT2018各代际购买宠物食品和用品消费占比其他70后女性80后女性90后女性MAT2016MAT2017MAT201880后90后女性购买宠物食品和用品人均消费80后女性90后女性数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据随着“吸猫吸狗” 文化的盛行，90后女性逐渐超越80后女性，成为宠物食品和用品的消费主力军。近年来，90后女性毫不手软地为自家小主而剁手，人均花费大幅提升。追求自我增值型消费的90后女性趋势三：丰富生活，不忘“吸猫吸狗”80后女性90后女性MAT2017-MAT2018 80后90后女性购买宠物食品和用品人均消费增速新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告独立“精”贵的80后未婚女性财富有所积累，自我关爱消费成熟，追求品质生活型消费新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告050,000100,000150,000200,000250,0002016H22017H12017H2人均投资额90后女性80后未婚女性数据来源：真融宝数据来源：真融宝数据来源：真融宝步入职场多年的80后未婚女性积累了更多的财富，人均投资金额远高于90后女性，且保持着与后者相近的高速增长，投资潜力大。80后未婚女性对投资产品的选择也相对稳定，复购率更高。“双高”女性： 人均投资额度与复购率皆高50%60%70%80%90%100%2016H22017H12017H2投资产品复购率90后女性80后未婚女性0%5%10%15%20%2017H12017H2人均投资额环比增长率90后女性80后未婚女性新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告91 55 80后未婚女性90后女性人均使用奖励（如红包/加息券）次数数据时间段：2014.8月-2018.10数据来源：真融宝数据说明：主要节假日包括春节、圣诞节、情人节、双十一、双十二和618数据时间段：2017.10~2018.10数据来源：真融宝80后未婚女性精打细算，最高频地使用互联网平台的奖励来提高收益，她们使用红包或加息券的次数是90后女性的近两倍。80后未婚女性在消费上也更加阔气，她们在主要节假日的剁手密度高，提现金额也远超过90后女性。“聪明”管理小金库是为了更好地消费1.54 1.48 80后未婚女性90后女性主要节假日人均提现次数157621073480后未婚女性90后女性主要节假日人均提现金额新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告财富有所积累，80后未婚女性追求高品质生活80后未婚女性：投资额度高，财富有所积累，会赚也会花80后未婚女性自我关爱消费成熟：追求品质生活型消费趋势一：黑科技加持趋势三：健康饮食趋势二：旅行选出境新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告80后未婚女性人均消费整体女性人均消费电子美容仪人均消费&同比增速MAT2017MAT2018增速数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度提升=201707至201806年品牌市场规模占比-201607至201706年同品牌时长规模占比；80后未婚女性愿意砸钱在黑科技上来维护“脸面”。 她们在“初老”面前的危机感高于整体女性，电子美容仪的人均消费增速是整体女性的3倍以上。日本品牌雅萌与Exideal，和以色列品牌Tripollar近两年热度提升显著，受到8...